تطبيقات الذكاء الاصطناعي للإعلان الرقمي خارج المنزل

التطور المتزايد للبنية التحتية الرقمية خارج المنزل (DOOH) ، وانتشار البيانات ، والتوسع المستمر لشبكات 5G يعني أن الصناعة في وضع ممتاز لمواصلة الابتكار والتطور مع التركيز على الذكاء الاصطناعي (AI) ، و التعلم الآلي (ML).

بينما أعتقد حقًا أن الفكرة الإبداعية وراء التنفيذ هي التي تحقق نجاحه ، فإن التطورات في تطبيقات الذكاء الاصطناعي لـ DOOH ستتيح حملات أكثر ذكاءً واستهدافًا وقائمة على البيانات مع العديد من الاحتمالات للتفاعل السلس والسلس.

التطبيقات والفوائد الرئيسية للذكاء الاصطناعي لـ DOOH موضحة أدناه ، مع بعض الأمثلة المتطورة لإثبات تأثيرها وقابليتها للتذكر.  

ديناميكي ، مستند إلى البيانات ، إبداعي آلي

يمكن إطلاق حملات رشيقة تعتمد على البيانات على مدار العام للترويج للعلامات التجارية أو المنتجات المختلفة عندما تتناسب الظروف.

إن استخدام البيانات لوضع الحملات في سياقها على "هنا والآن" يعني أن الرسائل يمكن أن تتماشى مع عقلية المستهلك في الوقت الحالي وتصبح مفيدة وذات صلة.

استخدمت ماكدونالدز بيانات الطقس وبيانات الوقت من اليوم لتشغيل رسائل تكتيكية تذكّر المستهلكين "كم من الوقت حتى ينتهي الإفطار" في الصباح ، أو للترويج لمثلجات الآيس كريم عندما تكون الشمس مشرقة.

من ناحية أخرى ، دفعت شركة كوكا كولا Smart Water في الأيام الحارة عندما تجاوزت درجات الحرارة 21 درجة في مترو أنفاق لندن. استخدمت Virgin Trains بيانات حركة المرور في الوقت الفعلي لإعلام سائقي السيارات بمدى سرعة رحلتهم بالقطار.

من خلال تعظيم الصلة بالسياق ، مثل الوقت من اليوم أو الطقس أو حركة المرور ، يمكن لمالك العلامة التجارية إدارة بنية العلامة التجارية لزيادة قيمة الوسائط إلى أقصى حد. هذا يعني أنه يمكن للذكاء الاصطناعي والأتمتة تحسين الإعلانات أثناء الحملات ، والإشارة إلى البيانات وتحديث المواد الإبداعية وفقًا لذلك.

العملية المشار إليها باسم التحسين الديناميكي للإبداع ، تجمع النقاط بين تخطيط الوسائط المدفوع بالبيانات وعقلية المستهلك في وقت معين ، في مكان معين.

التحليلات التنبؤية واستهداف الجمهور

تتمثل إحدى الفوائد الأساسية للذكاء الاصطناعي في DOOH في فتح التحليلات التنبؤية للسماح لنا باتخاذ قرارات أفضل أثناء التنقل.

تتيح التطورات في استهداف الجمهور في الوقت الفعلي طحن كميات هائلة من البيانات ومعالجتها لإبلاغ العملية الإبداعية والمساعدة في تحسين كل من الوسائط والرسالة أثناء تشغيل الحملة.

يمكن إعلام الشاشات عن طريق الأجهزة المحمولة الأخرى والتطبيقات والكاميرات والأجهزة القابلة للارتداء والتفاعل معها لجمع البيانات ومعالجتها وتقديم تجارب أكثر فائدة واستهدافًا.

تنضم Dynamic Creative إلى النقاط بين التخطيط الإعلامي المستند إلى البيانات وعقلية المستهلك في وقت معين ، وفي مكان معين ، مما يجعل الوسيط تفاعليًا حقًا ، وأكثر ذكاءً ، فضلاً عن كفاءات القيادة.

مع وجود نسبة عالية من مبيعات ماكدونالدز مدفوعة بزيارات عفوية ومسار قصير للشراء ، فإن الحفاظ على وعي العقل وحث الناس على الشراء أمر أساسي.

باستخدام Ada ، منصة تالون لإدارة البيانات ، تمكنت ماكدونالدز من تحديد شرائح الجمهور بناءً على سلوكيات الأشخاص الحقيقية والحديثة ، وتوقع أنماط الشراء ، وبالتالي تحسين خطة OOH.

بدلاً من الشراء الديموغرافي الواسع ، استخدمت ماكدونالدز ذكاء البيانات لاستهداف هؤلاء الأشخاص الذين لم يفكروا في ماكدونالدز لمناسبة معينة ، على سبيل المثال قهوة الصباح ، لدفع رسالة إبداعية أكثر للسياق لتوضيح كيف يمكن لماكدونالدز تلبية حالة الحاجة المحددة.

تجارب تفاعلية و AR في الوقت الحقيقي

ستكون التجارب التفاعلية أكثر تميزًا ومصممة خصيصًا لكل مستخدم من خلال إثارة المحادثات. تخيل حملة الواقع المعزز التي يمكن أن تعكس الظروف الجوية الحالية.

أو ربما سفيرًا افتراضيًا للعلامة التجارية ، مثل Gary Linekar for Walkers ، مدعومًا بالذكاء الاصطناعي للمشاركة والإجابة على الأسئلة المتعلقة بمنتجاتهم.

سيسمح لنا التقدم التكنولوجي بإجراء تفاعل حقيقي مع المستهلك ، باستخدام تقنية مزيفة عميقة في الوقت الفعلي. في الوقت الحالي ، تعتبر مهمة كثيفة الموارد تتطلب عرض المحتوى في وقت مبكر ولكن مع الأجهزة الأسرع يمكن أن يحدث هذا في الوقت الفعلي.

تعد عمليات التنفيذ المستقلة عالية التأثير التي تخلق ضجة حقيقية بين المستخدمين طريقة رائعة لإنشاء ذكريات تدوم طويلاً وتعزيز تقارب العلامة التجارية.

لا عجب إذن أن التجارب الغامرة حقًا التي تقدمها تقنيات AR تكتسب زخمًا عبر مشهد DOOH.

يقع الواقع المعزز في قلب بعض أفضل حملاتنا التفاعلية. سواء كانت رقصة مع ميكي ماوس في تايمز سكوير ، أو بوابة مباشرة بين لندن ولوس أنجلوس ، لا يمكننا الانتظار لرؤية هذه التفاعلات تستمر وتتطور.

التعرف على الوجه

ساعد الذكاء الاصطناعي في حملات OOH الرقمية الديناميكية بطرق متنوعة لبضع سنوات حتى الآن.

يمكن استخدامه مع تقنية التعرف على الوجه لاكتشاف مدى إعجاب الشخص بإعلان من خلال تعبيرات الوجه ، ويمكن تعديل الإبداع وتحديثه اعتمادًا على الجنس والتركيبة السكانية للعمر في الوقت الفعلي.

هناك العديد من الأمثلة حيث تم توظيف هذا بمستويات مختلفة من النجاح والقبول.

كانت هناك بعض الأمثلة الرائعة على هذه التقنية في العمل ، بما في ذلك آلة بيع Coca-Cola التي توزع المشروبات عندما يبتسم المستهلك أو عرض Sony Pictures AR لفيلم Emoji الذي يتتبع وجوه المارة ويضع رموز إيموجي مختلفة على رؤوسهم ، حسب جنس المشارك ومزاجه.

التعرف على السيارة

تشمل التطبيقات الأخرى استخدام الذكاء الاصطناعي في حملات DOOH على جانب الطريق لتسهيل التعرف على السيارة.

نظرًا لأن DVLA لا تسمح باستخدام معلومات قاعدة بيانات لوحة الأرقام الخاصة بهم لأغراض الدعاية ، فقد كان من الضروري استخدام التعلم الآلي للتعرف على طراز ولون السيارات التي تمر عبر اللوحات الإعلانية ، من أجل استهداف هذا السائق المحدد.

يمكن بعد ذلك تصميم Creative لكل سائق ، سواء كان ذلك يقدم إعلانات لطراز جديد من نفس السيارة أو يروج لمنتجات جديدة ذات صلة بالسائق الديموغرافي المحدد ، فإن الاحتمالات لا حصر لها.

التحليل الرياضي بعد المباراة

هناك اتجاه آخر شائع جدًا لاستخدام الذكاء الاصطناعي خاصة في أمريكا ، وهو قطع تحليل ما بعد المباراة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لمختلف الرياضات. إنها مسألة وقت فقط قبل أن ترى سطور نسخ تم إنشاؤها تلقائيًا تظهر على الإعلانات التي تراها ، دون أن تدرك ذلك!

المستقبل

تنتشر الاستخدامات المستقبلية للذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في جميع الصناعات والأسواق. نحن فقط على قمة جبل الجليد فيما يتعلق بالتطبيقات المحتملة للذكاء الاصطناعي في OOH ، ونتوقع أن نشهد بعض القفزات المذهلة في الأشهر 6-12 القادمة.

تتزايد قدرتنا على تجميع كميات كبيرة من البيانات أثناء التنقل وحسابها واستجوابها وتشريحها وتحليلها ونشرها ، سواء كان ذلك لحملة ديناميكية تعتمد على البيانات أو لحملة تفاعلية حيث تتعلم التطبيقات السلوكيات لتحسين رحلة المستخدم.

ستساعد الفوائد الإضافية لاتصال 5G فقط على تسريع قدرتنا على استخدام الذكاء الاصطناعي عبر المشهد التقني OOH. ومع ذلك ، يمكن أن تكون حالة "كل المعدات ، لا فكرة" ، لذلك نحن بحاجة حقًا إلى المجتمع الإبداعي ليشارك في هذه الرحلة ، بالأفكار والمفاهيم والتفكير "المنطلق".

بصفتنا صناعة ، نتحمل مسؤولية تثقيف الأقران في عالم الأفكار ، وإظهار إمكانات هذه التكنولوجيا للمديرين المبدعين وكتاب النصوص ومديري الفن والاستراتيجيين وكذلك العملاء في أقسام التسويق.

دان داوسون هو المسؤول الإبداعي الأول في Grand Visual. بصفته أحد مؤسسي Grand Visual في عام 2005 ، قام Dan بتصميم وتطوير وإدارة آلاف المشاريع خارج المنزل التي شاهدها مئات الملايين من الأشخاص حول العالم. قدم دان مفاهيم رقمية خارج المنزل تفاعلية وقائمة على البيانات حائزة على جوائز لعلامات تجارية مثل Google و Disney و Pepsi و McDonald's.