كيف تؤثر حماية خصوصية بريد Apple على التسويق عبر البريد الإلكتروني

حماية خصوصية بريد Apple (MPP) موجودة هنا ، وكذلك بعض التحديثات الرئيسية التي يجب أن يكون المسوقون عبر البريد الإلكتروني على دراية بها. ربما سمعت أشخاصًا يقولون ، "معدل فتح البريد الإلكتروني ميت!" أو أن خصوصية Apple Mail ستغير إلى الأبد مشهد التسويق عبر البريد الإلكتروني. والآن أنت تتطلع لمعرفة سبب كل هذا العناء.

حسنًا ، أولاً وقبل كل شيء ، هناك خبران ساران:

1. لقد جئت إلى المكان المناسب
2. في الأساس ، لم يتغير شيء بشأن ما يجعل البريد الإلكتروني هو الشكل الأكثر فعالية للتسويق

نأمل على الأقل جعلنا عقلك مرتاحًا قليلاً. الحقيقة هي أنه لا داعي للقلق. ولكن هناك بعض التغييرات في عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني التي وصلت مع تحديثات خصوصية Apple لنظام التشغيل iOS 15 وتطبيق البريد الشهير اعتبارًا من 20 سبتمبر 2021. هذه التغييرات ليست خاصة بأي مزود تسويق عبر البريد الإلكتروني وتؤثر عليك بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تستخدمه ، لذا من المفيد تخصيص بعض الوقت للتعرف عليها.

تابع القراءة لمعرفة تفاصيل التغييرات الأخيرة في الخصوصية من Apple ، وكيف تؤثر حماية خصوصية البريد على التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وما لم يتغير بشأن البريد الإلكتروني ، وبعض الخطوات البسيطة التي يمكنك اتخاذها للتأكد من استمرار رسائلك الإلكترونية في تحقيق نتائج قيّمة.

ما المقصود بحماية خصوصية البريد من Apple؟

الإجابة المختصرة هي أن حماية خصوصية البريد تمنح مستخدمي تطبيق Apple Mail خيار إخفاء ما إذا وعندما يفتحون رسائل البريد الإلكتروني التسويقية.

ها هي القصة الكاملة:

حماية خصوصية البريد هي إحدى ميزات Apple Mail التي تم الإعلان عنها في يونيو 2021 والتي تمنع مسوقي البريد الإلكتروني من استخدام وحدات البكسل غير المرئية لجمع المعلومات من المستلمين. الميزة متاحة الآن لمستخدمي تطبيق Apple Mail لأجهزة iPhone و iPad و Mac و Apple Watch ، مما يسمح لهم بإخفاء المعلومات مثل متى وأين يفتحون بريدًا إلكترونيًا والجهاز الذي استخدموه وأي نشاط آخر عبر الإنترنت مرتبط به هذا الجهاز.

في الماضي ، كان يتم تحميل البيانات من البريد الإلكتروني فقط عندما يفتح المستلم البريد الإلكتروني ويقوم بتنزيل صور البريد الإلكتروني ، وهو ما يحدث تلقائيًا في معظم الحالات. تضمنت هذه البيانات بكسل ، مما سمح لمزود البريد الإلكتروني الخاص بك باكتشاف أن البريد الإلكتروني قد تم فتحه ، والجهاز الذي تم استخدامه ، وأحيانًا مكان وجود المشترك عند فتح البريد الإلكتروني. باستخدام حماية خصوصية البريد ، يقوم Apple Mail بتحميل الصور ومحتوى رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها مسبقًا - بما في ذلك بكسل التتبع - بغض النظر عما إذا كان المستلم قد فتح البريد الإلكتروني بالفعل أم لا.

هذا يجعل البيانات من وحدات البكسل غير موثوقة كمقياس للأداء.

لماذا تعتبر حماية خصوصية البريد مهمة للتسويق عبر البريد الإلكتروني

Apple Mail هو عميل بريد إلكتروني شائع للغاية

يعد Apple Mail أحد أكثر عملاء البريد الإلكتروني شيوعًا قيد الاستخدام اليوم ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أنه تطبيق البريد الإلكتروني الافتراضي لمستخدمي جميع أجهزة Apple. في عام 2021 ، استحوذت أجهزة Apple على ما يقرب من 52 بالمائة من جميع عمليات فتح البريد الإلكتروني ، وفقًا لـ Litmus.

يتم الآن تقديم حماية خصوصية البريد كخيار لجميع مستخدمي Apple Mail الذين قاموا بالترقية إلى iOS 15. ولا يزال من غير الواضح عدد المستخدمين الذين سيشتركون في هذه الميزة ، ولكن الأشخاص الذين يستخدمون أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني يجب أن يكونوا مستعدين للاعتماد بشكل أقل على البريد الإلكتروني المفتوح بيانات. بشكل عام ، عندما يتم منح المستخدمين الفرصة لإلغاء الاشتراك في تتبع البيانات ، فإنهم يستغلونها. نتوقع أن تكون ميزات الخصوصية الجديدة هذه شائعة مثل ميزات iOS التي تم إصدارها مسبقًا ، مثل إلغاء الاشتراك في تتبع بيانات التطبيق.

بيانات البريد الإلكتروني محدودة ، وبالتالي فإن بعض الميزات التي تدعمها تلك البيانات محدودة

إلى جانب عدم معرفة ما إذا كان المشترك قد فتح بريدك الإلكتروني ومتى وكيف فتحه ، فإن بعض ميزات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي تعتمد على هذه البيانات ، مثل الإرسال التلقائي لبريد إلكتروني للمتابعة إلى غير الفتاحات ، لم تعد موثوقة. تابع القراءة للحصول على مزيد من المعلومات حول كيفية تأثير ذلك على التسويق عبر البريد الإلكتروني وبعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها للتأكد من أنك تقوم بالتسويق بفعالية.

متى دخلت حماية خصوصية البريد حيز التنفيذ؟

تم إصدار حماية خصوصية البريد في 20 سبتمبر 2021 على جميع أجهزة Apple جنبًا إلى جنب مع إصدار iOS 15 ، وهو متاح افتراضيًا على أحدث خطوط Apple من أجهزة iPhone و iPad. في حين أن الأمر سيستغرق بعض الوقت للمستخدمين لترقية نظام التشغيل iOS الخاص بهم واعتماد الميزة ، فمن الأفضل افتراض أن بعض المشتركين لديك يستخدمون بالفعل حماية خصوصية بريد Apple وأن المزيد من المشتركين سيتبعون نفس الشيء في الأشهر المقبلة.

كم عدد الأشخاص الموجودين في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بي سيستخدمون حماية خصوصية البريد؟

على الرغم من عدم وجود قائمتين للبريد الإلكتروني متطابقتين تمامًا ، فلنقم بتخمين مدروس لعدد جهات الاتصال التي قد تستخدم أحدث ميزات الخصوصية من Apple.

بافتراض أن 52 بالمائة من قائمتك تستخدم عميل بريد إلكتروني من Apple لقراءة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك (بناءً على متوسط ​​جميع رسائل البريد الإلكتروني التي يتم فتحها في عام 2021) ، وأن 96٪ منهم سيشتركون في حماية الخصوصية الإضافية (كما كان الحال مع ميزة تتبع التطبيق لنظام iOS 14.5) ، سنقدر أن حوالي 50 بالمائة من المشتركين لديك سيستخدمون على الأرجح حماية خصوصية البريد في النهاية.

تحديث: 18 أكتوبر 2021

من المهم ملاحظة أن التقدير أعلاه هو مجرد حساب تقريبي في الوقت الحالي ، وسيستغرق اعتماد نظام التشغيل iOS 15 وحماية خصوصية البريد وقتًا. أصبح MPP متاحًا في سبتمبر 2021 واعتبارًا من 18 أكتوبر 2021 ، يُقدر أن حوالي 29 بالمائة فقط من مستخدمي iPhone قاموا بالترقية إلى iOS 15 حتى الآن. مع قيام المزيد من الأشخاص بترقية نظام iOS الخاص بهم في الأشهر المقبلة ، سيقوم المزيد بتنشيط ميزات حماية الخصوصية الجديدة من Apple ، لكن لا يمكننا تحديد عدد الأشخاص الذين سيفعلون ذلك على وجه اليقين. سنبقي هذا المنشور محدثًا لأننا نحصل على فكرة أفضل عن معدل التشغيل الإجمالي لحماية خصوصية البريد.

5 طرق تؤثر حماية خصوصية البريد على التسويق عبر البريد الإلكتروني

بينما لم يتغير الكثير من حيث كيفية استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني بنجاح ، إلا أن هناك بعض الأشياء التي يجب أن تكون على دراية بها. من المهم ملاحظة أن هذه التغييرات ليست خاصة بأي مزود تسويق عبر البريد الإلكتروني ، ولكنها تؤثر على عالم البريد الإلكتروني ككل ، بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تستخدمه للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

أدناه ، قمنا بإدراج بعض أهم التغييرات الناتجة عن ميزات الخصوصية الجديدة من Apple والتي يجب أن تكون على دراية بها. ثم في القسم التالي ، سنتطرق إلى بعض الخطوات المحددة التي يمكنك اتخاذها لزيادة نجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني ، حتى مع تغييرات الخصوصية الجديدة.

إليك ما يتغير في عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني نتيجة لتحديثات خصوصية Apple:

1. من المرجح أن تزداد معدلات الفتح ، لكنها لم تعد موثوقة

نظرًا لأن Apple تقوم الآن بتحميل بيانات البريد الإلكتروني مسبقًا بغض النظر عما إذا كان المستخدم قد فتح بريدًا إلكترونيًا بالفعل ، فإن معدلات فتح البريد الإلكتروني لا يمكن الاعتماد عليها. قد ترى ارتفاعًا هائلاً في معدلات فتح بريدك الإلكتروني نتيجة لهذه التغييرات ، ولكن من المحتمل ألا يتم فتح البريد الإلكتروني الفعلي.

2. من المرجح أن تتناقص معدلات النقر للفتح ، ولكنها أيضًا غير موثوقة

معدل النقر للفتح (CTOR) هو عدد النقرات الفريدة التي يتلقاها بريدك الإلكتروني مقسومًا على عدد مرات الفتح الفريدة. في الماضي ، كان هذا مقياسًا مفضلاً لجهات التسويق عبر البريد الإلكتروني لقياس مدى فعالية المحتوى الخاص بهم في تحفيز جمهورهم على النقر. ومع ذلك ، نظرًا لأن CTOR هو إحدى وظائف البريد الإلكتروني الذي يتم فتحه ، فإن تغييرات الخصوصية الجديدة في Apple تتسبب في انخفاض CTOR بشكل مصطنع. وهذا يجعل CTOR مقياسًا غير موثوق به في المستقبل.

ولكن هناك بعض الأخبار الجيدة! لا تؤثر حماية خصوصية البريد على إجمالي نقراتك. تظل النقرات طريقة موثوقة لقياس نجاح بريدك الإلكتروني لأنها تعرض ببساطة العدد الإجمالي لمستلمي البريد الإلكتروني الذين نقروا على رابط في بريدك الإلكتروني. تعد مقارنة إجمالي النقرات عبر حملات البريد الإلكتروني مع عدد مماثل من المستلمين طريقة جيدة لتقييم الحملات الأكثر جذبًا.

3. أصبحت ميزات البريد الإلكتروني المفتوحة التي تعمل بنظام السعر أقل موثوقية

أصبحت بعض ميزات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي تعتمد على فتح البريد الإلكتروني وبيانات البكسل الأخرى أقل موثوقية ، حيث قد لا تكون هذه البيانات متاحة من نصف مستلمي البريد الإلكتروني.

إليك كيف ستتأثر بعض ميزات التسويق عبر البريد الإلكتروني الشائعة:

رؤى الاتصال والمشاركة

عند عرض رؤى جهات الاتصال وتقارير البريد الإلكتروني ، نظرًا لأن معدلات الفتح قد تكون مرتفعة بشكل مصطنع لنحو نصف المشتركين لديك ، فمن المحتمل أن ترى عددًا كبيرًا بشكل غير عادي من جهات الاتصال ذات التفاعل العالي ، حيث يعتمد تفاعل جهات الاتصال عادةً على عدد مرات الاتصال يفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

تجزئة قائمة البريد الإلكتروني

يستخدم بعض المسوقين عبر البريد الإلكتروني بيانات البريد الإلكتروني المفتوحة لتقسيم قوائم البريد الإلكتروني إلى المشتركين "الأكثر تفاعلاً" أو "الأقل تفاعلاً" ، بناءً على عدد المرات التي يفتحون فيها رسائل البريد الإلكتروني. نظرًا لأن معدلات الفتح غير موثوقة ، لم تعد طريقة فعالة لتحديد المشتركين الأكثر تفاعلاً لديك لتجزئة القائمة.

لحسن الحظ ، لا تتأثر الأشكال الأخرى لتقسيم البريد الإلكتروني التي لا تعتمد على البيانات المفتوحة - مثل تقسيم النقرات أو الشرائح التي تم إنشاؤها يدويًا - بتغييرات خصوصية Apple ولا تزال مفيدة.

إعادة إرسال إلى غير الفتاحات

تتيح لك هذه الميزة عادةً إعادة إرسال بريد إلكتروني تلقائيًا إلى أي شخص لم يفتحه بعد فترة زمنية محددة. نظرًا لأن المشتركين الذين يستخدمون Apple Mail سيظهرون الآن أنهم فتحوا كل بريد إلكتروني ، فلن يتلقى هؤلاء الأشخاص إعادة الإرسال التلقائي.

سلسلة البريد الإلكتروني الآلي

يتم إعداد بعض سلاسل البريد الإلكتروني الآلية ليتم تشغيلها بناءً على ما إذا كان المشترك يفتح بريدًا إلكترونيًا سابقًا ومتى. لم تعد هذه طريقة فعالة لإعداد سلسلة البريد الإلكتروني الخاصة بك لأن Apple Mail يبلغ عن فتح مصطنع لبعض المشتركين لديك ويقوم بتشغيل البريد الإلكتروني التالي ، سواء قرأ شخص ما بريدك الإلكتروني السابق أم لا. بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك استخدام نقرة بريد إلكتروني كمحفز في سلسلة رسائل البريد الإلكتروني الآلية (المزيد عن ذلك والتوصيات الأخرى في القسم التالي).

تجدر الإشارة إلى أن العديد من رسائل البريد الإلكتروني الآلية لا تتأثر بهذا التغيير. على سبيل المثال ، غالبًا ما يتم إعداد سلسلة رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية الآلية لإرسال كل بريد إلكتروني بعد عدد محدد من الأيام ، باستخدام مشغلات تستند إلى الوقت بدلاً من المشغلات المفتوحة. تستمر هذه السلسلة الآلية xN في العمل كما كان من قبل.

اختبار خط الموضوع أ / ب

يتضمن اختبار سطر موضوع A / B عادةً إرسال نسختين من بريدك الإلكتروني مع سطرين مختلفين للموضوع إلى جزء صغير من قائمة بريدك الإلكتروني. بعد ذلك ، يتم اختيار سطر الموضوع الذي ينشئ معدل فتح أعلى باعتباره الفائز ويتلقى باقي قائمتك بريدًا إلكترونيًا بمعدل الفتح الفائز تلقائيًا. معدلات الفتح غير الموثوق بها تجعل نتائج اختبار A / B لأسطر الموضوع غير موثوقة بشكل عام.

4. لم تعد بيانات المستخدم الفردي (مثل الموقع ووقت الفتح وما إلى ذلك) من مستخدمي Apple Mail مع تمكين MPP متاحة للمسوقين عبر البريد الإلكتروني

نظرًا لأن Apple تعمل على حماية البيانات الفردية لمستخدمي Apple Mail أثناء قيامهم بتعزيز منع التتبع الذكي ، فمن المحتمل أن يتمكن المسوقون من الوصول إلى معلومات أقل وأقل حول نشاط المشترك الفردي عبر الإنترنت.

في ما يلي بعض بيانات المشترك الفردية التي نتوقع أن تصبح أقل وصولاً لجميع المسوقين:

• وقت فتح البريد الإلكتروني
• الجهاز المستخدم لفتح بريد إلكتروني
• الموقع الذي تم فتح البريد الإلكتروني منه

5. التخصيص لن يختفي ، لكنه تغير قليلاً

تظل معظم أشكال تخصيص البريد الإلكتروني - مثل تضمين الأسماء في سطور موضوع البريد الإلكتروني أو تخصيص المحتوى بناءً على ما نقر عليه المشترك - غير متأثرة. تعتمد أنواع التخصيص التي ستحتاج إلى توخي الحذر بشأنها على - كما خمنت - يفتح البريد الإلكتروني.

كما ذكرت سابقًا ، لم يعد من المستحسن التخصيص عن طريق إنشاء شرائح "للمشتركين الأكثر تفاعلاً" بناءً على عدد المرات التي يفتحون فيها رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. بدلاً من ذلك ، سترغب في تحديد المشتركين الأكثر تفاعلاً والأقل تفاعلاً من خلال عدد المرات التي ينقرون فيها على الروابط الموجودة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

ما لم يتغير في التسويق عبر البريد الإلكتروني

المزيد من الأخبار السارة: لا يزال البريد الإلكتروني يحظى بأعلى عائد على الاستثمار (ROI) من جميع أشكال التسويق ومن المرجح أن يزيد المبيعات أكثر من القنوات الأخرى مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

والعديد من أفضل ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي نوصي بها تظل كما هي. عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر البريد الإلكتروني ، يظل تركيزك على تحقيق نتائج حقيقية ، مثل زيادة المبيعات ، والوصول إلى عملاء جدد ، وإشراك العملاء الحاليين. لم يكن الهدف النهائي مطلقًا هو الحصول على أعلى معدل فتح ممكن.

ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يجب عليك التحقق منها للتأكد من حصولك على أفضل النتائج الممكنة من التسويق عبر البريد الإلكتروني. تابع القراءة لمعرفة بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها الآن لضمان نجاحك في المستقبل.

6 طرق لضمان فعالية التسويق عبر البريد الإلكتروني في عصر حماية خصوصية البريد

إذا كنت تقوم بالفعل بتحسين تسويق البريد الإلكتروني الخاص بك لتحقيق نتائج حقيقية ، لحسن الحظ ، لا توجد العديد من التغييرات التي تحتاج إلى إجرائها على خطة التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك. ومع ذلك ، هذا هو الوقت المناسب لإجراء فحص سريع والتأكد من أنك تستخدم أساليب التسويق عبر البريد الإلكتروني الأكثر فاعلية والتي ستعمل من أجلك بغض النظر عن التغييرات القادمة على خصوصية البريد الإلكتروني.

فيما يلي ستة أشياء يمكنك القيام بها لضمان نجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني الآن وفي المستقبل.

1. أعد النظر في الطريقة التي تقيس بها نجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني

من المهم التفكير في مقاييس التسويق عبر البريد الإلكتروني التي تركز عليها - أي تجاوز عمليات الفتح والنقرات فقط. على الرغم من أن نقرات البريد الإلكتروني لا تزال موثوقة ، فلا ينبغي أن تكون هي المقياس النهائي الذي تذهب إليه عند تحديد ما إذا كانت جهودك قد نجحت أم لا. بعد كل شيء ، من غير المحتمل أن يكون هدف عملك الأساسي هو جذب مجموعة من الأشخاص للنقر فوق ارتباط في بريدك الإلكتروني.

لحسن الحظ ، فإن الشركات الصغيرة الذكية تقيس بالفعل النجاح بمقاييس أكثر قيمة من معدل الفتح. وفقًا لتقرير Small Business Now الخاص بـ Constant Contact ، والذي شمل 1000 شركة صغيرة ، فإن معدل الفتح ليس مقياسًا من أفضل خمسة مقاييس لتقييم نجاح حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بهم. بدلاً من ذلك ، تركز الشركات الصغيرة على هذه المقاييس الخمسة الأولى:

1. معدل التحويل - النسبة المئوية لمستلمي البريد الإلكتروني الذين يتخذون إجراءً معينًا ، مثل إجراء عملية شراء
2. معدل نمو القائمة - مدى سرعة إضافة مشتركي البريد الإلكتروني الجدد مقابل فقدان الأشخاص الذين ينقرون على "إلغاء الاشتراك"
3. إجمالي عائد الاستثمار - مقدار الإيرادات التي تولدها مقابل كل دولار تستثمره في التسويق عبر البريد الإلكتروني
4. انقر فوق معدل - النسبة المئوية لمستلمي البريد الإلكتروني الذين ينقرون فوق ارتباط في بريدك الإلكتروني
5. إعادة التوجيه / مشاركة البريد الإلكتروني - عدد المرات التي يقوم فيها المشتركون بإعادة توجيه رسائل البريد الإلكتروني ومشاركتها مع جهات الاتصال الخاصة بهم ، مما يؤدي إلى توسيع نطاق وصول حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك

فكر في أهداف عملك وكيف تستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني للوصول إليها. بعد ذلك ، تأكد من أن المقاييس التي توليها أكبر قدر من الاهتمام لتعيينها مباشرةً لتلك الأهداف.

2. للأتمتة ، استخدم النقرات والمشغلات المستندة إلى الوقت بدلاً من المشغلات المفتوحة

بالنسبة إلى أي رسائل بريد إلكتروني آلية أو حملات بريد إلكتروني بالتنقيط أعددتها ، تأكد من تجنب المشغلات المتعلقة بالفتح. بدلاً من ذلك ، استخدم ما يلي كمحفزات لأتمتة البريد الإلكتروني:

• النقرات على رابط معين أو جزء من المحتوى
• المشغلات المستندة إلى الوقت (إرسال بريد إلكتروني بعد يومين من إرسال بريد إلكتروني واحد)
• المشغلات المستندة إلى التاريخ ، مثل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بأعياد الميلاد والذكرى السنوية
• مشغلات سلوك التجارة الإلكترونية ، مثل رسائل البريد الإلكتروني المتروكة لسلة التسوق

3. تعرّف على أفضل الممارسات التي تجعل المزيد من الأشخاص يفتحون رسائلك الإلكترونية

بينما سيكون لديك رؤية أقل وضوحًا حول عدد الأشخاص الذين يفتحون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، لا يزال من المهم جدًا فتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك! بعد كل شيء ، كيف ستجذب المشتركين وتحملهم على اتخاذ إجراءات قيمة إذا لم يقرأوا رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في المقام الأول؟

لذا تأكد من التعرف على نصائحنا حول كيفية إنشاء سطور موضوعات بريد إلكتروني جيدة. لكن تذكر أن سطور الموضوع ليست هي الشيء الوحيد الذي يراه المشتركون في بريدهم الوارد.

ستحتاج أيضًا إلى الانتباه إلى اسم بريدك الإلكتروني "من" - تأكد من أنه شيء سيتعرف عليه المشتركون ويثقون به. ستحتاج أيضًا إلى تخصيص العنوان المسبق لبريدك الإلكتروني - هذا هو النص الذي يظهر في معاينة بريدك الإلكتروني في العديد من عملاء البريد الإلكتروني المشهورين.

4. تأكد من أن محتوى البريد الإلكتروني الخاص بك يحفز الناس على النقر

في هذه المقالة ، تحدثنا كثيرًا عن معدل النقر كمقياس الانتقال الجديد لقياس المشاركة. لذا تأكد من تحسين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لتحفيز المشتركين على النقر.

على وجه التحديد ، هذا يعني عدم تضمين المحتوى الأكثر قيمة لديك مباشرةً في البريد الإلكتروني. بدلاً من ذلك ، قم بتضمين إعلان تشويقي مع كل جزء من المحتوى ، ثم زرًا للقراء للنقر عليه لمتابعة القراءة. يمكن لهذا الزر الارتباط بالجزء الكامل من المحتوى على مدونتك أو موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة. أو إذا لم يكن لديك أي محتوى من موقع الويب الخاص بك أو وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركته ، فيمكنك الارتباط بموقع ويب أو مدونة أخرى تعتقد أن جهات الاتصال الخاصة بك ستحبها.

خذ هذا المثال من رسالتنا الإخبارية الأخيرة:

5. الاستفادة من ميزات البريد الإلكتروني التفاعلية مثل استطلاعات الرأي والاستطلاعات

هناك طريقة أخرى رائعة للتفاعل مع المشتركين لديك (ولتتبع هذا التفاعل) وهي استخدام مكونات البريد الإلكتروني التفاعلية مثل استطلاعات الرأي والاستطلاعات. عند إرسال استطلاع أو استطلاع ، يتم إنشاء أزرار قابلة للنقر تلقائيًا. بالإضافة إلى ذلك ، لن تحصل فقط على بيانات النقرات العامة. من خلال الاستطلاع ، ستحصل على إجابات وآراء ذات مغزى من القراء (طالما أنك تسأل أسئلة الاستطلاع الصحيحة ، بالطبع).

إليك ما يبدو عليه استطلاع البريد الإلكتروني الذي تم إنشاؤه في Constant Contact:

6. توقع المزيد من التغييرات - مع العلم أننا سنكون هنا لدعمك!

من شبه المؤكد أن تغييرات الخصوصية هذه على Apple Mail ليست الأخيرة ، ومن المحتمل أن تحذو شركات التكنولوجيا الأخرى حذو Apple في زيادة حماية بيانات المستهلك. من الأفضل تبني هذا التغيير الآن كفرصة لتقييم ما يهمك أكثر عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والتركيز على تلك الأهداف.

ربما ترغب في بيع المزيد عبر الإنترنت ، أو تحفيز العملاء على القدوم إلى متجرك أو مطعمك ، أو الحصول على مزيد من التبرعات عبر الإنترنت ، أو ببساطة حث الأشخاص على زيارة موقع الويب الخاص بك. بغض النظر عن أهدافك والتغييرات التي تطرأ على عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فإننا نساندك. في حالة الشك ، يمكنك دائمًا التحدث مباشرة مع أحد مستشاري التسويق لدينا.

إذا كنت محترفًا بوكالة تسويق وتبحث عن أدوات قوية ودعم لمساعدة عملائك على تحقيق النتائج (وإثبات تأثيرك) ، فراجع برنامج شركاء الوكالة. سنساعدك على التنقل في التغييرات القادمة مع iOS 15 والتأكد من إعدادك أنت وعملائك للنجاح.

دعنا نساعدك في تحقيق النتائج من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني ، حتى مع تغييرات خصوصية Apple

بصفتك شركة رائدة في مجال التسويق عبر البريد الإلكتروني لمدة 26 عامًا ، فإن Constant Contact موجود هنا لتزويدك بكل الدعم والخبرة التسويقية التي تحتاجها للنجاح. نحن نعمل بجد للتأكد من أنك مستعد للنجاح بغض النظر عن التغييرات التي تطرأ على التسويق عبر البريد الإلكتروني.

يعد تسليم البريد الإلكتروني الخاص بنا من بين أفضل مزودي التسويق ، مما يعني أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تصل بالفعل إلى المشتركين لديك وتبقى خارج مجلد البريد العشوائي. ونقدم دعمًا تسويقيًا شخصيًا فرديًا للتأكد من ثقتك في كيفية استخدام أدواتنا. لذلك إذا لم تكن تستخدم Constant Contact للتسويق عبر البريد الإلكتروني بالفعل ، فجربه مجانًا لمدة 60 يومًا ودعنا نساعدك في تحقيق نتائج حقيقية لعملك أو مؤسستك غير الربحية.

إذا كنت تستخدم Constant Contact بالفعل ، فراجع مقالة قاعدة المعارف الخاصة بنا للحصول على نصائح حول كيفية الرد على خصوصية Apple Mail في Constant Contact.