أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في AdWords: فهم الاختلافات

Google AdWords عبارة عن شبكة إعلانية معقدة مليئة بالميزات والأدوات الفعالة.

إذا كنت تستخدم Google AdWords لفترة من الوقت ، فمن المحتمل أنك رأيت عددًا لا نهائيًا من الخيارات والإعدادات المتاحة. أحد هذه الخيارات هو القدرة على اختيار كيفية عرض إعلاناتك بكلمات رئيسية معينة. قد تفترض أن إعلانك يظهر افتراضيًا فقط لكلمة رئيسية معينة تدخلها ، لكنك مخطئ.

نظرًا لأن Google ذكي للغاية ، يمكنه تحديد الكلمات الرئيسية التي تشبه كلمتك الرئيسية المستهدفة بسرعة ولكنها ليست دقيقة. هذا يعني أنه يمكن عرض إعلاناتك لمجموعة كاملة من الكلمات الرئيسية المتشابهة المرتبطة بكلمتك الرئيسية الرئيسية. يعد فهم أنواع مطابقة AdWords المختلفة أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من حملة PPC الخاصة بك.

لمساعدتك على فهم كيفية عمل أنواع مطابقة AdWords المختلفة ، قمنا بتجميع دليل مفيد حول ما تحتاج إلى معرفته. بغض النظر عما إذا لم تكن قد سمعت مطلقًا عن المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة من قبل ، ففي نهاية هذه المقالة ، ستفهم ما هي كل واحدة وأيها يجب أن تستخدمه في حملاتك.

ما هي أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية؟

كما تطرقنا بإيجاز أعلاه ، تتعلق أنواع المطابقة بكيفية عرض كلمات رئيسية معينة لإعلاناتك. إذا جعلتك Google تقوم بإدخال كل كلمة رئيسية واحدة تريد عرض إعلانك لها ، فسيستغرق ذلك وقتًا طويلاً للغاية ولن يكون فعالاً.

بدلاً من ذلك ، ما عليك سوى إدخال كلمة رئيسية واحدة فقط وستستخدمها Google للعثور على كلمات رئيسية مماثلة لعرض إعلاناتك. لجعل الأمور أكثر تعقيدًا ، هناك عدد من الخوارزميات المختلفة التي تستخدمها Google للعثور على هذه الكلمات الرئيسية.

كما خمنت على الأرجح ، يطلق عليها أنواع المطابقة ويمكن أن يكون لها تأثير هائل على حملتك. يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية على نطاق واسع جدًا إلى ظهور مئات من الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة التي قد تؤدي إلى عائد غير مثير للإعجاب. قد يؤدي استخدام كلمات رئيسية محددة جدًا إلى عدم حصولك على عدد كافٍ من الزيارات وانخفاض التحويلات بشكل عام.

يعد العثور على نوع المطابقة المناسب لحملتك أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في زيادة نقراتك وتحقيق أرباحك في النهاية.

دعنا نلقي نظرة على أنواع المطابقة المختلفة وكيف تعمل.

كلمات مطابقة العبارة

النوع الأول من نوع المطابقة هو مطابقة العبارة ويتضمن جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تتضمن كلمتك الرئيسية بالترتيب نفسه. على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية الأساسية هي إدارة PPC ، فسيتم تشغيل إعلانك بواسطة كلمات رئيسية تحتوي على هذه العبارة. بعض الأمثلة ستكون:

أمثلة مطابقة العبارة

• أدوات إدارة PPC
• وكالات إدارة قدرة شرائية
• إدارة رخيصة PPC

كما ترون ، لديهم جميعًا الكلمات الرئيسية الأصلية لإدارة PPC بداخلهم ، ولديهم كلمات أخرى في البداية أو النهاية. باستخدام نوع المطابقة هذا ، يمكنك على الفور استهداف الكثير من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ذات الصلة بالكلمة الرئيسية الأصلية. تتمثل فائدة استخدام نوع المطابقة هذا في أن هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل غالبًا ما تكون رخيصة بشكل لا يصدق بسبب حجم البحث المنخفض. ومع ذلك ، عندما تضيف ما يصل إلى 100 من هذه الكلمات الرئيسية ، يمكن أن يصبح حجم البحث الخاص بهم كبيرًا جدًا.

الكلمات الرئيسية المطابقة التامة

النوع الثاني من نوع مطابقة الكلمات الرئيسية في AdWords هو المطابقة التامة التي تركز تحديدًا على الكلمة الرئيسية التي تدخلها فقط. في بعض الأحيان ، قد ترغب في استهداف كلمة رئيسية واحدة فقط دون الحاجة إلى وجود مئات الكلمات الرئيسية الأخرى التي تؤدي إلى عرض إعلاناتك.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى استخدام خيار المطابقة التامة للتركيز على كلمة رئيسية واحدة فقط. على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي إدارة PPC كما استخدمنا من قبل ، فإن نوع المطابقة التامة لن يؤدي إلا إلى عرض الإعلانات على الكلمات الرئيسية التي لها نفس المعنى أو الصيغ القريبة. بعض الكلمات الرئيسية التي قد تؤدي إلى عرض إعلانك هي:

أمثلة المطابقة التامة

• إدارة PPC
• الدفع لكل نقرة الإدارة
• إدارة قدرة شرائية
• إدارة الدفع لكل نقرة

من خلال النظر إلى هذه الكلمات الرئيسية ، قد تفكر في أن هذه كلها تبدو متشابهة جدًا ... حسنًا ، هذا هو الهدف. تمنحك المطابقة التامة أصغر نطاق من الكلمات الرئيسية ، ولكنها أيضًا الأكثر تحديدًا. يعد هذا أمرًا رائعًا إذا كانت لديك كلمة رئيسية مربحة للغاية تريد استهدافها ولا تريد إهدار الأموال على كلمات رئيسية أخرى غير ذات صلة.

الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية

نوع المطابقة التالي الذي تحتاج إلى فهمه هو المطابقة التقريبية ، وهي الخيار الافتراضي في كل حملة من حملات Google AdWords. يمنحك نوع المطابقة هذا أوسع نطاق من الكلمات الرئيسية بدءًا من الأخطاء الإملائية والمرادفات وعمليات البحث ذات الصلة والصيغ الأخرى ذات الصلة.

إذا كنت تريد أقصى عرض لإعلانك ، فهذا هو الإعداد المناسب لك. بالذهاب مع مثالنا لإدارة PPC ، فهذه هي أنواع الكلمات الرئيسية التي من شأنها أن تؤدي إلى عرض إعلانك:

أمثلة المطابقة التقريبية

• شراء إدارة قدرة شرائية
• خدمات إدارة PPC
• إدارة PCC
• خدمات الدفع مقابل النقر
• دفع لكل نقرة المتخصصين

من المحتمل أن تطول القائمة لفترة أطول ، لكن نأمل أن تحصل على الفكرة. سيؤدي أي شيء متعلق بالكلمة الرئيسية الأصلية إلى ظهور إعلانك والذي سيكون غالبًا آلاف المجموعات المختلفة للكلمة الرئيسية الأصلية. يمكن أن يكون وجود الكثير من الكلمات الرئيسية أمرًا جيدًا ولكنه أمر سيئ أيضًا.

ستختلف الحملات المختلفة باختلاف الإعداد الذي تستخدمه. إذا كنت تريد أقصى عائد من حملتك ، فمن الأفضل تجربة أنواع المطابقة المختلفة لمعرفة كيفية أدائها. ومع ذلك ، قبل أن تبدأ في اللعب بأنواع المباريات ، لا يزال هناك نوع آخر يجب تغطيته.

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية

نوع المطابقة النهائي في قائمتنا هو نوع المطابقة السلبية والذي يختلف تمامًا عن البقية التي قمنا بتغطيتها هنا. هذا النوع من المطابقة يخبر AdWords بالكلمات الرئيسية التي لا تريد عرض إعلاناتك من أجلها.

قد يبدو غريبًا ، إلا أنه مفيد جدًا في الواقع. يقول كنت تبيع التطبيق المحمول المدفوعة فإنك سترغب في الكلمات الرئيسية المستهدفة التي تشمل الكلمات المدفوع وشراء. ومع ذلك ، بناءً على نوع المطابقة الذي تستخدمه ، قد يظهر إعلانك لأشياء مثل التطبيقات المجانية التي لا تريدها.

سيصاب أي شخص يبحث عن تطبيقات مجانية بخيبة أمل عندما ينقر على إعلانك ويكتشف أنه يكلف مالًا. هذا يعني عدم وجود تحويل بالنسبة لك ، إلى جانب إهدار ميزانية PPC. لإيقاف عرض إعلانك لكلمات رئيسية مثل هذه ، يمكنك إخبار Google باستبعادها من النتائج.

باستخدام كلمة "مجاني" ككلمة رئيسية سلبية ، لن تظهر إعلاناتك لأي كلمة رئيسية تحتوي على كلمة free. قد لا يبدو هذا رائعًا ، ولكن عند استخدام نوع المطابقة هذا بشكل صحيح ، يمكن أن يوفر لك الكثير من المال من النقرات الإعلانية غير الملائمة.

إذن فهناك ، كل أنواع مطابقة Google AdWords المختلفة التي تحتاج إلى معرفتها. تأكد من مراجعة حملاتك في AdWords لمعرفة الإعداد الذي تعمل فيه. سيكون هذا مهمًا لاحقًا عندما تخطط لنوع المطابقة الأفضل بالنسبة لك.

انتقاء أفضل نوع مطابق لك

الآن في اللحظة التي تنتظرها جميعًا: ما نوع المطابقة الأفضل لحملتك؟ حسنًا ، لن تكون سعيدًا بالإجابة ...

كما قد تكون خمنت ، فإن أفضل نوع تطابق هو في الواقع جميعهم مجتمعين. انتظر ماذا؟ كيف يمكنك استخدام كل منهم في حملتك؟
الجواب: المجموعات الإعلانية!

باستخدام المجموعات الإعلانية ، يمكنك تقسيم كلماتك الرئيسية إلى فئات مختلفة بناءً على الغرض من الكلمات الرئيسية. يمكنك بعد ذلك تحديد نوع المطابقة الذي يجب أن يحتوي عليه كل إعلان بسرعة داخل المجموعة لمنحك أفضل النتائج.

عادةً ، ستحصل على أفضل النتائج باستخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة فقط ، ولكن المشكلة هي الوقت المستغرق للعثور على جميع الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً. بدلاً من ذلك ، سيعمل العديد من مديري PPC على عرض إعلاناتهم على المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة لفترة من الوقت للسماح لخوارزمية Google بتحديد الكلمات الرئيسية الأفضل.

بعد أسبوع أو نحو ذلك. يمكن للمدير بعد ذلك التحقق من المقاييس الخاصة بجميع الكلمات الرئيسية وتحديد أيها أكثر قيمة وأعلى معدل تحويل. يمكنهم بعد ذلك إزالة هذه الكلمات الرئيسية المحددة وتعيينها كمطابقة تامة. قم بإدخال بعض الكلمات الرئيسية السلبية لإيقاف تشغيل جميع الكلمات الرئيسية السيئة ، وستحصل على حملة جيدة جدًا.

ومع ذلك ، في بعض الأحيان يكون تعيين كلمات رئيسية معينة على مطابقة العبارة أسرع وأكثر فاعلية من سحب المئات من الكلمات الرئيسية المحددة وإضافتها إلى حملتك يدويًا. لا يوفر لك هذا فقط وقت الاضطرار إلى البحث عن جميع الكلمات الرئيسية ، ولكن إذا ظهرت أي مصطلحات بحث جديدة في المستقبل ، فيمكنك التأكد من قيام Google بتضمينها.

الآن بعد أن تعرفت على كل شيء عن أنواع مطابقة AdWords وكيفية عملها ، انطلق وحسِّن حملاتك!