أمضى الأمريكيون أكثر من 123 مليار دقيقة في بث محتوى الفيديو في أسبوع واحد فقط

لقد غير الوباء الطريقة التي نستهلك بها البث التلفزيوني ، ربما إلى الأبد. هذه هي الوجبات الجاهزة الرئيسية من بيانات Nielsen's Streaming Meter التي وجدت ، من بين أشياء أخرى ، أن البث المدعوم بالإعلانات آخذ في الارتفاع.

بدأ COVID-19 وحالات الإغلاق المرتبطة به وقواعد التباعد الاجتماعي فترة غير مسبوقة من تدفق استهلاك التلفزيون ويبدو أن التغيير دائم.

كتب نيلسن في تقريرهم Beyond SVOD ، "أمضى الأمريكيون الذين تبلغ أعمارهم عامين وما فوق أكثر من 123 مليار دقيقة في بث محتوى الفيديو في الأسبوع الذي يبدأ في 20 يوليو 2020 (بعد فترة طويلة من إعادة فتح جزء كبير من الولايات المتحدة).

ويمثل هذا زيادة بنسبة 33٪ في دقائق البث مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019.

تم إنشاء المحتوى بالشراكة مع Nielsen.

يتدفق الأمريكيون أكثر من أي وقت مضى

يلاحظ نيلسن أن مشهد الفيديو عند الطلب واسع جدًا ، ومع ذلك يسارع الكثيرون إلى التفكير في خدمات SVOD الكبيرة (فيديو الاشتراك عند الطلب) عندما يفكرون في "البث".

لكن المنافسة وقطع الأسلاك وطلب المستهلك والوصول إلى المحتوى فتحت الباب أمام مجموعة كبيرة من اللاعبين.

زاد تدفق الفيديو في المنازل "القادرة على البث" بنسبة 16٪ بشكل عام مقارنة بشهر يوليو الماضي. زاد الوقت الذي تقضيه في مشاهدة المنصات "الأخرى" (على سبيل المثال ، كل شيء بخلاف Netflix و Hulu و YouTube و Amazon و Disney +) بمقدار 16.3 مليار دقيقة.

يلاحظ Nielsen أن نسبة المشاهدة قد نمت ليس فقط من خلال الأنظمة الأساسية القائمة على الاشتراك مثل Netflix ، ولكن مع الأنظمة الأساسية المدعومة بالإعلانات والمختلطة المدعومة بالإعلانات / الاشتراك.

هناك فئتان تحددهما شركة Nielsen ضمن مظلة خدمات البث عبر الإنترنت (OTT):

• محتوى الفيديو عند الطلب المدعوم بالإعلانات (AVOD): يشمل ذلك البرامج التلفزيونية الأصلية والمكتبة والمرخصة المدعومة بالإعلانات والأفلام التي يشاهدها المستهلكون عند الطلب (على سبيل المثال ، Vudu و Crackle و Tubi و Peacock الذي تم إطلاقه حديثًا). تتضمن هذه الفئة أيضًا البرامج التلفزيونية المجدولة المدعومة بالإعلانات. Roku هو مثال على ذلك - لديهم خدمة اشتراك مدفوعة ، ولكن يمكنك أيضًا مشاهدة حلقات من مختلف البرامج مجانًا (مع الإعلانات.)
• محتوى موزع برمجة الفيديو متعدد القنوات الافتراضي (vMVPD): يتضمن ذلك المحتوى المباشر والمجدول الموزع عبر الإنترنت. بير نيلسن ، "ظهرت vMVPDs لأن الشركات كانت تتطلع إلى جذب قواطع الأسلاك مع حزم فيديو أصغر (حزم رفيعة) مما كانت متوفرة من خلال صناديق الكابلات وعروض الأقمار الصناعية." يشمل مقدمو الخدمات القائمة على الاشتراك مثل SlingTV و fuboTV.

تساهم خدمات AVOD في زيادة الإنفاق على الإعلانات الرقمية بشكل كبير. في فبراير 2020 ، توقعت شركة Nielsen أن الإنفاق على الوسائط الرقمية سيرتفع إلى 500 مليار دولار عالميًا بحلول عام 2023 ، ومن المحتمل أن تشتمل إعلانات الفيديو الرقمية على جزء كبير من ذلك.

هناك عاملان يتقاربان لدفع نمو الإنفاق على إعلانات الوسائط المتدفقة - الزيادة الهائلة في استهلاك الفيديو المتدفق واستعداد المستهلكين لمشاهدة الإعلانات (بدلاً من الدفع مقابل الاشتراك).

تتم مشاهدة MVPD (على سبيل المثال ، شبكات الكبل التقليدية مع تطبيقات البث) وشبكات vMVPD (مثل Sling TV) أكثر من غيرها ضمن فئة "أخرى" لخدمات البث ، والتي تشكل 36٪ من إجمالي حصة المشاهدة.

ويتبع ذلك محتوى AVOD بنسبة 21٪ و SVOD بنسبة 14٪.

يكتب نيلسن ، "عندما يتعلق الأمر بالتكلفة ، لا تحل النماذج المدعومة بالإعلانات دائمًا محل رسوم الخدمة. إن الجمع بين vMVPDs و MVPDs (شركات الكابلات التقليدية التي تعزز التسليم التقليدي من خلال تطبيق ما) ، والتي تمتلك الحصة الأكبر ، متاحة فقط للمشتركين الذين يدفعون الثمن ".

يشترك 25٪ من الأمريكيين في المزيد من خدمات بث الفيديو

على الرغم من الركود الناجم عن الوباء ، أشار 25٪ من المستهلكين الأمريكيين الذين شملهم الاستطلاع حول عاداتهم في البث في يونيو 2020 ، إلى أنهم زادوا اشتراكات بث الفيديو هذا العام.

من بين الذين شملهم الاستطلاع ، أشار 37٪ إلى أن هذا يرجع إلى أن لديهم المزيد من الوقت في أيديهم ، وقال 34٪ إنهم يريدون الوصول إلى المزيد من المحتوى.

يظل المستهلكون حذرين بشأن الإنفاق

على الرغم من أن المستهلكين يشاهدون (ويشتركون) المزيد من المحتوى المتدفق ، إلا أنهم يظلون حذرين بشأن إنفاقهم.

جمعت شركة Nielsen هؤلاء المستهلكين المهتمين بالإنفاق في فئتين - المنفقون المقيدة (الأشخاص الذين ينفقون أقل لأنهم مضطرون إلى ذلك) والمنفقون المعزولون (الأشخاص الأقل تأثرًا ماليًا ، لكنهم يظلون حذرين بشأن كيفية إنفاقهم للمال).

تساعد مشاهدة محتوى AVOD المستهلكين على التحكم في تكلفة تدفق المحتوى. يستشهد Nielsen ببحث من Deloitte وجد أن ما يقرب من 50٪ من الأمريكيين يشاهدون محتوى مدعومًا بالإعلانات ، ارتفاعًا من 19٪ فقط قبل COVID.

من الواضح أن مشاهدي الفيديو المتدفقين (وهذا كل منا ، أليس كذلك؟) لديهم العديد من الخيارات لمشاهدة محتوى رائع ، مع زيادة البحث عن خيارات AVOD وشيوعها في بيئة الفيديو الأكبر.

من المرجح أن يزداد الإنفاق على الوسائط الرقمية كنتيجة طبيعية لهذا التحول في سلوك المستهلك ، وهو اتجاه مثير يجب مراقبته.

يمكنك تنزيل تقرير Nielsen المجاني ، ما وراء SVOD: بدأ البث المدعوم بالإعلانات في الظهور مع مضاعفة خيارات الفيديو ، من هنا .