برنامج AdWords لا يزال ميتًا ، ويعيش إعلانات Google: تعمل Google على تبسيط علاماتها التجارية التسويقية

أعلنت Google أمس (27 يونيو 2018) أنها تعيد تسمية مجموعتها الإعلانية من المنتجات ، ودمج بعض الخدمات ومراجعة أخرى.

السبب وراء التغيير ، كما يشير إعلان Google الرسمي عن الشبكات الموحدة ، متعدد الجوانب:

... تتمتع جهات التسويق بمزيد من الفرص للوصول إلى المستهلكين عبر القنوات والشاشات والتنسيقات.
تطور الإعلان على Google أيضًا - من مساعدة جهات التسويق على التواصل مع الأشخاص على بحث Google ، إلى مساعدتهم على التواصل في كل خطوة من رحلة المستهلك.
نظرًا لأن فرصة إشراك المستهلكين قد نمت وأصبحت أكثر تعقيدًا ، فإننا نعمل على تبسيط منتجاتنا للمعلنين والناشرين من جميع الأحجام حتى يتمكنوا من الوصول بسهولة إلى المستهلكين في أي مكان وفي أي وقت وعلى أي قناة.

قد تجعلك قناة CNBC تعتقد أن تجديد العلامة التجارية يرجع إلى احتضار حركة مرور سطح المكتب ، لكن التغيير أكثر دقة من ذلك. لقد أصبح التسويق متعدد اللمس بشكل متزايد ليس فقط عبر الأجهزة ولكن أنواع الإعلانات ، ويمكن للمرء أن يرى أن أولوية Google الأولى هي الحفاظ على تعاون جميع منتجاتها ومنغمسًا في كل خطوة من رحلة العميل.

عندما يسمع أحد المسوقين من المدرسة القديمة اسم Google AdWords ، يفكر معظمنا في الإعلانات على شبكة البحث. نفكر في الإعلانات النصية. نحن نفكر في الكلمات الرئيسية. لقد أصبح AdWords الحديث أكثر بكثير من مجرد نوع حركة المرور الفردي المحدد باسم "البحث" أو "التسويق عبر محرك البحث (SEM)" - من يستخدم اختصار SEM بعد الآن؟ كان كل الغضب عندما بدأت أول وظيفة لي في التسويق عبر محرك البحث (الآن PPC ، قريباً في التسويق الرقمي) في عام 2012.

مع التحول المتزايد نحو الجماهير المستهدفة (التقارب ، في السوق ، أحداث الحياة ، النية المخصصة ، سمها ما شئت!) ، الإعلانات الصورية ، وإعلانات الفيديو الأكثر شيوعًا على YouTube ، فإن تغيير اسم العلامة التجارية أمر منطقي تمامًا. لم يعد الأمر يتعلق بالكلمات بشكل صارم. إنه يتعلق بالنية والشخصية والجمهور وصور العلامة التجارية.

فيما يلي شرح طويل وقصير لكيفية انهيار التغييرات الكبيرة للعلامة التجارية:

1. برنامج AdWords يعيد تسمية علامته التجارية إلى إعلانات Google

يُعد برنامج إعلانات Google تقريبًا تغييرًا تجميليًا بحتًا. مثل سابقتها ، ستظل العلامة التجارية الجديدة تضم جميع حملات البحث والعرض و YouTube و Gmail والتطبيقات ، بالإضافة إلى قوائم المواقع لخرائط Google.

كما قال سريدهار راماسوامي ، نائب الرئيس الأول لجهود Google الإعلانية ، "هذا تغيير في الاسم بشكل أساسي ، لكنه يدل على المكان الذي كنا نوجه فيه المنتج"

موقفنا الساخن بشأن التغيير:

• الأفكار الأولية من الفريق هنا في Hanapin هي أن هذا التغيير التجميلي يدل على أن Google توجه سفينتها نحو زيادة أتمتة التسويق والإعلان متعدد القنوات.
• يبدو أن النظام الأساسي يتحول إلى مزيج من Facebook و AdWords Express. الحملات الذكية ، حيث يختار المعلنون هدفًا (إجراء تحويل) ويسمحون لبرنامج إعلانات Google بتحديد الصور والنصوص التي سيتم عرضها لتوجيه هذه الإجراءات ، أصبحت نوع الحملة الافتراضي. لا توجد أية معلومات حتى الآن حول ما إذا كانت أي أنواع حملات حالية ستنخفض في المستقبل أم لا.
• ربما تحوّل Google تركيزها إلى استخدام DoubleClick في إعلانات Google. إنها علامة أكيدة على رغبة Google في استخدامها ليس فقط كقائد لموضع الإعلان ، ولكن كقائد للتخطيط والشراء والقياس والإحالة. ومع ازدياد شعبية الإعلان الآلي ، ربما تبحث Google عن حصتها من الكعكة. من الواضح أن الخطوة الأولى هي مساعدة جهات التسويق في الوصول بسهولة إلى جميع الأدوات ، بما في ذلك الأدوات الآلية ، المتوفرة في مجموعة منتجات Google.

Twitter's Hot Take على التغيير:

بعض الحنين إلى الماضي:

يراه الآخرون على حقيقته: تسريحة Google الجديدة:

وبالطبع ، فإن الأشخاص الودودين على هاشتاج #ppcchat يتشاجرون بالفعل حول التغيير - لن أحصل عليه بأي طريقة أخرى.

2. تم إنهاء العمل بعلامة DoubleClick التجارية وحزمة Google Analytics 360.

سيتم دمج هذه الخدمات في منصة Google للتسويق الجديدة تمامًا.

أما الخبر الدرامي الثاني فهو قيد الإعداد لثلاث سنوات: سيوحد مدير إعلانات Google DoubleClick for Publishers (DFP) و DoubleClick Ad Exchange (AdX). تعمل Google بجرأة على المضي قدمًا في توحيد وإعادة العلامة التجارية ليس فقط أنواع الإعلانات متعددة الأوجه تحت العلامة التجارية الجديدة لبرنامج إعلانات Google ، ولكن لتضمين تقنية DoubleClick في مجموعة مركزية من المنتجات: منصة Google للتسويق. سيتم تجميع Analytics 360 في المجموعة الجديدة ، وبالتالي تنظيم عمليات شراء الوسائط الرقمية تحت مظلة واحدة للتخصيص وقياس البيانات. قام فريق Google بهذه الخطوة لأنهم رأوا معلنين آخرين يدمجون المنتجين بنجاح ، وقرروا إنهاء العمل الذي بدأه عملاؤهم.

كما صرح دان تايلور ، العضو المنتدب للمنصات:

"يحتاج المسوقون بشكل متزايد إلى العمل عبر الفرق ... وجعل ذلك ممكنًا يمثل تحديًا تنظيميًا وتقنيًا على حد سواء ... لقد قمنا ببناء تكاملات بين التحليلات والتخطيط الإبداعي وشراء المنتجات ، ولكن الآن سيكون ذلك أسهل بكثير"

سيسمح دمج Analytics 360 في Google Marketing للمسوقين بتحليل النتائج بالإضافة إلى إنشاء وتفعيل الجماهير دون الحاجة إلى التنقل في عملية صعبة في بعض الأحيان بين منتجي Google.

تأتي منصة Google للتسويق مع منتج جديد مثير للاهتمام يسمى Display & Video 360 . يتزوج منتج Tis مع منتجات الإعلانات المصوّرة للمؤسسات من Google: DoubleClick Bid Manager (DBM) و DoubleClick Campaign Manager و DoubleClick Studio. تحول DoubleClick Search إلى " إعلانات شبكة البحث 360" .

ستسمح كل هذه التغييرات بمزيد من عمليات الدمج عبر الأنظمة الأساسية مثل:

• مساحة العرض والفيديو 360 + Analytics 360
• إعلانات Google + Analytics 360
• Analytics 360 + BigQuery

سيحصل عملاء المؤسسات على تغيير أكبر من أولئك الذين يعملون فقط في AdWords.

ولكن بدون شك ، تشير إعادة العلامة التجارية إلى النهاية الرسمية لحقبة تهيمن عليها الإعلانات على شبكة البحث. نعلم جميعًا أن عصر البحث الخالص قد مات منذ أكثر من بضع سنوات ، ولكن هذا هو الستار الأخير في التسويق عبر محركات البحث في المدرسة القديمة. لقد حان عصر الجمهور وعصر الذكاء الاصطناعي وعصر البيانات المتكاملة!