ما هو الإفصاح الصحيح عن ارتباط الإحالة؟ نصائح للحفاظ على امتثالك في عام 2022
نشرت: 2022-03-01لا يعتبر تنظيم التسويق فكرة مثيرة للقراءة ، لكننا سنغير كل ذلك! يعد الكشف عن ارتباط الشركاء أمرًا مثيرًا لأنه يتعلق بسمعة علامتك التجارية.
هناك الكثير من الأحداث المشكوك فيها على الويب ، ولكن عندما تبني الثقة وتقدم معلومات قيمة ، يمكنك كسب المال بالطريقة الصحيحة.
هذا ينطبق على كل من الشركات التابعة ومديري البرامج التابعة.
اتبع القواعد المتعلقة بالإفصاح عن الروابط التابعة والحد الأقصى المسموح به ، وفشل في القيام بذلك ، ويمكنك تشويه علامتك التجارية وقد تجد لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) تطرق بابك (ربما لا ، ولكن ربما).
ما هو الإفصاح عن ارتباط الإحالة؟
يعد الكشف عن ارتباط الشركاء جزءًا قصيرًا من النص يسلط الضوء على العلاقة بين موقع الويب الخاص بك والمواقع التي ترتبط بها. الأكثر شيوعًا ، سيكون هذا الرابط في شكل تعويض مالي من خلال برنامج تابع.
فكر في الأمر على أنه إخلاء مسؤولية. يساعد القارئ على تقييم المحتوى الخاص بك لأنه صادق بشأن العلاقة التي تربطك بالموضوع الذي تتحدث عنه.
في الأساس أنت تقول شيئًا على غرار:
"نحن نختبر مئات المنتجات كل شهر لنمنحك آرائنا الصادقة وغير المتحيزة. ومع ذلك ، فإننا نتلقى تعويضًا عند شراء منتج من خلال أحد روابطنا ، لذا يرجى أخذ ذلك في الاعتبار في قرار الشراء الخاص بك. "
لن يبدو إفصاح الشركة التابعة بهذا الشكل تمامًا ، ولكن الفكرة تكمن في إظهار وجود هذا الرابط بينك وبين موقع الويب الذي ترتبط به.
هذا مهم لبناء الثقة مع جمهورك ، ولكنه أيضًا مطلب قانوني.
لماذا تعتبر إفصاحات الشركات التابعة مهمة؟
لنبدأ بالسبب الأكثر أهمية لاستخدام عمليات الإفصاح عن الروابط التابعة: حماية المستهلك.
يمكن أن يكون الإنترنت قليلاً مثل الغرب المتوحش في بعض الأحيان. إذا أردنا ذلك ، يمكننا جميعًا إنشاء موقع ويب والبدء في مراجعة أي منتج نريده الآن. باستخدام الإعلانات المدفوعة ، يمكننا الوصول إلى جمهور كبير في غضون أيام قليلة. كل هذا دون أي معرفة بالمنتجات التي نراجعها ، فقط الهدف هو إجراء مبيعات تابعة.
هذا أمر سيء للأعمال التجارية لكل من يستخدم الإنترنت.
ينتهي الأمر بالمستهلكين بمعلومات متدنية الجودة ومتحيزة وينتهي الأمر بالناشرين والبائعين بسمعة سيئة.
تساعد عمليات الإفصاح عن الشركات التابعة في مكافحة ذلك من خلال تسليط الضوء على أن مواقع الويب لها مصلحة راسخة في الروابط التي ترسل الأشخاص إليها. وهذا يعطي الجمهور صورة أكثر اكتمالاً ، مما يسمح لهم بتحديد ما إذا كانوا سينقرون على الرابط أم لا.
كما تقول لجنة التجارة الفيدرالية ، "إذا كشفت عن علاقتك ببائع التجزئة بوضوح وبشكل واضح على موقعك ، يمكن للقراء تحديد مقدار الوزن الذي يجب منحه تأييدًا".
يدرك المسوقون التابعون هذا ، ولكن إذا لم يكن هناك شيء لفرض ساحة لعب عادلة ، فمن الصعب الحصول على موافقة الناس ، وهذا هو المكان الذي تأتي فيه لوائح بيان الإفصاح الخاصة بلجنة التجارة الفيدرالية.
كيف أكتب إفصاح عن ارتباط تابع؟
لا تفكر في ذلك! يجب أن يكون الإفصاح عن الشركات التابعة سهل الفهم وأن يبرز بسرعة العلاقة بين عملك والروابط التي تستخدمها ؛ ليست تحفة أدبية.
الأهم من ذلك هو التأكد من أن الأشخاص لديهم وصول سهل إلى الكشف عن ارتباط الشركاء. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في كتابة كشف عن ارتباط تابع يحمي مستخدميك ويبقيك ملتزمًا.
1. اجعل الإفصاح عن الشركة التابعة واضحًا
يتعلق الكشف عن رابط الإحالة الخاص بك بتقديم معلومات واضحة للأشخاص. إليك ما يقوله دليل FTC:
من المهم أن تتذكر أن الإفصاح عن الشركة التابعة هو في مصلحتك الخاصة ، لذلك لا فائدة من محاولة إخفائه بقليل من الحيل. كن منفتحًا وصادقًا وسيستجيب المستخدمون لديك لذلك.
2. جعل الإفصاح عن الشركات التابعة الخاص بك في المتناول
يمكن أن يكون لديك كشف عن رابط تابع مصاغ بشكل مثالي ، ولكن إذا لم يراه أحد ، فلا فائدة منه. إن المكان الذي تضع فيه إفصاح الشركات التابعة له لا يقل أهمية عن ما تضعه فيه ، ومن المقبول عمومًا أن يكون أفضل مكان له هو الجزء العلوي من منشور المدونة الخاص بك.
مرة أخرى ، تقدم FTC بعض الإرشادات حول هذا:
مهما كانت الصفحة التي يصل إليها شخص ما ، يجب أن يدرك أن المحتوى الذي يشاهده قد يحتوي على روابط تابعة ، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال تمييزه في أعلى الصفحة. تذكر أيضًا أن الأشرطة الجانبية والتذييلات لا تظهر بالضرورة على الهاتف المحمول ، لذا فهي ليست أماكن مثالية للإفصاحات عن الشركات التابعة.
3. لا تخف من إظهار الشخصية
لا يجب أن يكون الإفصاح عن الشركات التابعة مملًا ولطيفًا. إنه موقع الويب الخاص بك ، لذا امنحه شخصيتك ، فقط تأكد من التزامك بالقواعد.
كل شبر من موقع الويب الخاص بك هو فرصة تسويقية ، فلماذا يجب أن يكون الإفصاح عن الروابط التابعة لديك مختلفًا؟ اجعل الأمر بسيطًا ، ولكن استخدمه كفرصة لبناء علاقتك مع القارئ.
4. هذا ينطبق أيضا على وسائل الإعلام الاجتماعية
يتم تغطية وسائل التواصل الاجتماعي بقواعد FTC بنفس طريقة مدونتك. يجب أن يسبق أي توصيات تقدمها إفصاح (إذا كنت تتلقى تعويضًا).
نما التسويق المؤثر بشكل كبير في الآونة الأخيرة ، وبينما تم تحديث لوائح FTC مرة أخرى في عام 2009 ، لا يزال هناك الكثير من المؤثرين البارزين يفشلون في الكشف عن المنشورات الدعائية.
من الواضح أن FTC لا يمكنها مراقبة الإنترنت بالكامل ، لكن المنظمات بدأت في اتخاذ إجراءات صارمة ضد هذه الممارسات.
5. اتبع القواعد الخاصة بالبرنامج
سواء كنت تشارك في برنامج فرعي ضخم مثل Amazon Associates ، أو برنامج صغير لموقع ويب فردي ، سيكون لديهم جميعًا الشروط والأحكام الخاصة بهم.
قد يكون لدى البعض متطلبات محددة للإفصاح عن رابط الشركاء التابعين لك ، لذلك من الجدير دائمًا قراءة الشروط والأحكام بعناية.
على سبيل المثال ، ينص البرنامج التابع لشركة Amazon على ما يلي:
توجد هذه القواعد لحماية سمعة البائع والتأكد من امتثاله لالتزاماته ، ولكنها تساعدك أيضًا على بناء الثقة والسلطة مع جمهورك.
أمثلة على الإفصاح عن الشركات التابعة
لمساعدتك في التعرف على الشكل الذي يجب أن تبدو عليه عمليات الإفصاح عن الروابط التابعة ، اخترنا مجموعة متنوعة من الأمثلة.
كما سترى ، الموضوع الرئيسي هو البساطة.
جعل الشعور بالسنت
هذا الكشف عن الروابط التابعة من Making Sense of Cents يضع علامة في المربعين الأكثر أهمية: الوضوح والشهرة.
إنه يشرح الروابط التابعة بلغة بسيطة ولأنها موجودة تحت العنوان مباشرة ، فمن الصعب تفويتها. كما أنه يوجه الأشخاص بوضوح لمعرفة المزيد حول سياسة الشركاء التابعين للموقع من خلال النقر على رابط الكشف.
بسيط ، في صلب الموضوع ، وواضح ، بالضبط ما يحتاجه المستخدمون.
الرجل النقاط
مثال آخر على كشف بسيط ومباشر عن ارتباط تابع من موقع تسويق تابع ناجح هو The Points Guy.
مرة أخرى ، يكون الكشف أعلى الصفحة مباشرةً ، ويسهل قراءته ومكتوب بلغة بسيطة. إنه يجعل القراء على الفور يدركون أن الناشر يتلقى تعويضًا عندما ينقر الأشخاص على روابط معينة.
قائمة لوسي
Lucie's List هو موقع ويب تابع ناجح يساعد في إعداد الآباء والأمهات المنتظرين للأبوة.
يعد الإفصاح عن الارتباط التابع لها مثالًا مثيرًا للاهتمام لأنه مضمن في شريط أعلى الموضوع. هذا يوضح فقط أن الصراحة والصدق للغاية من خلال جعل الإفصاحات الخاصة بك بارزة للغاية يمكن أن تنجح.
نحب هذا أيضًا لللمسة الشخصية مع علامة "شكرًا على دعمك".
جيرلاب
نحب الإفصاح عن الشركات التابعة لـ GearLab لأنه مفتوح وصادق.
تم دمجها بشكل جيد في الموضوع أعلى الصفحة ، وهي تحكي قصة. نعم ، يتقاضون رواتبهم عندما يشتري شخص ما منتجًا من خلال الرابط الخاص بهم ، ولكن يتم اختبار كل منتج بشكل مستقل ، ولا يتأثرون بالمنتجات المجانية.
يخبر المستخدم بما يحتاج إلى معرفته.
إفصاحات الشركات التابعة لمديري البرامج
إذا كنت تدير برنامج الأفلييت الخاص بك ، فإن الإفصاحات تعد موضوعًا مهمًا.
تريد العمل مع شركاء تابعين جديرين بالثقة ولديهم علاقات رائعة مع قرائهم ، ويعد الانفتاح بشأن التعويض جزءًا مهمًا من هذا. سواء أعجبك ذلك أم لا ، فإن الشركات التابعة لك تنعكس على علامتك التجارية ، لذلك تحتاج إلى وضع قواعد لبرنامج الشراكة الخاص بك.
سيتم تفصيل ذلك في الشروط والأحكام الخاصة بك ، ولكن تأكد من أنك لا تضع القواعد فحسب ، بل عليك التثقيف أيضًا. أخبر الشركات التابعة لك عن سبب أهمية عمليات الإفصاح عن الشركات التابعة ، ومنحهم إمكانية الوصول إلى المعلومات التي يحتاجون إليها ، وقدم اقتراحات.
باستخدام برنامج التسويق بالعمولة المناسب ، يجب أن يكون لديك جميع الأدوات التي تحتاجها لبناء علاقات الشراكة الخاصة بك ومنح الأشخاص إمكانية الوصول إلى كل ما يحتاجون إليه لتعكس علامتك التجارية بأفضل طريقة ممكنة.
من خلال التواصل الجيد والإعداد ، يمكنك تحديد توقعاتك بوضوح والتأكد من أن الشركات التابعة تتبع أفضل الممارسات المتعلقة بالإفصاحات.
إفصاحات ارتباط الشركاء جعل الإنترنت مكانًا أفضل
نريد جميعًا أن نكون قادرين على الوثوق بالمعلومات التي نقرأها عبر الإنترنت. يساعدنا الإفصاح عن روابط الشركاء التابعين في القيام بذلك من خلال إبراز الوقت الذي يتلقى فيه الناشرون تعويضًا عن محتواهم.
تتيح هذه المعرفة للمستخدمين اتخاذ قرارات شراء مستنيرة ، ولكنها تحمي أيضًا سمعة الناشرين والتجار.
يُعد التسويق بالعمولة مصدرًا شرعيًا وهامًا للإيرادات للناشرين في جميع أنحاء العالم ، ولا داعي لمحاولة إخفاء حقيقة حصولهم على تعويض. إذا كان المحتوى الذي ينتجهون ذا قيمة ، فيجب تعويضهم عنه ، ويعتبر التسويق بالعمولة طريقة رائعة للتأكد من حدوث ذلك.
بالنسبة لمديري البرامج المنتسبين ، تساعد القواعد الواضحة المتعلقة بالإفصاح عن الروابط التابعة على حماية سمعة علامتك التجارية ، لذا تأكد من أن هذه إحدى ميزات إعدادك.
تعرف على المزيد حول إنشاء برنامج تابع لا يقاوم!