ترويج التطبيق: كيفية زيادة حركة مرور تطبيقك ليوم الجمعة البيضاء

انتهى الانتظار أخيرًا لأن مبيعات تطبيقات الجمعة السوداء هنا (حسنًا ، هنا تقريبًا) وبدأ الناس للتو في التسوق في عيد الميلاد. عندما يتعلق الأمر بالتسوق ، فكل شخص تقريبًا لديه قائمة ضخمة من العناصر والهدايا التي يخططون لمنحها لأحبائهم.

نوفمبر هو شهر كبير لقطاع التجزئة مع أحداث تسويقية كبرى مثل الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت. هذا العام ، يقامون في 26 نوفمبر و 29 نوفمبر على التوالي ويطلقون رسميًا موسم التسوق في عيد الميلاد.

مع وجود الكثير من المبيعات والصفقات التي يتم الترويج لها عبر الإنترنت ، عادةً ما تدفع Black Friday و Cyber ​​Monday عددًا كبيرًا من التنزيلات إلى التطبيقات على كل من App Store و Google Play. اقرأ هذه المدونة لفهم كيفية إعداد تطبيقك للاستفادة الكاملة من إمكانات هذه الأحداث.

الجمعة السوداء هو الوقت من العام الذي يكون فيه العديد من المتسوقين مستعدين للانقضاض على صفقات جديدة. إنه أيضًا الوقت الذي يكون فيه مستخدمو تطبيقات الأجهزة المحمولة أكثر احتمالًا لإجراء عمليات شراء داخل التطبيق للاستفادة من هذه الصفقات.

هذا هو السبب في أنه من المهم أن تفعل ما في وسعك لتعزيز تحويل التطبيق والمشاركة قبل وأثناء هذه العطلة.


انقر على "مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

لماذا يجب عليك الترويج لتطبيقك في يوم الجمعة الأسود؟

مع إجبار Covid للجميع على البحث عن مأوى في منازلهم ، انفجر سوق التطبيقات المزدهر بالفعل. لعبت تطبيقات الهاتف المحمول دورًا كبيرًا في تسهيل التباعد الاجتماعي إلى حد كبير. كان الوصول الأسهل إلى المنتجات الضرورية للبقاء على اتصال مع تطبيقات أحبائهم هو الوسيلة السحرية.

يوجد تطبيق لكل شيء في الوقت الحاضر. لا عجب إذن أن هناك 2.95 مليون تطبيق متاح للتنزيل في متجر Google Play في عام 2020. وشهد متجر Apple 1.96 مليون تطبيق جاهز للتنزيل في الربع الأول من عام 2020 ، بزيادة قدرها 0f 7.53٪ عن الربع السابق.

بحلول عام 2023 ، من المتوقع أن تدر تطبيقات الأجهزة المحمولة أكثر من 935 مليار دولار من العائدات. بقدر ما يتعلق الأمر بالمستخدمين ، يتم إنفاق 88 ٪ من وقت الهاتف المحمول على التطبيقات.

لكن لا يكفي مجرد تطوير التطبيق. بمجرد إنشاء التطبيق الذي تختاره ، من الضروري التأكد من إعلام المزيد والمزيد من الأشخاص به.

وبالنسبة لأصحاب الأعمال الذين لديهم تطبيق مشهور بالفعل في متناول اليد ، من المهم التأكد من استمراره في الازدهار وعدم الخسارة أمام المنافسين الناشئين. هذا هو المكان الذي يأتي فيه تسويق التطبيقات. وليس هناك وقت أفضل للترويج لتطبيق ما من موسم العطلات.

لا يقتصر الأمر على أن الأشخاص يبحثون بشغف عن أفضل الصفقات ، ولكن سيكون لديهم المزيد من الوقت بين أيديهم للقيام بذلك. إذا كان لديك يومًا مخصصًا في ثقافتك للتسوق ، فلا يوجد سبب يمنع عملك من الاستفادة منه.

تشهد الجمعة السوداء تحولًا بطيئًا في النموذج من العالم الحقيقي إلى العالم الافتراضي. كواحد من أكبر الأحداث التسويقية في العالم ، إنه الوقت المناسب لتطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بك للاستفادة من موسم العطلات هذا.

شعبية الكلمة الرئيسية "الجمعة السوداء" في متاجر التطبيقات

تختلف شعبية الجمعة البيضاء حول العالم ، وكذلك أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية. يوضح الرسم البياني أدناه حجم البحث عن كلمة "الجمعة السوداء" في متجر تطبيقات Apple في بداية شهر نوفمبر.


حجم البحث عن الكلمة الرئيسية "الجمعة السوداء" قبل 3 أسابيع من الحدث. يتراوح هذا المقياس من 5 إلى 100 ، حيث يمثل 100 أكبر حجم بحث.

شعبية الجمعة السوداء

مع العولمة ، لم يعد هناك مهرجان حصري لأي ثقافة بعد الآن. يتم الاحتفال بكل مهرجان كبير في جميع أنحاء العالم. عندها سيكون من التشاؤم بعض الشيء أن نعتقد أن مهرجان التسوق الكبير الذي يقدم خصومات مربحة ، سيتخلف عن الركب. في السنوات القليلة الماضية ، أصبحت الجمعة السوداء أكثر أهمية على نطاق عالمي.

اليوم من بين 195 دولة في العالم ، ما يقدر بـ 50-60٪ "يحتفل" باليوم بطريقة أو بأخرى. في أوروبا ، تتصدر المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا قائمة المحتفلين بالجمعة السوداء. وقد انضمت دول أمريكا الوسطى والجنوبية أيضًا إلى الاحتفالات على مدى السنوات الأربع أو الخمس الماضية. يكتسب هذا الحدث شعبية ببطء في الأسواق التي لم تمسها من قبل مثل الصين وجنوب شرق آسيا.

كما أن اهتمام المستهلك يتزايد باستمرار كل عام. عندما نقارن عمليات البحث العالمية (2019 مقابل 2020) ، نلاحظ زيادة الاهتمام بفترة الخصم بنسبة 14٪. في البلدان التي لعبت فيها الجمعة السوداء دورًا مهمًا تقليديًا في مجال البيع بالتجزئة ، كانت أرقام النمو أعلى ، حيث تتصدر البرازيل وأستراليا والولايات المتحدة الطريق.

كيفية تجهيز تطبيقك ليوم الجمعة البيضاء ويوم الإثنين الإلكتروني

الجمعة السوداء هي واحدة من أفضل أيام السنة للتجارة الإلكترونية ولحظة أساسية لاكتساب العملاء. فيما يلي أفضل الممارسات التي يجب أن تأخذها التطبيقات في الاعتبار لتحقيق أقصى استفادة من هذه الفترة المزدحمة:

قم بتكييف البيانات الوصفية لتطبيقك وفقًا لذلك. نوصي بإضافة كلمات رئيسية ذات صلة إلى عنوان التطبيق والعنوان الفرعي (iOS) وحقل الكلمات الرئيسية (iOS) والوصف القصير والطويل (Android) لبدء ترتيب أعلى لهذه الكلمات. في السنوات الماضية ، شهدت الكلمات الرئيسية مثل "الجمعة السوداء" و "الخصومات" و "الصفقات" و "القسائم" زيادة في شعبيتها خلال شهر نوفمبر.

ومع ذلك ، تذكر أن تتجنب إضافة الكلمات الرئيسية التي تروّج للصفقات أو الخصومات إلى البيانات الوصفية لمتجر Play لأنه اعتبارًا من سبتمبر 2021 ، سيتم وضع علامة عليها بواسطة Google!

للاستعداد للتدفق الإضافي للزيارات وزيادة معدل التحويل إلى أقصى حد ، تأكد من تحديث تصميمات تطبيقك للترويج للرسائل المماثلة لتلك الموجودة في حملاتك الإعلانية.

جرب استخدام أحداث Apple داخل التطبيق وتحسين بطاقات الأحداث الخاصة بك ليوم الجمعة البيضاء! تُعد الأحداث داخل التطبيق طريقة رائعة للوصول إلى مستخدمين جدد ، أو إشراك المستخدمين الحاليين ، أو إعادة الاتصال بالمستخدمين الذين فاتهم العمل. قد تساعد أيضًا في ظهور تطبيقك في متجر التطبيقات والحصول على تعزيز رؤية إضافي.

لا تنس تحديث نصك الترويجي (iOS). يمكنك تغيير النص الترويجي لتطبيقك وقتما تشاء (لا تتطلب هذه التغييرات تحديثًا كاملاً للتطبيق) ويمكنك الترويج لما تريد (لا تتم فهرسة النص الترويجي). يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة لزيادة تفاعل العملاء من خلال الترويج لميزات وصفقات خاصة وما إلى ذلك.

أخيرًا ، يجب أن يكون تطبيقك جاهزًا للتعامل مع عدد متزايد من المستخدمين. يعد تجنب الأعطال والأخطاء في التطبيق أمرًا أساسيًا لإرضاء العملاء ؛ لا تريد أن تفقد أي عملاء محتملين قبل فترة الكريسماس مباشرة.

استراتيجيات لزيادة حركة المرور على الهاتف المحمول الخاص بك

بالنظر إلى الإيرادات المعرضة للخطر ، يجب أن تكون مستعدًا لاستخدام أي وسيلة ضرورية للحصول على قطعة من كعكة التسوق في العطلة.

امنح الناس سببًا لتنزيل تطبيقك

تتمثل إحدى الطرق المؤكدة لجذب المزيد من عمليات تثبيت التطبيق في موسم العطلات هذا في تقديم خصومات خاصة للأشخاص الذين يقومون بتنزيل تطبيقك لأول مرة. كخيار ، يمكنك أيضًا تقديم امتيازات فريدة للمتسوقين عبر الأجهزة المحمولة ، مثل الشحن المجاني لجميع الطلبات المقدمة عبر تطبيق الهاتف المحمول.

بدلاً من ذلك ، يمكنك بدء برنامج إحالة لجذب المزيد من عملاء الجوّال. على سبيل المثال ، يمكنك تشجيع المستخدمين على مشاركة الرموز الترويجية ودعوة أصدقائهم للتسوق باستخدام تطبيقك. في هذه الحالة ، يجب مكافأة كل من المدعوين والشخص الذي يشارك في الدعوة.

كافئ ولاء العملاء

هناك شيء آخر يمكنك القيام به لتعزيز مشاركة تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك قبل يوم الجمعة الأسود وهو تقديم مكافآت للمستخدمين الأكثر ولاءً لديك.

يمكنك تقديم رؤى فريدة حول العناصر التي ستكون معروضة للبيع ، وتوفير القدرة على حجز أحد العناصر مسبقًا ، أو حتى تقديم فرصة محدودة للدخول إلى المتجر مبكرًا. الفرص لا حصر لها.

قم بزيادة عمليات تثبيت التطبيق بعروض خاصة للمستخدمين لأول مرة

إذا كنت ترغب في زيادة عدد التنزيلات والتثبيتات للتطبيق الخاص بك قبل وصول يوم الجمعة السوداء ، فيمكنك القيام بذلك من خلال تقديم خصومات معينة أو هدايا مجانية للمستخدمين لأول مرة في موسم العطلات. على سبيل المثال ، يمكنك تمكين المستخدمين لأول مرة من الحصول على التوصيل المجاني أو الشحن عند طلبهم الأول ، أو يمكنك إتاحة منتج واحد أو أكثر بسعر أقل.

قبل حلول موسم العطلات ، قد يجذب هذا العديد من المستخدمين الجدد الذين قد لا يتخذون الخطوة الأولى لاستخدام التطبيق.

استخدم إخطارات الجمعة البيضاء

في الأيام أو حتى الساعات التي تسبق حملاتك على الجوال ليوم الجمعة الأسود ، يجب عليك استخدام الإشعارات الفورية لإعلام المستخدمين بوقت إطلاق العروض الترويجية. ومع ذلك ، لا يكفي استخدام إشعارات الدفع العامة. بدلاً من ذلك ، اجعلها مخصصة لشرائح مختلفة من قاعدة المستخدمين.

يمكنك إرسال إشعارات دفع للمستخدمين لإعلامهم بأن أحد العناصر المفضلة لديهم معروض للبيع. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إرسال إشعارات فورية تشير إلى وقت بدء الترويج لعناصر معينة بناءً على اهتمامات المستخدمين المحددة. أيضًا ، أرسل إشعارات عندما توشك حملاتك على الانتهاء ، مما سيشجع الناس على العودة وإجراء عملية شراء قبل نفاد الصفقة.

عند تطوير دفع الإشعارات ، هناك بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها. لتبدأ ، تأكد من أن نسخة الإشعار الفوري تثير اهتمام المستخدمين بينما تظل متماشية مع علامتك التجارية الفريدة.

لجذب انتباه المستخدمين وزيادة المشاركة ، أرسل إشعارات الجمعة السوداء في وقت مبكر ، ويفضل حتى قبل أسابيع من بدء العروض الترويجية ، مما سيخلق الإثارة.

أخيرًا ، تأكد من أن عروضك محددة للغاية وتخلص من أي ارتباك محتمل عندما يرى الأشخاص إشعارك. يمكن أن يساعدك اتخاذ هذه الخطوات في إنشاء وإطلاق إشعارات دفع ناجحة تؤدي إلى المشاركة والمبيعات.

العمل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي

هناك إستراتيجية رائعة أخرى يجب مراعاتها وهي الشراكة مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك المؤثرين على Instagram و TikTok ومنصات أخرى. ومع ذلك ، تأكد من أن هؤلاء المؤثرين يقعون في المكانة المحددة لتطبيقك. إذا كنت تعتقد أن المؤثر يمثل مستخدمًا عاديًا أو شريحة معينة من المستخدمين ، فمن المحتمل أن تعمل معه فكرة جيدة.

عند البحث عن المؤثر المناسب ، ضع في اعتبارك أنك لست بحاجة إلى استهداف شخص لديه ملايين المتابعين. يمتلك العديد من أصحاب النفوذ الجزئي متابعين مخلصين لمئات أو آلاف المستخدمين المحتملين ، ولا يتقاضون ما يقرب من المؤثرين الكبار مقابل مصادقة التطبيق.

يمكن أن يساعد العمل مع العديد من المؤثرين الصغار في توسيع نطاق وصولك وتشجيع متابعيهم على ربطك بهم. يتمتع أصحاب النفوذ الجزئي أيضًا بمعدل مشاركة أعلى من أصحاب النفوذ الضخم ، بمتوسط ​​3.86٪ على Instagram مقارنة بـ 1.21٪ فقط لأصحاب التأثير الضخم.

تتمثل إحدى الميزات الرئيسية للعمل مع المؤثرين في القدرة على إنشاء مقاطع فيديو قابلة للتسوق. هذه هي مقاطع الفيديو التي يمكن أن تعرض المؤثرين أو يفتحون عنصرًا معينًا تريد بيعه ، إلى جانب زر CTA الذي يشجع الأشخاص على شرائه. تعد مقاطع الفيديو القابلة للتسوق جذابة للغاية ويمكن أن توجه المستخدمين لشراء الصفحات لإكمال الطلب بشكل أكثر كفاءة.

النصوص الترويجية لمتجر التطبيقات

يحتوي قسم النص الترويجي في صفحة تطبيق iOS على معلومات سريعة حول التطبيق. يمكن أن يشمل ذلك عروض تقديمية قصيرة أو شعارات ترويجية ، ولكن الهدف المشترك هو إعلام المستخدمين بالترويجات والتغييرات في التطبيق. تجعل قيمة تحويل النص الترويجي منه أداة مفيدة لتحسين متجر التطبيقات.

قد تكون هذه طريقة رائعة لتسويق تطبيقك لمستخدمي Apple.

قم بإنشاء حملة محددة للعطلة

يمكن للرسالة الممتعة والمستنيرة أن تقطع شوطًا طويلاً في جذب انتباه الجمهور. كلما كانت رسالتك أكثر صلة ، كان ذلك أفضل. من الأفضل أن تضع إستراتيجية حملة محددة مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات جمهور العطلات. بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند تحديد حملتك الإعلانية-

يجب أن تكون حملتك الإعلانية مبدعة ومبتكرة

• قم بتخصيص الحملة بحيث تعطي فكرة واضحة عن علامتك التجارية
• إذا كانت لديك الميزانية ، فتعاون مع الأشخاص المؤثرين للترويج لتطبيقك
• استخدم تسويق الفيديو بحكمة
• الحفاظ على الاتساق
• قم بالتناوب بين الإعلانات الإبداعية المختلفة لتجنب الملل من الأشخاص

بناء حملة لجميع الأجهزة

يتبنى المستهلكون في الولايات المتحدة الأجهزة الذكية بمعدل مذهل. يمتلك المواطن الأمريكي العادي الآن هاتفًا ذكيًا أو جهازًا لوحيًا أو في معظم الحالات كلاهما!

لضمان وصول حملتك إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، تأكد من تحسينها لجميع الأجهزة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيكون لبقية حملاتك واستثماراتك الترويجية تأثير محدود.