ما هو Advertising Jingle؟ 9 أفضل الأناشيد في كل العصور
نشرت: 2023-07-25الأناشيد الإعلانية هي نغمات قصيرة وجذابة تُستخدم في الإعلانات التجارية للمساعدة في الترويج لمنتج أو خدمة. غالبًا ما يتم تصميمها لتكون لا تُنسى وتبقى في رأس المستمع لفترة طويلة بعد انتهاء الإعلان. إن أغاني الراديو ، والأناشيد الصوتية ، والإعلانات المنبثقة كلها أمثلة على الأناشيد الإعلانية.
عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن تكون الأناشيد فعالة بشكل لا يصدق من حيث جذب انتباه العملاء وإبراز منتج أو خدمة. في هذه المقالة ، سنستعرض بعض أشهر الأناشيد على الإطلاق ونناقش لماذا لا تُنسى وجذابة للغاية.
جدول المحتويات
ما هو الإعلان جلجل؟
لحن العلامة التجارية هو لحن قصير وجذاب يستخدم للترويج لمنتج أو شركة. غالبًا ما تُستخدم الأناشيد التي لا تُنسى في الحملات الإعلانية ويمكن أن تساعد في إنشاء اتصال عاطفي مع المشاهد أو المستمع.
يمكن تشغيل الأناشيد الإعلانية على التلفزيون ، قبل الأفلام والراديو وخدمات البث الرقمي. وهي مصممة لإجراء اتصال عاطفي مع المستهلك ، مما سيؤدي إلى استدعاء العلامة التجارية والاعتراف بها. عادة ما يتم إنشاء أغنية إعلانية من قبل مؤلفي الأغاني والملحنين المحترفين ويمكن تكييفها مع أنماط وأنواع مختلفة من الموسيقى. غالبًا ما تصبح عناصر أيقونية ومعروفة للثقافة الشعبية.
بعض الأمثلة المعروفة لأناشيد الإعلانات هي - "أنا أحبه" لماكدونالدز ، و "Like a Good Neighbor" من State Farm ، و "Give Me a Break" لكيت كات ، إلخ.
يتراوح طول معظم الأناشيد الإعلانية بين 15 و 60 ثانية. في حين أن بعض الأغاني ذات العلامات التجارية تستخدم الموسيقى الأصلية ، فإن البعض الآخر سيعيد توظيف الأغاني المعروفة وتعديل الكلمات لتناسب العلامة التجارية بشكل أفضل. ينشئ مؤلفو الأغاني والملحنون المحترفون هذه الأناشيد. يتم بعد ذلك تسجيل اللحن وكلمات الأغاني بواسطة مطربين وموسيقيين محترفين. يتم بعد ذلك خلط الصلصلة وإتقانها بواسطة مهندس صوت لإنشاء المنتج النهائي.
وصف جلجل
الأناشيد الإعلانية هي أغانٍ أو شعارات قصيرة وجذابة تُستخدم في الحملات الإعلانية. وهي مصممة لخلق استجابة عاطفية لدى المشاهد أو المستمع ولزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتذكر.
على سبيل المثال ، ينشئ كاتب أغنية إذاعية هذه الأغاني أو الشعارات القصيرة والجذابة. إنهم يعملون مع وكالات الإعلان والشركات للتوصل إلى أفكار ذات صدى يتردد صداها مع جمهورهم المستهدف.
تستخدم شركة التأمين العديد من الأناشيد في إعلاناتها ، كما تفعل الشركات الأخرى في مجموعة واسعة من الصناعات. يمكن أن تكون أدوات منع الإعلانات مشكلة للشركات التي تعتمد على الإعلانات لتوصيل رسالتها ، حيث يمكنها منع الإعلانات من الظهور ، في مثل هذه الحالات ، يمكن أن تكون الأناشيد الخاصة بالعلامة التجارية وسيلة للتغلب على هذه المشكلة.
تعد أغنية الإعلانات جزءًا مهمًا من العديد من الحملات الإعلانية ويمكن أن تكون وسيلة فعالة جدًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتذكر. إذا كنت تعمل مع وكالة إعلانات أو شركة إعلانية ، فتأكد من أن تسأل عن إمكانية إنشاء أغنية لعلامة تجارية لحملتك التالية.
غالبًا ما يتم إنشاء أناشيد الإعلانات بأساليب وأنواع مختلفة من الموسيقى لجذب جماهير مختلفة. على سبيل المثال ، قد تنشئ علامة تجارية تستهدف الأطفال أغنية ذات إيقاع أسرع وكلمات أكثر تفاؤلاً ، في حين أن العلامة التجارية التي تستهدف البالغين قد تخلق أغنية ذات إيقاع أبطأ وكلمات أكثر نعومة.
لماذا تستخدم Jingle كأداة تسويق؟
لا شك أن الأغاني والأناشيد هي أدوات تسويقية فعالة لأنها يمكن أن تساعد في تعزيز التواصل العاطفي مع العملاء المحتملين. يمكن أن يؤدي هذا الارتباط العاطفي إلى استدعاء العلامة التجارية والاعتراف بها ، وكلاهما مهم في عالم التسويق والإعلان.
يمكن أن تصبح أغنية الإعلانات ، إذا تم إجراؤها بشكل صحيح ، رمزًا يمكن التعرف عليه من خلال الثقافة الشعبية. الأناشيد التي أصبحت جزءًا من ثقافة البوب يمكن أن يكون لها تأثير دائم على المستهلكين وغالبًا ما تبقى في رؤوسهم لفترة طويلة بعد انتهاء الحملة الإعلانية الأولية.
بعض الأسباب وراء أهمية النغمة الإعلانية هي-
- التواصل العاطفي مع الجمهور: يمكن أن تخلق الأناشيد الإعلانية اتصالًا عاطفيًا مع الجمهور ، مما قد يؤدي إلى استدعاء العلامة التجارية والاعتراف بها.
- زيادة المشاركة: يمكن أن تساعد الأناشيد في زيادة التفاعل مع الجمهور من خلال تقديم لحن جذاب يسهل تذكره.
- ذاكرة طويلة الأمد: غالبًا ما يمكنهم البقاء في رؤوس المستهلكين لفترة طويلة بعد انتهاء الحملة الإعلانية الأولية.
- الوصول إلى جمهور أوسع: يمكنهم المساعدة في الوصول إلى جمهور أوسع من خلال بثها على منصات مختلفة مثل التلفزيون والراديو وخدمات البث الرقمي.
- الحنين القوي: يمكن للأناشيد أن تثير مشاعر الحنين إلى الماضي لدى المستهلكين ، مما قد يؤدي إلى زيادة الولاء للعلامة التجارية.
- من السهل تذكر الأناشيد: غالبًا ما يكون من السهل تذكر الأناشيد بسبب ألحانها وكلماتها الجذابة.
ما الذي يجعل جلجل الإعلان شائعًا؟
هناك بعض العناصر الأساسية التي غالبًا ما تجعل الأناشيد شائعة. بعض هذه العناصر تشمل-
- اللحن الجذاب: غالبًا ما يكون اللحن الجذاب أحد أهم عناصر أغنية الإعلان. إذا لم يكن اللحن جذابًا ، فمن المحتمل ألا يكون الأغنية لا يُنسى أو يحظى بشعبية.
- بسيطة وقصيرة: الأناشيد البسيطة والقصيرة غالبًا ما تكون أكثر شيوعًا من تلك الأطول والأكثر تعقيدًا. هذا لأن الأناشيد القصيرة يسهل تذكرها والغناء معها.
- الكورس المتكرر: الأناشيد التي لها جوقة متكررة غالبًا ما تكون أكثر شيوعًا من تلك التي لا تحتوي على جوقة. هذا لأن الجوقة المتكررة تجعل من السهل تذكر الأغنية والغناء معها.
- اللحن المألوف: الأناشيد التي لها نغمة مألوفة غالبًا ما تكون أكثر شيوعًا من تلك ذات الموسيقى الأصلية.
- الخلود: الأناشيد الخالدة غالبًا ما تحظى بشعبية دائمة. هذا لأنهم لا يؤرخون بأنفسهم ويمكن غنائهم لسنوات عديدة قادمة.
- إبداعي: غالبًا ما تكون الأناشيد المبتكرة والأصلية للعلامة التجارية أكثر شيوعًا من تلك التي ليست كذلك. هذا لأن الناس ينجذبون إلى أفكار جديدة ومثيرة للاهتمام.
كيف تصنع أغنية اعلانية؟
1. اكتب سيناريو
الخطوة الأولى لعمل أغنية هي كتابة سيناريو. يجب أن يشتمل هذا النص على اللحن وكلمات الأغاني وأي عناصر أخرى تريد تضمينها في الأغنية.
- الكلمات: يجب أن تكون كلمات الأغنية بسيطة وسهلة التذكر. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تكون الكلمات ذات صلة بالعلامة التجارية والجمهور المستهدف.
- اللغة: يجب أن تكون لغة الأغنية في متناول الجمهور المستهدف. هذا يعني أن اللغة يجب أن تكون مناسبة للفئة العمرية وأن تكون سهلة الفهم.
- النغمة: يجب أن تكون نغمة الأغنية الإعلانية مبهجة. هذا لأن الناس من المرجح أن يتذكروا ويغنيوا مع أغنية متفائلة.
- الإيقاع: يجب أن يكون إيقاع الأغنية جذابًا ويسهل متابعته. من المرجح أن يتم تذكر الأغنية الجذابة التي لا تُنسى وتغنى معها.
2. خلق اللحن
الخطوة الثانية لعمل الأغنية هي تأليف اللحن. يجب أن يكون اللحن جذابًا وسهل التذكر. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون اللحن مناسبًا للعلامة التجارية والجمهور المستهدف.
3. تسجيل الأغنية
الخطوة الثالثة لعمل الأغنية هي تسجيل الأغنية. يمكن القيام بذلك عن طريق استئجار استوديو تسجيل احترافي أو عن طريق تسجيل الأغنية في المنزل.
4. تحرير الأغنية
الخطوة الرابعة لعمل الأغنية هي تعديل الأغنية. إذا كنت ترغب في إنشاء أغنية يتم تذكرها ، يمكنك إما استئجار محرر محترف أو تعديله بنفسك في المنزل.
5. الإنتاج
الخطوة الخامسة والأخيرة لصنع الأغنية هي إنتاج الأغنية. يمكن إنتاج الأغنية إما عن طريق الاستعانة بشركة محترفة أو تسجيلها بنفسك في المنزل
نصائح لجعل الأناشيد الإعلانية جيدة
1. ابحث عن الديموغرافية المستهدفة
تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء أغنية جيدة في العثور على التركيبة السكانية المستهدفة. هذا يعني أنك بحاجة إلى تحديد الفئة العمرية والجنس واهتمامات جمهورك المستهدف. بمجرد تحديد الديموغرافية المستهدفة ، يمكنك تخصيص الأغنية لمناشدة هذه الفئة العمرية.
2. اجعل جلجل موجزًا ولا يُنسى
يجب أن تكون الأغنية الجيدة موجزة ولا تنسى. هذا يعني أن الأغنية يجب أن تكون قصيرة وسهلة التذكر. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تكون الأغنية ذات صلة بالعلامة التجارية والجمهور المستهدف.
3. عباراتك تحتاج إلى ربط
يجب أن تكون العبارات في الأغنية جذابة وسهلة التذكر. من المرجح أن يتم تذكر العبارة الجذابة وغنائها. علاوة على ذلك ، يجب أن يكون لهذا القول صدى لدى السوق المستهدف.
4. اكتب موسيقى تناسب شخصية شركتك
يجب أن تتطابق موسيقى الأغنية مع شخصية شركتك. هذا يعني أنه إذا كانت شركتك ممتعة وحيوية ، فيجب أن تعكس الموسيقى ذلك. بالمقابل ، إذا كانت شركتك أكثر جدية ، فيجب أن تكون الموسيقى خافتة.
5. العبارات تحتاج إلى أفعال وصور
يجب أن تكون العبارات في الأغنية موجزة وسهلة التذكر. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تحتوي العبارات على أفعال العمل والصور. هذا سيجعل الأغنية لا تُنسى وأسهل للغناء معها.
قمة الأناشيد الإعلانية في كل العصور
بعض الأناشيد الشهيرة التي تستخدمها مختلف العلامات التجارية حول العالم هي
1. McDonald's "I'm Lovin 'It" (2003)
على الرغم من أن عبارة "أنا أحبها" لم يُذكر صراحة أنها أغنية ، إلا أنها أصبحت واحدة من أكثر الشعارات شهرةً وطويلة الأمد في التاريخ. تلقى هذا الشعار دفعة قوية في عام 2003 عندما أعطى جاستن تيمبرليك صوته للحملة.
استندت الحملة التسويقية للشركة إلى أغنية JT التي تحمل الاسم نفسه ، والتي أصبحت في النهاية واحدة من أغاني ألبوم Timberlake. أدت حملة "I'm Lovin 'It" لعام 2003 إلى تحقيق ميزانية إعلانية قياسية لماكدونالدز نتج عنها نمو مبيعات محسن.
2. مترو أنفاق "Five Dollar Foot Long" (2008)
تم تقديم الأغنية "Five Dollar Foot Long" لأول مرة في عام 2008 وأصبحت على الفور واحدة من أكثر الأناشيد الإعلانية شهرة وشعبية على الإطلاق. ساعد التناغم الجذاب ونقطة السعر المنخفض على زيادة مبيعات صب واي بنسبة 9٪ في ذلك العام.
بالإضافة إلى الأغنية الأصلية ، أصدرت Subway أيضًا العديد من ريمكسات ومحاكاة ساخرة على مر السنين. وأشهرها هو ريمكس "Five Dollar Foot Long Christmas" ، الذي صدر في عام 2010.
3. Apple "Get a Mac" (2006)
كانت الحملة الإعلانية "Get a Mac" واحدة من أنجح الحملات التسويقية على الإطلاق. استمر لمدة أربع سنوات وشمل سلسلة من الإعلانات التجارية التي حرضت أجهزة كمبيوتر Mac من Apple على أجهزة الكمبيوتر.
كانت الإعلانات شائعة بشكل لا يصدق ، وأصبحت الأغنية واحدة من أكثر الإيقاعات شهرة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
بحلول نهاية عام 2006 ، زادت مبيعات Apple بنسبة هائلة بلغت 39٪ ، مسجلة رقمًا قياسيًا جديدًا من خلال بيع 1.6 مليون جهاز Mac في ذلك العام وحده. يمثل هذا زيادة طوال الحملة التي استمرت أربع سنوات بأكملها ، حيث كان أفضل ربع لها حتى الآن هو الأخير ؛ خلال هذا الوقت ، تم بيع أكثر من 2.3 مليون جهاز Mac.
4. نايكي "Just Do It" (1988)
يعد شعار Nike "Just Do It" أحد أكثر الشعارات شهرة وشعبية في كل العصور. تم تقديم الشعار لأول مرة في عام 1988 ، وقد تم استخدامه في مجموعة متنوعة من حملات Nike الإعلانية على مر السنين.
أشهر استخدام لشعار "Just Do It" هو الحملة الإعلانية لشركة Nike "You Don't Win Silver، You Lose Gold" ، والتي تم عرضها خلال دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1996. ظهرت الإعلانات الرياضيين الذين خسروا في الأحداث الخاصة بهم.
5. KMart "شحن سروالي" (2013)
أصبح إعلان KMart "Ship My Pants" التجاري ضجة كبيرة على الفور عندما تم إصداره في عام 2013. ويضم الإعلان العديد من العملاء الذين تفاجأوا وسعدوا بمعرفة أنه يمكنهم شحن سراويلهم من KMart.
كان الإعلان شائعًا جدًا لدرجة أنه أنتج العديد من مقاطع الفيديو المحاكاة الساخرة والريمكسات. بعد 5 أيام فقط من الأغنية ، حصل على أكثر من 9.7 مليون مشاهدة.
6- بدويايزر "Wassup" (1999)
كانت حملة Budweiser الإعلانية "Wassup" واحدة من أكثر الحملات شهرة وشعبية في أواخر التسعينيات. ظهرت في الإعلانات مجموعة من الأصدقاء الذين كانوا يحيون بعضهم البعض بقول "رائع".
كانت الحملة شائعة جدًا لدرجة أنها فازت بالعديد من الجوائز ، بما في ذلك Grand Prix في مهرجان Cannes Lions الدولي للإعلان. كما ساعد على زيادة مبيعات بدويايزر في الولايات المتحدة بشكل كبير.
7. Geico “Hump Day” (2013)
أصبح إعلان Geico "Hump Day" ضجة كبيرة على الفور عندما تم إصداره في عام 2013. يظهر الإعلان جملًا يدخل إلى مكتب يوم الأربعاء ويحيي زملائه في العمل بقول "يوم حدب".
شارك أكثر من 3.7 مليون شخص الفيديو ، مما يجعله رسميًا أكثر الإعلانات التجارية انتشارًا على الإطلاق في عالم Geico.
توضح البيانات أن سبب كل يوم في الأسبوع هو أن نشكر نجاح الفيديو. كل سبعة أيام ، هناك ذروة مشاركة قاسية. ويصادف أن يكون هذا اليوم هو الأربعاء - أو كما يسميه البعض "يوم الحدب". النمط واضح للغاية ؛ خلال جميع أيام الأسبوع الأخرى ، يتبدد تقاسم ما يقرب من 0 ٪.
8. أولد سبايس "الرجل الذي يمكن لرجلك أن تشم رائحته" (2010)
كانت الحملة الإعلانية لـ Old Spice بعنوان "The Man Your Man Can Smell Like" واحدة من أكثر الحملات شهرة وشعبية في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. ظهرت في الإعلانات الممثل Isaiah Mustafa في دور Old Spice Guy ، الرجل اللطيف والوسيم الذي روج لمجموعة منتجات Old Spice الرجالية.
تم عرض الإعلان لأول مرة على الإنترنت في 4 فبراير 2010. في الولايات المتحدة ، تم بثه بعد أربعة أيام خلال فترات الراحة التجارية لحلقات جديدة من أمريكان أيدول ولوست ، وكذلك أثناء تغطية دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 2010. من خلال بث الإعلان بعد Super Bowl ، توقعنا زيادة الاهتمام بالإعلان.
لاقى إصدار The Man Your Man Can Smell Like ترحيبا حسنا في الولايات المتحدة ، مع مقالات ومقابلات في لوس أنجلوس تايمز ونيويورك ديلي نيوز. تمت دعوة مصطفى أيضًا للظهور في العديد من البرامج الحوارية التلفزيونية ، بما في ذلك برنامج أوبرا وينفري. في النهاية ، تبين أن الرجل الذي يمكن أن تشم رائحة مثله كان شائعًا ، وتم مراجعته بشكل إيجابي من قبل النقاد ونجاحه.
بحلول نهاية حزيران (يونيو) 2010 ، كانت قد جمعت أكثر من 11 مليون مشاهدة عبر الإنترنت وحصلت على العديد من التكريم من صناعات التلفزيون والإعلان ، مثل Grand Prix في مهرجان Cannes Lions الدولي للإعلان (أشهر حفل توزيع جوائز للمسوقين). في منتصف شهر يوليو من عام 2010 ، كانت هناك 8 مقاطع فيديو من أفضل 11 مقطع فيديو على YouTube من هذه السلسلة.
9. فولكس فاجن "The Force" (2011)
تم إصدار إعلان فولكس فاجن "The Force" في عام 2011 وسرعان ما أصبح أحد أشهر إعلانات السيارات التجارية على الإطلاق. يظهر في الإعلان صبيًا صغيرًا يرتدي زي دارث فيدر ويحاول استخدام القوة لبدء سيارة فولكس فاجن والديه.
تم بث إعلان Passat على YouTube قبل أسبوع من ظهوره التلفزيوني لأول مرة في 6 فبراير 2011. وفي أقل من 24 ساعة ، حصد الفيديو مليون مشاهدة ؛ بحلول الوقت الذي ظهر فيه الإعلان أخيرًا على التلفزيون ، وصل هذا الرقم إلى 8 ملايين.
اعتبر أولئك المرتبطون بالإعلان أن الإصدار الذي يبلغ مدته 60 ثانية عبر الإنترنت أفضل من الإصدار الذي يبلغ مدته 30 ثانية ، على الرغم من كونه "طويل جدًا بحيث يتعذر تشغيله أثناء اللعبة". النسخة الأطول عالقة أكثر في ذكريات الناس.
خاتمة!
الأغنية الإعلانية عبارة عن لحن أو عبارة قصيرة تُستخدم لتحديد شركة أو منتج أو خدمة. يعد التعرف على العلامة التجارية أمرًا مهمًا لأي عمل تجاري ، ويمكن أن تساعد الأغنية الجذابة العملاء على تذكر علامتك التجارية. شركات التأمين ، على سبيل المثال ، غالبًا ما تستخدم الأناشيد في إعلاناتها.
الأغاني الإعلانية هي أيضًا طريقة رائعة لإظهار شخصية شركتك. على سبيل المثال ، فإن الأغنية الخاصة بحبوب Lucky Charms (Frosted Lucky Charms ، إنها لذيذة بشكل سحري!) جذابة ولا تُنسى. كما أنه ينقل الشخصية المرحة والمرحة لعلامة Lucky Charms التجارية.
تعتبر الأناشيد الإعلانية طريقة رائعة لجعل شركتك تبرز من المنافسة. لذلك إذا كنت تبحث عن طريقة لتحسين التعرف على علامتك التجارية ، ففكر في إنشاء أغنية إعلانية جذابة.
ماذا تعتقد؟ أناشيد الإعلان - نعم أم لا؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!
