متجر التطبيقات مقابل متجر Google Play في إستراتيجيات ASO

استراتيجيات ASO المختلفة بين App Store و Google Play

بالنسبة للمستخدمين المحتملين لأحد التطبيقات ، فإن الغرض الرئيسي من زيارة App Store أو Google Play هو تنزيل التطبيقات أو الألعاب لتلبية احتياجات معينة. في الواقع ، تختلف مجموعات المستخدمين التي يمثلها سوقا التطبيق الرئيسيان. ينعكس هذا الاختلاف في السوق المحددة. ستجد أنه على الرغم من أن المعلومات المطبقة في المتجرين متشابهة ، إلا أن المستخدمين سيظهرون سلوكيات مختلفة عند تصفحهم.

يميل بعض الأشخاص إلى قراءة الإرشادات والتقييمات والمراجعات لاتخاذ قرار ثري بالمحتوى ، بينما سيقرر البعض الآخر ما إذا كان سيتم التنزيل أم لا في بضع ثوانٍ.

ستتغير هذه الاتجاهات والعديد من جوانب الأداء الأخرى اعتمادًا على المتجر الذي يتصفحه المستخدم. لذلك ، نقدم نظرة عامة على كل ما تحتاج إلى معرفته عند تطوير إستراتيجية ASO. يمكنك معرفة المزيد عن العوامل هنا.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

متجر التطبيقات ASO

عوامل ASO في البيانات الوصفية

تعتمد كل هذه العوامل على المسوقين والمطورين ، لأنه يمكنهم التعديل من App Store Connect. باستثناء حقل "الكلمات الرئيسية" ، تكون جميعها عامة ومرئية.

في الحقول النصية العديدة المقدمة ، يجب أن تتألق لعبة ASO الخاصة بنا ، لذلك سنرى الاحتمالات التي يوفرها متجر التطبيقات.

بادئ ذي بدء ، اسم التطبيق. في كلا المتجرين ، يعد هذا أحد أهم العوامل ويجب أن يحتوي على بعض الكلمات الرئيسية الرائدة التي ستسمح للمستخدمين بالعثور على التطبيق. في App Store ، من الممكن استخدام 30 حرفًا. على الرغم من أن طول العنوان أقصر في متجر التطبيقات ، إلا أنه يسمح لكتابة عنوان فرعي مكون من 30 حرفًا لتعويضه ، حيث يمكنك تضمين كلمات رئيسية عليه.

والثاني هو الوصف ، ويقدم كل متجر العديد من الاحتمالات. يتضمن App Store وصفًا طويلاً مكونًا من 4000 حرف ، ولكنه غير مناسب لـ Search ASO.

بدلاً من ذلك ، يعد مفتاحًا لأغراض التسويق ، حيث إنه أقوى أداة لجذب انتباه المستخدمين وإقناعهم بالتثبيت. علاوة على ذلك ، يحتوي على حقل النص الترويجي ، وهو غير قابل للفهرسة ، ويمكن تحريره في أي وقت للإبلاغ عن التحديثات والأحداث وما إلى ذلك.

آخر حقل مهم يجب مراعاته هو حقل الكلمات الرئيسية ، والذي يتوفر فقط في App Store (وتذكر أنه ليس عامًا) ، ويتضمن الكلمات الرئيسية التي نختار تطبيقنا لترتيبها. يسمح بـ 100 حرف ولا يجب أن يتضمن الكلمات الرئيسية الموجودة بالفعل في اسم التطبيق أو العنوان الفرعي.

أخيرًا وليس آخرًا ، نجد اسم Developer ، وهو أمر مهم للترتيب ، بالإضافة إلى عمره ، لأن كلا المتجرين يميلان إلى إبراز المتاجر الإيجابية. ثم هناك الفئة ، وهي جانب لا يؤثر على تحديد الموضع ولكنه مهم للتصفح ، حيث سيظهر تطبيقنا في مخططات الفئات. يسمح متجر التطبيقات بفئتين: رئيسي وثانوي فيما يتعلق بالتطبيقات ، بالإضافة إلى 4 فئات فرعية عندما يتعلق الأمر بالألعاب.

الأصول المرئية

تتناول نظرتنا الأولى في كلا المتجرين الجوانب المرئية والتخطيط ، وهي ميزات تركز على التسويق أكثر من ASO ، لكنها أساسية لمعدل تحويل التطبيق ويجب أن نأخذها في الاعتبار.

يكون الانطباع الأول نهائيًا تقريبًا عندما يتعلق الأمر بالتنزيل. تأتي معظم عمليات التثبيت من ذلك فقط ، لذلك من الضروري استغلال أصول التسويق التي يقدمها كل متجر. فيما يتعلق بالتخطيط ، في أعلى متجر التطبيقات ، يمكنك العثور على العنوان والأيقونة والتصنيف ، وتأتي المطالبة المرئية بعد ذلك في معرض بحد أقصى 10 لقطات شاشة ، وهي مفيدة لإظهار كيفية عمل التطبيق وكيف يمكن تشمل أيضًا مقطع فيديو. هناك جانب رئيسي آخر يجب مراعاته وهو أنه يتم إعادة إنتاج مقاطع الفيديو في متجر التطبيقات تلقائيًا ، لذلك من المرجح أن يشاهدها المستخدمون.

الرمز هو المفتاح من حيث التحويل ، حيث يجب أن يمثل بوضوح نوع التطبيق ووظائفه. يجب أن تكون جذابة لتبرز بين البقية وتجذب انتباه المستخدم.

عوامل ASO خارج البيانات الوصفية

تعتبر عوامل ASO "غير قابلة للسيطرة" لأنها تعتمد بالكامل تقريبًا على استجابة السوق تجاه منتجنا ، وكذلك على ميزانية التسويق. عوامل خارج البيانات الوصفية هي:

1) يسمح حجم عمليات التثبيت للتطبيق بترتيب أفضل. لا يعرض متجر التطبيقات هذه البيانات.
2) يثبت السرعة. كلما زاد عدد التركيبات في أقل وقت ممكن ، كان ذلك أفضل. سيؤثر ذلك على موضع التطبيق في تصنيفات "أهم المخططات".
3) تسمح متاجر التطبيقات للمستخدمين بتقييم تطبيقنا في نطاق من 1 إلى 5 نجوم ، بحيث تكون 1 أسوأ درجة و 5 أفضلها. التقييمات مفيدة للتحويل ، كما أنها تزيد من ظهورها على متجر التطبيقات.
4) متوسط ​​التقييم له تأثير على معدل التحويل ، ويظهر متوسط ​​جميع التقييمات المستلمة. يعرض متجر التطبيقات هذه البيانات حسب الدولة.
5) المراجع على المواقع. إنه عامل تحويل ASO ، حيث تمنح المراجع التطبيق دعاية جيدة تساعد المستخدم في تحديد ما إذا كان سيتم تنزيل التطبيق أم لا.
6) التعليقات. يقدم المستخدمون ملاحظات مفيدة ، بالإضافة إلى النتيجة التي ستعمل على تحسين معدل التحويل لدينا.
7) المشاركة. قد يصبح عاملاً مهمًا ، حيث سيساعد عدد كبير من المستخدمين النشطين في تطبيقنا (مع عدد قليل من معدلات إلغاء التثبيت) من حيث تحديد الموقع في أهم المخططات والمميزات.

متجر Google Play ASO

عوامل ASO في البيانات الوصفية

تعتمد هذه العوامل بشكل كامل على المسوقين والمطورين ، حيث يمكنهم تعديلها من Google Play Console.

الحقول النصية

يجب أن نضع في اعتبارنا أن العنوان هو أحد أهم العوامل ويجب أن يحتوي على بعض الكلمات الرئيسية الرائدة ، تلك التي ستسمح للمستخدمين بالعثور على التطبيق. في متجر Google Play ، من الممكن استخدام 50 حرفًا يمكننا استكمالها بوصف قصير للتطبيق لوصفه ، والذي لا يمكن أن يزيد عن 80 حرفًا ، ويؤثر على ASO فيما يتعلق بالبحث ومعدل التحويل. يسمح Google Play أيضًا بعمل وصف مطول ، وهو أمر مهم بشكل خاص ، ويحتاج إلى احتواء الكلمات الرئيسية المستهدفة من أجل تحديد موضع أفضل. كما يجب أن يتضمن الحجج التي ستقنع المستخدم بتنزيل التطبيق ، ويقبل 4.000 حرف.

قد يكون من الممتع بالنسبة لك: كيفية تحسين العنوان والوصف المختصر والوصف الطويل لـ ASO في متجر Google Play

الحقل الإعلامي الأخير هو اسم المطور ، وهو أمر مهم لتحديد الموضع ، بالإضافة إلى عمره ، لأنه إذا كان إيجابيًا ، يمكن لـ Google Play تمييزه في المتجر. ثم يمكننا العثور على الفئة ، وهو جانب لا يؤثر على التصنيفات ولكنه مهم للتصفح ، حيث سيظهر تطبيقنا في فئة Top Charts. يتيح Google Play للمطور اختيار فئة واحدة فقط.

الأصول المرئية

أحد الاختلافات بين Google Play و App Store هو أن الأول يعرض رسمًا مميزًا يشغل ما يقرب من ثلث الشاشة ، والتي يمكن أن تتضمن مقطع فيديو. يجب أن يكون هذا المحتوى ممثلاً لما يدور حوله التطبيق ، لذا اجعله واضحًا بما فيه الكفاية! ثم هناك العنوان مع رمزه وتصنيفه وعدد التنزيلات (المعلومات غير متوفرة في متجر التطبيقات) والفئة والوصف المختصر.

من ناحية أخرى ، يوجد معرض لقطات الشاشة الذي يقدمه Google Play بعد زر "قراءة المزيد" ، ويمكنه وضع 8 صور كحد أقصى. تعيد مقاطع الفيديو توجيه المستخدم إلى رابط YouTube ، وهي ميزة تجعل من الصعب عليهم مشاهدتها حتى اكتمالها ، لكنها تخبرنا أن الأشخاص الذين يقومون بذلك يتفاعلون مع المحتوى ، كما اختاروا مشاهدته.

عوامل ASO خارج البيانات الوصفية

تعتبر عوامل ASO "غير قابلة للسيطرة" لأنها تعتمد بالكامل تقريبًا على استجابة السوق تجاه منتجنا ، وكذلك على ميزانية التسويق. عوامل خارج البيانات الوصفية هي:

يسمح حجم التثبيت للتطبيق بترتيب أفضل. في Google Play ، يمكننا أن نرى مدى وصول التنزيلات.

يثبت السرعة. كلما زادت التنزيلات في وقت أقل ، كان ذلك أفضل. ستؤثر السرعة على ترتيب التطبيق في أهم المخططات.

يسمح Google Play للمستخدمين بتقييم أي تطبيق أو لعبة في نطاق من 1 إلى 5 نجوم ، بحيث يكون 1 أسوأ درجة و 5 أفضل. تساعد التقييمات في تحسين تصنيفات البحث ومعدل التحويل للتنزيل.

متوسط ​​التقييم له تأثير على معدل التحويل ، ويعرض متوسط ​​جميع التقييمات المستلمة. يعرض Google Play المتوسط ​​العالمي العام.

المراجع / الروابط الخلفية على المواقع. إنه عامل تحويل ASO ، حيث تعطي المراجع دعاية جيدة للتطبيق تساعد المستخدم في تحديد ما إذا كان يريد التنزيل أم لا. من ناحية أخرى ، نعلم أنه عامل Google Play ASO للبحث. اقرأ المزيد عن هذا في هذا المنشور من قبل رئيسنا التنفيذي.

المراجعات. يقدم المستخدمون ملاحظات مفيدة ، بالإضافة إلى التقييم ، من شأنها تحسين معدل التحويل لدينا. علاوة على ذلك ، تأخذ Google في الاعتبار الكلمات الرئيسية المستخدمة في المراجعات ، لذلك فهي تساعد في ترتيب أعلى.

الارتباط. يقول بعض الأشخاص أنه قد يصبح عاملاً مهمًا ، حيث سيساعد عدد كبير من المستخدمين النشطين في تطبيقنا (مع عدد قليل من معدلات إلغاء التثبيت) من حيث الترتيب في أهم المخططات والمميزات ، ومعظمها للألعاب.

App Store مقابل Play Store Keyword Optimization

قبل البدء في اختيار الكلمات الرئيسية ، يجب أن تفهم الفرق الرئيسي بين Google Play و App Store: كيف يحددون كلمات البحث الأساسية؟

في الواقع ، لدى Google Play و App Store العديد من الاختلافات في قواعد تحديد الكلمات الرئيسية. سنقدم بشكل منفصل استراتيجيات التحسين للمتجرين.

قبل أن نبدأ ، دعنا أولاً نميز العلاقة بين Apple App Store و iTunes. سيتم استخدام هذين المصطلحين بالتبادل في المقالة ، والتي تشير في الواقع إلى متجر تطبيقات Apple. يشير iTunes connect عادةً إلى النهاية الخلفية للمطور ، وهي عبارة عن منصة إدارة لتحديث تطبيقات iOS وعرض بيانات التطبيق.

متجر التطبيقات

التحديث والتسجيل

الفرق بين App Store و Google Play هو : في App Store ، إذا كنت ترغب في تحديث الكلمات الرئيسية للتطبيق ، فأنت بحاجة إلى إرسال تحديث للتطبيق. على الرغم من أنك لم تقم بتعديل عناصر أخرى ، ما زلت بحاجة إلى إرسال تحديث وانتظار الموافقة.

العيب هو أنه سيتم إعادة تعيين النتيجة الحالية لتطبيقك إلى 0. ومع ذلك ، لا تزال النتيجة التاريخية صالحة في النتيجة الإجمالية ، ولكن سيتم إعادة تعيين متوسط ​​الدرجة المعروضة في نتائج البحث مؤقتًا.

لذلك ، قبل إرسال تحديثات التطبيق ، حاول إعداد مجموعة جديدة من الكلمات الرئيسية. تتغير قواعد متجر التطبيقات باستمرار. تحسين الكلمات الرئيسية هو عملية مستمرة من المحاولة والخطأ. لا تخف من تعديل الكلمات الرئيسية وتحسينها بشكل متكرر.

لكن ضع في اعتبارك أنه ستتم إعادة تعيين درجاتك في كل مرة تقوم فيها بالتحديث. لذلك ، من الضروري إيجاد توازن بين تكرار التحديث وتحسين الكلمات الرئيسية.

لقب

يجب أن يكون عنوان iTunes في حدود 50 حرفًا ، ولن يتم عرض الجزء الإضافي. يحتوي عنوان التطبيق على كلمات رئيسية أساسية ، وسيكون الترتيب أعلى. ومع ذلك ، يرجى تجنب تكديس الكلمات الرئيسية في العنوان.

عنوان التطبيق ، ويفضل أن يكون عبارة بسيطة ، أو عبارة منطقية أو جملة تحتوي على معظم الكلمات الأساسية الأساسية. إذا كان الاسم طويلاً جدًا ، فسيظهر كمجموعة من الكلمات الرئيسية غير الصحيحة ، والاسم قصير جدًا بحيث لا يمكن تشغيل الكلمات الرئيسية بشكل كامل. لذلك حقق التوازن.

تعتبر قوارب الكاياك في الصورة مثالًا جيدًا. يظهر بوضوح وظائف التطبيق ، ولكنه يحتوي أيضًا على كلمات رئيسية مهمة. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد ، فقد ترغب في التحقق من أداء التطبيقات المماثلة وتلك التي حصلت على تصنيفات أعلى.

حقل الكلمات الرئيسية

هذا الجزء هو المشروع الأكثر فعالية لتحسين الكلمات الرئيسية في متجر التطبيقات. لا يمكن أن يتجاوز عدد الأحرف في حقل الكلمة الرئيسية 100 حرف. عند إضافة الكلمات الرئيسية ، لدينا الاقتراحات التالية للرجوع إليها:

1) استخدم كلمة أساسية غير اسم الشركة واسم التطبيق

2) حاول كتابة 100 حرف
3) استخدم الفواصل الإنجليزية للفصل بين الكلمات الرئيسية ، ولا تستخدم مسافات.
4) يمكن استخدام كل كلمة مرة واحدة فقط ، ولن يساعد التكرار.
5) (باللغة الإنجليزية) استخدم فقط الكلمات المفرد أو الجمع

6) حاول اختيار بعض الكلمات الرئيسية القصيرة بحيث يمكن إنشاء المزيد من الكلمات الرئيسية.

على الرغم من أن جميع الكلمات الرئيسية الفردية مفصولة بفاصلات ، فإن خوارزمية iTunes ستدمج تلقائيًا كل كلمة رئيسية في عبارة كلمة رئيسية ، لذلك لا داعي للقلق بشأن الترتيب أو التجميع. في الدروس التالية ، سوف نقدم بالتفصيل كيفية اختيار الكلمات.

تطبيقات جوجل

عنوان التطبيق

وفقًا لقواعد Google Play ، يتم ترجيح الكلمات الرئيسية في عنوان التطبيق أكثر من الكلمات الرئيسية في المواضع الأخرى. تحدد Google عدد الأحرف في العنوان بـ 30 حرفًا. لذلك ، يجب أن تكون أكثر انتقائية عند اختيار الكلمات الرئيسية.

وصف

سيقوم Google Play باستخراج الكلمات الأساسية من الوصف ؛ الكلمة الرئيسية لها مساحة 4000 حرف ، ويمكنك كتابة العديد من الكلمات الرئيسية.

لكن لا تكدس الكلمات الرئيسية في الوصف ، فستظهر منخفضة جدًا. الطريقة الصحيحة لدمج الكلمات الأساسية في وصف النسخة هي الطريقة الصحيحة.

من المستحسن أن تظهر كل كلمة رئيسية 4-5 مرات في الوصف. لن يساعد التكرار كثيرًا في تحسين الترتيب ، ولكن سيتم اعتباره كلمات رئيسية غير مرغوب فيها ، لذلك من الأفضل ألا تتجاوز 5 مرات.

ختاما

على الرغم من أن قواعد التشغيل الأساسية لمتجر App Store و Google Play هي نفسها ، إلا أن قواعد الكشف عن الكلمات الرئيسية لا تزال مختلفة ، لذا يجب التعامل معها بشكل مختلف.