تنشيط الوجبات الجاهزة: Andy Crestodina على SEO الدلالية

كيف يمكنك الترتيب في جوجل؟
يأتي الترتيب في Google في النهاية إلى عاملين.

• سلطة
• ملاءمة

ما مدى موثوقية موقع الويب الخاص بك؟ ما مدى جدارة بالثقة ، وكيف يمكن لمحركات البحث معرفة أنها جديرة بالثقة؟
ما مدى صلة موقع الويب الخاص بك بما يبحث عنه الأشخاص؟ إلى أي مدى يجيب على أسئلة الناس؟
في Activate ، قام Andy Crestodina بإرشاد الحاضرين من خلال الحيل والأساليب المحددة التي يمكنهم اتباعها للترتيب في Google - ولضمان احتفاظهم بهذه التصنيفات حتى مع استمرار Google في تحديث خوارزمياتهم.

بناء السلطة في جوجل

كيف تبني سلطة في جوجل؟
في الوقت الحالي ، تعد الروابط التي تشير إلى موقعك أهم عامل يؤثر على سلطتك. أنشأت أدوات تحسين محركات البحث مثل Moz مفهوم "سلطة المجال" ، وهو رقم من 1 إلى 100 يوضح مدى سهولة الترتيب في نتائج البحث.
يمكنك التحقق من سلطة المجال الخاصة بك مجانًا باستخدام Moz . بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، يمكنك استخدامها لمعرفة نوع الكلمات الرئيسية التي يجب أن تحاول ترتيبها.

ورقة الغش في ترتيب SEO

كيف يمكنك زيادة سلطة المجال الخاص بك؟ عن طريق بناء الروابط. ولكن كيف يمكنك بناء روابط بطريقة قابلة للتطوير؟ يعرف أي شخص أرسل رسائل بريد إلكتروني لبناء الروابط أن معدل نجاحه منخفض جدًا.
الاجابة؟ كوّن بعض الأصدقاء!
ضيف آخر على مواقع أخرى. ابحث عن منشئي المحتوى وقم بتضمين اقتباساتهم في عملك - فالمبدعون الآخرون هم الأشخاص الأكثر احتمالاً لربطهم بك ... لأنهم ينشئون أيضًا محتوى!
هذا النهج لبناء الروابط يجعل التدوين الخاص بك أكثر فعالية ككل.

بناء الروابط الاجتماعية

أهمية الإشارة في Google

كيف يمكنك أن تُظهر لـ Google أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بما يبحث عنه الأشخاص؟
الكلمات الدالة!
تتطور مُحسّنات محرّكات البحث إلى ما بعد تحسين الكلمات الرئيسية الأساسية والبحث الذي كان شائعًا منذ 5 سنوات مضت. لكن لا يزال من المهم فهم أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية.
عندما تحاول تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب تصنيفها ، فأنت تبحث عن ثلاثة عوامل.

1. حجم بحث مرتفع
2. منافسة منخفضة
3. ذات صلة بعملك

كيفية اختيار كلمة رئيسية لعملك

كيف تجد كلمات رئيسية جيدة؟ هناك الكثير من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ، ولكن Google Keyword Planner مجاني ، وهو مكان جيد للبدء.

حسنًا ، وبمجرد حصولك على كلمة رئيسية أساسية ، أين تريد وضعها على صفحتك؟
وأشار آندي إلى أن جوجل تهتم بتقديم أفضل تجربة للباحثين. يهتم الباحثون فقط بالأشياء التي يمكنهم رؤيتها - مما يعني أن الكلمات الرئيسية تكون أكثر أهمية عندما تكون في مناطق مرئية بشكل أكبر على موقع الويب.
أماكن لاستخدام كلمة رئيسية:

• عنوان الصفحة (<العنوان>)
• رأس <h1>
• نص أساسي (2-4 مرات كل 500 كلمة)
• ميتا الوصف

الأماكن التي تقل أهمية وجود كلمة رئيسية فيها:

• نص بديل للصورة
• أسماء الملفات
• كلمات دلالية

شارك Andy أيضًا معادلة بسيطة لكيفية دمج الكلمات الرئيسية في عناوينك: (كلمة رئيسية + نقطتان + رقم + عنوان مع فائدة).
أو ، كما في المثال الذي قدمه ، "قائمة مراجعة محتوى الويب: 21 طريقة لنشر محتوى أفضل".

أبعد من البحث البسيط عن الكلمات الرئيسية: استهدف الموضوع الأوسع

اعتاد Google على ترتيب الصفحات التي تحتوي على أكبر عدد من الكلمات الرئيسية المزدحمة بداخلها. ليس بعد الآن.

نظرًا لأن Google أصبحت أكثر ذكاءً وذكاءً ، فإنها قادرة على معرفة الموضوع العام الذي تغطيه الصفحة. بدلاً من البحث عن الكلمات الرئيسية التي تطابق البحث تمامًا ، ينظر Google إلى الصفحة لمعرفة مدى ارتباطها بالسؤال العام الذي تمثله الكلمة الرئيسية.
كيف يمكنك الإشارة إلى الصلة بموضوع كامل؟ بحث أفضل. شارك آندي مثالاً من مقالته على تذييل موقع الويب.
عندما تبدأ في كتابة شيء ما في Google ، تقدم لك Google اقتراحات. تخبرك Google بما تعتقد أنه وثيق الصلة ببحثك!
تعمل أداة مثل keywordtool.io على إلغاء جميع اقتراحات Google ومنحها حقًا لك.

تشمل الأدوات المجانية الأخرى Answer The Public و Ubersuggest. على الجانب المدفوع ، تعد SEMrush و Moz و Ahrefs هي الأدوات الأكثر شيوعًا (ولديها بعض الوظائف المجانية).
انتهى المطاف بآندي بقائمة طويلة من الكلمات الرئيسية المتعلقة بموضوع تصميم تذييل موقع الويب الخاص به. ثم كل ما كان عليه فعله هو تضمينها في مقالته أثناء كتابته.

النتائج؟ منشور مدونة عالي التصنيف أنتج 60.000 مشاهدة صفحة فريدة وأكثر من 500 رابط.

نظرًا لأنه محسّن للموضوع العام لتذييلات موقع الويب ، فإنه يصنف لأكثر من 2500 عبارة مختلفة.

عامل البحث الثالث: السعادة

كيف السعادة عامل الترتيب؟ حسنًا ، كما قال آندي في حديثه: "إذا بحث شخص ما عن كلمة رئيسية ووجدك ، فهل سيكون سعيدًا؟"
يريد Google أن يمنح الأشخاص النتائج الأكثر صلة بالأشياء التي يبحثون عنها. ولهذا السبب ، يستخدمون "إشارات تفاعل المستخدم" لمعرفة مدى استمتاع الأشخاص بالصفحات التي يزورونها من البحث.
إشارات مثل:

• انقر من خلال معدل من صفحات نتائج البحث
• معدل الارتداد
• الوقت المستغرق في الصفحة

إذا كنت تريد أن يحتل موقعك مرتبة جيدة في البحث ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنك تمنح زوار موقعك تجربة مستخدم جيدة.
بالإضافة إلى كونه مفيدًا للبحث ... فهذا أمر منطقي. موقع الويب الخاص بك موجود لدفع المحتوى والعمل والعملاء المحتملين - وإعطاء الناس تجربة سلبية على موقعك لن يساعد عملك.
كيف يمكنك تحسين تجربة المستخدم؟

• الرؤوس والعناوين الفرعية
• قوائم ذات تعداد نقطي ، قوائم مرقمة
• غامق ومائل
• روابط داخلية
• صور متعددة

اجعل من السهل قراءة المحتوى الخاص بك قدر الإمكان. هذا يعني جمل وفقرات قصيرة. هذا يعني تقسيم النص الطويل الممتلئ. هذا يعني وجود الكثير من الصور لإبقاء الأشياء ممتعة.

لكن لاحظ: هذا لا يعني بالضرورة محتوى قصير.
يمكن أن يوفر المحتوى الطويل في الواقع تجربة مستخدم أفضل من المحتوى القصير. لماذا ا؟ لأنه يجيب على المزيد من أسئلة الناس.
أيضًا ، من الأفضل لتسويقك بكل المقاييس تقريبًا.
من خلال التقليب بين الشرائح ، شارك Andy البيانات حول فعالية المحتوى الطويل.

• يتم مشاركة المحتوى الطويل أكثر
• المحتوى الطويل يجذب المزيد من الروابط
• يرتبط المحتوى الطويل بالتصنيفات العالية
• المحتوى الطويل يولد المزيد من العملاء المتوقعين

كلمات قصيرة. جمل قصيرة. فقرات قصيرة. الكثير من الصور. محتوى طويل.

كيف يمكن أن تساعدك معرفة المزيد عن تحسين محركات البحث الدلالية في ActiveCampaign؟

ActiveCampaign ليس أداة تحسين محركات البحث. لكن فهم كيفية تحديد Google للمحتوى الذي سيتم عرضه في نتائج البحث يمكن أن يساعدك على استخدام ActiveCampaign بشكل أفضل.
لماذا ا؟ كل هذا يعود إلى هذا الاقتباس من Andy.
"إذا بحث شخص ما عن كلمة رئيسية ووجدك ، فهل سيكون سعيدًا؟"
عندما يأتي شخص ما إلى موقع الويب الخاص بك ، فهناك بعض الأهداف قيد التشغيل:

• إنهم يبحثون عن إجابة لسؤال
• تريد جذب الأشخاص المناسبين إلى موقع الويب الخاص بك
• سوف يغادرون بمجرد حصولهم على إجابتهم
• تريد الحصول على معلومات الاتصال الخاصة بهم والبقاء على اتصال

بمعنى آخر ، أنت بحاجة إلى طريقة لتحويل الزوار من مُحسنات محركات البحث الدلالية إلى جهات اتصال. خلاف ذلك ، ما الهدف من كل هذا المرور؟

"مطابقة الرسائل" مع نماذج ActiveCampaign وسلسلة ترحيب

الآن ، ربما تكون قد اختبرت عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء "الاشتراك في النشرة الإخبارية".
سأخمن أن الأمر لم يسير على ما يرام.
مع ازدحام صناديق البريد الإلكتروني ، لا يبحث معظم الأشخاص حقًا عن رسالة إخبارية عشوائية أخرى للاشتراك فيها.
لكن التسويق عبر البريد الإلكتروني لا يزال يمثل قناة تسويق ضخمة ذات عائد استثمار مرتفع. يقوم الأشخاص بالتسجيل في قوائم البريد الإلكتروني — لكنهم لا يفعلون ذلك في النماذج العامة التي تقدم مزايا غامضة.

إذا كانت معظم أشكال الرسائل الإخبارية صادقة تمامًا

كيف يمكنك تحويل المزيد من زوار الموقع إلى جهات اتصال (وعملاء وعملاء)؟
مطابقة الرسائل.

تطابق الرسالة "هدف الباحث" للزائر

الأشخاص الذين يأتون إليك من Google لديهم نية باحث معينة — مشكلة معينة يحاولون حلها.
لذلك إذا كنت ترغب في تحويلهم إلى جهات اتصال ... اعرض عليهم المزيد من الأشياء المتعلقة بمشاكلهم!
يمكنك تقديم مغناطيس رئيسي ، أو مجرد إبراز فائدة محددة في نسخة CTA الخاصة بك.
بمجرد جمع معلومات الاتصال ، يمكنك إرسال الأشخاص عبر سلسلة ترحيب تمنحهم مزيدًا من المعلومات حول المشكلة المحددة التي كانوا يحاولون حلها.

هذا ممكن لأن ActiveCampaign يتيح لك إنشاء أكبر عدد تريده من النماذج المخصصة. يمكن استخدام نماذج محددة لتشغيل الأتمتة ، ويمكنك حتى تشغيل الإجراءات بناءً على الأشخاص الذين يكملون النموذج نفسه.

نموذج يضيف أشخاصًا إلى قائمة وصفقة أثناء التقسيم

هذا يعني أنه يمكنك إنشاء العديد من مغناطيسات الرصاص المختلفة والترحيب الآلي حسب حاجتك.
لذلك عندما يجدك شخص ما لأنك قمت بتحسين محركات البحث الدلالية بشكل رائع ، فلن تحتاج إلى أن تقدم له شيئًا عامًا.
بدلاً من ذلك ، يمكنك تقديم عرض محدد وهذا بالضبط ما يبحثون عنه.

الخلاصة: مستقبل تحسين محركات البحث

لم يعد حشو الكلمات الرئيسية في الماضي يعمل.
بدلاً من ذلك ، نظرًا لأن Google تصبح أكثر ذكاءً وذكاءً ، فإن مستقبل تحسين محركات البحث يكمن في إنشاء محتوى يجيب على الأسئلة. هذا يحل المشاكل. يشير ذلك إلى الصلة بالموضوع العام بدلاً من محاولة التحسين لعبارة واحدة من 3 كلمات.
بمجرد قيامك بالإشارة إلى الصلة بالموضوع ، قم بتقديم المزيد. قدِّم مزيدًا من المعلومات. حل المشاكل ذات الصلة.
في ActiveCampaign ، استخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي يتم تخصيصها لكل من مشاركاتك الأعلى أداءً - بحيث يمكنك منح زوار موقع الويب ما يريدون بالضبط.
اسأل نفسك: "إذا بحث شخص ما عن كلمة رئيسية ووجدك ، فهل سيكون سعيدًا؟"