تطبيق Growth Insight: كيفية زيادة تنزيلات التطبيقات من خلال Tik Tok؟

مع أكثر من 500 مليون مستخدم نشط شهريًا وموطن للجيل Z ، تعد TikTok واحدة من أقوى أدوات الدعاية الرقمية في دليل المسوقين. ما هو أكثر من ذلك ، الذي يشار إليه كثيرًا باسم "مسرع التثبيت" من قبل عملاء التطبيق لدينا ، تنتظر TikTok فقط فتح مجتمعاتها الحصرية من قبل مسوقي التطبيقات.

إلى جانب ذلك ، مع وصول Instagram إلى مستويات التشبع الشامل وأصبحت تنافسية بشكل متزايد بسبب ارتفاع CPI وانخفاض عائد النفقات الإعلانية ، تقدم TikTok شيئًا لا يمكن للمسوقين الحصول عليه في أي مكان آخر: قناة جديدة للوصول إلى جمهور عالي التفاعل من الجيل Z.

ومع ذلك ، مع استمرار منصة إعلانات TikTok في مهدها ، فليس من المستغرب أن لا يزال مسوقو التطبيقات غير متأكدين مما ينجح وما لا يصلح.

نحن هنا لسد تلك الفجوة. باستخدام منصتنا الحائزة على جوائز ، قمنا بتنشيط أكثر من 200 حملة للعلامات التجارية الرائدة في العالم مثل King و Miniclip و Voodoo و Playdemic واكتشفنا اختراق محتوى فعال يمكن لأي مسوق تطبيق استخدامه لتحقيق النتائج باستخدام مجموعة من المؤثرين + الإعلانات المدفوعة.



انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

ما الذي يجعل TikTok فريدًا جدًا في زيادة تنزيلات تطبيقك؟

يعد محتوى الفيديو الآن القوة الدافعة التي أصبحت مكونًا حيويًا لجميع تطبيقات الوسائط الاجتماعية. تمامًا مثل Twitter ، حقق ذلك نجاحًا كبيرًا في جميع أنحاء العالم من خلال إجبار المستخدمين على التعبير عن أفكارهم في أقصر شكل ممكن.

يقوم TikTok بفعل ذلك الآن من خلال التركيز على مقاطع الفيديو الملائمة للجوال والتي لا تدوم أكثر من 60 ثانية. هذا هو السبب في أن إعلانات الفيديو بالتنسيق الرأسي تتمتع بمعدل اكتمال أفضل بما يصل إلى 9 مرات مقارنة بالإعلانات ذات التنسيق الأفقي.

هذه نعمة مقنعة لجميع أولئك الذين يحاولون استخدام المنصة للتسويق. إنه يجبر الفرق المبدعة بشكل أساسي على ابتكار حملات أولى قصيرة ولكنها فعالة للغاية ومتنقلة تلقى صدى لدى الجماهير.

مع تطبيقات الأجهزة المحمولة ، عادة ما تكون هناك فترة زمنية قصيرة تعتبر خلالها الفكرة عصرية وحديثة. لهذا السبب ، تعد TikTok ، بخططها التسويقية سريعة النتائج ، الأداة المثالية لدفع تنزيلات تطبيقك بسرعة.

تقدم TikTok تجربة غامرة لمستخدميها ، من خلال توفير نوع من المحتوى بملء الشاشة حصريًا ، حيث تلتقي التحديات وتصميمات الرقص معًا.

سواء كانوا فنانين أو منشئي محتوى أو وافدين جدد أو مؤثرين ، توفر TikTok مساحة لمستخدميها للتعبير عن أنفسهم وإبداعهم.

تم العثور على كل المحتوى في الخلاصة ، والتي يجب على المستخدمين التمرير باستمرار من أجل الكشف عن كل ما تقدمه. فيما يتعلق بحملات تثبيت التطبيق ، تم دمج الإعلانات حصريًا في هذه الخلاصة.

سعر التكلفة لكل ألف ظهور أقل من 3 إلى 6 مرات من جميع المصادر الأخرى. يتيح ذلك العمل على السمعة السيئة للعلامة التجارية من خلال مشاركة إعلانات منخفضة التكلفة ، إلى جانب الأداء.

يصل معدل النقر إلى الظهور إلى 2.5 مرة (5٪) أعلى: يستهلك مستخدمو النظام الأساسي الكثير من المحتوى بالإضافة إلى الإعلانات. ينقرون أكثر ويتفاعلون أكثر.

يرجع معدل التحويل المنخفض قليلاً (CVR) إلى هذا المعدل المرتفع للنقر إلى الظهور وهذا الجمهور الفضولي للغاية => نتيجة لذلك ، من الأهمية بمكان أن يكون لديك إبداع يتكيف مع النظام الأساسي كما هو ملائم مع خدمة لإثارة اهتمام الجمهور. لذلك تلعب App Store Optimization دورًا مهمًا للغاية.

يظل مؤشر أسعار المستهلك تنافسيًا لأن التكلفة لكل ألف ظهور منخفضة جدًا ونسبة النقر إلى الظهور مرتفعة جدًا.

اصنع TikToks بدلاً من الإعلانات

انسى ما تعلمته لمنصات أخرى. في TikTok ، المفتاح هو الإنشاء ، أكثر من أي مكان آخر ، حيث تم تصميم الخوارزمية بشكل أساسي لأداء المحتوى المرئي.

لكي تكون حملاتك فعالة ، من الضروري أن تنغمس في عالم TikTok وأن تفهم قوانينه. الإعلانات الأكثر فاعلية هي الأكثر تناغمًا مع النظام الأساسي وتناسب الأفضل في الخلاصة.

توصي المنصة بعمل فيديو واحد على الأقل في الأسبوع. من الضروري أن تكون منتجًا وأن يكون لديك خيال واسع.

من بين مئات المحتويات المرئية التي اختبرناها لعملائنا ، تعلمنا النصائح التالية التي نشاركها معك لزيادة حملات الاستحواذ الخاصة بك لتطبيقك:

اجعلها قصيرة: يجب أن ينجذب المستخدم إلى المحتوى في الثواني الأولى. تُظهر لنا نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن مستخدمي TikTok أكثر انفتاحًا على النقر فوق الإعلانات. استفد من ذلك لجذب انتباه المستخدم من البداية ولأطول وقت ممكن. كن مفاجئًا وأصليًا حتى تصل إلى هذه النقطة.

استخدم نفس النوع من المرئيات (المرشحات ، والتحديات ، والصور الحقيقية) ونفس طرق التعبير (النص المضمّن ، والرقص ، والموسيقى). كن متواضعًا وبسيطًا كما لو كنت تنشر كمستخدم فعلي للتطبيق.

الموسيقى إلزامية: قبل أي شيء ، فكر في "تصميم صوتي" أو استخدم الموسيقى المتوفرة بالفعل على المنصة.

كن منتبهاً لواجهة المستخدم: التجربة ملء الشاشة ولكن تمت إضافة واجهة مستخدم TikTok أعلى المحتوى الخاص بك. ضع في اعتبارك تراكب النص: ضع العناصر المهمة في وسط الشاشة لتجنب تغطية نص لآخر ، مثل عناوينك أو أيقوناتك على سبيل المثال.

الالتزام بالقواعد: لتجنب رفض إعلاناتك ، كن منتبهاً لقواعد TikTok => لا تستخدم صيغ التفضيل المطلقة ، ولا تقم بتضمين CTA أو العري أو الأكاذيب أو حتى القاصرين المنفردين في إعلاناتك.

لا تضيق نطاق جمهورك المستهدف كثيرًا

يفتخر منشئو TikTok بالخوارزميات التي أنشأوها ، ولسبب وجيه. يبدو هذا التطبيق حقًا أكثر سهولة من معظم التطبيقات الأخرى. لذلك ، ليست هناك حاجة لتضييق نطاق الجمهور المستهدف لحملتك أكثر من اللازم ، فسيقوم التطبيق بذلك نيابة عنك.

من خلال تضييق نطاق جمهورك المستهدف أكثر مما يجب ، فإنك تخاطر بفقدان الكثير من تنزيلات التطبيقات المحتملة. لذا ، ضع ثقتك في أيدي المطورين ، وسيتأكدون من وصول المحتوى الخاص بك إلى أولئك الذين سيهتمون برؤيته.

إنشاء حملات محددة للنقرات أو التحويلات

بينما يجب أن تظل زيادة تنزيلات تطبيقك من خلال TikTok محور التركيز الأساسي ، قد ترغب أيضًا في إنشاء فصل واضح بين الأشياء التي تحاول تحقيقها. من ناحية ، يمكنك استخدام حملات TikTok لزيادة الوعي بالتطبيق من خلال تسجيل أكبر عدد ممكن من النقرات. وبالمثل ، إذا كنت تهدف إلى إنشاء أكبر عدد ممكن من التحويلات ، فيمكنك القيام بذلك بدلاً من ذلك ، مع الاستمرار في الالتزام بميزانيتك الأصلية.

أنشئ ما لا يقل عن 5 مقاطع فيديو فريدة لكل حملة

بعد ساعة واحدة فقط من استخدام هذا التطبيق ، سوف تكتشف بسرعة أن الإبداع هو القوة الدافعة التي تحرك هذا الشيء برمته. هذا هو ما عليك دائمًا العمل عليه إذا كنت تريد أن يبرز عملك عن البقية.

وفقًا لإرشادات TikTok ، يمكن توقع أفضل النتائج إذا كانت كل حملة تعتمد على 5 مقاطع فيديو مختلفة على الأقل. إذا كنت تكافح من أجل إيجاد طريقة للتعبير عن نفسك ، فلا تخف من التواصل مع عدد قليل من منشئي المحتوى ، لأن لديهم دائمًا الكثير من الأفكار والحيل الجديدة في جعبتهم.

كن حذرًا بشأن عدد التغييرات التي تجريها على حملاتك

يميل الكثير من الناس إلى الحماقة للغاية عندما يتعلق الأمر بإدارة حملتهم. لا يعني ذلك أنهم لا يثقون في إبداعهم ، لكن يبدو أنهم دائمًا ما يجدون بطريقة أو بأخرى تفصيلاً أو اثنين يتطلبان التحرير.

وبسبب ذلك ، فإنهم يميلون إلى تغيير طريقة نهجهم في كثير من الأحيان ، دون السماح للحملة بالتطور حقًا. نحن لا ندعي أنه لا يجب عليك محاولة البقاء على اطلاع بالأمور كلما استطعت ، ولكن اعلم أن الأمر يستغرق بعض الوقت قبل أن تتمكن من الاطلاع على البيانات وتحديد ما إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك قد عززت تنزيلات التطبيق الإجمالية أم لا.

اسمح لنفسك ببعض المساحة كل أسبوع لإجراء التغييرات اللازمة ، لكن لا تدفعها أكثر من ذلك. إذا كنت راضيًا عن طريقة أداء حملتك ، فلا تخف من تركها كما هي ، حيث لا داعي لإصلاح شيء لم يتم كسره.