معاينة الفيديو من متجر التطبيقات - كيفية إقناع المستخدمين بالتنزيل
نشرت: 2022-02-24
لماذا تعتبر معاينة مقاطع الفيديو في متجر التطبيقات مهمة جدًا؟
الإحصائيات الخاصة بأداء الفيديو مثيرة للإعجاب.- 55٪ من الأشخاص ينتبهون بشدة عند مشاهدة الفيديو - أكثر من جميع أنواع المحتوى الأخرى. ثبت أن الفيديو يحتوي على معدلات مشاركة وتحويل أعلى من الصور.
- يمكن أن يؤدي تضمين مقطع فيديو في صفحة مقصودة إلى زيادة التحويلات بنسبة 80٪.
- يُرجح أن يُجري المستهلكون الذين يشاهدون مقاطع الفيديو التوضيحية عمليات شراء أكثر بنسبة 1.81 مرة مقارنة بغير المشاهدين.
- يحتفظ المشاهدون بنسبة 95٪ من المعلومات التي يرونها أثناء المشاهدة و 10٪ أثناء القراءة.
ومع ذلك ، فإن الأهم من هذه الإحصاءات هو أن مقاطع الفيديو توفر طريقة ممتازة لجذب انتباه المستخدمين المحتملين في قوائم التطبيقات. يكتسبون مساحة كبيرة في متجر التطبيقات ، على الرغم من أن متجر Google Play ومتجر تطبيقات Apple لهما تنسيقات مختلفة قليلاً.
يوفر الفيديو منصة رائعة لعرض تطبيقك بشكل ديناميكي. يتضمن ذلك التجربة داخل التطبيق (توضح لهم مدى سهولة استخدامه) والميزات الفريدة. إذا استمروا في تجربة تطبيقك ، فأخبرهم بما لديهم. بمجرد أن تتغلب على هذه العقبة ، فأنت على طريق النجاح.
مقاطع فيديو معاينة متجر التطبيقات: App Store مقابل Google Play
الاختلافات بين مقاطع فيديو معاينة Apple و Google دقيقة ولكنها مهمة. فيما يلي بعض الاختلافات الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار.بالنسبة لنظام iOS ، من المتوقع أن تعرض مقاطع فيديو معاينة التطبيق الميزات الرئيسية للتطبيق وواجهة المستخدم مع اتباع نهج أساسي ومباشر. كما هو الحال مع معظم منتجات Apple ، فإن الإرشادات التحريرية صارمة نسبيًا ويتم فرضها بصرامة في وقت تقديم التطبيق. على سبيل المثال ، يمكن لمعاينة مقاطع الفيديو استخدام لقطات تم التقاطها من داخل التطبيق فقط. الأشخاص الذين يتفاعلون مع التطبيق ، بما في ذلك النقر بالأصابع على الشاشة وزوايا فوق الكتف ، من المحرمات ، مثل لقطات من وراء الكواليس لتطوير التطبيق.
فيما يلي بعض أهم الإرشادات التي يجب أن تتذكرها.
- استخدام الفيديو المناسب - يتم عرض معاينة التطبيق في مواقع مختلفة في متجر التطبيقات. لذلك ، يجب أن يتم إنشاؤه مع وضع كل جمهور في الاعتبار. هذا يعني أن معاينة التطبيق يجب أن تكون مناسبة للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن أربع سنوات.
- استخدم لقطات تم التقاطها داخل التطبيق - لا تريدك Apple أن تستخدم مقاطع فيديو تم تصويرها خارج التطبيق. على سبيل المثال ، لن تتجاوز الزاوية العلوية لتطبيقك أو ينقر شخص ما على الشاشة حشد Apple. لا يجب حتى استخدام مقاطع من وراء الكواليس في تطوير تطبيقك. باختصار ، اعرض فقط اللقطات الموجودة في تطبيقك.
- استخدم عناصر الفيديو التي يحق لك استخدامها. ليس سرا أنه يجب علينا احترام حقوق الملكية الفكرية للآخرين. لهذا السبب ، تتوقع Apple منك تجنب استخدام المحتوى المحمي ، مثل مقاطع الفيديو والموسيقى والشخصيات ذات العلامات التجارية والعلامات التجارية. إذا كنت بحاجة إلى استخدام مواد محمية بحقوق الطبع والنشر ، فيرجى التأكد من الحصول على الإذن القانوني الصحيح.
- تعارض Apple بشدة الألفاظ النابية والمحتوى المرفوض والعنف وموضوعات البالغين في معاينات التطبيق.
- قول الحقيقه. لا تحاول تضليل المستخدمين بأي شكل من الأشكال. اعرض فقط الميزات التي يمتلكها تطبيقك بالفعل.
- أضف إخلاء المسؤولية حسب الحاجة. إذا كان التطبيق الخاص بك يحتوي على ميزات لا يمكن الوصول إليها إلا من خلال عمليات الشراء أو الاشتراكات داخل التطبيق ، فأنت بحاجة إلى الكشف عن ذلك. يمكن عمل بيانات الإفصاح عن المنتج من خلال مقاطع الفيديو الخاصة بالتطبيق.
- استخدم أسلوب اللعب. اعرض المزيد من طريقة اللعب في معاينة التطبيق بدلاً من المشاهد المقطوعة. تعد المشاهد المقطوعة مضللة للغاية لأنها تعطي انطباعًا خاطئًا عن التطبيق.
انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.
تتم مراجعة مقاطع الفيديو الترويجية للتطبيق على App Store يدويًا بواسطة Apple ، وهي بالطبع ذاتية. عند تصفح متجر تطبيقات iOS ، قد ترى مقاطع فيديو تنتهك بشكل صارخ إرشادات Apple ، أو مقاطع فيديو تم رفضها في تطبيقك.
كل ما يمكنك فعله هو فهم إرشادات ومواصفات فيديو App Store بوضوح حتى تعرف أنك في "منطقة رمادية". ومهما كانت المخاطر التي تتعرض لها عند "التجربة" ، فلديك خطة احتياطية في حالة تجربة شيء يتسبب في رفض مقطع فيديو.
لمعرفة المزيد حول معاينات التطبيق ASO ، يمكنك التحقق من " أفضل الممارسات لـ ASO: كيفية تسويق تطبيقك باستخدام تحسين مقاطع فيديو معاينة التطبيق؟ " من مقالاتنا السابقة.
ابدأ في إنشاء فيديو معاينة متجر التطبيقات الممتاز
1. انتقل مباشرة إلى النقطة
يبلغ متوسط وقت مشاهدة معاينة تطبيق iOS عبر جميع فئات تطبيقات iOS من 4 إلى 6.5 ثانية ، مع معدل إكمال للفيديو أقل من 20٪. لذا ، على الرغم من أن فيديو معاينة التطبيق قيد التشغيل التلقائي ، فقد ينسحب الزوار في أي وقت. حاول بدء تشغيل الفيديو بأكثر الرسائل تأثيرًا خلال الثواني الأربع الأولى.نظرًا للإطار الزمني القصير لجذب انتباه الزوار وتشجيع التثبيت ، من المهم أيضًا تحقيق التوازن الصحيح بين إبراز أصول العلامة التجارية وعرض ميزات التطبيق وتجربته. نوصيك بتجنب بدء تشغيل الفيديو بشاشة التشغيل أو مؤقت العد التنازلي أو حتى رمز التطبيق. يرى الزائرون بالفعل رمز التطبيق أو الشعار الخاص بك عند وصولهم لأول مرة إلى صفحة منتجك ، لذلك لا داعي لتكراره. بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما تؤدي هذه التكتيكات إلى إسقاط صفحة المنتج الخاصة بك بشكل مباشر أكثر ، وبالتالي ستضيع وقتًا أوليًا ثمينًا يجب عليك استخدامه لعرض ميزات التطبيق الرئيسية.
بدلاً من ذلك ، ابدأ بأقوى العناصر المرئية واختبر الرسالة الأكثر إقناعًا وتأثيرًا في الجزء الأول من فيديو متجر التطبيقات.
ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنك تصمم الفيديو الخاص بك على شاشة صغيرة. لذلك ، تجنب الكثير من المعلومات والخطوط الصغيرة وشاشات البداية غير المفيدة وغيرها من المعلومات غير الضرورية.
2. اجعل كل فيديو معاينة تطبيق له جانب معين
يجب أن يركز كل قسم من مقطع فيديو واحد على عنصر مختلف من التطبيق ، وبما أنه يمكنك استضافة ما يصل إلى ثلاثة مقاطع فيديو لمعاينة التطبيق في المعرض ، يجب أن يركز كل مقطع فيديو أيضًا على جانب مختلف ولكنه متماسك من التطبيق. المفتاح هو تجنب التكرار الصارخ ، لأنه إذا شاهد الزائرون نفس المعلومات في مقاطع فيديو متعددة ، فسيفترضون أن هذا كل شيء ولن يتم تشجيعهم على استكشاف المزيد. بدلاً من ذلك ، يجب عليك استخدام كل قسم من الفيديو لإبراز المفاهيم المختلفة وعرض البيع الفريد للتطبيق (USP) للحفاظ على تفاعل المشاهدين.يتيح لك إنشاء مقاطع فيديو App Store إلى مقاطع منفصلة أيضًا إنشاء مقطع فيديو متماسك يمكن قصه في أقسام مختلفة وتقديمه بترتيب مختلف عند الاختبار. سيسمح لك ذلك بفهم كيفية تفاعل الزائرين مع شرائح معينة وإعطائك نظرة ثاقبة للرسائل التي يتردد صداها معهم.
على سبيل المثال ، في صناعة الألعاب ، يمكنك تقسيم ثلاثة أصول فيديو إلى الموضوعات التالية: القصة والشخصيات ، واللعب ، والتقدم على مستوى اللعبة. استنادًا إلى نتائج الاختبار ، يمكنك تحديد المظهر الذي جلب أكثر عمليات التثبيت وتسليم الرسالة الأكثر تأثيرًا إلى جمهورك المستهدف. يمكن أن تساعد هذه الأفكار في توجيه ليس فقط تطوير مقاطع فيديو معاينة متجر التطبيقات ، ولكن أيضًا استراتيجية تسويق التطبيق واكتساب المستخدمين (UA) الأوسع نطاقًا.
3. تأكد من أن الفيديو مفهوم بدون صوت
بشكل افتراضي ، تكون مقاطع فيديو معاينة التطبيق صامتة ، لذا يجب توصيل مقترحات وميزات البيع الرئيسية لتطبيقك بشكل فعال دون الاعتماد على الصوت. يمكنك استخدام التسميات التوضيحية والتعليقات التوضيحية والعناصر الأخرى المتعلقة بالمرئيات لجذب الزوار.بشكل عام ، تتمثل أفضل الممارسات في استخدام مصطلحات ولغة سهلة الفهم تكون جذابة وذات مغزى لجمهورك المستهدف. يجب عليك أيضًا التأكد من أن أي نص واضح وسهل القراءة ويبقى على الشاشة لفترة كافية ليقرأها جمهورك.
4. استخدم نسخة بشكل صحيح
في الماضي ، قبل إصدار iOS 11 ، لم تشجع Apple بشدة استخدام النص في App Store Preview Videos. كل هذا تغير مع إدخال التشغيل التلقائي الصامت.فيما يلي بعض النصائح التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند إضافة نسخة إلى معاينة التطبيق.
- استخدم النص لتوفير سياق لمقاطع الفيديو الخاصة بك.
- اختر كلماتك بعناية. تأكد من تجنب الكلمات عالية الدقة والمصطلحات والكلمات أو المصطلحات أو اللغة التي يصعب فهمها.
- يجب أن يكون نصك سهل القراءة. امنح الأشخاص وقتًا كافيًا لقراءة مقطع الفيديو الخاص بك عند تشغيله في متجر التطبيقات.
- استخدام نص دائم الخضرة. تجنب استخدام نسخة تتعلق بأوقات وتواريخ وأحداث ومواسم محددة. بالطبع ، إذا كنت تخطط لتغيير معاينة التطبيق بانتظام ، يمكنك القيام بذلك. ومع ذلك ، إذا لم يكن لديك ما يكفي من الوقت والمال ، فاستخدم نصًا وثيق الصلة دائمًا ، بغض النظر عن التاريخ أو الموسم المعروض.
- ليست هناك حاجة لإضافة الأسعار أو الأسعار إلى معاينة التطبيق الخاص بك. هذه المعلومات معروضة بالفعل على صفحة متجر التطبيقات الخاصة بك. ليس هذا فقط ، ولكن نظرًا لأن معاينة التطبيق مرئية في جميع أنحاء العالم ، فقد لا تكون أسعارك دقيقة أو متاحة لجميع المناطق.
- يمكن أيضًا استخدام النسخ كتنصل. يمكنك اختيار عرضه في نهاية الفيديو أو داخل الفيديو.
5. ترجمة معاينة التطبيق الخاص بك
الترجمة هي عملية تكييف البيانات الوصفية لـ App Store (مثل اسم التطبيق والوصف والكلمات الرئيسية ولقطات الشاشة) مع البلدان المختلفة ولغاتها. إذا تم تحسين صفحات منتج App Store الخاصة بك لأفضل الأسواق فقط أو لبلد / منطقة / لغة واحدة فقط ، فأنت لا تزيد من إمكانات التوزيع لتطبيقك.مع توفر أكثر من 40 لغة في App Store ، لديك فرصة فريدة لاستهداف المستخدمين استراتيجيًا في تلك البلدان بشكل مباشر أكثر وتحقيق الوصول العالمي. تُظهر بياناتنا أن متاجر التطبيقات المحلية تحقق زيادة في معدل التحويل (CVR) بنسبة تصل إلى 26٪.
6.تحسين معاينات التطبيق بالكامل باستخدام منصة اختبار App Store
للحصول على الإمكانات الكاملة لمقاطع فيديو App Store ، تأكد من أنك تستخدم منصة اختبار App Store. يمنحك الاختبار صورة دقيقة لكيفية تفاعل الزائرين مع مقاطع الفيديو الخاصة بك ويساعدك على الإجابة عن الأسئلة القيمة ، مثل- ما هو معدل العرض والتثبيت؟
- ما الثواني التي تدفع الزوار إلى التثبيت؟
- ما الثواني التي تدفعهم إلى أسفل؟
- ما المدة التي يستغرقها الزائرون في مشاهدة كل فيديو معاينة قبل التخلي عنه؟
- ما هي نسبة الزوار الذين ينقرون لمشاهدة الفيديو في وضع ملء الشاشة؟
- كم عدد الزوار إلغاء كتم الفيديو؟
توفر النتائج والرؤى التي تجدها من كل اختبار الأساس للاختبارات اللاحقة. يتيح لك ذلك تحسين مقاطع فيديو التطبيق وتحسينها باستمرار.
فيما يلي خطوات الاختبار: