تحسين أيقونة التطبيق: دليل عملي لزيادة معدل تحويل التطبيق

يدور موضوع اليوم حول تحسين التصميم الإبداعي لمتجر التطبيقات ، وتحسين أيقونات التطبيقات ، والذي يعتمد على إحدى حالات ASOWorld cilents قبل بضعة أيام.

القصة هي أن اللعبة الناضجة لديها بالفعل حركة مرور عضوية تصل إلى ما يقرب من 100 تنزيل و 5000 مرة ظهور كل يوم ، مما يعني أن الكثير من الكلمات الرئيسية للبحث قيّمة مرتبة جيدًا في متجر التطبيقات.

ويتمثل التحدي هنا في أن التنزيلات العضوية انخفضت بشكل حاد من 100 إلى 10 مؤخرًا. قمنا ببعض التحليلات حول هذه اللعبة على النحو التالي:

● شرط تغطية الكلمات الرئيسية ؛

● شرط ترتيب الكلمات الرئيسية.

● حجم البحث عن الكلمات الرئيسية في متجر التطبيقات مؤخرًا ؛

● ظروف توطين المستخدمين الرئيسية والعوامل الموسمية.

حسنًا ، البيانات حول كل هذه العوامل التي فحصناها على منصة Appannie مستقرة ، بدون تغييرات كبيرة. ثم نتحدث عن بحث المنافسة ، فقد تؤثر العوامل على تنزيلات تطبيقك في قائمة متجر التطبيقات حسب الانطباع. دعنا نعرض الصورة أدناه على متجر التطبيقات:

يمكنك بسهولة أن تنجذب إلى بعض التطبيقات أو الألعاب الرائعة من خلال أيقوناتها ذات التصميم المذهل والتعبير القوي كما يمكنك أن تشعر به في الصورة أعلاه.

دعنا نركز على تحسين أيقونات التطبيقات وكيفية تحسين أيقوناتك لتحسين معدل تحويل تنزيلات التطبيقات والألعاب على النحو التالي. لبدء ترويج تطبيقاتك أو ألعابك من خلال التصميم الإبداعي للتطبيق لأيقونات التطبيق وأفضل الممارسات وتنوعات الأنماط والألوان التي يحبها المستخدمون المستهدفون ومحتواها التعبيري.

لماذا تعتبر أيقونات التطبيقات مهمة في ASO؟

الرمز هو العنصر الوحيد الذي يظهر خلال رحلة المستخدم. لا يهم ما إذا كانت هذه الرحلة تنقل المستخدم مباشرة من موقع العرض المميز إلى تطبيقك ، أو من صفحة نتائج البحث ، أو حتى من إعلان على Facebook. الرمز هو العنصر المرئي الوحيد الذي يبقى مع المستخدم بعد تثبيت التطبيق ، تمامًا كما هو الحال على الشاشة الرئيسية ؛ لذلك ، فإنه يؤثر أيضًا على فتح المشاركة / التطبيق.

تخيل أنك تفتح متجر التطبيقات للعثور على تطبيق جديد قد يعجبك - بضع كلمات رئيسية في شريط البحث ، ومسح سريع - ثم اختيار - وأنت على صفحة التطبيق المحددة لتحديد ما إذا كنت تريد تنزيله أم لا. ما الذي يلفت انتباهك ويحدد اختيارك؟ بالنظر إلى أن الدماغ البشري يعالج المعلومات المرئية أسرع بكثير من النص ، يجب أن يكون ظهور أيقونات الهاتف هو العامل المهيمن في ASO.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

متجر التطبيقات ومتجر Google Play

بغض النظر عن مدى حسن تصميم الرمز الخاص بك ، يجب أن يفي بالمتطلبات الفنية التي حددتها Apple أو Google. وصفت كلتا الشركتين بالتفصيل توقعاتهما لأيقونة الهاتف المحمول الصحيحة ، من الحجم إلى تجربة المستخدم الشاملة. دعنا نلقي نظرة على دليلهم من الموقع الرسمي.

تفاحة

اعتنق البساطة. ابحث عن عنصر واحد يجسد جوهر تطبيقك وعبر عن هذا العنصر في شكل بسيط وفريد ​​من نوعه. أضف التفاصيل بحذر. إذا كان محتوى الرمز أو شكله شديد التعقيد ، فقد يكون من الصعب تمييز التفاصيل ، خاصة في الأحجام الأصغر.

قم بتوفير نقطة تركيز واحدة. صمم رمزًا بنقطة مركزية واحدة تجذب الانتباه على الفور وتحدد تطبيقك بوضوح.

صمم رمزًا مميزًا. لا ينبغي أن يضطر الأشخاص إلى تحليل الرمز لمعرفة ما يمثله. على سبيل المثال ، تستخدم أيقونة تطبيق البريد مظروفًا مرتبطًا عالميًا بالبريد. خذ وقتك في تصميم رمز تجريدي جميل وجذاب يمثل بشكل فني الغرض من تطبيقك.

حافظ على الخلفية بسيطة وتجنب الشفافية. تأكد من أن الرمز الخاص بك معتم ، ولا يزدحم الخلفية. امنحها خلفية بسيطة حتى لا تتغلب على أيقونات التطبيقات الأخرى المجاورة. لا تحتاج إلى ملء الرمز بالكامل بالمحتوى.

استخدم الكلمات فقط عندما تكون ضرورية أو جزء من الشعار. يظهر اسم التطبيق أسفل أيقونته على الشاشة الرئيسية. لا تُدرج كلمات غير أساسية تكرر الاسم أو تخبر الأشخاص بما يجب عليهم فعله بتطبيقك ، مثل "مشاهدة" أو "تشغيل". إذا تضمن تصميمك أي نص ، فأكد الكلمات التي تتعلق بالمحتوى الفعلي الذي يقدمه تطبيقك.

لا تقم بتضمين الصور أو لقطات الشاشة أو عناصر الواجهة. قد يكون من الصعب جدًا رؤية تفاصيل الصور الفوتوغرافية بأحجام صغيرة. تعتبر لقطات الشاشة معقدة للغاية بالنسبة لأيقونة التطبيق ولا تساعد بشكل عام في توصيل الغرض من التطبيق. عناصر الواجهة في رمز مضللة ومربكة.

لا تستخدم نسخًا طبق الأصل من منتجات أجهزة Apple. منتجات Apple محمية بحقوق الطبع والنشر ولا يمكن إعادة إنتاجها في أيقوناتك أو صورك. بشكل عام ، تجنب عرض النسخ المتماثلة للأجهزة ، لأن تصميمات الأجهزة تميل إلى التغيير بشكل متكرر ويمكن أن تجعل الرمز الخاص بك يبدو قديمًا.

لا تضع رمز التطبيق الخاص بك في جميع أنحاء الواجهة. قد يكون من المربك رؤية رمز يستخدم لأغراض مختلفة في جميع أنحاء التطبيق. بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك دمج نظام ألوان الرمز الخاص بك.

اختبر الرمز الخاص بك مقابل خلفيات مختلفة. لا يمكنك توقع خلفية الشاشة التي سيختارها الأشخاص لشاشتهم الرئيسية ، لذلك لا تختبر تطبيقك فقط مقابل لون فاتح أو داكن. انظر كيف تبدو على الصور المختلفة. جربه على جهاز فعلي بخلفية ديناميكية تغير المنظور أثناء تحرك الجهاز.

حافظ على مربع زوايا الرمز. يطبق النظام قناعًا يدور حول زوايا الأيقونة تلقائيًا.

إرشادات تصميم أيقونات Google Play

لا تضف الظلال: ستضيف Google تلقائيًا الظلال إلى تصميم الرمز الخاص بك بعد تحميله إلى نظامهم. لا تفعل ذلك بنفسك.

عدم تقريب الزوايا: ستضيف Google تلقائيًا أيضًا نصف قطر دائري لجميع الرموز التي تم تحميلها. نصف القطر المذكور سيساوي 20٪ من حجم الأيقونة.

تجنب الشارات: لا توصي Google بإضافة شارات مضمنة إلى الرموز ، لأنها يمكن أن تؤثر على العمل الفني ولا تتسع بشكل جيد.

إتقان مبادئ تصميم الأيقونات

سواء كنت تصمم أيقونات لـ Google Play أو Apple App Store ، هناك أربعة مبادئ يجب اتباعها دائمًا.

قابلية التوسع: ستظهر أيقوناتك في أماكن متنوعة وعلى مجموعة متنوعة من الأجهزة - إعلانات Facebook على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب ، ونتائج البحث على الأجهزة المحمولة ، وما إلى ذلك. تأكد من أن الرموز الخاصة بك تبدو جيدة في سيناريوهات مختلفة.

إمكانية التعرف: هل يمكن التعرف على أيقونتك على الفور؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت بحاجة إلى إعادة تصميمه بحيث يكون كذلك. ستتنافس أيقونتك على جذب الانتباه مع بحر من الألعاب والتطبيقات الأخرى. أفضل طريقة للقيام بذلك هي التأكد من سهولة التعرف عليه بغض النظر عن مكان وجودك.

الاتساق: بعد ذلك ، تأكد من أن الرموز الخاصة بك ذات صلة بالتجربة الفعلية لاستخدام التطبيق الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كانت واجهة المستخدم الخاصة بك بالأبيض والأسود ، ففكر في استخدام لوحة ألوان مماثلة لرموزك لضمان التوحيد.

التفرد: كما ذكرنا آلاف المرات من قبل ، هناك العديد من التطبيقات في متجر التطبيقات تتنافس على الاهتمام. يجب أن تتأكد من أن أيقوناتك تبدو مختلفة عن التطبيقات الأخرى في فئتك.

الشروع في تحسين رمز الهاتف المحمول

أولاً ، يمكنك ببساطة إلقاء نظرة على بعض من أفضل التطبيقات أداءً في فئتك للعثور على الأنماط التي يمكنك تجربتها في تصميم رمز تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك. باستخدام الهدف والكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يمكنك مساعدتك في معرفة مكان التطبيق في البحث. انظر إلى المنافسين الرئيسيين واطلع على العناصر المضمنة في تلك الرموز. يمكن أن يوفر هذا التوجيه والإلهام ، مع تحديد الجمهور الذي يستجيب جيدًا أيضًا. من هناك ، يمكنك دمج العناصر التي حددوها في تصميمهم الحالي لتبرز من بين الحشود.

إليك بعض العناصر التي يجب أن تكون حذرًا بشأنها:

سمات

قبل أن تبدأ ، يجب أن تسأل نفسك: هل يروي رمزك قصة ويبيع الميزات الفريدة لتطبيقك؟

من الأهمية بمكان التأكد من أن المستخدمين يفهمون الرسالة الموجودة خلف أيقونات هاتفك المحمول. على سبيل المثال ، إذا نظرنا إلى أيقونات تطبيقات الصور الشخصية ، فسنجد أن الغالبية العظمى بها كاميرا أو عدسة أو تأثير مرئي يشبه العدسة. تحتوي رموز تطبيقات الموسيقى على ملاحظات أو موجات صوتية أو معادلات. في مجال الطهي ، تظهر المريلة أو قبعة الشيف في أيقونة تطبيق الوصفة على التوالي.

إذا كانت علامتك التجارية مرئية بالفعل في السوق المستهدف ، فمن الضروري استخدامها في الرمز. سيعطي مصداقية للتطبيق ويزيد من ثقة المستخدمين.

العلامات التجارية

إذا كانت علامتك التجارية مرئية بالفعل في السوق المستهدف ، فمن الضروري استخدامها في الرمز. سيعطي مصداقية للتطبيق ويزيد من ثقة المستخدمين. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "سباق" ، فستلاحظ أن النتائج تحتوي على بعض الرموز مع شعار ناشر كبير في الزاوية.

ألوان وأنماط الأيقونات

يعد اختيار نمط الرمز الخاص بك ولونه قريبًا من قرار العلامة التجارية الشامل. تكمن المشكلة في أن أيقونات الهاتف المحمول تمثل شركتك فعليًا في متجر التطبيقات ، كما أن التناقضات الخطيرة بين تصميم التطبيق وهوية شركتك يمكن أن تثبط العملاء المخلصين. عندما تنشئ تطبيقًا ، فأنت تعرف بالتأكيد لمن تقوم بإنشائه. يؤثر العمر والجنس والموقع واللغة والخصائص الأخرى لعملائك المحتملين على تصميم التطبيق. تنطبق نفس القاعدة على أيقونات الجوال ؛ كلما كان استهدافك أكثر دقة ، زادت عمليات التثبيت التي تتوقعها. من الواضح أن نمط الأيقونة لألعاب الأطفال سيكون مختلفًا تمامًا عن أيقونات تطبيقات المحاسبة من حيث اللون والتكوين.

أفضل الألوان أداء

يتم التعرف على العديد من الشركات من خلال ألوانها. الأمر نفسه ينطبق على التطبيقات. لهذا السبب يعد اختيار الألوان لأيقونات هاتفك المحمول أمرًا في غاية الأهمية. ما هي الألوان التي تعمل بشكل أفضل؟ لسوء الحظ ، لا توجد إجابة صحيحة. في حين أن معظم الألوان لها معنى أو على الأقل ارتباط ، فقد ترشدك هذه الألوان في قرارك.

اللون الأزرق هو لون شائع للعديد من الشركات الكبيرة (Facebook و Twitter و Visa وما إلى ذلك). لقد أصبحت في الواقع تمثل الثقة والصدق والولاء والأمن وراحة البال. غالبًا ما يستخدم هذا اللون لشعارات وأيقونات المنتجات المخصصة للاستخدام الدولي ، حيث لا يحتوي على أي تفسير ثقافي سلبي.

يرتبط Green بشكل أساسي بالمال والطبيعة ، ولهذا السبب يفضله مطورو فئتين من التطبيقات: الخدمات المالية ؛ ومروجي السلوك البيئي.

اللون الأرجواني هو أكثر من لون أنثوي. اللون الأحمر جريء وحيوي ، والبرتقالي بهيج ، والأصفر دافئ ، والأخضر هادئ ، لذا يمكنك اختيار اللون الأحمر للتطبيقات الرياضية والأخضر لبعض أجهزة تتبع الصحة.

ومع ذلك ، من المهم توخي الحذر ومراعاة جميع الارتباطات والتفسيرات الثقافية المحتملة المرتبطة باللون المختار.

اختيار نمط تصميم الأيقونة الصحيح

هناك أربعة أنماط على وجه الخصوص يجب الانتباه إليها.

أيقونات مسطحة : لقد فهمت ، نمط تصميم الأيقونة هذا مسطح تمامًا. إنه أسلوب أساسي يمنح المستخدمين المحتملين إحساسًا بالبساطة والتطبيق العملي. هذا اختيار ممتاز للتطبيقات العملية التي تساعد المستخدمين على تحقيق هدف معين.

أيقونات مجسمة : يحاكي نمط تصميم الأيقونة هذا كائنات العالم الحقيقي. إنه ليس شائعًا اليوم كما كان من قبل ، ولكن اعتمادًا على جمهورك ، قد يظل اختيارًا قويًا. على سبيل المثال ، يمكن للتطبيقات التي تريد تذكير المستخدمين بأشياء معينة في الحياة الواقعية الاستفادة من التصميم المجسم.

الرموز المصورة : يستخدم هذا النمط من تصميم الرموز الرسوم التوضيحية لجذب انتباه المستخدمين المحتملين. يعد هذا خيارًا رائعًا للألعاب ، خاصة تلك التي تحدث في عالم خيالي. ولكنه يعمل أيضًا بشكل جيد للتطبيقات العملية التي تريد إقناع المستخدمين بالميزات سهلة الاستخدام وواجهة المستخدم الممتعة لأدواتهم.

الرموز ثلاثية الأبعاد: أخيرًا ، لدينا تصميم أيقونة ثلاثي الأبعاد "ينبثق" للمستخدم. يمكن أن يكون أسلوب التصميم هذا جميلًا جدًا. بالنسبة للألعاب ذات اللعب ثلاثي الأبعاد ، يعد هذا اختيارًا جيدًا.

نصائح لتحسين الأيقونات

حافظ على أيقونة بسيطة

قد تؤدي محاولة وضع عدد كبير جدًا من الصور في رمز واحد إلى ظهوره بشكل غير منظم. ركز على الأساسيات ، بدلاً من تضمين كل شيء مرة واحدة. حتى إذا كان الرمز يبدو جيدًا في وقت التصميم ، يجب على المطورين التحقق من شكله بدقة منخفضة. عند عرضها بحجم الشاشة ، قد تُفقد تفاصيل مهمة أو تتنافس على المساحة.

جرب ألوانًا مختلفة

هناك العديد من مجموعات الألوان الجميلة في العالم ، ومن المؤكد أن مصممك يعرفها جيدًا. السؤال الصعب هو أي من هذه التركيبات اللطيفة تدفع التثبيت. اختبر وشاهد ما إذا كانت خلفية الباستيل الناعمة تسلط الضوء على عناصر الأيقونة الرئيسية وتعزز التحويلات بشكل أفضل من التباين الغامق.

لا تفرط في استخدام النص

يجب استخدام النص بشكل صحيح. يجب أن يكون النص بسيطًا وسهل القراءة بدقة منخفضة ولا يتنافس مع العناصر الأخرى للرمز. يمكن أن ينجح استخدام النص الغامق أو التسميات التوضيحية ، ولكن لا يوجد مكان على أيقونة القصيدة. إنه غير قابل للقراءة ويشغل مساحة على أيقونة صغيرة.

بالطبع ، تستخدم العديد من التطبيقات الكلمات أو الأحرف بنجاح (أحيانًا تحمل علامات تجارية ، وأحيانًا لا) في رموز هواتفها المحمولة. إذا كنت تريد الانضمام إلى نادي "الكلمات" ، فلا تنس اختبار ما إذا كانت الأحرف الإضافية على الرموز تترجم أفضل من لغة الرسوم. إذا اخترت استخدام حرف واحد فقط ذي مغزى يتعلق بعلامتك التجارية ، فيمكنه إنشاء رمز تطبيق جيد. على الرغم من أن استخدامه كشعار في السياق لا يزال غير مستحسن.

أضف حدًا

اختبر حدود رموز التطبيقات الخاصة بك ، والتي يمكن أن تحدد الخطوط العريضة لأيقوناتك مقابل أي خلفية وتزيد من وضوحها وجاذبيتها.

الوضع المظلم

من المهم أيضًا فحص كيفية ظهور الرموز في الوضع المظلم. تمامًا كما يجب تصميم لقطات الشاشة لتبدو جيدة في كل من الوضعين الفاتح والداكن ، يجب تصميم الرموز مع وضع كليهما في الاعتبار. إذا تمتزج الأيقونة مع خلفية الوضع المظلم ، فقد يتجاهلها المستخدمون ، وقد يكون الصدام القوي بمثابة رادع.

اختبر أداء الرموز الخاصة بك

حتى الرمز المصمم جيدًا استنادًا إلى قواعد علامتك التجارية لا يضمن أنك ستربح ملايين التطبيقات في متجر التطبيقات. بمجرد وصول زوار متجر التطبيقات إلى صفحة المنتج ، يتوقفون عن الاهتمام بالرموز. هذا هو السبب في أن أسهل طريقة لتحسين أيقوناتك هي إجراء سلسلة من اختبارات الفئات على متجر التطبيقات واختيار الإصدار الأفضل أداءً في بيئة شديدة التنافسية.

فقط النهج المستند إلى البيانات ، واختبار العناصر المختلفة للرموز الخاصة بك وتحسينها (الألوان ، والخلفيات ، والرسومات ، والتكوين ، وما إلى ذلك) سيسمح لك بزيادة تنزيلات تطبيقك وتحقيق أقصى استفادة من أيقونات هاتفك المحمول.

خطوات تشغيل اختبار الرمز

الافتراضات: اختر افتراضًا واضحًا وقويًا يمكنك التصرف بناءً عليه. لا يعد تغيير خلفية الرمز من الأحمر إلى الأزرق فرضية قوية. لذا ، افترض أن المستخدمين يفضلون الرموز الزرقاء ، فماذا الآن؟ اختبار اللون الأصفر مرة واحدة؟ ماذا عن شخص لا يحب اللون الأزرق والأخضر؟ ماذا عن مئات الألوان الأخرى؟ كيف يمكن أن يساعدك هذا الاختبار في فهم المستخدمين بشكل أفضل؟

التصميم: قم بإنشاء موجز تصميم بناءً على الافتراضات التي تضعها. فكر في كيفية انعكاس هذه الافتراضات في أصولك الإبداعية وابدأ في تصميم أشكال مختلفة من الرمز.

استراتيجية المرور: اختبار ناجح مثل حركة المرور التي توجهها لتكون جزءًا من هذا الاختبار. إن معرفة جمهورك وفهم من تستهدفه بالضبط (بناءً على الافتراضات التي تضعها) أمر بالغ الأهمية لنجاح الاختبار.

اختبارات التشغيل: قم بإعداد اختبارات ASO لمتجر التطبيقات وصفحات Google Play باستخدام نظام أساسي للاختبار عن طريق إنشاء نسخ متماثلة من هذه الصفحات وإرسال حركة مرور مباشرة باستخدام لافتات على Facebook / Instagram / Adwords أو قنوات رقمية أخرى.

تأكد من أن متغيرات الاختبار المحددة مختلفة بشكل كبير. الاختلافات الطفيفة مثل الظلال أو الزوايا المختلفة للرسومات ليست مناسبة لاختبار الانقسام ، حيث من غير المحتمل أن تظهر أي اختلافات تحويل خطيرة.

يمكن للمطورين مقارنة أيقونات المنافسين لرؤية السمات المتكررة الشائعة مثل لوحات الألوان وحدود الرموز والأحرف أو الصور المستخدمة.

يمكن للمطورين أيضًا اختبار الرموز لتحديد العناصر التي تؤدي إلى معظم التحويلات. كما هو الحال مع أي عنصر إبداعي ، يمكن أن يساعد تغيير متغيرات الاختبار من خلال التكرارات المطورين على فهم ما يستجيب له المستخدمون جيدًا. يوفر كل اختبار مزيدًا من الأفكار حول ما يصلح ، سواء أكان ذلك أنظمة ألوان معينة أو أحرفًا أو موضع نص.

تحليل النتائج: عندما تكون استراتيجية المرور الخاصة بك في مكانها الصحيح ويتم تشغيل الاختبارات ، فقد حان الوقت لتحليل النتائج بعناية.

البدء من جديد: لا ينتهي عند هذا الحد. يمكنك الآن التوصل إلى فرضيات جديدة بناءً على النتائج والرؤى من اختباراتك ، وإجراء المزيد من الاختبارات للمساعدة في تحسين معدل التحويل (CVR) الخاص بك ، والذي نعمل باستمرار على تحسينه!