ترويج التطبيق: كيفية إتقان ASO في عام 2021

يعد سوق التطبيقات واحدًا من أكثر المساحات تنافسية مع ما يقرب من 2 مليون تطبيق iOS App Store و 4 ملايين تطبيق Google Play Store. يعد اكتساب المستخدمين والاحتفاظ بهم بنجاح أكثر صعوبة من أي وقت مضى.

وفقًا لشركة Apple ، يأتي نصف مليار زائر إلى متاجر التطبيقات كل أسبوع ، وتأتي 65٪ من تنزيلات التطبيقات من خلال عمليات البحث العضوية على متجر تطبيقات iOS.

ASO هي العملية المستمرة لاختبار وقياس التحديثات لأصول تسويق متجر التطبيقات ، بهدف زيادة الرؤية ودفع المزيد من التنزيلات.

يعد البحث المجاني أكثر أهمية من أي وقت مضى مع تأثير إيقاف IDFA الذي يقلل من تأثير الإعلانات المدفوعة حيث يفقد المعلنون الوصول إلى البيانات على مستوى المستخدم. تعد بيانات سوق الهاتف المحمول أمرًا بالغ الأهمية لتغذية استراتيجية تسويق ثاقبة لكل من الجهود المدفوعة والعضوية في هذه البيئة الجديدة.

اختر الكلمات الرئيسية الصحيحة

راقب كيف تغيرت الصعوبة وحجم البحث بمرور الوقت لاختيار الكلمات الرئيسية التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات.

استفد من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية لأنها تهيمن على حركة البحث العضوية

عبر الأسواق العالمية ، تهيمن مصطلحات البحث ذات العلامات التجارية على مخططات الكلمات الرئيسية الأعلى حسب حجم البحث ، في الولايات المتحدة ، تم تصنيف جميع الكلمات الرئيسية العشرين الأولى حسب حجم البحث ، باستثناء كلمة واحدة ، على iPhone.

يمكنك استهداف الكلمات الرئيسية التي تحمل علامة تجارية منافسة بشكل عدواني من خلال الإعلانات المدفوعة أو صد المنافسين بشكل دفاعي عن طريق تقديم عروض أسعار على مصطلح البحث الخاص بك لزيادة تواجدك على صفحة النتائج.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

دمج كل من الكلمات الرئيسية الإنجليزية والمحلية

في اليابان وتايلاند وإندونيسيا ، كانت أهم الكلمات الرئيسية من حيث حجم البحث هي أسماء العلامات التجارية الإنجليزية.

يميل المستهلكون في كوريا إلى البحث باللغة الكورية عن الإنجليزية ، وهي تختلف بشكل ملحوظ عن البلدان الأخرى في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.

لا تنس الكلمات الرئيسية التي بها أخطاء إملائية

يمكنك الاستفادة منها بشكل استراتيجي للحصول على حصة من حركة البحث وتحسين رؤية تطبيقك في متاجر التطبيقات.

تشير الكلمات الرئيسية المتقطعة إلى التحولات في الطلب بمرور الوقت - ASO هي عملية يجب مراقبتها وتحسينها باستمرار ، لا سيما مع تغير الاتجاهات في السوق.

استفد من التعلم الآلي الذكي لاكتشاف فرص الكلمات الرئيسية

ستكون مواءمة عرضك مع الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص عبر الإنترنت أمرًا ضروريًا لإنشاء تنزيلات للتطبيقات من جمهور ذي قيمة.

بفضل التعلم الآلي ، يمكننا اقتراح كلمات رئيسية جديدة إذا قمت ببساطة بكتابة بعض الكلمات الأساسية الأولية لتوجيه الخوارزمية الخاصة بنا في الاتجاه الصحيح.

مراقبة استراتيجية الكلمات الرئيسية المنافسة

تمنحك مراقبة إعلانات البحث المدفوعة دليلًا على كيفية تطور ASO المنافس واستراتيجيات اكتساب المستخدم المدفوع.

كما أنه يمنحك نافذة لمعرفة من الذي يمكنه رفع مؤشر أسعار المستهلك ، إذا تم المزايدة عليك وحيث قد تخسر حصة الجمهور المحتملة.

تحسين تكرار تحديثات التطبيق

استفد من التحديثات في الوقت المناسب لتعظيم قدرتك على الاكتشاف ومتابعة تحديثات المنافسين لمراقبة استراتيجياتهم

التحديث بشكل متكرر واستراتيجي

يمكن للتحديثات المتكررة (التغييرات التي تطرأ على الرمز والاسم والوصف والإصدار) تحسين قابلية اكتشاف تطبيقاتك من خلال إضافات الكلمات الرئيسية المستهدفة وزيادة تحويلات متجر التطبيقات إلى التنزيلات من خلال إبراز الميزات الجديدة وعروض القيمة.

تُظهر البيانات أن التطبيقات غير المخصصة للألعاب يتم تحديثها بشكل متكرر أكثر من الألعاب عبر كل من iOS و Google Play.

تنفيذ الميزات المطلوبة في التحديثات

تظهر اختلافات ذات مغزى عبر التطبيقات والألعاب أيضًا.

قام أفضل 100 تطبيق على Google Play بتحديث أوصاف تطبيقاتهم - المرتبطة عادةً بإضافات الميزات الجديدة - 25٪ أكثر في المتوسط ​​من أفضل التطبيقات على iOS. بالنسبة للألعاب ، كان هذا أكثر بنسبة 70٪ في المتوسط.

تعظيم تأثير أصول متجر التطبيقات

قم بتقييم أصول متجر التطبيقات الخاص بك ، واستخدم مراجعات المستخدم ولقطات الشاشة والوصف لتحويل حركة المرور إلى تنزيلات

تحسين صفحة متجر التطبيقات الخاصة بك

صفحة متجر التطبيقات الخاصة بك هي أفضل مكان للعملاء للحصول على لمحة أولية عما تقدمه. قم بتضمين أسماء واضحة ولقطات شاشة وأوصاف وحتى مقاطع فيديو قصيرة لتحويل متسوقي النوافذ إلى مستخدمين.

العناصر الأساسية التي تحتاج إلى مراجعتها: اسم التطبيق الخاص بك ، والعنوان الفرعي للتطبيق (iOS) ، وحقل الكلمات الرئيسية (iOS فقط) ،
وصف التطبيق والنص الترويجي للتطبيق (iOS) وأيقونة التطبيق ولقطات الشاشة والرسم المميز والفيديو الترويجي للتطبيق وعمليات الشراء داخل التطبيق (iOS) و Google
العلامات (جوجل بلاي).

شجع التقييمات والمراجعات لتطبيقك

يعد الحصول على تعليقات المستخدمين أولوية قصوى بالإضافة إلى كنز من المعلومات. سيساعدك مستخدموك في معرفة نقاط القوة والضعف في تطبيقك حتى تتمكن من دمجها في خارطة طريق منتجك. على سبيل المثال ، يمكنك طلب التعليقات بانتظام داخل التطبيق: يمكنك استخدام أفضل الممارسات لحث المستخدمين على ترك مراجعة لتطبيقك.

لمعرفة ما إذا كان تطبيقك يولد عددًا جيدًا من التقييمات والمراجعات ، قارن عدد التقييمات (أو المراجعات) التي تم إنشاؤها مع عدد التنزيلات التي تم إنشاؤها في فترة معينة. يمكنك بعد ذلك مقارنة هذه النسبة المئوية مع تلك الخاصة بمنافسيك.

زيادة الوصول العالمي إلى الحد الأقصى: الاختلافات في متجر التطبيقات

انتبه جيدًا للمتطلبات المختلفة بين متجر تطبيقات Google Play و iOS ، وصمم إستراتيجيتك وفقًا لإرشاداتهم لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

يعد دعم اللغة أمرًا بالغ الأهمية لزيادة وصول متاجر التطبيقات إلى أقصى حد

تعد إستراتيجية ASO العالمية مهمة للتوسع عالميًا والتوسع في أسواق جديدة. هل تصل إلى إمكاناتك الكاملة للهاتف المحمول؟

على نظام iOS ، تدعم التطبيقات غير المخصصة للألعاب 6.6 لغة في المتوسط ​​بينما تدعم الألعاب 9.6 لغة في المتوسط. هذه معايير مهمة يجب وضعها في الاعتبار في إستراتيجية ASO العالمية الخاصة بك.

تحسين الاختلافات في تقديم متجر التطبيقات بين Google Play و iOS

انتبه جيدًا للمتطلبات المختلفة بين متجر تطبيقات Google Play و iOS. صمم إستراتيجيتك باتباع إرشادات متجر تطبيقات iOS وإرشادات Google Play.
يمكن للتفاصيل الصغيرة أن تحدث فرقا كبيرا.

على سبيل المثال ، يمكن أن يتكون اسم التطبيق الخاص بك من 30 حرفًا فقط على iOS مقارنة بـ 50 حرفًا على Google Play - وهو اختلاف مهم عند الاستفادة من الكلمات الرئيسية عالية القيمة في اسم التطبيق الخاص بك.

تعظيم حركة مرور متجر التطبيقات العضوية من الظهور وتقييم تأثيرها

يمكن أن يكون لظهورك في متاجر التطبيقات تأثير كبير على حركة مرور صفحة متجر التطبيقات. يمثل كل زائر لصفحة متجر التطبيقات الخاصة بك فرصة لتحويلهم إلى مستخدم التطبيق. تأكد من اختبار أصول متجر التطبيقات الخاص بك A / B لمنحك أفضل معدل تحويل بعيدًا عن الازدحام في حركة المرور.

راقب تأثير العرض المميز على التطبيقات في مجموعتك التنافسية ، ومدة استمرار هذا الرفع العضوي.

الاستفادة من تحديثات ASO الإستراتيجية

استفد من تحديثات ASO الإستراتيجية لتحقيق تعزيز إستراتيجي في التنزيلات العضوية.

قم بتضمين تحديثات الميزات عند الطلب لزراعة النمو المستدام
تُعد أوصاف التطبيق من العقارات القيمة لعرض إضافات الميزات الرئيسية - وهي الميزات التي يمكن أن ترشد زائرًا مترددًا إلى المستخدم الذي يتم تنزيله والمستخدم المتفاعل.

انطلق في جميع الأحداث ذات التوقيت الاستراتيجي

توفر المبيعات السريعة والأحداث في الوقت المناسب وسيلة إستراتيجية لاكتساب المستخدمين. يُعد مخزون التصميمات في App Store الخاص بك أصولًا تسويقية قوية - يمكن أن يساعد التحديث المنسق في إحداث تأثير كبير على قابلية الاكتشاف والتحويل إلى التنزيلات.

يمكن أن تكون تحديثات رمز التطبيق جنبًا إلى جنب مع إضافات الميزات الإستراتيجية بمثابة إشارة قوية للمستخدمين المحتملين والحاليين

مقترنًا بتحديث رمز التطبيق ، قام Animal Crossing: Pocket Camp بتحديث العناصر الإستراتيجية في لعبته: السماح للمستخدمين بتغيير اسم لاعبهم ، وإضافة أهداف المبتدئين إلى "توسيع الأهداف" وتعديل عناصر التصميم ، وشهدت زيادة مستمرة في التنزيلات اليومية بعد التحديثات.

يمكن أن يشير التحديث اللوني الدراماتيكي لأيقونة التطبيق أيضًا إلى تغيير كبير للمستخدمين الحاليين ، مما يدفعهم إلى إعادة المشاركة واستكشاف التحديث.