كيف يغير الذكاء الاصطناعي اللعبة بالنسبة لمديري حسابات الدفع لكل نقرة (PPC).

يساعد الذكاء الاصطناعي مديري خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) على التركيز بشكل أكبر على المبادرات الإستراتيجية، مثل مدخلات الحملة والإدارة الخلفية، بدلاً من العمليات اليدوية.

زيادة الكفاءة والفعالية؟ هذا التطور مثير!

سيلعب الذكاء الاصطناعي دورًا متزايد الأهمية في العمليات اليومية مع تطور قدرة الدفع لكل نقرة (PPC).

فيما يلي نظرة فاحصة على كيفية تأثير الذكاء الاصطناعي على الأنشطة اليومية لمديري حسابات الدفع لكل نقرة (PPC).

أقل التشغيل اليدوي وإدارة الخوارزميات

لقد عملت الأتمتة على تغيير عالم الدفع لكل نقرة (PPC) لفترة من الوقت.

وهذا الاتجاه سوف يستمر فقط. نتوقع تغييرات كبيرة في كيفية عمل مديري الدفع لكل نقرة (PPC) خلال السنوات القليلة المقبلة.

مع تزايد انتشار الأتمتة والذكاء الاصطناعي، سيقضي مديرو الدفع لكل نقرة (PPC) وقتًا أقل في مهام مثل مراقبة استعلامات البحث وتنفيذ الكلمات الرئيسية السلبية.

قلق؟ لا تكن. وهذا التطور الإيجابي سيوفر الوقت للمديرين للتركيز على المهام الهامة الأخرى.

على الرغم مما قد يقوله البعض، فإن الأتمتة لن تقضي على الوظائف في مجال الدفع لكل نقرة (PPC). وبدلا من ذلك، فإنه سيؤدي إلى تحول في الأدوار والمسؤوليات.

سيكون مديرو PPC مسؤولين عن إدارة الخوارزميات بدلاً من الكلمات الرئيسية الفردية. سيكون هناك الكثير للقيام به!

في الواقع، مع قلة العمل اليدوي الذي يتعين القيام به، قد يجد مديرو الدفع لكل نقرة (PPC) أنفسهم أكثر انشغالًا من أي وقت مضى - وأكثر قيمة لشركاتهم نتيجة لذلك.

تعاون فريق البيانات

نظرًا لأن حملات PPC أصبحت أكثر اعتمادًا على بيانات الطرف الأول، أصبحت الشراكة بين مديري PPC وفرق البيانات ذات أهمية متزايدة. غالبًا ما يتضمن هذا التعاون جهودًا مشتركة من أجل:

• تنفيذ البنية التحتية لوضع العلامات.
• تحليلات الموقع.
• الوصول إلى إدارة علاقات العملاء.
• الاستفادة من الأتمتة واسعة النطاق وإعداد تقارير البيانات.

ربما كان الاتصال بين البيانات/التحليلات وفرق الدفع لكل نقرة (PPC) محدودًا في الماضي. كان هذا صحيحًا بشكل خاص عندما اعتمدت قدرة الدفع لكل نقرة (PPC) بشكل كبير على عدد قليل فقط من وحدات بكسل التتبع. وبمجرد أن تم وضع هذه التدابير موضع التنفيذ، ربما كانت هناك حاجة أقل إلحاحًا لمزيد من التعاون المكثف.

ومع ذلك، من الضروري إنشاء علاقة قوية ومستمرة مع فريق البيانات/التحليلات الخاص بك لضمان نجاح الدفع لكل نقرة (PPC). في حين أن بعض مديري PPC ربما لم يكن لديهم هذا النوع من الشراكة في الماضي، فمن الضروري العمل على بناء واحدة لتحقيق أفضل النتائج.

هل تريد البقاء في صدارة اللعبة؟ استفد من بيانات الطرف الأول لتحسين حملاتك.

وهذا يعني بناء علاقات قوية مع فريق مؤسستك المسؤول عن مشاريع البيانات هذه. إن القيام بذلك يضمن حصولك على الموارد والدعم للبقاء قادرًا على المنافسة وتحقيق النتائج.

لا تنتظر حتى فوات الأوان - ابدأ في بناء تلك الجسور اليوم!

قياس الإسناد واختبار التزايدية

يعد إثبات قيمة البحث المدفوع لبرنامج تسويقي شامل أمرًا مألوفًا لمديري الدفع لكل نقرة (PPC). يتم قياس معظم برامج الدفع لكل نقرة (PPC) على أساس المبيعات والإيرادات وعائد النفقات الإعلانية (ROAS) والقيمة الدائمة (LTV) وغيرها من المقاييس القائمة على القيمة.

قد يكون التحليل المتزايد بالفعل جزءًا من برنامج PPC الخاص بك. عظيم! ومع ذلك، فأنا أعلم أن برامج الدفع لكل نقرة (PPC) تبني هذه العمليات، والآن هو الوقت المناسب!

تعد نماذج مزيج الوسائط (MMM) واختبار الزيادة ضرورية للحصول على رؤى قيمة حول فعالية وكفاءة الحملات التسويقية:

• توفر MMM رؤية شاملة لكيفية تفاعل القنوات المختلفة وتأثيرها على سلوك العملاء، مما يمكّن المديرين من تخصيص الميزانيات على النحو الأمثل. يجب أن يكون مديرو الدفع لكل نقرة (PPC) جزءًا من هذه المحادثة!
• يكتسب اختبار التزايدية أهمية بسبب ظهور عملية صنع القرار المستندة إلى البيانات. فهو يساعد مديري الدفع لكل نقرة (PPC) على قياس التأثير السببي الحقيقي لتكتيك أو قناة تسويقية معينة وتحديد القيمة الإضافية الناتجة عن حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. كما أنه يوفر رؤى حول استراتيجيات تقديم العطاءات المثلى، ويساعد في التحقق من صحة نتائج اختبارات A/B، ويعزز المساءلة من خلال تقديم طريقة مباشرة لقياس تأثير جهود التسويق وإبلاغها إلى أصحاب المصلحة.

في المشهد التسويقي المعقد والغني بالبيانات اليوم، يحتاج مديرو الدفع لكل نقرة (PPC) إلى اتخاذ قرارات مستنيرة مع الأخذ في الاعتبار التأثير الأوسع لحملاتهم.

نأمل أن تكون مشاركًا بالفعل في هذه المشاريع داخل شركتك. إذا لم يكن الأمر كذلك، ابدأ!

بناء وإدارة الجمهور

لقد كان استهداف الجمهور طريقة مجربة وحقيقية لمديري الدفع لكل نقرة (PPC) لبعض الوقت الآن.

في حين أن التقدم في الذكاء الاصطناعي والأتمتة لن يغير بالضرورة هذا النهج، فإن ظهور لوائح الخصوصية سيتطلب تكتيكات واستراتيجيات جديدة لإنشاء الجمهور وتطويره ونحته وإدارته.

لإدارة حملات PPC الخاصة بك بشكل فعال، يجب عليك تحقيق أقصى استفادة من بيانات CRM الخاصة بك. إذا كان برنامج PPC الخاص بك قد قام بدمج هذا بالفعل، فأنت في المقدمة! ومع ذلك، لا تزال العديد من برامج الدفع لكل نقرة (PPC) بحاجة إلى بناء عمليات جمهور الطرف الأول الخاصة بها.

قد لا تكون قوائم الجمهور دقيقة تمامًا بالنسبة للحملات التلقائية مثل الأداء الأفضل وDemand Gen. ومع ذلك، فإنها تساعد في تشكيل عملية تسليم مرات الظهور من خلال الجماهير المتشابهة والإشارات الخوارزمية.

سيحتاج مديرو الدفع لكل نقرة (PPC) إلى لعب دور نشط في صياغة الجماهير التي ستحقق نتائج في حملاتهم الإعلامية المدفوعة.

في حين أن بعض مديري خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) قد لا يتأثرون بهذا التحول في العمليات بسبب استراتيجية الجمهور القوية الخاصة بهم، فإن العديد من المديرين الآخرين سيحتاجون إلى النظر في اتجاهات وعوامل جديدة.

تطوير واختبار التصميم الإبداعي للإعلان

مع مرور الوقت، قطعت الأصول الإبداعية في PPC شوطا طويلا. لقد كان الإعلان النصي هو الوحدة المفضلة لـ PPC، وذلك لسبب وجيه. ومع ذلك، فإن الأمور تتغير وستستمر في التطور.

لم تعد خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) تتعلق فقط بالبحث، حيث كانت الإعلانات المصورة موجودة في اللعبة لفترة من الوقت مع إعلانات Google Display وشبكة إعلانات Microsoft. لقد عمل مديرو PPC أيضًا على تسليم إعلانات الفيديو عبر YouTube لسنوات. ومع حملات الأداء الأفضل، ستزيد هذه الوحدات الإعلانية من تنويعها.

في حين أن مديري الدفع لكل نقرة (PPC) ربما وفروا الوقت في الماضي من خلال إدارة استعلامات البحث وتغييرات عروض الأسعار اليدوية، إلا أنهم سيحتاجون إلى التركيز بشكل أكبر على الأصول الإبداعية.

نظرًا لأن العديد من أدوات التحسين الأخرى تتم تلقائيًا، فإن الرسائل الإبداعية ستصبح أكثر أهمية. يجب أن يعمل مديرو الدفع لكل نقرة (PPC) بشكل وثيق مع فرقهم الإبداعية لتطوير أشكال إعلانية مخصصة للصور ومقاطع الفيديو والنصوص والمزيد.

أيضًا، بينما نتحدث عن الإبداع، نأمل أن يكون لدى مديري الدفع لكل نقرة (PPC) مزيد من الوقت للتخطيط الاستراتيجي لتجربة الصفحة المقصودة/موقع الويب الخاص بهم. لقد كان CRO حجر الزاوية في التسويق الرقمي طوال فترة وجود هذه الصناعة تقريبًا. ومع ذلك، مع المزيد من التحسين الآلي والتكتيكات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، يحتاج المعلنون إلى العثور على الأسباب التي تجعل شركاتهم ومنتجاتهم متميزة. تعد تجربة تصميم الإعلانات وموقع الويب أمرًا بالغ الأهمية.

سيكون بناء علاقات أقوى مع الفرق الإبداعية أمرًا بالغ الأهمية لمديري الدفع لكل نقرة (PPC) في المستقبل.

تعاون تحسين محركات البحث

مع توفير المزيد من الوقت باستخدام الأتمتة، سيتعمق مديرو PPC في تعاونهم مع فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بهم.

لا ينبغي للفرق أن تعمل في صوامع. يجب أن تكون هناك رؤية مشتركة لاستراتيجية تحسين SERP الشاملة.

مع تغير SERPs وظهور المحتوى المعتمد على SGE والذكاء الاصطناعي، تحتاج الفرق المدفوعة والعضوية إلى العمل معًا لتحسين SERP بشكل فعال.

علاوة على ذلك، من الضروري أن نفهم بوضوح الأدوار والمسؤوليات المختلفة لفرق PPC وSEO. يجب أن يكون مديرو الدفع لكل نقرة (PPC) على دراية بأحدث الاتجاهات والتقنيات في الإعلانات المدفوعة، بينما يجب على خبراء تحسين محركات البحث (SEO) التركيز على التحسين الفني وإنشاء المحتوى.

ومن خلال العمل معًا، يمكن للفرق أن تكمل نقاط القوة والضعف لدى بعضها البعض، مما يؤدي إلى استراتيجية تحسين أكثر شمولاً وفعالية. يعد التواصل والتعاون المنتظم أمرًا ضروريًا لضمان أن يكون الجميع على نفس الصفحة ويعملون على تحقيق نفس الأهداف.

أحفر أكثر عمقا. SEO مقابل PPC: الاختلافات والإيجابيات والسلبيات والنهج المتكامل

خاتمة

من المحتمل أن يكون مديرو الدفع لكل نقرة (PPC) ذوي الخبرة على دراية بكل هذه التكتيكات.

ومع ذلك، فإن إعطاء الأولوية لإدارة الخوارزميات وتحسين تجربة المستخدم سيكون أمرًا ضروريًا مع تغير المشهد وتطور مسؤولياتك اليومية.

قد يمثل هذا المحور تحديًا - ولكنه بالغ الأهمية للبقاء في المقدمة في اللعبة.