تحسين متجر التطبيقات: عوامل الترتيب

هل تعلم أن معظم الأشخاص يجدون تطبيقك من خلال التصفح والبحث في متجر التطبيقات؟ لذلك ، سواء كان تطبيقك موجودًا على App Store أو Google Play Store ، فإن الترتيب المرتفع أمر بالغ الأهمية. ستحدد خوارزمية تصنيف متجر التطبيقات نجاحك في التصنيفات العالية.

لا يعد تحديث تفاصيل المنتج والكلمات الرئيسية في عمليات البحث شيئًا يمكن تعيينه ونسيانه في يوم الإطلاق. تستند نتائج البحث والترتيب في App Store و Play Store إلى خوارزميات ديناميكية معقدة. تحدد مجموعة استعلامات بحث المستخدم والكلمات الرئيسية نتائج البحث والتصنيفات. يتم الاحتفاظ بسرية تفاصيل خوارزميات App Store و Play Store. بالإضافة إلى ذلك ، تتطور هذه الخوارزميات بشكل دوري لإنتاج نتائج أكثر صلة.

على الرغم من تعقيد الخوارزميات ، حدد خبراء ASOWorld الاتجاهات والأفكار حول الآليات التي تقود نتائج البحث وتصنيفات التطبيقات. توضح المقالة التالية الجوانب التي يمكن لمطوري إستراتيجيات ASO الاستفادة من هذه التصنيفات.

متجر التطبيقات VS. متجر جوجل بلاى

عندما يقوم مطورو التطبيقات بتشغيل تطبيق لمتجر تطبيقات معين ، فإنهم يستخدمون المعلومات الداخلية حول التطبيق لتخصيص وتصميم صفحة متجر التطبيقات الخاصة بهم لجذب انتباه المستخدمين المحتملين.

يضيفون رمزًا ويحددون العنوان والعنوان الفرعي والوصف الذي يمكن للعملاء رؤيته مباشرةً ، ويضيفون بعض الميزات المخفية إلى خوارزمية محرك بحث متجر التطبيقات ، مثل قائمة الكلمات الرئيسية (App Store Connect Keywords). تمت تسمية كل هذه الميزات على عوامل البيانات الوصفية. علاوة على ذلك ، بعد البث المباشر ، يتم تسجيل تجربة المستخدم في التطبيق والتعليق عليها من قبل المستخدمين ويمكن رؤيتها على صفحة التطبيق ، وتسمى العوامل التي تؤثر في النهاية على خوارزمية متجر التطبيقات عوامل خارج البيانات الوصفية.

من المعروف أن خوارزمية Google Play أكثر تعقيدًا من خوارزمية App Store. يدعم Google Play مجموعة واسعة من التحسينات ، بينما يعتمد App Store بشكل كبير على بعض الجوانب الرئيسية (البيانات الوصفية والميزات والتصميمات).

يتمثل أحد الاختلافات المهمة بين خوارزميات متجر Google Play و Apple App Store في أن متجر Google Play لا يحتوي على حقل كلمات رئيسية ، على عكس متجر تطبيقات Apple. بدلاً من ذلك ، تقوم خوارزمية Google بالزحف إلى الكلمات الرئيسية من أقسام العنوان والعنوان الفرعي والوصف ، مما يجعلها أكثر أهمية لتصنيفات البحث. من المرجح أن تستخدم خوارزمية Google أول كلمتين من كل سطر من الوصف ككلمات رئيسية لأنها تبحث من اليسار إلى اليمين. لذلك ، فإن إضافة كلمات رئيسية في بداية كل سطر هي الطريقة الأكثر قابلية للتطبيق لترتيب متجر Google Play.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

عوامل الترتيب في متجر التطبيقات

ترتيب سلطة الكلمات الرئيسية

قد تتطور خوارزمية الترتيب من وقت لآخر ، ولكن هناك بعض المنطق الأساسي لا يتغير أبدًا. الترتيب الذي يزنون فيه عناصر البيانات الوصفية هو كما يلي:
عنوان التطبيق> الكلمات الرئيسية> وصف التطبيق> في اسم / وصف عنصر شراء التطبيق

إلى جانب البيانات الوصفية ، تساهم البيانات الوصفية خارج النطاق في الترتيب أيضًا ، وخوارزمية متجر التطبيقات المشاع هي كما يلي:
خوارزمية Apple App Store = 0.8 (8 * عمليات التثبيت اليوم + 5 * عمليات التثبيت بالأمس + 5 * عمليات التثبيت من يومين مضت + 2 * عمليات التثبيت منذ ثلاثة أيام) * 0.2 (التصنيف بالنجوم + التعليقات + معدلات الاستخدام + المبيعات)

اسم التطبيق

يجب استخدام هذا الحقل المكون من 30 حرفًا للكلمات الرئيسية الأكثر صلة ، حيث يتم منحها أهمية أكبر عند فهرسة تطبيقك لنتائج البحث مقارنة بالكلمات الرئيسية المستخدمة في أي مكان آخر. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن المستخدمين البشريين يعتمدون أيضًا على اسم التطبيق لتحديد مدى الصلة بالموضوع ، لذلك من الضروري اختيار كلمات رئيسية واضحة وسهلة الفهم.

ترجمات التطبيق

تم تقديم حقل الترجمة في iOS 11. تسمح لك Apple بإدخال 30 حرفًا هنا. استخدم هذه المساحة بحكمة ، حيث يتم فهرسة الكلمات الرئيسية في هذا الحقل بواسطة خوارزمية بحث App Store.

حقول الكلمات الرئيسية لنظام iOS

يعتبر حقل الكلمات الرئيسية فريدًا لمتجر تطبيقات Apple ولا يمكن العثور عليه في Google Play.

يسمح هذا الحقل بإدخال 100 حرف. بالإضافة إلى ذلك ، يتم إخفاء هذه الكلمات الرئيسية عن المستخدمين. لا تظهر في قوائم متجر التطبيقات العامة الخاصة بك. لذلك ، استخدم هذه المساحة للكلمات الرئيسية التي لم تضعها بعد في اسم التطبيق والعنوان الفرعي للتطبيق.

نصيحة: عند كتابة الكلمات الرئيسية في App Store Connect ، افصل بينها بفاصلات وتجنب استخدام المسافات والتيجان وحروف الجر. استخدم صيغة المفرد أو الجمع ، ولا تكرر الكلمات الرئيسية في أي مجال.

عمليات الشراء داخل التطبيق (IAP)

تستفيد Apple من التطبيقات التي تدر أرباحًا من عمليات الشراء داخل التطبيق بدلاً من الإعلانات داخل التطبيق. نتيجة لذلك ، يُشتبه (على الرغم من عدم تأكيده) أن التطبيقات التي تقدم عمليات شراء داخل التطبيق تحتل مرتبة أعلى. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن ترتيب عمليات الشراء داخل التطبيق نفسها بالنسبة للكلمات الرئيسية. تتم فهرسة اسم عملية الشراء داخل التطبيق (IAP) ، بما في ذلك خطط الاشتراك ، بواسطة Apple كأداة كلمات رئيسية. كل IAP له اسم عرض خاص به وصورة ترويجية ووصف. يمكن أن يظهر IAP الخاص بك في نتائج بحث App Store وحتى في علامة التبويب Today. لذا تأكد من عدم نسيان تحسينها أيضًا.

التقييمات والمراجعات

تشير المراجعات الإيجابية - والكلمات الرئيسية التي تحتوي عليها - إلى رضا المستخدم ، مما يزيد من احتمالية حصول التطبيق على ترتيب أعلى بواسطة الخوارزمية.

التحديثات

غالبًا ما ترتبط تحديثات التطبيق بشكل إيجابي برضا المستخدم ، مما يؤدي إلى مراجعات أفضل ، وبالتالي تصنيفات أعلى. بحكم التعريف ، التطبيقات التي يتم تحديثها بشكل متكرر هي أيضًا أكثر صلة بالموضوع وبالتالي فهي تحتل مرتبة أعلى.

التنزيلات والمشاركة

تتضمن مقاييس شعبية التطبيق هذه سرعة التثبيت والنمو اليومي ، وهما أمران مهمان لتصنيفات التطبيق. يمكن للمطورين تحسين التنزيلات والمشاركة عن طريق زيادة نسب النقر إلى الظهور وتحسين تصميمات متجر التطبيقات والرسائل والتحديث بشكل متكرر.

من المهم ملاحظة أن Apple تأخذ في الاعتبار وحدات التطبيقات (عمليات التثبيت الأولى) عند تحديد سرعات التنزيل. وفقًا لبحوثنا وبياناتنا ، فإن قيادة عدد كبير من عمليات التثبيت الأولى أو وحدات التطبيق هو أحد أكثر الأشياء تأثيرًا التي يمكنك القيام بها لتحسين تصنيفاتك.

يمكن تحقيق ذلك عن طريق زيادة معدلات تحويل الصفحة للمستخدمين الجدد والاستفادة من حملات اكتساب المستخدمين المدفوعة (UA) التي تركز على المستخدمين الجدد بدلاً من المستخدمين المفقودين.

لمعرفة المزيد حول خوارزمية تصنيف App Store ، يمكنك التحقق من " خوارزمية ترتيب App Store وتوزيع سلطة الكلمات الرئيسية في App Store " للمزيد.

عوامل تصنيف Google Play

عنوان التطبيق

تتشابه هذه الحقول مع App Store ، ولكن يمكن أن يستغرق عنوان Play Store ما يصل إلى 50 حرفًا ويحتوي على وصف أطول بكثير من العنوان الفرعي لـ App Store. يُقال أن Google Play يقوم بتغيير حد عنوان التطبيق إلى 30 حرفًا مرة أخرى. بالنسبة لبعض المسوقين ومطوري التطبيقات الذين تغيروا بالفعل ، فقد شهدوا زيادة في الترتيب. الوقت المحدد ليس واضحا بعد. دعنا نقول دائمًا ابق متقدمًا في اللعبة.

لاحظ أيضًا أن استخدام الكلمات الرئيسية مختلف تمامًا ؛ تستخدم أداة الزحف من Google الترتيب والتكرار لتحديد أهمية الكلمات الرئيسية. يتم تجاوز اسم التطبيق أولاً ، ثم يتم ترجيح الوصف والكلمات المقروءة أولاً بشكل أكبر. يقال أن خوارزمية Google حساسة للغاية للبريد العشوائي وحشو الكلمات الرئيسية. اكتب الأسماء والأوصاف بطريقة يمكن للناس فهمها.

وصف التطبيق

في Google Developer Console ، يمكنك التمييز بين الوصف المختصر والوصف الكامل. وبالتالي ، يكون الوصف المختصر مرئيًا أعلى متجر Google Play المنهار. هذا لا يجعل الحقل مناسبًا فقط لترتيب الكلمات الرئيسية ، ولكنه أيضًا مهم لإشراك المستخدمين. تأكد من الإشارة إلى محتوى التطبيق الخاص بك ضمن 80 حرفًا.

يمكن أن يحتوي الوصف التفصيلي على ما يصل إلى 4000 حرف. حاول تكرار الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها عدة مرات. نوصي 3-5 مرات. سيساعد ذلك Google في تحديد مصطلحات البحث ذات الصلة بتطبيقك والميزات الرئيسية لتطبيقك.

علامات جوجل

تعمل علامات Google بشكل مشابه للفئات الموجودة في متجر التطبيقات. يمكنك تحديد ما يصل إلى 5 علامات لتطبيقك من قائمة محددة مسبقًا. ستستخدم Google بعد ذلك العلامات التي تختارها لتصنيف تطبيقك. في حين أن هذا ليس له تأثير مباشر على تصنيف Google Play الخاص بك ، إلا أنه يساعد الخوارزمية في ترتيب تطبيقك للكلمات الرئيسية الصحيحة.

الروابط الخلفية

الروابط الخلفية هي روابط ويب تشير إلى صفحات تطبيقك. كلما زاد عدد الروابط الخلفية عالية الجودة ، ارتفع الترتيب في متجر Google Play. لذلك ، من خلال التركيز على بناء الروابط ، يمكن للمطورين تحسين تصنيفاتهم.

لمعرفة المزيد حول Google Play Store ASO ، يمكنك التحقق من " ماذا عن متجر Google Play ASO و ASO و Keyword Optimization " لمزيد من المعلومات.

مهارات التحسين المشتركة لمتجر التطبيقات وجوجل بلاي

توجد اختلافات كبيرة بين خوارزميات الترتيب في متجر تطبيقات Apple ومتجر Google Play. لا يزال لدينا عوامل مشتركة عند تحسين التطبيقات في كل من App Store و Google Play.

يمكن تنفيذ ASO بشكل متساوٍ اليوم لمتجر تطبيقات Apple ومتجر Google Play. بالطبع ، لا تزال هناك بعض الاختلافات المهمة ، مثل عدم وجود درجة شعبية لـ Google Play ، والكلمات الرئيسية الطويلة في متجر التطبيقات ، والبيانات الوصفية المختلفة المتاحة. ولكن عندما يتعلق الأمر بطريقة عمل الخوارزميات وطريقة تصميم رحلات المستخدم ، فإنها قريبة جدًا من بعضها البعض.

اسم التطبيق أو عنوان التطبيق

الكلمات الرئيسية المفهرسة في App Store و Google Play في اسم التطبيق أو العنوان. أظهرت الأبحاث أيضًا أن الكلمات الرئيسية في اسم التطبيق تتمتع بقوة تصنيف أقوى من الكلمات الرئيسية في مجالات أخرى مثل الترجمة. هذا يعني أنه من المرجح أن تحصل على ترتيب أعلى للكلمات الرئيسية في اسم التطبيق الخاص بك. يمكن أن تحتوي أسماء تطبيقات iOS على 30 حرفًا ، بينما يمنحك Google Play 50 حرفًا.

التقييمات والمراجعات

سيأخذ Google Play و Apple App Store في الاعتبار تقييمات التطبيق ومراجعات المستخدمين عند تصنيف تطبيقك. كلما كانت تقييماتك ومراجعاتك أفضل ، ارتفع تصنيف تطبيقك. ستقوم Google أيضًا بتمشيط تعليقات المستخدمين والعثور على الكلمات الرئيسية هناك. يمكنك أيضًا العثور على مصدر إلهام للكلمات الرئيسية من الكلمات التي يستخدمها المستخدمون لوصف تطبيقك.

في حين أن الحصول على المراجعات أمر بالغ الأهمية لنجاح تطبيقك ، يجب أن تتجنب طلبها كثيرًا أو في الوقت الخطأ. الوقت المناسب للسؤال هو بعد أن يكمل المستخدمون إنجازًا. سيشعرون بالرضا ومن المرجح أن يتركوا تقييمًا إيجابيًا. بالإضافة إلى ذلك ، كلما ارتفع متوسط ​​تقييم تطبيقك ، ارتفع تصنيف الكلمات الرئيسية الخاصة بك للكلمات الرئيسية ذات الصلة.

نصيحة: اطرح الأسئلة الصحيحة. يمكنك البدء بسؤال لمعرفة ما إذا كان المستخدم يحب التطبيق. إذا قال نعم ، يمكنك أن تطلب منه تقييمك. ومع ذلك ، إذا رفض ، يمكنك أن تطلب منه بعض التعليقات دون تضمينه في خيارات المراجعة.

قم بالتحديث بشكل متكرر

عادةً ما يكون للتطبيقات التي يتم تحديثها باستمرار تقييمات أفضل. هذا لأن المستخدمين يعرفون أن المطورين يعملون على تحسين التطبيق والاستماع إلى ملاحظاتهم.

يأخذ كل من Apple App Store و Google Play في الاعتبار تكرار التحديثات عند ترتيب التطبيقات. لذلك كلما زاد التزامك بمنتجك ، كان ترتيبك أفضل.

تنزيلات التطبيق

يبدو هذا واضحًا ، لكن من الجيد دائمًا الإشارة إلى أن تنزيلات تطبيقك يمكن أن تؤثر أيضًا على تصنيف متجر التطبيقات الخاص بك. كلما زاد عدد التنزيلات ومشاركة المستخدم في تطبيقك ، كان موقعه في الترتيب أفضل. تريد الاستمرار في زيادة سرعة التنزيل ، مما يعني عدد التنزيلات التي يحصل عليها تطبيقك في فترة زمنية معينة. كلما زادت السرعة ، ارتفع الترتيب. هذا لأن Apple و Google يحبان التباهي بالتطبيقات التي تحظى بشعبية واضحة بين المستخدمين.

تتمثل الخطوة الأولى لتسريع التنزيلات في تحديد مصدرها. بمعنى آخر ، ما هي القناة الأكثر تحويلاً.

من المحتمل أن يقوم معظم الأشخاص بالتثبيت بعد النقر للوصول إلى قائمة متجر التطبيقات ، بدلاً من التثبيت مباشرة من صفحة نتائج البحث. إذا كانت هذه هي الحالة ، فأنت بحاجة إلى تحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وزيادة متوسط ​​تصنيف التطبيق ، ومعرفة ما إذا كان يمكنك تحسين النص والمرئيات أو توطينهما بشكل أفضل.