إستراتيجية ترويج التطبيق: أسباب وحلول فقدان تنزيلات تطبيقك

أحد أسوأ كوابيسك كمطور تطبيق أو مالك تطبيق هو ملاحظة انخفاض تنزيلات التطبيق. فقط عندما تعتقد أن هناك أيامًا أفضل تلوح في الأفق ، ترى فجأة أن مخططاتك تتجه نحو الانحدار.

سؤالك الفوري هو "لماذا؟" لماذا تنخفض التنزيلات الخاصة بي؟ ماذا يمكن أن يكون السبب؟ ماذا علي أن أفعل؟

في هذه المقالة ، سنطلعك على بعض الأسباب المحتملة لانخفاض تنزيلات التطبيق. ليس ذلك فحسب ، سنطلعك أيضًا على بعض الحلول الفعالة لإعادة تطبيقك إلى المنافسة مرة أخرى!

أسباب انخفاض تنزيلات تطبيقك

• تغييرات خوارزمية ترتيب متجر التطبيقات
• حالة أداء ASO
• تغطية الكلمات الرئيسية
• شرط المنافسة
• جودة التطبيق وتجربة المستخدم

متجر Google play ومتجر التطبيقات تغييرات خوارزمية الترتيب

هذا هو السبب الأكثر وضوحًا لحدوث هبوط. في معظم الحالات ، يكون الانخفاض الناتج عن تغيير في خوارزمية الترتيب لمتجر Google Play Store أو Apple App Store خارج عن سيطرتك. ومع ذلك ، فإن التكيف بسرعة مع التغييرات وربما تحديث كلماتك الرئيسية سيساعدك على تخفيف الضرر.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

أداء ضعيف ASO

هناك احتمال مهم آخر يمكن أن يتسبب في انخفاض تنزيلات التطبيق وهو تحسين متجر التطبيقات المهمل (ASO) . احرص على عدم الوقوع في فخ التفكير في ASO كعملية إعداد ومغادرة.

العكس تماما. يجب أن تستمر في تتبع منافسي تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك. تحقق من الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها ، ومكانها ، وما إلى ذلك. تتطلب ASO الأولي صيانة وصيانة يومية ويجب تحديثها كل أسبوعين.

يمكن أن تكون متاجر التطبيقات مربكة بطبيعتها وتتغير التصنيفات يوميًا. كلما ارتفع تصنيف تطبيقك في فئته ، زاد ظهوره في المخططات الشائعة. ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أنه ليس هناك الكثير من المستخدمين الذين يزورون الرسوم البيانية ؛ لذلك ، المخططات ليست المصدر الرئيسي لحركة مرور المتجر. ومع ذلك ، إذا كان تطبيقك يحتل المرتبة العشرة الأولى من فئته ثم بدأ فجأة في الترتيب خارج المراكز العشرة الأولى ، فقد يؤدي هذا الانخفاض أيضًا إلى انخفاض طفيف في الرؤية.

يمكن أن يكون لمراجعات وتقييمات التطبيق تأثير كبير على معدل التحويل الخاص بك ، حيث قد يفكر المستخدمون الجدد في تقييمات تطبيقك قبل تنزيله. لذلك ، قد يكون الانخفاض الكبير في التقييمات هو سبب انخفاض التحويلات.

يكون تأثير مراجعات وتقييمات التطبيق على التحويلات أقوى على Google Play منه على App Store. وذلك لأن Google تجبر زوار المتجر على تنزيل التطبيق من خلال صفحة المنتج الخاصة بالتطبيق ، بينما يمكن للمستخدمين في متجر التطبيقات تخطي عرض صفحة المنتج الخاصة بك.

تحول الكلمات الرئيسية

قد يكون سبب آخر أكثر دقة لانخفاض تنزيلات تطبيقك هو التغييرات في سلوك المستخدم واتجاهات البحث.

ربما بدأ الأشخاص في البحث عن تطبيقك باستخدام كلمات رئيسية مختلفة. سيؤدي هذا إلى انخفاض في الترتيب وسيؤدي إلى انخفاض تنزيلات التطبيق بشكل كبير.

لذلك ، من المهم أن تراقب الكلمات الرئيسية التي تصنفها أنت ومنافسك أو من المحتمل أن تصنفها لضمان عدم تفويتك لحركة مرور قيمة.

إذا قمت بتحسين البيانات الوصفية لتطبيقك عن طريق استهداف الكلمات الرئيسية العامة ، فقد تفقد الرؤية في المتاجر بسبب أحد الأسباب التالية.

الكلمات الرئيسية لعلامتك التجارية

في بعض الأحيان ، تفقد التطبيقات أو الألعاب حركة البحث لعلامتها التجارية بسبب انخفاض ظهور العلامة التجارية في السوق / المتجر. إذا كان تطبيقك يفقد حجم البحث عن علامتك التجارية ، فقد ترغب في تنبيه فريق التسويق والعلامة التجارية الخاص بك إلى الانخفاض في ظهور العلامة التجارية. يمكن أن يساعد تنفيذ استراتيجيات تسويقية مختلفة (مثل وضع إعلانات الوسائط الاجتماعية) في زيادة الوعي بالعلامة التجارية لتطبيقك على منصات مختلفة.

الكلمات المفتاحية خسارة الحجم

إذا لاحظت فقدان شعبية الكلمات الرئيسية العامة في البيانات الوصفية الخاصة بك ، فهذا يعني أن تطبيقك يحصل على حركة بحث أقل. يمكن أن يكون هذا بسبب اتجاهات السوق والتغيرات الموسمية. على سبيل المثال ، قد تفقد كلمة رئيسية مثل "حذاء طويل" شعبيتها في الصيف مع ارتفاع درجة حرارة الطقس ؛ في غضون ذلك ، قد تصبح كلمة رئيسية مثل "ملابس السباحة" شائعة. لذلك ، يجب أن تفكر في استبدال كلماتك الرئيسية الحالية بكلمات رئيسية أفضل.

تراجع تصنيفات التطبيق

قد يفقد تطبيقك تصنيفات لعدد كبير من الكلمات الرئيسية لأنك إما تتوقف عن استهداف هذه المصطلحات في بيانات التعريف الخاصة بك أو لأن الكلمات الرئيسية أصبحت أكثر تنافسية. قد يكون هذا بسبب المنافسين الناشئين أو تحديثات الخوارزمية الصادرة عن Apple أو Google.

يمكن أن تؤثر معدلات الإعلان والتحويل أيضًا على تصنيف تطبيقك لكلمات رئيسية معينة. لذلك ، حاول تحديد ما إذا كان منافسوك يستهدفون هذه الكلمات الرئيسية بالإعلانات ويحولون المستخدمين بشكل أفضل من تطبيقك.

على سبيل المثال ، إذا وجدت أن منافسيك قد أضافوا إحدى كلماتك الرئيسية الشائعة إلى بياناتهم الوصفية وحسّنوا تصنيفهم لهذا المصطلح ، فيمكنك أيضًا التفكير في إعطاء أهمية أكبر لهذه الكلمة الرئيسية (على سبيل المثال ، عن طريق إضافتها إلى العنوان الخاص بك بدلاً من وصف) لاكتساب ميزة تنافسية أقوى.

المنافسون الجدد

يتم إطلاق آلاف التطبيقات في متجر التطبيقات كل يوم. ينمو منافسوك باستمرار ومن المهم أن تراقبهم عن كثب. حتى إذا كان تطبيقك يملأ مجالًا معينًا ، فستكون هناك منافسة.

كما ذكرنا سابقًا ، يعد تعديل موضع متجرك باستمرار والبقاء في صدارة منافسيك من أفضل الطرق لضمان الحفاظ على الزخم.

هناك طريقة أخرى يمكن للمنافسين من خلالها إلحاق الضرر بتنزيلات تطبيقك وهي إذا نفذوا إعلانات مدفوعة وفعالة.

يمكن للإعلانات المدفوعة في Apple App Store ومتجر Google Play Store زيادة ظهور التطبيق بسرعة وسهولة. عندما يحدث هذا ، سيذهب الأشخاص إلى منافسيك - وإذا لم يكن الأمر يتعلق بالإعلانات المدفوعة ، فعادة ما يصلون إلى صفحة التطبيق الخاصة بك.

جودة التطبيق

لقد بذلت كل هذا الجهد في بناء تطبيقك. بينما يسعدك نشرها ، ستحتاج إلى معالجة أي مشكلات قد تظهر. ربما يتعلق الأمر فقط بمحاولة تشغيل التطبيق الخاص بك من أجل نشره هناك. ومع ذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن المستخدمين الذين يجدون تطبيقك ويثبته يستمتعون بتجربتهم.

إذا كنت ترغب في الحفاظ على التنزيلات والتصنيفات ، فيجب أن تلبي جودة تطبيقك توقعات المستخدمين. لسوء الحظ ، يعد هذا أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل ناشري التطبيقات يعانون من انخفاض في التنزيلات داخل التطبيق. هذا هو أكثر ما يمكن ملاحظته في التطبيقات التي تم إطلاقها حديثًا. عند تشغيل تطبيق جديد ، ستعمل Apple أو Google على تعزيز ترتيبك لفترة وجيزة ، مما سينتج عنه بعض التنزيلات.

حلول فعالة لتحسين نمو تطبيقك

قد تساعدك الإستراتيجيات الجديدة في كسب نمو التطبيق في تغييرات خوارزمية تصنيف متجر التطبيقات

أفضل طريقة لمنع حدوث انخفاض في تنزيلات التطبيق هي التحقق من المنتديات والمجتمعات لمعرفة ما إذا كان مطورو التطبيقات الآخرون يشهدون نفس الانخفاض في معدلات التنزيل.

نظرًا لأن متجر التطبيقات في معظم الحالات لا يعلن عن التحديثات ، فمن الأفضل لك استشارة مطوري التطبيقات الآخرين. إذا كنت تواجه نفس المشكلة مثل الآخرين ، فيجب أن تعزز شكوكك في أن تحديث خوارزمية التطبيق قد يكون هو المشكلة. اسأل خبراء ASO الآخرين وترقب دائمًا أي بيانات رسمية من Apple أو Google لمعرفة ما قد يحدث. يمكنك أيضًا الاتصال بمتجر التطبيقات. في معظم الحالات ، تكون متاجر التطبيقات سريعة الاستجابة وأكثر استعدادًا للمساعدة.

تأكد من أنك لا تفترض ببساطة أنها الخوارزمية واستمر كالمعتاد. إذا كان ذلك بسبب خوارزمية ، فستحتاج إلى إيجاد طريقة لعمل نسخة احتياطية من التنزيلات الخاصة بك. من الجيد أن تبذل العناية الواجبة للتأكد من أن هذا هو المصدر الحقيقي لمشكلتك.

لمعرفة المزيد حول خوارزمية متجر التطبيقات ، يمكنك التحقق من سلسلة خوارزمية الترتيب لمقالاتنا السابقة.

انتبه إلى عوامل الترتيب الرئيسية للتطبيق أثناء تقدم ASO الأساسي

الحل بسيط. تحتاج إلى إعادة جهود ASO إلى المسار الصحيح. إذا أوصلك ASO إلى المركز الأول ، فإن ASO هو نفس الشيء الذي أعادك إلى المركز الأول.

يتغير مشهد متجر التطبيقات باستمرار. لهذا السبب أصبحت ASO جزءًا مهمًا من نجاح تطبيقك.

الآن ، هذا موضوع ضخم. لذا تأكد من قراءة دليلنا النهائي لتحسين متجر التطبيقات . سيرشدك خلال الجوانب المختلفة لـ ASO وكيفية تنفيذه وعناصر حملة ASO الناجحة.

البحث عن الكلمات الرئيسية مفيد في رؤية تطبيقك للبحث

إذا كان سبب رفض التنزيلات هو تغيير في تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فإن الحل هو تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

السؤال هو كيف؟

يجب عليك تتبع الكلمات الرئيسية التي تحتل مرتبة عالية فيها والكلمات الرئيسية التي تهدف إلى ترتيب أعلى لها. يجب أن يكون لديك قائمة الكلمات الرئيسية الصحيحة للاستهداف والأدوات لقياس النجاح.

لا يمكنك التحكم في الموسم أو الوقت من العام وتجنب انخفاض تنزيلات التطبيق خلال فترة الركود.

ما يمكنك فعله ، مع ذلك ، هو مقارنة أداء تطبيقك للأشهر نفسها من العام. إذا لاحظت ارتفاعًا مفاجئًا في تنزيلات تطبيقك في ديسمبر ، فيمكنك توقع انخفاض مفاجئ في نهاية ذلك الشهر أيضًا.

احرص على الاستفادة من هذه المواسم الشهيرة ، لأن هذا هو أفضل وقت لك لجذب أكبر عدد ممكن من المستخدمين الجدد إلى تطبيقك.

لمعرفة المزيد حول البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك التحقق من سلسلة البحث عن الكلمات الرئيسية لمقالاتنا السابقة.

ستكون خطة الترويج للتطبيق الذكي فعالة لنمو تطبيقك أثناء المنافسة الشرسة

تحتاج إلى دراسة منافسيك. في هذه الحالة ، "عدوك" هو منافسيك. من خلال فهم ما يفعلونه ، وما أدى إلى زيادة شعبيتهم ، وأفضل ممارساتهم ، سيكون لديك فرصة أفضل للسيطرة على المنافسة.

هناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لمنع تنزيلات التطبيق من السقوط. أولاً ، يمكنك أيضًا تشغيل حملاتك الإعلانية المدفوعة. نأمل أن يكون هذا كافيًا لتعويض إعلانات منافسيك.

شيء آخر يمكنك القيام به هو ببساطة تحسين تطبيقك ، وبياناته الوصفية ، والعناصر الأخرى التي تجعله ناجحًا لدرجة أنه بغض النظر عن الإعلانات المدفوعة التي يقوم بها منافسوك ، فإنك لا تزال في المقدمة.

لمعرفة المزيد حول استراتيجية ترويج التطبيق ، يمكنك التحقق من فئة ترويج التطبيق في مقالاتنا السابقة.

تؤثر تجربة المستخدم بشكل متزايد على تحويل تطبيقك

لتجنب انخفاض تنزيلات التطبيق ، راقب كيفية تلقي تطبيقك. حاول إجراء تحديثات وتعديلات للحفاظ على سهولة الاستخدام.

إذا كان تطبيقك نشطًا لفترة طويلة ، فمن السهل أن تعتقد أن نجاحك الحالي يجب أن يستمر. ومع ذلك ، يجب أن تظل يقظًا. تحتاج إلى تحديث واجهة المستخدم الخاصة بك لإرضاء المستخدمين. يجب أن يتمتعوا بتجربة إيجابية مقارنة بمنافسيك.

هذا لا يعني أنك بحاجة إلى متابعة كل الاتجاهات في تطوير التطبيقات. ومع ذلك ، يجب أن تزود جمهورك بالميزات التي يتوقعها المستخدمون. إذا كان تطبيقك مشابهًا للعبة ، فقد ترغب في إضافة مستويات أو ميزات جديدة لجذب اهتمام المستخدمين. إذا كنت تحب تطبيقات تحرير الصور ، فربما ترغب في إضافة عوامل تصفية وصور GIF جديدة بشكل منتظم. يمكن أن تضعك هذه الأشياء في صدارة المنافسة.

والأهم من ذلك ، كن سريعًا في تحديث وإصلاح أي أخطاء ترى المستخدمين يشكون منها. تأكد من أن تطبيقك يعمل بسلاسة. صدقني ، يمكن أن يكون تأثير المراجعات السلبية كبيرًا جدًا.

لمعرفة المزيد حول الاحتفاظ بالمستخدمين ، يمكنك التحقق من سلسلة الاحتفاظ بالمستخدم في مقالاتنا السابقة.