تطوير حياتك المهنية بصفتك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين الداخليين

كانت هناك العديد من التحديات على مدى السنوات القليلة الماضية التي أثرت على وظائف تحسين محركات البحث. إذن كيف تتقدم في مهنتك في تحسين محركات البحث في بيئة داخلية مليئة بالتحديات؟

هذا ما نناقشه اليوم مع سيدة بدأت حياتها المهنية كعالمة أساطير في العلوم الاجتماعية. كانت صحة البيانات هي الخيط خلال 15 عامًا في تطوير مواقع الويب واستراتيجية النمو الرقمي. تشغل حاليًا منصب كبير كبار المسئولين الاقتصاديين التقنيين في Lumar. مرحبا بكم في بودكاست In Search SEO ، Anne Berlin.

في هذه الحلقة ، تشارك "آن" كيفية تطوير حياتك المهنية كمحسِّن محركات بحث داخلي ، بما في ذلك:

• ما هي التحديات المهنية التي تواجه مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية؟
• هل يجب أن تقبل مسارًا وظيفيًا لا تقوم فيه بالأشياء التي تحبها؟
• بناء مجتمع طموح
• إضافة قيمة تتجاوز دورك
• ركز على الأشياء التي ستحرك الإبرة في التحويل

تطوير حياتك المهنية كأحد كبار المسئولين الاقتصاديين الداخليين

آن: شكرًا لاستضافتي يا ديفيد.

D: شكرا على حضوركم. يمكنك العثور على آن في lumar.io. لذا فإن سؤال اليوم هو ، لماذا لومار بدلاً من Deepcrawl؟

ج: سأقول أنه في قلبي ، سيكون دائمًا Deepcrawl. أعتقد أن الكثير من المستخدمين المتميزين لبرنامج زاحف المؤسسة يشعرون بنفس الشعور. ولكن من منظور نمو SaaS ، تقوم الشركة بتوسيع النظام الأساسي بما يتجاوز تطبيقات تحسين محركات البحث التقنية البحتة إلى إمكانية الوصول وصحة الويب والإشراف ولوحة القيادة. الأشياء التي يسهل الوصول إليها قليلاً لجمهور أكثر عمومية. أردنا أن نستهدف مديري التسويق ومديري التسويق وخدمات الدفع بالنقرة والأذرع الأخرى التي تتعلق بتحسين محركات البحث ولكن ليس لديهم تلك الخبرة الفنية العميقة. لقد أرادوا العمل باسم له جاذبية أوسع. يمكن أن يكون لـ Deepcrawl القليل من القبعة السوداء لتحسين محركات البحث ، وهو نوع من دلالات الأمن السيبراني لم يكن له صدى لدى جمهور أكبر.

1. ما هي التحديات المهنية التي تواجه مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية؟

D: مثير للاهتمام. شكرا للمشاركة. حسنًا ، نحن لا نتخصص في العلامات التجارية اليوم. نحن نتحدث أكثر عن وظائف تحسين محركات البحث. ما هي التحديات التي قد تقول أن مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية يواجهونها مع التطوير الوظيفي في الوقت الحالي؟

ج: حسنًا ، لقد كان هذا الموضوع قريبًا من قلبي في الأسابيع العديدة الماضية على وجه الخصوص ، فقط بالنظر إلى الطرق التي أدت بها عمليات التسريح المتتالية والتغييرات القيادية إلى جعل مهمة مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية متوترة ومحبطة بشكل خاص في هذه اللحظة الاقتصادية. أنا لست في المنزل ، لكنني أمضيت معظم حياتي المهنية في المنزل. أقوم حاليًا بمهمتي كمستشار وكالة. لذلك لدي رؤية خاصة لديناميات كبار المسئولين الاقتصاديين في الشركة في الشركات ذات الأحجام والقطاعات المتنوعة. أعتقد أن الدافع وراء التحدي هو هذه الدفعة لإرفاق أهداف الإيرادات باستثمارات ومبادرات تحسين محركات البحث ، والتي تبعد أصحاب المصلحة عن قضاء الوقت في البحث والاستراتيجية والتكتيكات التي أوصلتنا إلى هذا المجال في المقام الأول.

د: هل تعتقد أن بعض أنشطة تحسين محركات البحث يجب أن يكون لها أهداف إيرادات بجانبها ، لكن بعض أنشطة تحسين محركات البحث يجب ألا تكون كذلك؟

ج: أعتقد أن الإجابة هي أن جميع الأنشطة التشغيلية تحتاج إلى إرفاق أهداف الإيرادات بها. بصفتي أحد كبار المسئولين الاقتصاديين ، لدي ميل لنظافة الموقع ، وأدرك في نفسي أن لدي القليل من موقف الوسواس القهري تجاه موقع نظيف للغاية ومثالي من جميع النواحي ، حتى لو لم يكن لبعض هذه التحسينات تحسينات قابلة للقياس على المدى القصير لتحسين محركات البحث. هذا جزء من التنقل باعتباره مُحسّن محركات بحث محسّن. كيف تضع جانباً رغبتك الشخصية في الحصول على أنظف عملية زحف ممكنة وأنظف تدقيق ممكن للتركيز على ما سيؤدي إلى تحسين التحويل بشكل قابل للقياس. ومع ذلك ، أعتقد أن الاضطرار إلى زيادة الإيرادات الخاصة بالمشروع قبل القيام بتحسين محركات البحث يمكن أن يعيق نمو الإيرادات.

D: فكيف تشرح ذلك لقادة الأعمال؟

ج: هذا تحد كبير يواجهه العديد من مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية في الوقت الحالي. هناك توقع من الأعلى للدفاع عن ميزانيات تحسين محركات البحث الحالية وعدد الموظفين ، والقول ، "ماذا فعلت لي مؤخرًا؟" يمكن أن يكون هذا مكانًا صعبًا للتفكير بشكل استراتيجي والتوصل إلى مبادرات جريئة.

2. هل يجب عليك قبول مسار وظيفي لا تقوم فيه بالأشياء التي تحبها؟

د: لذلك إذا كنت من كبار المسئولين الاقتصاديين من المستوى المتوسط ​​في شركة ولكنك تتطلع إلى تسلق السلم ، وتتطلع إلى الانتقال إلى نوع من المديرين أو مستوى النوع ، وربما تكون قلقًا قليلاً بشأن حقيقة أنك لن تشارك بنشاط في القيام بكل الأشياء التي تحب القيام بها مثل مُحسنات محركات البحث على أساس يومي ، فهل من المفيد القيام بهذه الخطوة؟ أيضًا ، إذا قمت بهذه الخطوة ، كيف يمكنك بناء مجموعة المهارات المطلوبة للقيام بالمهام المختلفة المطلوبة؟

ج: هذا سؤال رائع. يرغب العديد من الأشخاص في التقدم في حياتهم المهنية لدعم أهدافهم الشخصية أو احتياجات أسرهم ، وهذا ليس منعزلًا عن مُحسِّن محركات البحث فقط ، لكنهم يجدون أنه مع تقدمهم في السلم الوظيفي ، تصبح التكتيكات والأنشطة اليومية التي جلبتهم إلى هذه المهنة جزءًا أصغر وأصغر من يومهم. تصبح الإدارة والجلوس في الاجتماعات وجمع تقارير التأثير جزءًا أكبر وأكبر.

D: هل تتحسن الشركات في توفير التدريب للأشخاص الذين يغيرون القواعد بشكل كبير من هذا القبيل؟

ج: لم أر أن هذا هو الحال. ولكن هناك مجتمع نشط للغاية من مُحسّنات محرّكات البحث في مجتمعات ومنتديات Slack المختلفة على Reddit وكذلك على LinkedIn ومنصات مثل هذه ، حيث توجد بيئة لرفع بعضها البعض بشكل متبادل. أعتقد أن هناك طرقًا لصقل مهارات أنفسنا لإجراء هذا الانتقال الذي لا يجب بالضرورة أن يأتي مباشرة من قسم الموارد البشرية لدينا. أعتقد أنه أكثر من حساب شخصي. كيف يمكنني التحول من النظر إلى مجموعات البيانات الكبيرة ومعرفة كيفية الاستعلام عن واجهة برمجة التطبيقات والتركيز بامتنان ومتعة على المهمة الصعبة المتمثلة في بناء علاقات طويلة الأمد مدفوعة بالثقة مع الزملاء عبر الممر ومعرفة كيفية ربط أنفسنا بالمشاريع التي لديها زخم. إنه مشروع للنضج الشخصي بقدر ما هو أي شيء آخر.

3. بناء مجتمع طموح

D: مثير للاهتمام. يبدو أنه نهج ذو شقين. يبدو الأمر وكأنك تثقيف نفسك حول مجموعات المهارات المختلفة المطلوبة لتكون عاملًا من المستوى الأعلى في أي عمل تعمل فيه ، لتتمكن من التحدث إلى المخرجين باللغة التي يفضلونها. ولكن أيضًا ، كما ذكرت ، امتلاك النضج والشخصية المتطورة لتكون قادرًا على التواصل مع الناس بطريقة مختلفة. وأنا بالتأكيد أحب فكرتك في الوصول إلى مجتمع زميل من مُحسنات محركات البحث ومعرفة نوع التحديات التي يواجهونها أيضًا. أعتقد أنه في العالم المثالي ، سيكون من الجيد أيضًا الوصول إلى مجتمع من المديرين أو الأشخاص الذين لديهم بالفعل مجموعة المهارات التي تتطلع إليها لتطوير نفسك.

ج: نعم ، أعتقد أن هذا منطقي. إنه نوع من بناء مجتمع طموح. وبهذا المعنى ، فك الارتباط قليلاً من مجتمع الدخول والمساهمين الفرديين من المستوى المتوسط ​​، والانتقال إلى الفضاء المجتمعي للقادة الاستراتيجيين والمديرين التنفيذيين. قد يكون الربط بين العالمين أمرًا صعبًا. لكن الفكرة التي خطرت لي عن هذا الحديث بالتحديد تدور حول أشياء صغيرة يمكننا الاستمرار في دمجها في يومنا هذا لأننا نواجه هذا التحدي الأطول المتمثل في التعامل مع توترات تطوير حياتنا المهنية وفقدان أجزاء من كوننا مساهمًا فرديًا دفعنا إلى المهنة في البداية. يمكننا أن نجد بعض التسلية والإيجابية والفرح حتى نتمكن من تجاوز الإحباط.

أسمع الكثير من العملاء هذه الأيام. وكنا نتحدث من قبل وبدأنا في معرفة كيف كان هذا نوعًا ما دائمًا طبيعة الصناعة وكل شيء يأتي مرة أخرى. لكني أسمع الكثير عن مدى صعوبة الحصول على دعم لمبادرات تحسين محركات البحث الجديدة. كيف تكون معركة شاقة لجعل فريق التطوير ينفذ أي إصلاحات تقنية أكبر. ويمكن أن تكون بيئة محبطة يمكن أن يكون لديك فيها تفكير إبداعي وعقلية متنامية.

د: إنها بالتأكيد مجموعة مختلفة من التحديات التي يتعين على مُحسنات محركات البحث مواجهتها في الوقت الحاضر ، أو ربما حتى مجموعة إضافية من التحديات. وكلمة واحدة ظللت أشعر بها عندما كنت تعبر عن أفكارك حول مهارات الاستمتاع بما تفعله ، كنت أسمع ، "كن حاضرًا". كن حاضرًا فيما تفعله ، وابذل قصارى جهدك لتجد بهجة. حتى لو لم يكن هذا بالضرورة ما كنت تريد القيام به في البداية ، ربما كطريقة لتنمية السعادة في القيام بشيء يساعدك في تحقيق النتيجة النهائية التي تريد تحقيقها.

ج: أعتقد أن هذا جميل. هذه طريقة رائعة لتلخيص تفكيري هنا. ويمكنني التفكير في بعض الأمثلة هناك. إذا كنا نفكر في بيئة الصعوبة أو التحدي هذه ، وبدلاً من محاولة الدفع باستمرار وإيجاد طريقة للحصول على الموارد اللازمة لتنفيذ المشروع الذي تعتقد أنه سيحرك الإبرة ، حيث لا يوجد قبول. بدلاً من ذلك ، هل يمكننا التمحور والعثور على المبادرات ذات الموارد؟ ابحث عن المشاريع المدعومة ، واكتشف كيفية ربط أنفسنا بها حتى نحصل على هذا الامتنان لكوننا جزءًا من مشروع متحرك ونضيف خبرتنا أو تفكيرنا في تحسين محركات البحث كجزء من المساهمة.

أو هل يمكننا إيجاد الوقت للإرشاد والتدريب؟ العثور على القدرة مع زملائي الصغار على تخصيص ساعة والقول ، "مرحبًا ، لقد اكتشفت للتو كيفية الاستعلام عن واجهة برمجة التطبيقات هذه ، وكان ذلك مفيدًا. دعني أشارك شاشتي وأطلعك على كيفية القيام بذلك." وبعد ذلك يعتقدون أنك ساحر. هناك طرق يمكننا من خلالها الاستمرار في تطوير المنظمة والاستمتاع بأنفسنا.

4. إضافة قيمة تتجاوز دورك

د: أحببت ما تطرقت إليه هناك بشأن العثور على الميزانية الموجودة في مكان آخر بالمنظمة. لأنني أعتقد أن العديد من مُحسّنات محرّكات البحث سيفكرون ، "حسنًا ، وظيفتي هي التوصل إلى إستراتيجية لكيفية تحقيق نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، والقيام بأشياء معينة ، ثم التواصل مع صانعي القرار الأعلى بشأن الحصول على ميزانية للقيام بما أريد القيام به." ولكن ، من المحتمل أن يكون هناك أشخاص آخرون في المنظمة ، ربما فرق تسويق محتوى أخرى ، أشخاص في فرق اجتماعية ، وربما حتى فرق بريد إلكتروني لديها ميزانية ، ربما فرق توعية ، ممن يفكرون لأنفسهم ، "ما الذي سنفعله لاستخدام هذه الميزانيات؟" ومن خلال إجراء هذه المحادثات مع الأشخاص ، يمكنك معرفة أهدافهم ، وما هي تحدياتهم ، ونأمل أن تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث لمساعدتهم.

ج: ومجموعة مهارات تحسين محركات البحث واسعة النطاق جدًا. نحن نتفهم البيانات ، ونتفهم تحسين معدل التحويل ، وندرك ما تبحث عنه Google. لا توجد فقط مجموعة منفصلة من المهارات التي تنطبق فقط على تحسين محركات البحث. يمكن أن نكون ذا قيمة مع الفرق التي تبحث في إعداد نظام أساسي جديد لنظام إدارة المحتوى أو مع الفرق التي تعمل على أداء الويب أو معالجة الديون التقنية أو اكتشاف كيفية تحسين تجربة المستخدم. يمكن أن تجد مُحسّنات محرّكات البحث طريقة للتدخل في هذه المبادرات وإضافة قيمة. وحتى لو كان الأمر على الهامش فقط ، فأظهر أمام مشروع لديه زخم وقول ، "لدي المهارات والوقت ، كيف يمكنك استخدامي؟" يمكن أن يكون مجزيًا شخصيًا. أيضًا ، ابدأ في إظهار أنك مواطن تنظيمي جيد. وبعد ذلك سيتم التفكير في الأمر لاحقًا وموثوقًا بك إذا كانت هناك فرصة. وهذه هي اللعبة البطيئة.

D: ومن الواضح ، إذا كنت معتادًا على العمل في مؤسسة كبيرة ، فسوف تعتاد على التعامل مع أشخاص فرديين ، إما فريقك الخاص أو أشخاص فوقك أيضًا. وهناك هذه الفرصة للتفكير في كيفية استخدام تحسين محركات البحث يمكن أن يساعد الأقسام الأخرى. أعتقد أنك ذكرت CRM أو أن هناك أقسامًا أخرى متعلقة بالتسويق. أو ليس بالضرورة تسويقًا ، ولكن قد تكون فرقًا فنية أو فرقًا تواجه العملاء يمكنك مساعدتها ببعض الطرق.

لذلك ربما يكون لديك نوع من الأفكار حول كيف يمكنك المساعدة معهم ، ثم ترتيب لقاء واحد لواحد. ولا تتعامل معها بطريقة تجعلك تبيع فكرتك لهم. الأمر كله يتعلق بالاستماع ثم معرفة ما إذا كان ما يمكنك تقديمه مناسبًا في تلك اللحظة من الزمن.

ج: أجد أنه من الفعال أن أقول ، "أوه ، أنت تعرف ماذا ، لقد قرأت برنامجًا تعليميًا رائعًا عن ذلك مؤخرًا." أو ، "لقد وجدت محادثة ممتعة حول هذا الموضوع في هذا الموضوع." وشاركه وأظهر أنك جزء من مجتمع المعرفة هذا ، وأنك متعلم نشط. ويمكن أن تكون هذه المشاركة حول كيفية إنشاء مواقع الويب وصيانتها مثمرة وأرضية مشتركة لعلاقة يمكنك البناء عليها لاحقًا لإيجاد التوافق لتحريك بعض مبادرات تحسين محركات البحث الخاصة بك مرة أخرى.

5. ركز على الأشياء التي ستحرك الإبرة في التحويل

أردت أن أعود إلى ما تحدثنا عنه في الأعلى بنوع الوسواس القهري الخاص بي من أجل نظافة الموقع. جزء كبير من تقدمي وتحولي هو الانتقال من "لديّ يد في هذا التدقيق المكون من 40 صفحة وأريد أن أخبرك بكل شيء وجدته في هذا الموقع يمكن تحسينه" إلى تنسيق التوصيات ، وتحديد الأولويات بلا رحمة ، ووضع جانبًا رغبتي الشخصية في إصلاح كل مشكلة ، وإبراز تلك التي لدي درجة عالية من الثقة ربما ستحرك الإبرة على التحويل. أعتقد أن هذا جزء من التعلم. فقط القليل.

D: أحبه. هذا شعور حقيقي بالنضج. وأعتقد أن سببًا حقيقيًا يجعلك على الرغم من أنك وكالة تحسين محركات البحث تحب العمل مع عملاء مختلفين وترغب في العمل في عالم الوكالات سريع الحركة ، فمن المستحسن أحيانًا العمل في المنزل أيضًا والحصول على تلك التجربة لتحريك الأمور ببطء وفهم الإدارة وما عليك القيام به للحصول على دعم في المجالات الرئيسية.

ج: أعتقد أن هذا أمر رائع. هذا هو اسم اللعبة. كما قلت ، اربح اللعبة البطيئة. ابحث عن طرق للحفاظ على حبك لـ SEO على قيد الحياة والعثور على السعادة في الأشياء الصغيرة على طول الطريق. من خلال الإرشاد وبناء العلاقات.

مخلل باريتو - تحسين ميزانية الزحف

D: رائع. دعونا ننتهي من مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي تنصح به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

ج: Tech SEO هو حبي لذلك سأذهب مع تقنية تحسين محركات البحث. أعتقد أن هناك مكاسب سهلة للغاية يمكن العثور عليها في تحسين ميزانية الزحف ، خاصة على المواقع الكبيرة. إذا انتقلت إلى تقرير إحصائيات الزحف ووجدت أن هناك نوع ملف أو قسم موقع يحظى بقدر مفرط من الاهتمام ، كرر الزحف وحجم الزحف ، وهذا ليس جزءًا من أولويتك للمعاملات أو الفهرسة ، ووجدت طريقة لعدم السماح أو noindex ومحور انتباه روبوتات Google بعيدًا عن تلك المنطقة ، غالبًا ما تزداد فهرسة الصفحات. هذا جهد منخفض ، مكافأة عالية.

D: لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. يمكنك العثور على Anne Berlin في lumar.io. شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست In Search SEO.

ج: لقد استمتعت به. شكرًا لك.

D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.