الذكاء الاصطناعي ومستقبل تحسين محركات البحث

الذكاء الاصطناعي في أذهان الجميع.

السبب هو أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يحدث ثورة في كيفية استهلاكنا للمعلومات.

بدأ الناس بالفعل في استخدام روبوتات المحادثة لأغراض البحث.

واستجابة لذلك ، يتبنى Bing و Google الذكاء الاصطناعي التوليدي في منصتهما.

هذا يطرح السؤال ...

كيف سيؤثر الذكاء الاصطناعي على صناعة تحسين محركات البحث؟

كيف سيبدو تحسين محركات البحث في السنوات القليلة القادمة؟

الآن بما أنني لا أستطيع العثور على كرة بلورية (كان أطفالي يلعبون بها) ، فليس لدي كل الإجابات.

بعد قولي هذا ، في هذا المنشور ، سأستكشف أين أعتقد أن الصناعة تتجه وكيف يجب أن نتفاعل.

لكن اولا…

AI Chatbot Market Share

إذا نظرت إلى بيانات مماثلة ، فسترى ظهور ChatGPT.




يكتسب chatbot بسرعة حصة في السوق عبر مواقع مثل Quora و Redditt و Wikipedia.

و…

مع تحسن روبوتات المحادثة ، من المرجح أن يبحث الناس عنها عن الأشياء اليومية.

يمكن للناس أن يطلبوا منهم أي شيء حرفيًا.

جوجل وبينج - سباق التسلح بالذكاء الاصطناعي

علاوة على ذلك ، يبدو أننا بالفعل في سباق تسلح للذكاء الاصطناعي.





جعل Bing Google تبدو سخيفة بعض الشيء عند إطلاق ميزة chatbot في بحث Bing.

هل ستأخذ Google هذا الاستلقاء؟

ليس لوقت طويل.

قدمت Google للتو محرك بحث AI الجديد الخاص بها بالإضافة إلى قائمة بأدوات الذكاء الاصطناعي الأخرى.

ويبدو أن Google قد تعلمت شيئًا أو شيئين خلال الأشهر القليلة الماضية من خلال تحسين عرض الذكاء الاصطناعي بشكل كبير.

علاوة على ذلك ، سيقدم محرك البحث الجديد إجابة chatbot أعلى نتائج البحث.

السؤال الكبير هو ، هل سيؤدي هذا إلى المزيد من عمليات البحث بدون نقرة؟

يقودني هذا إلى السؤال الثاني الذي يبدو أن مُحسّنات محرّكات البحث تطرحه.

هل سيو ميت (مرة أخرى)؟

الآن ، إذا كنت تعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لفترة من الوقت ، فستلاحظ أن الناس كانوا يعلنون أن مُحسّنات محرّكات البحث قد مات منذ سنوات.

نحن ما زلنا هنا ، أليس كذلك؟

بعد قولي هذا ، ليس من المنطقي دفن رأسك في الرمال والأمل في الأفضل.

لذا قبل أن أوضح لك إلى أين يمكن أن يتجه تحسين محركات البحث ، دعنا نستكشف كيف سيستخدم المستخدم محرك البحث الجديد.

كيف ستبدو تجربة المستخدم في محركات البحث المبنية على Chatbot؟

نحن نرى كلاً من Bing و Google يحاولان تضمين روابط لمحتوى في روبوتات الدردشة الخاصة بهما.

قام Bing بعمل رائع في هذا خارج البوابة بإضافة الاستشهادات.





في البداية ، أسقطت Google الكرة عن هذا الأمر وتعوضت عنه في النهاية خلال مؤتمر Google I / O 2023.





كما ترى ، يحاول كلا محركي البحث تضمين طرق يمكن للمستخدمين النقر عليها للوصول إلى المحتوى.

ما هو رد مجتمع تحسين محركات البحث؟



هناك العديد من الأمثلة على ذلك.

تخشى مُحسّنات محرّكات البحث من أن روبوتات المحادثة ستعني نقرات أقل بشكل كبير أو ما هو أسوأ من عمليات البحث بنقرة صفرية.

الآن ، سأعترف أنني قلق أيضًا وليس لدي أي فكرة عن كيفية حدوث ذلك.

ولكن بمجرد أن يكون لدي بعض البيانات لمشاركتها ، سأفعل ذلك بسعادة.

حتى ذلك الحين ، إليك بعض الأفكار.

هل سيو ميت حقًا؟

مشكلة النقرة الصفرية معقدة.

دعنا نقسم هذا إلى مقاصد بحث مختلفة. لأنه لا يوجد شك في أن عمليات البحث التجارية سوف تتصرف بشكل مختلف عن عمليات البحث المعلوماتية.

وهذا يعني أن كل منها سيتطلب إستراتيجية مختلفة.

هكذا يذهب هنا.

الآن قبل أن أتلقى أي شكوى ، هذا رأيي ولا أكثر.

النية التجارية

أظن أن عمليات البحث التجارية ستؤدي إلى نفس عدد النقرات. أنا لا أقول أن إجراءات تحسين محركات البحث التي نتخذها ستكون هي نفسها ، فقط النقرات.

وجهة نظري هي ببساطة إذا استفسرت عن محرك بحث أو روبوت محادثة باستخدام مصطلح تعاملي مثل "buy New Balance Fresh Foam 1080v11" فأنت على الأرجح تبحث عن شراء شيء ما.

ومن غير المحتمل أن تقوم Google بمعالجة بطاقتك الائتمانية في أي وقت قريب.

هذا يعني أنه من المحتمل أن ينتج عن هذا البحث نقرة.

ماذا عن محتوى المراجعة؟

كل هذا يتوقف على مستوى التفاصيل التي يبحث عنها الباحث.

على سبيل المثال ، سألت Bing Chat إذا كانت Dacia Jogger هي سيارة آمنة. كما ترى ، يعطي chatbot إجابة على السؤال.





يقتبس Bing Chat من Carbuyer ، ومع ذلك قد يرغب المستخدم في إجراء مزيد من البحث عن هذا الأمر. قد أرغب في معرفة ما إذا كانت المراجعات الأخرى تقول نفس الشيء.

لقد استفسرت عن chatbot عدة مرات لمعرفة ما إذا كانت السيارة مناسبة لي.

الإجابات التي حصلت عليها كانت في أحسن الأحوال عامة.

هذا يعني أنه ليس هناك شك في أنه إذا كنت تبحث عن شراء باهظ الثمن مثل السيارة ، فلا يزال يتعين عليك النقر للوصول إلى مواقع المراجعة.

في هذه المرحلة ، أنا لا أناقش التحسين. مجرد رحلة المستخدم وما إذا كان من المحتمل أن ينقر المستخدم على المحتوى أو ما إذا كان سيستمر في استخدام الدردشة. سأذكر التحسين لاحقًا.

النية المعلوماتية

أفضل تخميني هو أن عمليات البحث المعلوماتية ستشهد على الأرجح التأثير الأكبر.

من غير المرجح أن ينقر المستخدمون الذين يبحثون عن إجابات بسيطة للوصول إلى النتائج.

لذلك دعونا نستكشف هذا من خلال مقارنة بحث Google مع Chatbot.

لذلك ، إذا كنت سأستخدم Google الاستعلام "ما هو الدفاع عن النفس؟" ، فقد أكون أبحث عن تعريف القاموس.

وقد رأينا هذا الاتجاه خلال السنوات القليلة الماضية في بحث Google.

فكر في الإجابات المباشرة والمقتطفات المميزة وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، غالبًا ما يكون الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات عامة في بداية رحلة البحث.

هذا يعني أن مقطعًا ما قد يكون راضيًا عن تعريف القاموس ، ولكن قد لا يكون هناك مقطع آخر.




كما ترى من لقطة الشاشة أعلاه ، فإن Google تخدم أهداف بحث متعددة. تخدم الإجابة المباشرة المستخدمين الذين كانوا يبحثون حرفياً عن تعريف.

يخدم مربع "الأشخاص يسألون" و "الأشخاص أيضًا البحث عن" الأشخاص الذين يبحثون عن الموضوع وهم في بداية رحلة البحث الخاصة بهم.

هذه النتيجة تعني أشياء مختلفة لأناس مختلفين.

بالنسبة للبعض ، إنها إجابة سريعة.

بالنسبة للآخرين ، إنها بداية الرحلة. مدخل لفهم الجوانب المختلفة للموضوع.

وبما أنني أعمل في Rank Ranger (و Sameweb) لدي إمكانية الوصول إلى البيانات.

حتى هنا هو عليه…

باستخدام بيانات Rank Ranger ، قمت بسحب حوالي 3300 كلمة رئيسية قام بها المستخدمون في بداية رحلة البحث الخاصة بهم وقمت بإسقاطها في تحليل الكلمات الرئيسية لموقع مماثل.

ما تُظهره البيانات هو أن 52٪ من عمليات البحث هذه تؤدي إلى نقرة عضوية. لتوضيح الأمر ، يتتبع هذا المقياس ما إذا كان شخص ما ينقر على موقع ويب.

بعبارة أخرى ، لا يعتبر النقر فوق ميزة SERP مثل مربع "طلب الأشخاص أيضًا" لرؤية الإجابة في نتائج البحث نقرة. يعتبر النقر فوق ارتباط يوجه المستخدم إلى موقع ويب نقرة.





هذا يعني أن نصف هذا الجمهور تقريبًا في بداية رحلة البحث الخاصة بهم وهم يبحثون بنشاط عن الموارد.

الآن لكي أكون واضحًا ، لم أستفسر عن الاستعلامات الطويلة. أظن أن الاستعلامات الطويلة ستؤدي إلى نسبة أعلى بكثير من النقرات.

السؤال هو ، كيف يترجم ذلك إلى جمهور chatbot؟

سألت Bing Chat نفس السؤال وهذا ما رأيته.





أنا شخصياً أشعر أن هذه تجربة مستخدم مماثلة لبحث Google.

إذا أردت تعريفًا ، فإن الشات بوت أعطاني تعريفًا.

إذا كنت أستكشف ، فهناك عدد كافٍ من الاقتباسات على الصفحة لمزيد من البحث.

أيضًا ، يقترح Bing استعلامات في أسفل الصفحة. تشبه هذه الاستعلامات استعلامات طرح "الأشخاص أيضًا".

لذلك هذا يطرح السؤال.

هل ستستمر شريحة الجمهور في بداية رحلة البحث مع الشات بوت أم ستؤدي إلى نقرة؟

نظرًا لأن جمهور Google قد أتيحت له فرصة للنقر على مربع People Ask أيضًا وبدلاً من ذلك اختار النقر للوصول إلى موقع ويب بدلاً من ذلك.

غذاء للفكر.

الآن ، هذه نصف المعادلة فقط.

إذا كانت روبوتات المحادثة تولد نقرات ، فإن السؤال المهم هو ...

هل يمكننا تحسين المحتوى لبرامج الدردشة تلك؟ لأنه إذا لم نتمكن من ذلك حتى إذا نقر الأشخاص ، فلن نتمكن من التحكم في النتائج.

هل يمكننا تحسين المحتوى لروبوتات المحادثة؟

أتخيل أن روبوتات الدردشة تقدم للمواقع أكثر من طريقة لكسب النقرات.

على سبيل المثال ، نرى بالفعل اقتباسات في Bing Chat. (تقوم Google بمتابعة هذا الأمر). كيف تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك للاستشهادات؟

من ناحية أخرى ، بالنظر إلى عرض Google I / O ، تقدم Google روابط إلى المحتوى ذي الصلة في البطاقات المرئية التي تتضمن عناصر مثل الصور المصغرة.





من أين تأتي هذه النتائج؟

ربما تعتبرها Google ذات صلة باستعلام البحث وتعرضها بنفس الطريقة التي يصنف بها Google النتائج الآن.

بعبارة أخرى ، يمكن اعتبار هذه المواضع رقم 1 ورقم 2 ورقم 3.

إذا كان هذا صحيحًا ، فسيكون التحسين كما هو الآن. بناء السلطة والثقة والإجابة على نية البحث وما إلى ذلك.

إذا كان تحليلي صحيحًا ، فسنكون قادرين على تحسين كل من الاقتباسات والنتائج ذات الترتيب الأعلى.

وهذا يقودني إلى السؤال الأخير.

كيف سنتتبع النتائج؟

تطور أدوات تتبع الرتب

إذا كان كل هذا ممكنًا ويمكننا تحسين محركات البحث المتطورة الجديدة هذه ، فسيتعين على أدوات التحليل الخاصة بنا تتبع هذه النتائج بطرق جديدة.

على سبيل المثال…

إذا كنت سأستفسر عن chatbot للحصول على قائمة بأحذية الجري للرجال الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا ، فإني أرى قائمة بأسماء العلامات التجارية.




في المستقبل ، هل ستعرض روبوتات المحادثة روابط في هذه النتائج؟

إذا كان الأمر كذلك ، فسيتعين على متتبعي الترتيب تتبع هذه النتائج.

مستقبل تحسين محركات البحث

كما ترى يمكن أن تسير الأمور في كلتا الحالتين.

بعد النظر في كيفية تقلب عمليات البحث بدون نقرة على مر السنين ، أظن أنه لا تزال هناك نقرات يمكن ربحها من عمليات بحث روبوتات الدردشة.

السؤال هو هل سنكتشف كيفية تحسين هذه النقرات؟

لأن صناعة تحسين محركات البحث قد شهدت تحولات زلزالية على مر السنين. أعني ، أتذكر تحديث Penguin؟ في ذلك الوقت ، استسلم العديد من مُحسّنات محرّكات البحث ولكن أولئك الذين شاركوا فيها لفترة طويلة ما زالوا هنا.

وإذا كنا نشهد تطورًا زلزاليًا آخر في صناعة تحسين محركات البحث ، فسيكون رانك رينجر موجودًا لدعمك على طول الطريق.