تحديث Apple iOS 17: فضح الخرافات حول حماية تتبع الارتباط

فهم حماية تتبع الارتباط: درع الخصوصية الرقمية

تلوح شركة Apple وداعًا لتتبع المعلمات في تطبيقات البريد والمراسلة الخاصة بها، وبينما يكون المستخدمون في وضع التصفح الخاص. مستخدم محدد. إنها وسيلة حماية تمكن المستخدمين من التحكم في بياناتهم، وتحديد من يمكنه متابعة خطواتهم عبر الإنترنت ومن لا يفعل ذلك.

تحت الضجيج: كيف يعمل؟ وماذا سيحدث بعد ذلك؟

ليس من المستغرب على المسوقين تضمين معلمات التتبع (أو سلاسل الاستعلام) بشكل متكرر في الحملات لتتبع النقرات، وتعيين رحلات الويب، وتحليل مشاركة العملاء. ستعمل أحدث ميزة LTP من Apple على التقاط معلومات تعريف المستخدم وحذفها من عناوين URL التي يتم الوصول إليها من خلال التصفح الخاص في Safari والرسائل والبريد.

دعنا نجيب على بعض الأسئلة الشائعة حول الميزة الجديدة:

• هل سيؤثر هذا على وظيفة الروابط؟ لا. حتى بعد إزالة معلمات تتبع المستخدم من عنوان URL، سيستمر الرابط في العمل كما هو متوقع للمستهلكين.
• هل ستظل معلمات UTM تعمل؟ نعم. لا يستهدف LTP معلمات UTM؛ وسوف يستمرون في العمل كالمعتاد.
• هل تختفي معلمات UTM؟ لا. سيزيل Safari 17 معلمات استعلام محددة من الروابط مثل GCLID وDCLID وFBCLID، ولكن فقط للمستخدمين في وضع الخصوصية. لذلك، ليس هناك حاجة للجهد أو الافتراض بأن معلمات UTM ستذهب إلى أي مكان. إنهم يقفون بقوة!
• هل لا يزال بإمكاني قياس نسبة الإعلان؟ نعم. ستوفر Apple إسنادًا خاصًا لإعلانات قياس النقرات، لكنها لن تتتبع بيانات المستخدم الفردية.

المخاطر والتحول: ما الذي هو على المحك؟

تعمل هذه الميزة الجديدة على تغيير اللعبة الرقمية، مما يدفع الشركات إلى إعادة التفكير في استراتيجياتها التسويقية وجعل خصوصية المستخدم حجر الزاوية للنجاح.

على الرغم من أن تأثيره الكامل والنهائي سيظل لغزًا حتى يتم إصداره، إلا أن هذا التحديث سيشكل بالتأكيد تحديات أمام الشركات التي تعتمد على معلمات الاستعلام لتقديم تجارب مخصصة. هناك طرق للتغلب على هذه المشكلة، ولكنها لن تكون سهلة وستكون تجربة بعض المستخدمين النهائيين أقل جاذبية.

فك رموز التأثير: ما الذي تغير بالنسبة لعملاء Insider؟

• لا تعتمد إمكانات تخصيص الويب الخاصة بـ Insider على بيانات الجهات الخارجية عبر النطاقات. لذلك لن تتأثر جميع حملاتك الحالية والمستقبلية.
• ستظل جميع حملات تجديد النشاط التسويقي على Architect سليمة أيضًا. ويمكنك الاستمرار في الاستفادة من Architect لدمج القنوات الإعلانية في إستراتيجيتك عبر القنوات وإرسال/تحديث معلومات الجمهور بدقة.
• نظرًا لأن الميزة تؤثر فقط على المعلمات في وضع التصفح الخاص وفقًا للإعلان، فلا يزال بإمكانك إجراء تحليل أداء متعمق عبر القنوات عبر معلمات UTM الخاصة بـ Insider في الوقت الحالي. نحن ملتزمون بالاختبار والبحث المستمر عن تأثير آخر التحديثات على مجموعة الرسائل الخاصة بنا. ترقبوا المزيد من النصائح والحيل بعد إصدار النطاق النهائي لـ LTP بواسطة Apple.

إعطاء الأولوية للخصوصية

في ضوء المخاوف المتزايدة بشأن الخصوصية، يعد بناء الثقة مع العملاء أمرًا بالغ الأهمية. يعكس تحرك شركة Apple نحو الخصوصية المحسنة تحولًا يغير قواعد اللعبة في معنويات المستهلك. سيعيد التحكم إلى أيدي المستخدمين لضمان احترام بياناتهم وحمايتها.

من خلال التوافق مع هذه المبادئ، فإنك لا تتكيف مع التغيير فحسب؛ أنت تعمل على حماية علامتك التجارية في المستقبل وبناء علاقات دائمة مع العملاء مبنية على الثقة.

أهم 3 نصائح للتعامل مع هذا التغيير باستخدام Insider

1. اجعل بيانات صفر وبيانات الطرف الأول هي نقطة الارتكاز الخاصة بك

قم بإثبات جهودك التسويقية في المستقبل من خلال التركيز على جمع البيانات والاستفادة منها مباشرة من المستخدمين من خلال التفاعلات الحقيقية وآليات الاشتراك.

وإليك كيف يجعل Insider هذا الأمر سهلاً بالنسبة لك: من خلال جمع وتحديث بيانات التفضيلات للمستخدمين عبر تجارب البريد الإلكتروني التفاعلية والجذابة التي تعكس موقع الويب الخاص بك.

• من خلال تمكينك من الكشف عن تجارب الويب التي لا تعتمد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية باستخدام حل التخصيص بدون ملفات تعريف الارتباط من Insider. اقرأ المزيد →

2. اجعل الشفافية غير قابلة للتفاوض

تعزيز التواصل المفتوح فيما يتعلق بطرق جمع البيانات وتمكينهم من الاختيارات. استفد من مربعات اختيار الخصوصية الخاصة بـ Insider لقوالب تطبيقات الويب والهاتف المحمول لبناء الثقة والشفافية.

3. الاستهداف السياقي متعدد القنوات

احتضن التسويق المبني على السياق والذي يحترم الخصوصية مع ضمان بقاء المحتوى ملائمًا للجمهور. استهدف المستخدمين بناءً على مكان تواجدهم في رحلة العميل الخاصة بهم، وقم بتقديم التجارب الأكثر أهمية بالنسبة لهم.

استفد من منسق الحملات عبر القنوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Insider، المهندس المعماري، لإنشاء وتقديم رحلات مصممة بعناية تتحدث إلى كل عميل على حدة.

خاتمة

من iOS 14 إلى 15 والآن 17، ظهر اتجاه واضح: لم يعد بإمكان العلامات التجارية تتبع المستخدمين عبر الإنترنت وإغراقهم بالمعلومات أينما كانوا يتجولون.

وبدلاً من ذلك، فإن النهج الجديد يدور حول جمع البيانات مباشرة من العملاء بوضوح وبموافقتهم الكاملة. يتعلق الأمر بالسماح للعميل باختيار متى وأين وكيف يجب أن تتواصل العلامات التجارية معه.

على الرغم من أن هذا التحول قد يبدو مهمة شاقة - خاصة إذا كنت تعتمد بشكل كبير على بيانات الطرف الثاني والثالث في الماضي - إلا أن لديك الآن فرصة لإقامة علاقات أطول وأكثر فائدة مع عملائك من خلال بناء الثقة من خلال البيانات الشفافة. مجموعة.

يجب على المسوقين تبني هذا التغيير لحماية المعلومات الشخصية لمستخدميهم من الأعمال غير الأخلاقية مع التركيز على إنشاء تجارب عملاء رائعة حقًا والتي تبني علاقات أكثر قوة مع العملاء متجذرة في الثقة.