أخبار متجر تطبيقات Apple: سيُجبر iOS على تمكين تتبع خصوصية التطبيقات في أوائل ربيع عام 2021

في 28 يناير (اليوم العالمي لحماية البيانات) ، أعلنت شركة Apple على موقع المطور أنها ستطلق وظيفة تتبع خصوصية APP الشفافة في الإصدار التجريبي القادم من iOS14 Beta (بما في ذلك iPadOS 14 و tvOS 14 وما إلى ذلك) ، وسيتم إطلاقها علنًا في إصدارات iOS 14 و iPadOS 14 و Apple tvOS 14 المحدثة التي تم إصدارها في أوائل ربيع هذا العام. بالإضافة إلى ذلك ، قامت Apple أيضًا بتذكير المطورين بالتحقق من تنفيذ AppTrackingTransparency في التطبيق.

بعد إطلاق الوظيفة ، لن يتمكن المطورون من تتبع المستخدمين دون إذن المستخدم ، وستكون قيم معرف الإعلان لأجهزتهم صفرًا ؛ يمكن للمستخدمين أيضًا معرفة التطبيقات التي لديها أذونات تتبع وتغييرها بأنفسهم.

بالإضافة إلى ذلك ، ذكرت Apple أيضًا أنه في الإصدارات الجديدة من iOS و iPadOS ، من أجل تقليل تأثير تقييد حقوق الوصول إلى IDFA للمطورين ، فإن SKAdNetwork (منصة الإحصاء التي أطلقتها Apple رسميًا ستزود المعلنين بمعرفات فريدة حول المستخدمين. يقدم النظام الأساسي الإعلاني توصيات إعلانية ، ويمكن قراءة المستخدمين وتتبعهم.) وستتم إضافة دعم "قياس النقرات الخاصة" للتطبيق. يمكن أن يقيس "قياس النقرات الخاصة" الأنشطة الإعلانية التي تقود المستخدمين إلى موقع الويب مع حماية خصوصية المستخدم.

أخبار متجر تطبيقات iOS الرسمية حول تتبع الخصوصية

في عام 2020 ، كجزء من iOS 14 و iPadOS 14 ، قدمت Apple العديد من ميزات الخصوصية المهمة المصممة لمساعدة المستخدمين على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن بياناتهم. فيما يتعلق بمساعدة المستخدمين على حماية خصوصيتهم ، هناك نوعان من الإمكانات الكبيرة على وجه الخصوص:

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

1. تستخدم Apple قسم معلومات الخصوصية الجديد في صفحة منتج App Store (وهي ميزة تسمى ملصقات التغذية الخصوصية).

تطلب Apple من كل تطبيق (بما في ذلك التطبيق الخاص به) تزويد المستخدمين بملخص سهل العرض لممارسات خصوصية المطورين. تحتوي كل صفحة منتج في متجر التطبيقات على معلومات موحدة وسهلة القراءة بناءً على اصطلاحات البيانات التي يبلغ عنها المطور ذاتيًا. تزود ملصقات التغذية الخصوصية المستخدمين بمعلومات أساسية حول كيفية استخدام التطبيق لبياناتهم - بما في ذلك ما إذا كانت البيانات تُستخدم لتتبع البيانات ، مرتبطة بالبيانات أم لا.

2. سوف تتطلب شفافية تتبع التطبيق أن يحصل التطبيق على إذن المستخدم.

بدءًا من التحديث التجريبي التالي من Apple ، ستتطلب شفافية تتبع التطبيقات قريبًا من التطبيقات الحصول على إذن المستخدم قبل أن تتمكن من تتبع بياناتها عبر التطبيقات أو مواقع الويب المملوكة لشركات أخرى. ضمن "الإعدادات" ، سيتمكن المستخدمون من معرفة التطبيقات التي طلبت أذونات التتبع وإجراء التغييرات حسب الحاجة. مع الإصدار القادم من iOS 14 و iPadOS 14 و tvOS 14 ، سيتم الترويج لهذا المطلب على نطاق واسع في أوائل الربيع وقد حصل بالفعل على دعم دعاة الخصوصية العالميين.

تصل تعديلات IDFA كما هو مقرر

أولت Apple دائمًا أهمية كبيرة لحماية خصوصية المستخدم. منذ إصدار iOS12 و iOS13 ، عززت Apple ترقية ميزات الخصوصية. في مؤتمر WWDC20 للمطورين العالميين في يونيو 2020 ، دفع إصدار iOS 14 بمفهوم حماية خصوصية المستخدم إلى مستوى جديد:

1. ستعرض صفحة تفاصيل التطبيق في متجر التطبيقات شروط وأذونات خصوصية التطبيق (في 14 ديسمبر 2020 ، تم عرض ملصق الخصوصية على صفحة منتج التطبيق في متجر التطبيقات) ؛
2. ضبط أذونات الوصول IDFA. يجب أن تحصل جميع التطبيقات على إذن المستخدم من خلال إطار عمل شفافية تتبع التطبيقات قبل أن تتمكن من تتبع معرّف الإعلانات لجهاز المستخدم أو الوصول إليه.

تم إنشاء IDFA بواسطة Apple في عام 2012 وقد تم استخدامه على نطاق واسع في مجال التسويق الرقمي. يمكن للمعلنين تتبع أماكن تواجد مستخدمي iPhone على مواقع الويب والتطبيقات ، واستهداف الإعلانات بشكل أفضل وتقييم آثارها.

في السابق ، نظرًا لأن إدخال IDFA لم يكن واضحًا ، فتحه العديد من المستخدمين افتراضيًا ولم يعرفوا مكان إغلاقه. بعد إطلاق وظيفة تتبع خصوصية التطبيق الشفافة ، يحتاج المطورون إلى الحصول على إذن المستخدم من خلال إطار شفافية تتبع التطبيقات لتتبع المستخدم أو الوصول إلى معرف الإعلان لجهاز المستخدم.

من أجل منح المطورين مزيدًا من الوقت للتغيير ، أعلنت Apple في سبتمبر 2020 أنها ستؤجل وقت التعديل وستقوم بتعديل حقوق الوصول IDFA في أوائل عام 2021. وأكد إصدار هذا الخبر إطلاق الوظيفة في أوائل ربيع عام 2021.

بالنسبة للمستخدمين ، ستتم حماية معلومات الخصوصية الشخصية بالكامل من سياسة خصوصية Apple ، ولكن بالنسبة للمطورين ، فإن تعديل Apple لأذونات الوصول IDFA سيؤدي إلى سلسلة من ردود الفعل المتسلسلة.

بعد تطبيق القواعد الجديدة ، تشير التقديرات إلى أن 40٪ من المستخدمين سيرفضون التعقب.

بعد تشغيل وظيفة تتبع خصوصية APP الشفافة ، يجب على المطور الحصول على موافقة المستخدم من خلال النافذة المنبثقة للحصول على IDFA الخاص بالمستخدم. بعد إضافة هذا الإجراء الذي يبدو صغيرًا ، وفقًا لتجربة الصناعة ، يُقدر أن أكثر من 40٪ من المستخدمين سيرفضون التتبع. هذا له تأثير مباشر على صناعة الإعلان عبر الإنترنت التي تحتاج إلى الحصول على معلومات دقيقة عن المستخدم من خلال IDFA للإعلان. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون لعائدات الإعلانات تأثير على صناعة الإعلان الرقمي.

منذ عام 2020 ، وبسبب الوباء ، كرس الناس المزيد من الوقت للإنترنت عبر الهاتف المحمول. بينما زاد النشاط اليومي ، أدى التعرض للإعلانات الرقمية والنقرات عليها أيضًا إلى ارتفاع عائدات الإعلانات إلى مستويات قياسية. لنأخذ Facebook كمثال ، في الربع الأخير من عام 2020. ، زادت عائدات إعلانات Facebook بنسبة 31٪ على أساس سنوي ، لتصل إلى 27.187 مليار دولار أمريكي. ليس Facebook فقط ، ولكن يتوقع محللو Bernstein Research أن خدمات الإعلانات الرقمية من Google و Twitter و Amazon وغيرها من الشركات ستحدد سجلات إيرادات جديدة. بعد إطلاق وظيفة خصوصية التطبيقات الشفافة ، ستواجه شركات الإنترنت التي تعتمد على الإعلانات الرقمية تحديات ضخمة.

كيفية التعامل مع تعديلات IDFA؟

سواء كانت التطبيقات بحاجة إلى اكتساب المستخدمين من خلال الإعلانات الرقمية أو استخدام الإعلانات الرقمية كمصدر للدخل ، فإن تعديل IDFA سيكون له تأثير على المطورين والمروجين. هناك أيضًا صوتان مختلفان من الشركات الأجنبية الكبرى حول ميزات Apple الجديدة ، مثل Google التي قالت إن APP الخاص بها سيتعاون مع الدعم لأول مرة ، بينما يعتقد Facebook أن "Apple تهدد الإعلانات الشخصية التي تعتمد عليها ملايين الشركات الصغيرة في العثور عليها والوصول إلى العملاء ".

وتجدر الإشارة إلى أنه إذا رفض المستخدم تتبع التطبيق ، فيجب ألا يستخدم التطبيق طرقًا أخرى لقراءة IDFA ، وإلا فسيتم إزالته بواسطة App Store. في الواقع ، لا داعي للذعر كثيرًا بشأن تعديل حقوق الوصول إلى IDFA. يوجد حاليًا حل تمت مناقشته بشكل ساخن. يمكنك معرفة ذلك مسبقًا:

منصة الإحصاءات الرسمية من Apple: SKAdNetwork 2.0 (URL: https: //developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork)

فيما يتعلق بـ SKAdNetwork ، ذكرت Apple هذه المرة أنه في إصدارات iOS و iPadOS القادمة ، سيتم تحسين SKAdNetwork ، وسيتم إضافة "قياس النقرات الخاصة" للتطبيق. أثناء حماية خصوصية المستخدم ، يمكنه أيضًا توجيه المستخدمين إلى موقع الويب. يتم قياس الحملة الإعلانية وسيتم الإعلان عن مزيد من المعلومات لاحقًا. سيهتم فريق تحليل البيانات ASO World بالأخبار ذات الصلة ويتزامن مع الجميع في الوقت المناسب.