كيف يعمل الذكاء الاصطناعي (AI) على تغيير التسويق المؤثر

استمر التسويق المؤثر في الارتفاع بشكل مطرد ، حيث وصل حجم السوق إلى 16.4 مليار دولار في عام 2022 وحده. مع قيام كل مسوق تقريبًا بتشغيل شكل من أشكال إستراتيجية حملات التسويق عبر المؤثرين ، فليس من المستغرب أن تكون هناك زيادة في عدد المؤثرين عامًا بعد عام. ولما لا؟ لقد أثبت التسويق المؤثر فعاليته في توليد التحويلات والمبيعات.

لكن هناك مشكلة. على الرغم من نمو الصناعة ، إلا أنها لا تخلو من التحديات. يهتم حوالي 67 ٪ من العلامات التجارية بالاحتيال على المؤثرين ، ويواجه 30 ٪ تقريبًا من المسوقين صعوبات في قياس عائد الاستثمار لحملاتهم. تشمل المشكلات الشائعة الأخرى العثور على المؤثرين المناسبين ومعرفة التعويض المناسب.

ولكن مع التقدم في تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، يمكن للمسوقين أن يقولوا وداعًا لهذه التحديات إلى الأبد. فيما يلي ملخص لكيفية تغيير الذكاء الاصطناعي للتسويق المؤثر من خلال حل هذه المشكلات المتأصلة وتوفير طرق جديدة ومثيرة.

كيف يعمل الذكاء الاصطناعي (AI) على تغيير التسويق المؤثر:

كيف يحل الذكاء الاصطناعي تحديات التسويق المؤثر

يظل التسويق المؤثر أحد أكثر استراتيجيات التسويق فعالية في عام 2023 وما بعده. يتفق المسوقون على فعاليتهم في تحقيق أعلى عائد على الاستثمار وإنتاج القيمة الأكثر أهمية لعلاماتهم التجارية.

لكن ليس كل شيء عن أقواس قزح وأشعة الشمس للمسوقين المؤثرين. يعد الاحتيال ورؤى الجمهور الدقيقة واختيار المحتوى وتحليل الحملة من التحديات الشائعة التي يتعين على كل مسوق مواجهتها. لحسن الحظ ، يعد الذكاء الاصطناعي في التسويق المؤثر واعدًا ، ومع تطور الصناعة ، هناك أمل.

منع الاحتيال على المؤثرين

إن احتيال المؤثرين هو حقيقة قاسية تكلف العلامات التجارية مليارات الدولارات في ميزانية التسويق الضائعة. يُعد التسويق المؤثر مكانًا تنافسيًا للغاية ، ويشتري المؤثرون الدقيقون متابعين مزيفين ويزورون معدلات المشاركة. عندما تشترك العلامات التجارية مع هؤلاء الأفراد ، فإن توقعات عائد الاستثمار لديهم منحرفة. تشير مقاييس التسويق المؤثر إلى وجود اهتمام ومشاركة. ومع ذلك ، لا يوجد تحويل فعلي للمبيعات.

تساعدك أدوات الذكاء الاصطناعي على تجنب احتيال المؤثرين من خلال الغوص العميق في الملف الشخصي للمؤثر وملاحظة أي علامات احتيال. إنهم يتجاوزون الإحصائيات السطحية للمتابعين والمحتوى الحديث ويمكنهم اكتشاف ارتفاعات هائلة مفاجئة في المتابعين ، مما يشير إلى أنه يمكن شراؤها. يمكنهم أيضًا الكشف عن المشكلات المحتملة مثل المحتوى القديم الذي لا يتوافق مع وضع علامتك التجارية .

يساعد الذكاء الاصطناعي في منع الاحتيال عن طريق تحديد الحسابات والروبوتات المزيفة ، مما يضمن الوصول إلى الأشخاص الحقيقيين فقط بالمحتوى.

تحليل عميق لجماهير المؤثرين

في الماضي ، اعتمدت وكالات التسويق المؤثر على Open Graph على Facebook لاستكشاف الجماهير المستهدفة والعثور على المؤثرين المثاليين على الفور. ولكن منذ أن أغلق Facebook هذه الوظيفة بسبب فضيحة ، يُترك المسوقون للتعامل مع البيانات الموحلة التي تنتج نتائج غير متسقة.

الذكاء الاصطناعي في التسويق المؤثر يتصدى لهذا التحدي الصارخ. باستخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، يمكن للمسوقين قياس ما إذا كان أتباع المؤثر يتطابقون مع التركيبة السكانية المستهدفة. عادةً ما تحتوي منصات التسويق المؤثر على تحليل للجمهور يقوم بمسح أتباع المؤثر ويخرج بيانات ديموغرافية رائعة. تساعدك أدوات الذكاء الاصطناعي أيضًا على قياس مستوى تفاعل أتباع المؤثر. لا يُترجم عدد المتابعين الضخم دائمًا إلى تفاعل كبير ، وتكشف أدوات الذكاء الاصطناعي ذلك.

يمكن للعلامات التجارية الآن اختيار المؤثرين بناءً على خبرتهم.

مطابقة المحتوى المناسب للمؤثر المناسب

يتضمن التسويق المؤثر منح المؤثرين التحكم في كيفية تصويرهم لعلامتك التجارية. أنت تثق بهم لتقديم علامتك التجارية بأفضل طريقة ممكنة ، لكن في بعض الأحيان ، العمل مع المؤثرين الخاطئين يحقق العكس.

يعد العثور على المؤثر المثالي أمرًا أساسيًا لنجاح أي حملة ، ولكن قول ذلك أسهل من فعله. تساعد أدوات الذكاء الاصطناعي العلامات التجارية في العثور على المؤثر المثالي من خلال التحقق من مدى توافقها مع قيمك ورسالتك. يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي إجراء بحث عميق لتحديد العلاقات التجارية الأخرى للمؤثر والتحقق من أنشطتهم الأخرى للتخفيف من أي مخاطر. يضمن العمل مع المؤثرين المناسبين حماية علامتك التجارية وصورة العلامة التجارية التي عملت بجد لبناءها.

يساعدك الذكاء الاصطناعي أيضًا في العثور على أفضل نوع من المحتوى الذي يعمل بشكل جيد مع كل مؤثر. قل وداعًا لاختبار A / B واعتمد على البيانات لإخبارك بالمحتوى الفائز لكل مؤثر. باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي ، يمكنك مراقبة ملايين الموضوعات يوميًا للعثور على تلك التي يتفاعل معها الأشخاص الحقيقيون. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك التعاون مع المؤثر لإنشاء محتوى مضمون لإنتاج أعلى تفاعل.

يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في إنشاء محتوى مخصص لكل مؤثر بناءً على متابعيه واهتماماتهم وتاريخهم مع العلامة التجارية. هذا يضمن أن المحتوى ملائم وجذاب لكل مؤثر ، مما يؤدي إلى معدلات مشاركة أعلى.

تحليل مقاييس الحملة وأدائها

عند العمل مع عشرات المؤثرين ، قد يكون من الصعب معرفة الحملات التي تعمل وأيها لا تقوم بذلك. يساعدك الذكاء الاصطناعي في التسويق المؤثر على ربط المقاييس المهمة مثل إشارات العلامة التجارية وحركة المرور والتحويلات مباشرة بمبادرات محددة للمؤثر. يمكنك القيام بذلك في الوقت الفعلي ومراقبة ما إذا كان المؤثرون يحققون الأهداف المتفق عليها مع متابعيهم.

يساعد الذكاء الاصطناعي في قياس أداء حملة المؤثرين ويوفر رؤى حول ما يعمل بشكل جيد وما يمكن تحسينه. يساعد هذا في تحسين الحملات المستقبلية لتحقيق نتائج أفضل. يوفر الذكاء الاصطناعي أيضًا رؤى في الوقت الفعلي حول أداء حملة المؤثرين ، مما يسمح للشركات بإجراء تغييرات سريعة لتحسين النتائج.

يراقب الذكاء الاصطناعي أيضًا مبادرات المنافسين من خلال وضع معايير تنافسية لقياس مشاعر الجمهور في الوقت الفعلي. مع استخدام 9 من أصل 10 من المسوقين للتسويق المؤثر ، هناك فرصة كبيرة أن يفعل منافسيك نفس الشيء. إذا كنت تعرف كيف تتنافس حملاتك في مواجهة المنافسة ، فيمكنك إطلاق حملات جديدة بسرعة عندما تلاحظ أنها تستهلك نصيبك من الصوت. يمكنك أيضًا الاطلاع بسرعة على العناصر التي تعمل بشكل جيد وزيادة الإنفاق على هذه الحملات.

مفاوضات محسنة لتعويضات وحوافز المؤثرين

أحد أكبر التحديات التي تواجه المسوقين هو معرفة المبلغ الذي يجب إنفاقه على كل حملة تسويقية مؤثرة. يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي للتسويق المؤثر إلقاء نظرة على الكثير من البيانات التاريخية للمؤثرين ومقارنة محتواهم وأدائهم مع بعضهم البعض. ثم يمكن لخوارزمية الذكاء الاصطناعي أن تقرر الحوافز الأكثر فعالية.

تساعد معرفة هذه المعلومات جهات التسويق في الحصول على اليد العليا أثناء المفاوضات ، حتى يعرفوا المبلغ الذي يجب دفعه مقابل المؤثرين المناسبين.

كيف يقوم الذكاء الاصطناعي بتحويل صناعة التسويق المؤثر

الذكاء الاصطناعي في التسويق المؤثر لا يحل التحديات فقط. إنه يرتقي باللعبة إلى مستوى جديد تمامًا.

• إنفاذ شروط العقد واتفاقيات عدم الإفشاء

تعد الإشعارات التلقائية لانتهاك حقوق الطبع والنشر ضرورية لضمان التزام كل مؤثر بالعقد. يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أتمتة عملية العقد بالكامل واكتشاف ما إذا كان من المحتمل أن يكسرها المؤثر. ستساعد هذه المعلومات جهات التسويق في التخفيف من أي مخاطر قبل إبرام الصفقة ومنع حدوث أي انتهاكات.

يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي أيضًا في مراقبة المؤثرين إذا امتثلوا للوائح لجنة التجارة الفيدرالية واللوائح الحكومية الأخرى. سيساعد هذا العلامات التجارية على تجنب العقوبات وتخفيف الضرر المحتمل الناتج عن عدم الامتثال.

• توقع الأداء المستقبلي للمؤثر

لا أحد يستطيع التنبؤ بالمستقبل ، ولكن باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي ، يمكنك الحصول على تصوير دقيق جدًا. بمساعدة معالجة اللغة الطبيعية (NLP) ، يمكن للذكاء الاصطناعي التنبؤ بما إذا كان بإمكان المؤثر تحقيق أهداف العلامة التجارية. هذا التوقع هو أداة قوية تقيس بدقة نجاح الحملة.

من خلال التنبؤ المسبق باحتمالية نجاح حملة المؤثر ، يمكن للمسوقين تجنب العمل مع أولئك الذين لن يتمكنوا من تحقيق النتائج. يقلل الذكاء الاصطناعي من التجربة والخطأ في البحث عن المؤثرين المناسبين والعمل معهم . يمكن للذكاء الاصطناعي حتى التنبؤ بما إذا كان "تأثير" المؤثر سيتحسن أو يتراجع بمرور الوقت.

يمكن للذكاء الاصطناعي أيضًا أن يساعد الشركات على تحديد الشراكات المحتملة مع أصحاب النفوذ الجزئي ، الذين غالبًا ما يكون لديهم جمهور أكثر تفاعلًا من المؤثرين البارزين. يساعد هذا في الوصول إلى جمهور أوسع بمحتوى أكثر صلة ، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحويلات مبيعات أعلى.

• تشغيل حملات المؤثر في وقت واحد بسلاسة

تتضمن إدارة حملة تسويقية مؤثرة الكثير من الأجزاء المتحركة. أنت تحدد تاريخي بدء الحملة وانتهائها ، ومراجعة المقاييس ومعدلات المشاركة ، وتتبع المحتوى الذي ينتجه كل مؤثر ، ومقارنة النتائج الفعلية بالأهداف الأولية.

باستخدام الذكاء الاصطناعي ، يمكنك الاحتفاظ بكل نقاط البيانات هذه في موقع مركزي واستخراج رؤى قوية. كلما زاد عدد نقاط البيانات التي يتم تغذيتها في أحد حلول الذكاء الاصطناعي ، زاد عدد النقاط التي يمكنه الاتصال بها. بالإضافة إلى ذلك ، لا تصبح قابلية التوسع مشكلة لأن حلول الذكاء الاصطناعي تساعد في تشغيل الحملات بسلاسة للمؤثرين بأحجام متابعين مختلفة.

• العمل مع المؤثرين الافتراضيين

ربما تكون المساهمة الأكثر وضوحًا للذكاء الاصطناعي في التسويق المؤثر هي وجود مؤثرين افتراضيين . في السنوات الأخيرة ، كان هناك اتجاه متزايد للشركات التي تستخدم المؤثرين الافتراضيين للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم. المؤثرون الافتراضيون عبارة عن صور رمزية رقمية يتحكم فيها أشخاص حقيقيون ويتم استخدامها لإنشاء محتوى وسائط اجتماعية يبدو حقيقيًا.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Miquela (lilmiquela)

هناك العديد من المزايا لاستخدام المؤثرين الافتراضيين.

• أكثر فعالية من حيث التكلفة من موافقات المشاهير التقليدية
• سيطرة أكبر على الرسائل وصورة المؤثرين الافتراضيين
• القدرة على تقديم رسالة علامة تجارية متسقة
• الوصول إلى جمهور أوسع من المشاهير المقيدين بعدد متابعيهم
• طريقة فريدة لخلق رابطة عاطفية مع الجماهير المستهدفة
• الشخصيات المؤثرة المنسقة لكل شريحة مستهدفة
• يوفر تحليلات متكاملة تؤدي إلى مقاييس أكثر دقة

ومع ذلك ، هناك أيضًا بعض العيوب.

• قد يكون لدى الشركات سيطرة أقل على المؤثرين الافتراضيين مما تعتقد
• يمكن اعتبار المؤثرين الافتراضيين زائفين أو حتى مخيفين
• يمكن أن يكون السرد البشري مفقودًا ، مما يؤدي إلى مشاركة أقل عمقًا

يوفر استخدام المؤثرين الافتراضيين مشاركة عالية في الوقت الحالي بسبب الحداثة ، ولكن يبقى أن نرى ما إذا كانوا سيشكلون دعامة أساسية في المستقبل.

منصات تسويق المؤثرين بالذكاء الاصطناعي

فيما يلي بعض منصات التسويق المؤثر الرائدة مع أدوات الذكاء الاصطناعي المتكاملة لمساعدتك في تحقيق المزايا المذكورة أعلاه.

1. CreatorIQ

تساعدك أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بـ CreatorIQ على التعمق في تاريخ تفاعل المؤثر من خلال اتباع نهج "المحتوى أولاً" للاكتشاف. تأخذ أداة التحليلات المدعومة بالذكاء الاصطناعي في الاعتبار حتى الأجزاء المنفصلة من محتوى المؤثر ، مثل الموقع ، والرموز التعبيرية المستخدمة ، والإشارات ، وغيرها ، لعمل استنتاجات منطقية حول جمهور المؤثر. يتيح لك ذلك العثور على المؤثر المثالي لحملتك والتخلص من أي ملفات تعريف مزيفة.

الميزات الرئيسية: البحث / الاكتشاف ، التوظيف الآلي ، إدارة علاقات المؤثرين ، مراجعة المحتوى ، إدارة الحملة ، تقارير الحملة ، تحليل المؤثرين ، تحليل الجمهور ، أدوات التجارة الإلكترونية ، أدوات المنتجات / الهدايا ، النماذج والامتثال ، المتابع المزيف / كشف الاحتيال ، الدفع يعالج،

القنوات: Facebook ، Instagram ، Twitter ، YouTube ، Pinterest ، Twitch ، المدونات

رأي

2. IMAI

من بين ميزات IMAI العديدة ، تبرز تحليلاتها التي تعمل بالذكاء الاصطناعي. تساعدك الأداة في قياس نتائج حملات المؤثرين على مستوى العلامة التجارية الفردية والشاملة. يمكنك معرفة مدى تقدم كل مؤثر ومقدار تحقيق هدف الحملة.

الميزات الرئيسية: Influencer Marketplace ، البحث / الاكتشاف ، إدارة علاقات المؤثرين ، أدوات تعاون الفريق ، مراجعة المحتوى ، إدارة الحملة ، تقارير الحملة ، تحليل المؤثرين ، تحليل الجمهور ، الإبلاغ عن العلامة البيضاء ، المتابع المزيف / كشف الاحتيال ، معالجة الدفع ، الاستماع الاجتماعي ، العميل إدارة العلاقات،

القنوات: Instagram و YouTube و TikTok و Twitch و Twitter

رأي

3. النفوذ

Influencity هي واحدة من أقدم منصات التسويق المؤثر وأكثرها رسوخًا. لقد وصلت إلى هذا الحد لأنها استمرت في الابتكار لتلبية احتياجات الصناعة. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في توفير اكتشاف دقيق وأدوات مشابهة تساعد المسوقين على إنشاء قوائم مؤثرين ذات صلة وثيقة بالموضوع. تتنبأ منصة الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم بكيفية أداء المجموعة المؤثرة ككل ، مما يساعدك على فهم نجاح أو فشل حملتك.

الميزات الرئيسية: البحث / الاكتشاف ، إدارة دورة حياة المؤثرين ، إدارة علاقات المؤثرين ، إدارة الحملة ، تقارير الحملة ، تحليل المؤثرين ، تحليل الجمهور ، المتابع المزيف / كشف الاحتيال ، التقارير القابلة للتصدير ، أدوات الفريق / التعاون ،

القنوات: Instagram و YouTube و Tik Tok

رأي

4. ابحث عن النفوذ الخاص بك

Find Your Influencer هي منصة تسويق مؤثر مخضرم أخرى أنشأها المسوقون والمطورون الذين شهدوا تطور التسويق المؤثر. على هذا النحو ، فإن إحدى ميزاتهم البارزة هي وحدات حملاتهم التي تساعد المسوقين على إنشاء عقود مغطاة بالحديد مع المؤثرين. أكثر من مجرد الاستشهاد بموجز المحتوى ، فإن هذه الوحدات تتجاوز الحماية القانونية من خلال إنشاء روابط تتبع تلقائيًا لضمان الامتثال لشروطك. علاوة على ذلك ، يمكنك ضبط نغمة المفاوضات باستخدام أداتهم.

الميزات الرئيسية: إدارة الحملة ، سوق المؤثرين ، البحث / الاكتشاف ، التوظيف الآلي ، مراجعة المحتوى ، مكتبة المحتوى ، تقارير الحملة ، تحليل المؤثرين ، تحليل الجمهور ، أدوات المنتج / الهدايا ، كشف المتابعين / الاحتيال المزيفين ، معالجة الدفع ،

القنوات: Instagram و TikTok و Facebook و Pinterest و Youtube

رأي

5. إنفلسوفت

Influsoft هي أداة تسويق مؤثرة من صنع وكالة التسويق الرقمي الرائدة ، Viral Nation. بصرف النظر عن الميزات المتطورة التي تتوقعها من أداة تم إنشاؤها بواسطة المسوقين ذوي الخبرة العميقة في التسويق المؤثر ، تقدم Influsoft أيضًا الذكاء الاصطناعي الذي يكشف عن رؤى عميقة للمشاركة في المحتوى مثل تحليل المشاعر التي تنطوي على المشاعر. يساعد تحليل الجمهور العميق هذا على التنبؤ بالأداء المستقبلي للحملات مما يساعدك على تحقيق أقصى استفادة من استراتيجيات التسويق المؤثر.

الميزات الرئيسية: البحث / الاكتشاف ، إدارة علاقات المؤثرين ، إدارة الحملة ، تقارير الحملة ، تحليل المؤثرين ، تحليل الجمهور ، اكتشاف المتابعين المزيفين / الاحتيال ، الاستماع الاجتماعي ، بحث المنافسين ، أدوات الفريق / التعاون ،

القنوات: Instagram و Facebook و YouTube و Twitter و Twitch و TikTok

رأي

تغليف

كما ترى ، يعمل الذكاء الاصطناعي على تغيير مشهد التسويق المؤثر ، مما يجعله أكثر كفاءة وفعالية من أي وقت مضى. باستخدام أدوات التسويق المؤثر بالذكاء الاصطناعي ، يمكنك مواجهة التحديات التي يعاني منها المسوقون ، مثل احتيال المؤثرين ، والمؤثرين غير المؤثرين ، والمحتوى غير المناسب ، وغيرها.

تساعد أدوات الاكتشاف العميق للذكاء الاصطناعي المضمنة في معظم منصات التسويق المؤثر الرائدة في الكشف عن الجماهير المناسبة ومطابقتك مع المؤثرين الأكثر فاعلية - بغض النظر عن حجم متابعيهم. هذا يزيد من فرصة أداء حملتك بشكل جيد ويضمن عائد استثمار إيجابي في كل مرة.

إذا لم تكن تستخدم بالفعل أدوات الذكاء الاصطناعي في حملاتك التسويقية المؤثرة ، فقد حان الوقت للبدء. احصل على أقصى استفادة من حملات المؤثرين الخاصة بك من خلال الاستفادة من قوة الذكاء الاصطناعي.