دليل المعلن لمجتمع كرة القدم على YouTube
نشرت: 2015-10-10لقد تطورت الطريقة التي يستهلك بها المشجعون كرة القدم بشكل كبير من النموذج التقليدي البعيد لوقت البث التلفزيوني إلى مجتمع الفيديو المتفاعل عبر الإنترنت ، وهناك فرصة كبيرة للعلامات التجارية للوصول إلى هذا الجمهور المتجاوب بشكل استثنائي.
ما مدى شعبية مقاطع فيديو كرة القدم على الإنترنت؟
جدا. وفقًا لمنصة قياس الفيديو Tubular ، حققت الرياضة الأكثر شعبية في المملكة المتحدة ما يقرب من 83 مليار مشاهدة بشكل عام في الفيديو عبر الإنترنت ، مما أدى إلى زيادة هائلة بنسبة 72٪ على أساس سنوي.
من حيث النظام الأساسي ، يحتل موقع YouTube الصدارة فيما يتعلق بالمحتوى المرتبط بكرة القدم ، حيث حقق 22.7 مليار مشاهدة العام الماضي. يحتل Facebook المرتبة الثانية بـ 11.3 مليار ، ومن المثير للاهتمام أن Vine أنتج فقط 2.3 مليار مشاهدة.
محتوى يوتيوب لكرة القدم
تحقق مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها على كرة القدم أداءً عاليًا على YouTube ، من حيث المشاهدات والمشاركة. في العام الماضي ، حققت الفئة 14 مليار مشاهدة. إليك كيف يبدو ذلك مقارنة بالفئات الأخرى:
لكن الأمر الأكثر قيمة هو المشاركة - ومجتمع كرة القدم على YouTube منخرط بشكل كبير. وفقًا لبيانات Tubular ، يحتوي محتوى كرة القدم على YouTube على نسبة مشاركة تبلغ 4.62٪ - وهو رقم يقع أسفل فئات الألعاب وفئات "كيفية" مدون الفيديو.
تقسيم محتوى الفئة الفرعية لآراء كرة القدم
المؤثرون الرئيسيون على YouTube في كرة القدم ، كما هو موضح عدديًا أدناه ، هم اللاعبون والمهارات واللاعبون الأحرار ومنشئو المحتوى العرضي. تحصل العلامات التجارية على نسبة عالية جدًا من المشاهدات في كرة القدم مقارنة بالفئات الأخرى ، وهي أعلى بنسبة 22٪ من متوسط فئة YouTube. كما بدأت "قنوات المعجبين" بنادي كرة القدم في اكتساب مشاركة ومشاهدات متزايدة.
ما الذي يتفاعل معه مشجعو كرة القدم ، بخلاف محتوى كرة القدم؟
بالنظر إلى أرقام Tubular ، يبدو أن عشاق كرة القدم الرقمية يستمتعون بالألعاب والترفيه والرياضة ومقاطع الفيديو الكوميدية على YouTube ، مما يوفر فرصة للعلامات التجارية للوصول إلى هؤلاء الجماهير التي تستهلك هذه الأنواع.
من هم مجتمع كرة القدم على YouTube بالضبط؟
مما لا يثير الدهشة ، أن 93٪ من جمهور كرة القدم هم من الذكور ، و 92٪ تتراوح أعمارهم بين 13 و 34 عامًا:
يتم استهلاك مقاطع فيديو كرة القدم عالميًا ، لكن تمتلك المملكة المتحدة أكبر عدد من الجمهور (15٪) ، تليها الولايات المتحدة (13٪):
في العام الماضي ، تضمنت أهم خمسة مقاطع فيديو مشاهدة أربعة إعلانات
تقدم مقاطع فيديو كرة القدم ذات العلامات التجارية أداءً استثنائيًا. كان الفيديو الأكثر مشاهدة في فئة كرة القدم على YouTube العام الماضي هو "The Selfie Shootout" من الخطوط الجوية التركية.
أنتجت 142 مليون مشاهدة ، ومعدل مشاركة 0.6٪.
تجعل مقاطع الفيديو الأكثر تفاعلًا مجتمع كرة القدم يضحك
كان الفيديو الأكثر تفاعلاً خلال العام الماضي عبارة عن ركلة جزاء كوميديا تم تصويرها بواسطة Studio C.
يبلغ إجمالي عدد المشاهدات 31.4 مليون ، ولا يزال يتلقى أكثر من 25000 مشاهدة يوميًا في المتوسط. من حيث المشاركة ، فهو خارج النطاق عند 2.7٪. بصرف النظر عن الكوميديا ، يقدر مجتمع كرة القدم على YouTube أيضًا المحتوى من وراء الكواليس. لديها نسبة مشاهدة جميلة كبيرة على المنصة. إليك مثال جيد على ذلك:
من هو اللاعب الأكثر شعبية حسب مشاهدات اليوتيوب؟
هناك 350.000 مقطع فيديو على YouTube بعنوان "ميسي" أو "رونالدو".
.... و Manchester City FC هو الفائز بجدول الدوري الإنجليزي ، وفقًا لمشاهدات YouTube في أغسطس:
Copa90: أفضل صانع كرة قدم على YouTube
إذا كان هناك دليل على كيفية تطور مجتمعات كرة القدم بالطريقة التي يستهلكون بها اللعبة ، فهو Copa90. قناة YouTube هي نقيض النموذج التقليدي لكرة القدم (مباراة 90 دقيقة ومحترفين سابقين مناسبين يناقشون المباراة في إعداد استوديو خلال نصف الوقت).
من الواضح أن مجتمعات كرة القدم لا تزال تشاهد المباراة (أيضًا ، لا تملك Copa90 الحق في بثها على أي حال) ، ولكن ما أثبتته القناة هو أن الجمهور الأصغر سنًا (18-34 بشكل أساسي) يريدون أكثر من هذا ، بخلاف المباراة نفسها - وهم يأتون إلى YouTube للحصول عليه.
على عكس القنوات التقليدية ، فإن Copa90 جيد في سرد القصص وإنشاء اتصال وحوار مع جمهورهم. تم تحميل ما يقرب من 1000 مقطع فيديو في السنوات الثلاث الماضية ، بمعدل مشاركة إجمالي قدره 4.4٪ ، والقناة هي أفضل صانع في Tubular المتصدرين للرياضة ، وكرة القدم ، وأعلى 10 مقاطع في الترفيه ، وأزياء اللياقة البدنية ، وفيديوهات Hyundai و Adidas.
يحرص توم ثيرلويل ، الرئيس التنفيذي لشركة BigBalls ، على إيصال أن جمهور Copa90 يستجيب جيدًا للأصالة والشمولية. يخبرنا "العديد من مشجعي كرة القدم ينفرون من تغليف كرة القدم". يتابع قائلاً: "إنها حديقة مسورة" ، قبل أن يذكر الطرق التي لم يكن بها كأس كوبا 90 ("كنا على الشاطئ في ريو ، وكان لينيكر يرتدي بدلة في الاستوديو. شعر المشجعون أنهم كانوا هناك!").
ثيرلويل متحمس أيضًا للطريقة التي غيرت بها القناة صورة مجتمع كرة القدم العالمي. يقول: "كان ممثلو مشجعي كرة القدم سيئًا ، لكن انظروا إلى الدعم الذي قدمه مجتمع كرة القدم لمشروع دعمناه لإنقاذ نادي ريال أوفييدو لكرة القدم". "الناس يهتمون".
ماذا يعني هذا بالنسبة للعلامات التجارية؟
هناك إمكانات هائلة للوصول للعلامات التجارية في هذه المساحة عالية الاستجابة والتفاعل. تخبرنا نعومي هارستون ، رئيسة قسم الرعاية في Google UK ، "لقد مكّن YouTube من ظهور المؤيد المتصل الذي يشاهد محتوى كرة القدم ويتفاعل معه خارج حدود الجدول الرسمي". "هذا التحول في الجمهور ، لا سيما في شريحة مستخدمي التلفزيون الخفيف الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ، يجبر العلامات التجارية على إعادة تعريف نهجها في الرعاية".
كيف يمكن للعلامات التجارية القيام بذلك؟ "أصبح الطلب على تسويق محتوى رائع أكبر من أي وقت مضى والأمر متروك للعلامات التجارية لاغتنام هذه الفرصة الجديدة لجذب المعجبين".
هي تكمل:
على YouTube ، يمكنهم إعادة التفكير في الإبداع (كانت 8 من أكثر 10 إعلانات مشاهدة خلال كأس العالم مدتها أكثر من أربع دقائق) ، واللعب باستخدام تقنية مثل مقاطع فيديو 360 ، واستخدام البيانات في الوقت الفعلي لضبط محتواها والاستفادة من إبداع المعجبين أو منشئو المحتوى على YouTube.
على عكس الخصائص التي تحمل شارة الوسائط والرياضات التقليدية ، لا يعد الفيديو عبر الإنترنت مساحة مشبعة. لذا فإن فرصة المسوقين لتحقيق النجاح ، وإثبات الملكية ، وزيادة الإعجاب هي حقًا متاحة لأخذها ؛ الوقت الان.