كيف سيؤثر AI و ChatGPT على تحسين محركات البحث على Google

وغني عن القول أن تقنية الذكاء الاصطناعي قد قطعت شوطًا طويلاً حقًا في الأشهر الأخيرة.

على سبيل المثال ، كانت محركات الرسومات مثل Midjourney و DALL-E و Stable Diffusion تتحدى الطريقة التي يفكر بها الناس في مفاهيم مثل صور المخزون وحتى الفنون الجميلة منذ صيف عام 2022.

الآن طرح ChatGPT جعل الجميع يتساءلون عن مستقبل المساعي مثل التعليم وكتابة المحتوى وحتى تحسين محرك البحث نفسه.

وحتى إذا كنت لا تعتقد أن ChatGPT يوضح نهاية هذه المفاهيم ، فيبدو أنه من المحتم أن تتأثر مُحسّنات محرّكات البحث وربما لن تكون هي نفسها أبدًا.

ولكن ما هو موضوع مناقشة AI ChatGPT حقًا؟ ماذا يعني ظهور تقنية الذكاء الاصطناعي في الواقع بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث على Google ، وكيف يمكن للمسوقين الرقميين البدء في الاستعداد للمستقبل؟

إليك ملخص لما تحتاج إلى معرفته.

ما هو الذكاء الاصطناعي و ChatGPT؟

برامج الذكاء الاصطناعي القائمة على الكتابة - مثل Jasper و GrowthBar ، على سبيل المثال لا الحصر - موجودة منذ فترة حتى الآن.

لكن لم يتسبب أي منهم في أي مكان بالقرب من الضجة التي أحدثها ChatGPT منذ افتتاحه للجمهور في أواخر عام 2022 وانتشر بشكل إيجابي بعد فترة وجيزة.

يشبه ChatGPT روبوتات الدردشة الأخرى التي تعمل بالذكاء الاصطناعي (مثل روبوتات الدردشة لخدمة العملاء في العديد من مواقع التجارة الإلكترونية) من حيث أنه يمكنه التحدث بشكل واقعي ومريح مع شخص بشري. ومع ذلك ، فهو أكثر تقدمًا فيما يتعلق بما يمكنه القيام به ومدى كفاءته.

ChatGPT هو نوع محدد من واجهة AI يسمى نموذج التعلم الكبير. هذا يعني أنه تم تدريبه على كميات لا تُحصى تقريبًا من البيانات المتاحة.

ونتيجة لذلك ، فهي ذكية بما يكفي (وتفكر بطريقة بشرية كافية) بحيث يمكنها توقع تسلسل الكلمات المنطقية في الجمل. كلما زاد عدد البيانات التي يستوعبها نموذج التعلم الكبير مثل ChatGPT ، أصبح أكثر ذكاءً وفعالية.

في بعض الحالات ، يمكن لنماذج التعلم الكبيرة إظهار قدرات غير متوقعة تمامًا والتي لم يتم تدريبهم عليها.

على سبيل المثال ، كان برنامج GPT-3 الذي تدرب في جامعة ستانفورد قادرًا على ترجمة النصوص المكتوبة من الإنجليزية إلى الفرنسية على الرغم من حقيقة أنه لم تتم برمجته مطلقًا للقيام بذلك.

إن القدرة على اكتساب المعرفة وتطبيقها بطرق مختلفة (دون أن يتم تعليمها صراحة كيفية القيام بذلك) تشبه إلى حد بعيد ما يفعله البشر عندما يتعلمون . هذه القدرة هي سبب وكيفية قيام ChatGPT بأشياء مثل إجراء محادثات شبيهة بالبشر ، والإجابة على الأسئلة المعقدة ، وحتى كتابة مقالات متماسكة حول أي موضوع تقريبًا.

ما الشركة التي تمتلك ChatGPT؟

ChatGPT هي من بنات أفكار OpenAI ، وهي شركة مستقلة للذكاء الاصطناعي شارك في تأسيسها في عام 2015 إيلون ماسك. تم بناؤه في البداية عبر نظام GPT-3 ، المملوك أيضًا لشركة OpenAI.

كما هو مفصل أعلاه ، تم تدريبه على مجموعة بيانات ضخمة بشكل إيجابي. تم استكمال هذا التدريب أيضًا بالتعلم تحت الإشراف ، بالإضافة إلى التعلم المعزز.

نموذج التعلم والتقنية العامة التي استند إليها ChatGPT موجودة منذ بعض الوقت.

ومع ذلك ، في غضون الأسبوع الأول من إطلاقه الرسمي للجمهور في نهاية نوفمبر 2022 ، تفاخر ChatGPT بالفعل بمليون مستخدم مذهل.

AI و ChatGPT و Google

بطبيعة الحال ، فإن المستوى الهائل من الكفاءة المرتبط بـ AI ChatGPT ومخرجاته يجعل المسوقين الرقميين ومستخدمي الويب على حد سواء يطرحون جميع أنواع الأسئلة.

فيما يلي زوج من أكثرها شيوعًا.

هل AI ChatGPT نهاية Google؟

نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي على مستوى ChatGPT قادر على الإجابة على أسئلة مشابهة لما قد يكتبه مستخدمو Google في محرك بحث ، فقد تسبب في بعض التكهنات بأن Google ستصبح عفا عليها الزمن قريبًا.

ومع ذلك ، فإن هذه المخاوف لا أساس لها من الصحة.

يمكن أن يكون ChatGPT مفيدًا بالتأكيد في استكشاف المزيد من الموضوعات المختلفة ، ولكنه عرضة بشكل كبير لكل من عدم الدقة والتحيزات القوية.

من المؤكد أنها ليست معرفة كل شيء ، خاصة فيما يتعلق بالمعرفة الأحدث ، لذلك ليس لدى Google ما يدعو للقلق. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن أفضل منافس Bing يستخدم ChatGPT لتحسين عروض البحث الخاصة به.

بعبارة أخرى ، يمكن استخدام ChatGPT والبرامج المماثلة لتحسين محركات البحث التي يعتمد عليها الجميع ، لكنها ليست قادرة حقًا على استبدالها.

هل يمكن لـ Google التعرف على المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة ChatGPT؟

هناك مصدر قلق آخر لدى العديد من الأشخاص بشأن AI ChatGPT وآثاره على قطاع إنتاج المحتوى.

أعرب الناس عن مخاوفهم من أن المسوقين ذوي الجهد المنخفض سيبدأون في ملء المواقع بالمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والتغلب على أعلى تصنيفات SERP من مواقع الويب التي تعمل بجد لتقديم قيمة حقيقية.

ومع ذلك ، في حين أن ChatGPT قادر بالتأكيد على إنشاء محتوى متماسك حول مجموعة متنوعة من الموضوعات ، إلا أن منشئي المحتوى البشري ليس لديهم الكثير ليقلقوا بشأنه.

يمكن لـ ChatGPT تجميع جملة معًا وجمع المعلومات ، لكنها غير قادرة على التعمق في معظم الموضوعات.

من المؤكد أنها ليست قادرة على إضفاء العاطفة ووجهات النظر الفريدة التي يمكن للكتاب البشريين فقط طرحها على الطاولة على هذا المستوى تمامًا.

ولكن هل تستطيع Google بالفعل معرفة الفرق بين المحتوى الذي ينشئه الإنسان والمحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي من ChatGPT؟ الجواب هو "نعم ، لكن لا".

يوجد بالفعل العديد من برامج الكشف عن الذكاء الاصطناعي ، على الرغم من أنها - مثل ChatGPT نفسها - ليست مثالية أو دقيقة بنسبة 100٪ في جميع المجالات.

ومع ذلك ، كانت Google دائمًا في صدارة اللعبة عندما يتعلق الأمر باكتشاف ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) المشكوك فيها والمصممة للتلاعب بالنظام ، ولا تزال كذلك.

إن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي يتم نشره "كما هو" دون أي تعديل بشري أو تدقيق للحقائق سيواجه بالتأكيد نفس العقبات المحتوى منخفض الجودة الذي يكتبه البشر ، مما يؤدي على الأرجح إلى عقوبات.

من المسلم به أيضًا أن Google ستستمر في التطور استجابة لظهور المحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي ، تمامًا كما حدث مع التحديات الجديدة في الماضي.

يمكن للمسوقين الرقميين ومنشئي المحتوى ومحترفي تحسين محركات البحث توقع ظهور ميزات جديدة وتغييرات في الخوارزمية تعالج مباشرة مشكلات الجودة المتعلقة بتقنية الذكاء الاصطناعي وتضمن استخدامها بشكل أخلاقي.

كيف سيؤثر الذكاء الاصطناعي و ChatGPT على تحسين محركات البحث على Google

سواء كنت تحب AI ChatGPT ، أو تكرهها ، أو تقع في مكان ما في المنتصف ، فمن المسلم به أنها ستغير عوالم إنشاء المحتوى وتحسين محركات البحث. في الواقع ، إنها تفعل ذلك بالفعل بطرق معينة.

فيما يلي بعض الأمثلة على ما سوف (ولن يكون) الذكاء الاصطناعي قادرًا على تغييره.

يمكن أن تساعد في مهام SEO البسيطة

اعتنق محترفو تحسين محركات البحث (SEO) بشغف طرقًا لأتمتة مهام التسويق لسنوات حتى الآن ، ولسبب وجيه.

حتى فريق التسويق الأكثر كفاءة لا يمكنه التعامل مع كل مهمة شخصيًا ، لذلك يركز معظمهم على المهام التي تتطلب لمسة إنسانية تمامًا ويترك الباقي للتكنولوجيا.

ومع ذلك ، فإن ChatGPT ببساطة ليست فعالة بما يكفي للتعامل مع الجزء الأكبر من مهام إنتاج محتوى الشركة بفضل افتقارها إلى الشخصية والتمييز البشري.

ومع ذلك ، قد يكون مفيدًا في مهام بسيطة مثل:

• العصف الذهني لأفكار المحتوى
• المساعدة في هيكلة المحتوى الذي يكتبه الإنسان
• البحث عن الكلمات المفتاحية وتحليلها
• صياغة مخططات المحتوى أو ملخصات المشروع
• تجميع ملخصات المحتوى الموجود

يمكن أن يساعد في الترميز البسيط

يعد ChatGPT بارعًا نسبيًا في تخصصات مثل الرياضيات والترميز. مرة أخرى ، لن يكون قادرًا على تقييم المفاهيم الإبداعية الأكبر على المستوى البشري.

ومع ذلك ، قد يكون قادرًا على مساعدة المبرمجين البشريين ومطوري الويب على القيام بأشياء مثل:

• قم بتجميع كود المخطط عن طريق التعليمات والإرشادات البشرية
• إحضار وتنظيم البيانات
• تحقق من أنواع مختلفة من التعليمات البرمجية بحثًا عن الأخطاء
• اختبار أشكال مختلفة من الإخراج للتأكد من دقتها

ومع ذلك ، من المهم أن ندرك أن ChatGPT (إلى جانب برامج الذكاء الاصطناعي الأخرى) ليست قادرة حقًا على استبدال البشر في هذه المجالات أيضًا.

حتى أفضل واجهات الذكاء الاصطناعي لا تزال تتطلب مدخلات بشرية وإرشادات حتى تكون ذات فائدة حقيقية.

لا يمكن أن يفكر مثل خالق بشري

الكثير مما يجعل جزءًا رائعًا من المحتوى ناجحًا ليس شيئًا يمكن لـ ChatGPT أو أي برنامج ذكاء اصطناعي آخر تكراره. مرة أخرى ، يمكن لـ AI ChatGPT إعادة صياغة الحقائق وبذل قصارى جهدها للاستفادة من المعرفة التي تم التدريب عليها لتجميع تلك الحقائق بطرق منطقية.

ومع ذلك ، فهو غير قادر على فهم أو تكرار أشياء معينة فريدة من نوعها للتجربة البشرية. على سبيل المثال ، لا يفهم معنى الشعور بالسعادة أو الحزن أو الإثارة أو الارتباك. الجميع من هذه المشاعر (وغيرها الكثير) هي الأجزاء الرئيسية في رحلة المشتري.

لا يمكن للذكاء الاصطناعي إنتاج محتوى يمكن ربطه بشكل حقيقي مع الأشخاص على المستوى العاطفي إذا لم يكن بإمكانه تجربة أو فهم العواطف.

كما أنه غير قادر على أداء جوانب معينة من تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى على أي مستوى ، بما في ذلك (على سبيل المثال لا الحصر):

• إجراء حملات توعية ناجحة
• إنشاء محتوى فيروسي
• التنبؤ بردود الأفعال البشرية على مختلف الموضوعات والمحتوى
• الترويج بنجاح للمحتوى المكتمل

وعلى الرغم من أن ChatGPT قد يكون قادرًا على مساعدتك في إصلاح كود HTML الخاص بك أو التوصل إلى كلمات رئيسية بديلة رائعة للجزء التالي من المحتوى الخاص بك ، إلا أنه لا يمكنه حل المشكلات البشرية بشكل فريد.

على سبيل المثال ، لا يمكن معرفة سبب عدم أداء المنشور الذي كان يجب أن يكون جيدًا كما هو متوقع أو التوصل إلى حلول قابلة للتطبيق لضمان أداء المنشور التالي بشكل أفضل. أنت بحاجة إلى العاطفة والتعاطف من أجل ذلك.

لا يمكن أن يسبق الاتجاهات

كما يمكن أن يشهد أي متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) ذي خبرة ، فإن جزءًا كبيرًا من نجاح حملة التسويق الرقمي يتعلق بمعرفة إلى أين تسير الأمور بعد ذلك.

لإنشاء محتوى سريع الانتشار ، يجب أن تكون قادرًا على فهم الاتجاهات.

وللتغلب على الشيء الكبير التالي قبل حدوثه ، فأنت بحاجة إلى فهم كامل ليس فقط للكائنات البشرية الأخرى ولكن لما يستجيبون له ولماذا. هذا يجعل من السهل التنبؤ بكيفية تفاعلهم أو عدم تفاعلهم مع فكرة أو موضوع أو نهج جديد في مكانة معينة.

لا يمكن لمنظمة العفو الدولية القيام بذلك بأي دقة.

هذا يرجع جزئيًا إلى حقيقة أنه لا يمتلك أو يفهم المشاعر الإنسانية. ومع ذلك ، فإن ChatGPT يعتمد أيضًا بشكل كامل على قاعدة المعرفة التي يمتلكها بالفعل. هذا يؤرخ حقًا ما هو قادر عليه ويضع قيودًا صارمة على الاستخدامات المحتملة المتعلقة بـ SEO.

لكي يعرف البرنامج المزيد ، يحتاج إلى معرفة المزيد من خلال التدريب الإضافي.

المزيد من التدريب ، بدوره ، يتطلب اختبارات إضافية. كل هذا يستغرق وقتًا وعملاً وموارد. وبحلول الوقت الذي تنتهي فيه أحدث جولة من التعلم والاختبار ، تكون المعرفة المكتسبة على الأقل قديمة بعض الشيء.

يتحرك العالم المستند إلى الإنترنت الذي نعيش فيه بسرعة كبيرة - بسرعة كبيرة في بعض الأحيان بحيث يصعب على البشر مواكبة ذلك.

لا يمكن لـ ChatGPT والبرامج المماثلة أن تبدأ حتى في مضاهاة البشر في هذا الصدد ، ناهيك عن التفوق عليهم في الواقع.

في النهاية ، تعمل برامج مثل ChatGPT بالفعل على تغيير مُحسّنات محرّكات البحث ، بالإضافة إلى التأثير على كيفية إنتاج الأشخاص للمحتوى.

ومع ذلك ، فإنهم لن يجعلوا محركات البحث قديمة ، مما يعني أنهم لن يجعلوا تحسين محرك البحث قديمًا أيضًا.

العناصر التي تجعل الإنترنت جذابة ومتصلة وفي الوقت المناسب هي عناصر فريدة للبشر. ومع ذلك ، من الأفضل التفكير في AI و ChatGPT على أنهما مساعدين موجهين بالتفاصيل حقًا - أدوات مفيدة يمكن أن تجعل بقية عملك كمحترف تسويق رقمي أسهل.

يتم إحتوائه

في الختام ، لن يتخلص AI ChatGPT من مُحسّنات محرّكات البحث أو يتخلص من Google. وهو بالتأكيد لن يلغي الحاجة إلى محتوى مكتوب أصلي وصادق من صنع الإنسان. إذا كان هناك أي شيء ، فلن يؤدي إلا إلى جعل الخلق البشري الأصيل أكثر قيمة وأهمية ، لا سيما المضي قدمًا في المستقبل.

هذا يعني أنك بحاجة إلى أفضل كتّاب محتوى تحسين محركات البحث (SEO) إلى جانبك ، حيث يضعون خبرتهم الفريدة ورؤيتهم ومهاراتهم للعمل من أجل علامتك التجارية.

WriterAccess by Rock Content هو المكان المناسب للالتقاء والتواصل مع أفضل كتاب تحسين محركات البحث في هذا المجال وتوظيفهم. قم بالتسجيل للحصول على الإصدار التجريبي المجاني من WriterAccess اليوم ، واطلع على كل ما يدور حوله بشكل مباشر.