الإعلان عن الشهادات: ملاحظات العملاء كترويج - DigitalMarketer

يأخذ الذكاء الاصطناعي صناعة تحسين محركات البحث عن طريق العاصفة.

مع ظهور روبوتات الدردشة الذكية التي يمكنها أداء جميع أنواع المهام - على ما يبدو - كما يمكن للبشر ، ودمج الميزات المدعومة بالذكاء الاصطناعي في محركي البحث البارزين ، Bing و Google ، هناك الكثير من الأسئلة حول كيفية القيام بذلك. قد يغير مُحسّنات محرّكات البحث وما إذا كان سيبقى على قيد الحياة.

لا يشك روبوت الدردشة الأكثر شيوعًا ، ChatGPT ، في ما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث ستكون على ما يرام:

لا ، لا يعتقد الذكاء الاصطناعي أنه سيحل محل بحث الويب على الإطلاق إذا كان هذا هو مصدر قلقك:

سيحتاج الأشخاص إلى محركات بحث للوصول إلى معلومات أكثر تنوعًا وتقدمًا ولإيجاد المحتوى الذي يناسب أذواقهم الشخصية.

مع ذلك ، سيتغير مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير تحت تأثير التطور السريع لتقنيات الذكاء الاصطناعي.

وإليك ما قد يحدث:

محركات البحث في محركات الإجابة المحادثة

كانت Google رائدة في فكرة "محرك إجابات" لسنوات عديدة حتى الآن. بدلاً من إنشاء نتائج بحث استجابةً لاستعلام المستخدم ، تقدم Google إجابات سريعة وأسئلة متابعة ، وتقترح الأخبار ومقاطع الفيديو ذات الصلة وتخمين السياق وراء كل استعلام.

مع ظهور تقنية الذكاء الاصطناعي ، أصبح هذا الاتجاه أكثر وضوحًا. أصبح Bing محدد الاتجاه في دمج الذكاء الاصطناعي في البحث عبر الإنترنت ، من أجل التغيير. كانوا أول من أدخل ميزات محادثة مدعومة بالذكاء الاصطناعي في محركات البحث الخاصة بهم. يجيب روبوت الذكاء الاصطناعي المسمى بارت على استفسارات البحث في الوقت الفعلي ويقترح أسئلة متابعة لمواصلة المحادثة:

يتفاعل الروبوت مع الباحثين في المحادثة تمامًا كما يفعل الإنسان ، ولكنه يوفر روابط قابلة للنقر للسماح لهم بالوصول إلى المقالات التي استخدمها لإعطاء الإجابات.

أعلنت Google عن ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها بعد بضعة أيام: لا يزال برنامج الروبوت الخاص بهم في مرحلة تجريبية خاصة ، لذلك لم نتمكن من رؤية سوى صورة GIF تعطي لمحة عن كيفية عملها.

يستجيب روبوت Google لاستعلام المستخدم في الوقت الفعلي بكتابة الإجابات أمام أعينهم مباشرة. على عكس Bing ، لا يبدو أن الشات بوت مستعد للكشف عن مصادره التي بدت مقلقة لسببين:

• تمامًا مثل Bard ، يقوم روبوت Google بمسح مليارات المستندات عبر الإنترنت للتوصل إلى إجابات. يبدو أن عدم منح حق الوصول إلى المصادر أمر غير عادل للغاية بالنسبة للناشرين الذين أنشأوا تلك المستندات.
• حقيقة أن الروبوتات تستخدم معلومات طرف ثالث يعني أنه قد تكون هناك أخطاء بشرية في الإجابات. بدون القدرة على الوصول إلى مصدرين أو أكثر ، سيكون من الصعب التحقق من المعلومات التي توفرها تقنية الذكاء الاصطناعي.

تدعي Google أنها لا تزال تعمل وترحب بالملاحظات ، لذلك هناك أمل في أن يعيدوا التفكير في طريقة إعداده الآن وأن يصبحوا أكثر شفافية مع مصادرهم.

في كلا الاتجاهين ، تبدو محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي حتى الآن امتدادًا لما كانت عليه سابقًا: محركات الإجابة التي تسعى جاهدة لمساعدة مستخدميها على الفور بمعلومات إضافية. إذا استشهدوا بالمصادر ، فلن يختلف تحسين هذه الأنواع من الإجابات في الوقت الفعلي كثيرًا عن تحسين المقتطفات المميزة. كل ما تحتاجه هو بذل قصارى جهدك للإجابة على أسئلة جمهورك المستهدف ، ومن المرجح أن تستشهد بك روبوتات المحادثة.

الاختلاف الوحيد هو أنه ليس من الواضح تمامًا كيفية قياس تقدمك: لا نعرف حتى الآن كيف سيتم تسجيل وتتبع هذه النقرات من إجابات الروبوتات. لكنني أفترض أن محركات البحث ستكون شفافة في هذا الصدد مما يسمح لك بمعرفة أي من صفحاتك تم الاستشهاد بها بواسطة روبوتات محادثة البحث أكثر من غيرها. تقدم Google بالفعل هذا النوع من التقارير لقسم Discover المخصص للغاية.

الذكاء الاصطناعي وتأثيره على مهنة تحسين محركات البحث

مع قدرة ChatGPT على أداء جميع أنواع مهام تحسين محركات البحث التقليدية - بما في ذلك إنشاء المحتوى وتحسينه ، وكتابة رسائل البريد الإلكتروني ، وحتى إنشاء رمز المخطط - كان هناك الكثير من المخاوف بشأن عدد مهن تحسين محركات البحث (SEO) التي ستصبح قديمة.

حسنًا ، لا يمثل ChatGPT في مرحلته الحالية تهديدًا لأي مهنة. يمكن أن تلغي بعض احتياجات الاستعانة بمصادر خارجية لتمكين فرق تحسين محركات البحث (SEO) من التعامل مع المزيد من المهام في المنزل ، بما في ذلك احتياجات الترميز الأساسية.

ولكن مع إمكانياتها الحالية ، ستتطلب معظم تلك المهام التي يتم تنفيذها الكثير من التدخل البشري. يعد المحتوى المكتوب أساسيًا ويمكن اكتشافه ، لذا لا يمكن استخدامه لإنشاء المحتوى ولكن يمكن أن يكون مفيدًا في إنشاء مخططات وموجزات المحتوى. عادةً ما يتطلب كودها ضبطًا دقيقًا. البحث عن الكلمات الرئيسية أساسي.

حتى الآن ، يعد ChatGPT مجرد مساعد صغير يمكنه جعل عملك أسرع بدلاً من استبدالك في أي مهمة.

قد يتغير في المستقبل لأنه يصبح أكثر تقدمًا ولكن مهنة تحسين محركات البحث هي أكثر بكثير من مجرد أداء المهام. أنها تنطوي على التخطيط ووضع الاستراتيجيات. الأمر كله يتعلق ببناء العلاقات والتعاون. ولكن الأهم من ذلك ، أنها تتطلب فهم ردود الفعل البشرية غير المتوقعة والتي بالكاد يتعلم الذكاء الاصطناعي الارتباط بها.

المفتاح يكمن في المنافع المتبادلة

لذلك في القسم أعلاه ، رأينا كيف يمكن للذكاء الاصطناعي أن يجعل مهمة تحسين محركات البحث أسهل. من الواضح أن التكنولوجيا يمكن أن تفيدنا جميعًا - المستخدمين وناشري الويب. المفتاح هو البدء في استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي لفهم كيف يمكننا التعايش بأمان دون تهديد بعضنا البعض.

إذا كنت تعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لمدة عامين على الأقل ، فقد رأيت بالتأكيد كيف تزدهر عملية تحسين محركات البحث دائمًا مع ظهور تقنية جديدة. الأدوات التي تجعل مُحسّنات محرّكات البحث أكثر استنارة وإنتاجية لم تقتل مُحسّنات محرّكات البحث مطلقًا. وبدلاً من ذلك ، جعلوا الصناعة أكثر تقدمًا وتكاملًا.

عندما وُلدت مُحسّنات محرّكات البحث ، كنا نركز فقط على تحديد الكلمات الرئيسية ودمجها في مستند الويب لـ Google لمطابقتها مع الاستعلام الدقيق. لقد قطعنا شوطا طويلا منذ ذلك الحين. لقد مررنا بسنوات من تعلم Google لاستخدام التحليل الدلالي لفهم القصد من استعلامات البحث ، ومعاقبة الروابط الخلفية منخفضة الجودة وتصفيتها وإعطاء إجابات مباشرة لمستخدميها في شكل مقتطفات مميزة ونتائج People Ask أيضًا.

هل ترغب في الحصول على شهادة في تسويق المحتوى؟

استفد من الأدوات والقنوات لزيادة الوعي والعملاء المحتملين والمبيعات والإحالات بشكل متوقع ومربح - كل ما تحتاج إلى معرفته لتصبح خبيرًا حقيقيًا في التسويق الرقمي. انقر هنا

قبل عقد من الزمان أو نحو ذلك ، كانت مُحسّنات محرّكات البحث بحاجة إلى مهارات تطوير كبيرة لتجميع المواقع ونشر المحتوى الرقمي ولكن مع ظهور منصات بناء مواقع متقدمة ، كان أي شخص قادرًا على إنشاء مواقع الويب وتصميم الصفحات المقصودة. أصبحت تحليلات الويب أيضًا سهلة الوصول وسهلة الفهم لأي شخص تقريبًا ، سواء كان لديه أي خبرة في تحسين محركات البحث أم لا.

لم يقتل أي من هذه التغييرات تحسين محركات البحث ولكنه جعلها أقوى.

تقنية الذكاء الاصطناعي ليست جديدة تمامًا في صناعة التسويق الرقمي. لقد تم دمجه في أدوات دعم العملاء (IVR و chatbots) لسنوات. هناك أدوات وصول مدفوعة بالذكاء الاصطناعي ، وأدوات تفاعل على الصفحة مدعومة بالذكاء الاصطناعي ، وأدوات استماع لوسائل التواصل الاجتماعي تعتمد على الذكاء الاصطناعي ، وما إلى ذلك. لقد تعلمنا جميعًا استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي المتعددة لتحسين استراتيجيات التسويق الرقمي.

تساعد التكنولوجيا الجديدة مُحسّنات محرّكات البحث على الهندسة العكسية لخوارزمية Google ، وتحليل المنافسين ، وتحسين إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك وإنشاء صفحات ويب للمستخدمين للحصول بسهولة على ما أتوا من أجله بالضبط. تم الآن دمج مُحسّنات محرّكات البحث في تطوير المنتجات واختبار تجربة المستخدم وبناء العلاقات المتخصصة. لقد أصبح أكثر من مجرد إنشاء محتوى لمحركات البحث والسماح لبرامج زحف البحث بالوصول إليه بسهولة. يزداد قتل مُحسّنات محرّكات البحث أصعب فأصعب لأنه أصبح أكثر ذكاءً وذكاءً.

إذا بدا أن تقنية الذكاء الاصطناعي تهددك ، فتعرف عليها بشكل أفضل. تعلم كيفية الاستفادة منه ، وسترى أنه يمكن أن يفيد الجميع ، بما في ذلك المستخدمين لديك.