"كل ما أريده لعيد الميلاد هو محرر Apple": نصائح حول إنشاء الحملات وعروض الأسعار لإعلانات Apple على شبكة البحث

تعتبر إعلانات بحث Apple مفيدة للغاية. إنها تختلف عن معظم منصات تسويق التطبيقات نظرًا لمستوى التحكم الذي يمكنك الاستفادة منه باستخدام استهداف الكلمات الرئيسية مع الحفاظ على سهولة الرسائل المختصرة من خلال لقطات الشاشة والنسخ التي تطبقها على صفحة التطبيق الخاص بك. بشكل ملائم ، هذه هي الصفحة المقصودة ومصدر نسخة الإعلان الوحيد الذي ستحتاجه في أي وقت ، وهو أمر رائع لأنه الخيار الوحيد الذي لديك. نعم ، هناك الكثير من التخمينات المأخوذة من المعادلة تاركًا نظام إدارة بسيطًا ومباشرًا لتسويق تطبيقك. أحب إعلانات بحث Apple - إلا عندما لا أفعل ذلك.

على الرغم من أن ASA ضروري لاستراتيجية تسويق التطبيقات الخاصة بي ويوفر مزيجًا فريدًا من الأتمتة والتحكم ، إلا أنني نادرًا ما أكون قادرًا على إنجاز المهام الكبيرة بسرعة على هذه المنصة. اضطررت إلى قبول الكثير من النكسات الصغيرة والحلول التي لا أواجهها مع إعلانات Google أو Bing. في هذه المقالة ، سأشارك بعض المراوغات "العادية" التي يمكن توقعها عند إعداد الحملات وإدارة ASA. هناك العديد من الميزات لشركة Apple ولن تغطي هذه المقالة جميعها ، لكننا سنلقي نظرة على بعض ممارساتي الشائعة فيما يتعلق بإنشاء الحملات وعروض التسعير ومجموعات التصميمات.

يبني الحملة

من الصعب القيام بمهام متعددة في ASA. على الرغم من أنه يقبل أوراق التحميل (.csv فقط) ، فإنه ينظم المحتوى في ورقة التحميل الخاصة بك حسب معرف الحملة ومعرف المجموعة الإعلانية ومعرف الكلمة الرئيسية. يجب إنشاء هذه المعرفات بواسطة النظام الأساسي. هذا يعني أنه عندما أقترب من إنشاء حملة ، أقوم أولاً ببناء مؤسستي - إكمال إعدادات الحملة والاستهداف وإعدادات المجموعة الإعلانية والاستهداف.

هذا متخلف عما اعتدت عليه في إعلانات Google و Bing ، ولكن على الرغم من أن الأمر يستغرق وقتًا لإكماله ، إلا أنني أقدر مقدار التفكير والتركيز الذي يجب أن أبذله في كل حملة. في الأنظمة الأساسية الأخرى ، من المحتمل أن أجري تغييرات على الإعدادات بعد أن قمت بتحميل حملة كاملة تحتوي على كلمات رئيسية ونسخة إعلان. أنا أحب عملية الهيكلة المقصودة.

بمجرد إنشاء الهيكل التأسيسي في الواجهة ، يمكنني الرجوع إلى ورقة تحميل الكلمات الرئيسية الخاصة بي وتطبيق معرّفات الحملة والمجموعة الإعلانية المناسبة على مجموعات الكلمات الرئيسية. أفضل ممارساتي هي العمل من خلال حملة واحدة في كل مرة. على الرغم من أنني سأقوم بتحميل مجموعات متعددة من الكلمات الرئيسية إلى مجموعات إعلانية متعددة داخل نفس الحملة ، فغالبًا ما سألتقط رسائل خطأ إذا حاولت خلط التحميلات عبر حملات مختلفة. أعتقد أنه يمكن التخفيف من هذا إذا كنت قادرًا على عرض جميع الكلمات الرئيسية في حسابك ، ولكن هذا الخيار غير متاح حاليًا.

أحد العناصر المهمة للغاية التي يجب ملاحظتها حول ASA وأوراق التحميل المجمعة هو أنه لا يمكنك حذف الكلمات الرئيسية من حسابك. خياراتك الوحيدة هي إيقاف كلمة رئيسية غير مرغوب فيها مؤقتًا أو إزالة مجموعتك الإعلانية بالكامل أو إزالة حملتك بالكامل. أيضًا ، لا يمكنك تصفية الكلمات الرئيسية المتوقفة مؤقتًا من طريقة العرض الخاصة بك. "لكن جينا ، ما هذه الجلبة؟" العناء هو أنني حمَّلت عن طريق الخطأ كلمات رئيسية عامة إلى مجموعاتي الإعلانية التي تستخدم المطابقة التامة وفوضى عن طريق الخطأ في بنيتي مرات كافية لمشاركة هذه الملاحظة معك. سيوجهك موقع المساعدة الخاص بـ ASA إلى إنشاء ورقة تحميل أخرى تسرد "UPDATE" ضمن عمود الإجراء متبوعًا بمعرف الكلمة الرئيسية والكلمة الرئيسية المعنية ونوع المطابقة والحالة وعرض التسعير ومعرف الحملة ومعرف المجموعة الإعلانية لإصلاح هذه المشكلة ، لكن يمكنني الإبلاغ عن أن هذا لم ينجح معي أبدًا. ليس مرة ، ولا أبدا. لقد تركت مع مقبرة ، متوقفة مؤقتًا ، وألمًا بسيطًا للأخطاء.

مزايدة

عند إعداد الحملات والمجموعات الإعلانية ، يمكنك تعيين التكلفة القصوى لكل نقرة (CPT). لأغراضي ، أنا مهتم أكثر بتعيين هدف تكلفة الاكتساب الخاص بي من مستوى المجموعة الإعلانية. لقد كان حظي أفضل في مشاهدة مزاد Apple وتقديم عروض الأسعار بنفس الطريقة التي أدير بها حملات التكلفة المستهدفة للاكتساب في إعلانات Google. في نهاية اليوم ، أنا مهتم أكثر بالتكلفة لكل تثبيت. تتمثل إحدى طرق إدارة أهداف التكلفة لكل تثبيت في جعل هدف تكلفة الاكتساب أعلى من الهدف في المجموعات الإعلانية التي يقل فيها متوسط ​​تكلفة الاكتساب عن الهدف. تكلفة الاكتساب ضمن حملاتك ذات عدد الزيارات المرتفع. راقب متوسط CPA من مستوى الحملة ودع ذلك يساعد في توجيه قراراتك.

مجموعات إبداعية

هذه هي الميزة المفضلة لدي في إعلانات بحث Apple. أنا كبير في التطابق بين نسخة الإعلان والصفحات المقصودة ومع ASA كل شيء تلقائي. تتكون الإعلانات المصوّرة والنصية الافتراضية من نسخة على صفحة تطبيقك + أول 3 لقطات شاشة (أيضًا من صفحة تطبيقك). يتم تلقائيًا تطبيق الإعلانات النصية والإعلانات المصورة الافتراضية على جميع الحملات والمجموعات الإعلانية. هناك شيء يجب ملاحظته حول الإعدادات الافتراضية وهو أنه لا يمكنك إيقاف هذه الإعلانات مؤقتًا أو حذفها أو تعديلها من خلال منصة ASA. ومع ذلك ، يمكنك إنشاء إعلانات مصورة جديدة لاختبار كيفية تشغيل لقطات الشاشة الأخرى (مرة أخرى ، يجب أن تكون على صفحة تطبيقك) بالإعداد الافتراضي. لقد كانت هذه طريقة مثيرة للاهتمام ومفيدة بالنسبة لنا لاختبار مجموعات إبداعية جديدة (صور أفقية ، ومقاطع فيديو ، ولقطات شاشة مليئة بالنصوص) مقارنة بالإعلانات الكلاسيكية في بيئة منخفضة المخاطر.

إذا كنت ستجري اختبارًا إبداعيًا ووجدت أنك تريد تطبيق نتائجك الجديدة الفائزة كإعلان افتراضي عبر الحساب بالكامل ، فستحتاج إلى تغيير ترتيب لقطات الشاشة على صفحة تطبيقك بحيث تنعكس لقطات الشاشة الثلاث الأولى مجموعتك الجديدة.

أشياء غريبة أخرى حول ASA

• الكلمات الرئيسية واسعة النطاق للغاية - شغّل تقارير طلبات البحث المنتظمة وطبّق السلبيات على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية. غالبًا لن يؤدي تطبيق السلبيات على مستوى الحملة فقط إلى استبعادها فقط إذا كانت عبارة بحث غير ملائمة حقًا.
• تعرف بالضبط على الكلمة الرئيسية أو المجموعة الإعلانية أو الحملة التي تبحث عنها عند استخدام شريط البحث في الواجهة - إنه عامل تصفية "دقيق" ، وليس فلتر "يحتوي على".
• إذا كان لديك عدة أعضاء من فريقك قاموا بتسجيل الدخول إلى الحساب في نفس الوقت ، فسيواجه أحدكم شاشة تحميل بيضاء أو ببساطة لن يتمكن من تسجيل الدخول.
• ستؤدي أي تغييرات تطرأ على عامل تصفية التاريخ المخصص إلى إعادة تحميل الصفحة. على سبيل المثال ، أقوم بتغيير تاريخ البدء الخاص بي إلى الأول من الشهر - إعادة تحميل الصفحة. أقوم بتغيير تاريخ الانتهاء - إعادة تحميل الصفحة. أدرك أن هذه نزوة صغيرة للغاية ، لكنني أعدك بأنها جديرة بالذكر.

افكار اخيرة

لم أستطع تقديم قيمة العمل الذي أقوم به بدون ASA. إنها منصة ملتوية ، وغالبًا ما أضطر إلى الوصول إلى فراغ الرأس الصحيح قبل البدء في إنشاء من الصفر ، لكنها تقدم بالفعل لتسويق التطبيقات. على الرغم من كل الصبر الذي يجب أن أتحلى به عند البناء ، فإنني أعشق سهولة إدارة تلك الحملات المصممة بعناية. لقد قدم هذا وممثلونا في Apple دائمًا رؤى متعمقة أثناء الترحيب بأي أسئلة وكل الأسئلة.

في كانون الأول (ديسمبر) ، كان اقتباسي "كل ما أريده لعيد الميلاد هو محرر Apple." أتطلع دائمًا إلى رؤية ما ستطرحه Apple بعد ذلك ولديّ قائمة أمنيات قصيرة بالإمكانيات التي أحب أن أراها:

• محرر Apple
• كن قادرًا على عرض جميع الكلمات الرئيسية من لوحة معلومات الحملة
• خيارات تصفية أكثر قوة
• القدرة على تحرير الكلمات الرئيسية في الواجهة

ما هي أفكارك حول ASA؟ أيضًا ، ما الذي تعرفه أنني في عداد المفقودين تمامًا؟ تواصل مع تويتر علىad_jennarator