تطبيق إستراتيجية محتوى الجوال لتسويق التطبيقات

يعد الهاتف المحمول بلا شك جزءًا أساسيًا من حياتنا ، ناهيك عن الوباء العالمي الذي أثر بشدة على كيفية استخدام الناس للهاتف على أساس يومي. بالنسبة لمعظم مستخدمي الإنترنت ، أصبحت الأجهزة المحمولة الآن بوابتهم الأساسية للعثور على إجابات للأسئلة وقراءة المقالات والتحقق من وسائل التواصل الاجتماعي ومشاهدة مقاطع الفيديو. من المستحيل تجاهل مستخدمي الهاتف المحمول عند تطوير استراتيجية التسويق الخاصة بك بالكامل.

وفقًا لبحث تم إجراؤه ، فإن ما يقرب من نصف مستخدمي الإنترنت يصلون إلى المحتوى من أجهزتهم المحمولة. إذا لم تكن لديهم تجربة جيدة في غضون ثوانٍ ، فلن يقرأوا المحتوى الخاص بك أبدًا ، ناهيك عن استخدام التطبيق. مع النمو السريع الذي لا يمكن إيقافه في استخدام العملاء للأجهزة المحمولة ، فإن القرار السليم الوحيد فيما يتعلق بالحملات التسويقية هو نهج المحمول أولاً.

تعريف تسويق محتوى الجوال

يمكن تعريف تسويق المحتوى ببساطة على أنه يسمح بمشاركة المعلومات من العلامات التجارية من خلال التطبيقات أو قنوات الوسائط الاجتماعية أو مواقع الويب.

لطالما كانت Google و Facebook و Yahoo و Twitter "الجوال أولاً". نظرًا لأن هذه المجالات مهمة حيث يتصل الأشخاص بالإنترنت بانتظام ، فقد اعتاد جمهورك على تجربة مستخدم أفضل. حتى أن Google تصنف المواقع التي تظهر عبر عمليات بحث الجوال على أنها "متوافقة مع الجوّال" للسماح للمستخدمين بمعرفة المواقع المحسّنة لاستخدام الهاتف المحمول. ليس هذا فقط ، ولكن إذا لم يكن المحتوى الخاص بك مصممًا خصيصًا للأجهزة المحمولة ، فإن تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ستعاني بالتأكيد.

تعد استراتيجية تسويق محتوى الجوال أكثر من مجرد منشور مدونة أو مقطع فيديو على YouTube. إنه مزيج عضوي من المحتوى يساعدك على التواصل بشكل أفضل مع جمهورك وفي النهاية جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك. يتعلق الأمر بإنشاء تجربة سلسة عبر جميع قنواتك.

يوفر المحتوى المتوافق مع الأجهزة المحمولة تجربة أفضل لمستخدمي التطبيقات

أصبحت الأجهزة المحمولة هي الطريقة الأولى لكثير من الأشخاص للتفاعل مع المحتوى عبر الإنترنت. نظرًا لأن الهواتف الذكية أصبحت أكثر انتشارًا ، فإن المحتوى الخاص بك يدخل سوقًا جديدًا بالكامل. سواء كنت تنشئ محتوى لمدونة أو تعمل على وصف تطبيق عالي التحويل أو تحسين نص لشعار متجر التطبيقات ، فهناك بعض القواعد الأساسية لبناء استراتيجية ناجحة لمحتوى الهاتف المحمول والتي ستساعدك على تحسين كل عنصر على موقعك .

1. سوف يقوم الأشخاص بالتمرير

لا يخفى على أحد أن مساحة الشاشة أقل في الأجهزة المحمولة. يعتقد بعض مسوقي التطبيقات أن هذا يعني أنه يتعين عليهم كتابة محتوى أقل لجذب انتباه القراء. بغض النظر عن قيود التكنولوجيا ، لا تختلف أجهزة قراءة الأجهزة المحمولة اختلافًا جوهريًا عن مستخدمي سطح المكتب: الجودة أهم من الكمية. تذكر ، لا يمكنك تقليل الجودة إلى نسخة مبتورة. اجعلها ممتعة وحاول دائمًا كتابة محتوى ذي قيمة لجمهورك ، ولكن لا تنشغل كثيرًا في أسطورة "الشاشة الأولى". إذا تمكنت من إشراك جمهورك في جزء من المحتوى ، فسيقومون بالتمرير لمتابعة القراءة. في الواقع ، تُظهر دراسات تتبع العين أنه على الرغم من أن المحتوى الموجود أعلى الصفحة هو بالتأكيد الأكثر شيوعًا ، إلا أن الأشخاص يقومون بالتمرير.

2. تحميل المحتوى الرئيسي من الأمام

على سطح المكتب ، يمكنك عرض بضع فقرات للقراء قبل أن يضطروا إلى التمرير. لكن على جهاز محمول ، لديك مساحة أقل. هذا يعني أنك بحاجة إلى جذب انتباه جمهورك على الفور. لذا حاول تحميل أهم المعلومات مسبقًا في أعلى وصف التطبيق أو المقالة أو المنشور.

3. فصل النص بالمحتوى المرئي

على الأجهزة المحمولة ، يهتم القراء أكثر بالصور. هذا لا يعني أن المحتوى النصي لا يعمل ، بل يعني فقط أنك بحاجة إلى إيجاد طريقة لتكملة منشورات المدونة الخاصة بك بلقطات شاشة أو أيقونات أو صور في محتوى النص الخاص بك.

4. حافظ على فقراتك موجزة

يميل القراء إلى التفكير في الفقرات كفكرة كاملة: فكلما طالت الفقرة ، طالت الفكرة.

على جهاز محمول ، يبدو الأمر معقدًا للغاية ويمكن أن يضيع القراء. أفضل طريقة لحل هذه المشكلة هي كتابة فقرات أقصر. اهدف إلى توضيح الفكرة في أقل عدد ممكن من الجمل. يجب أن يستمر تدفق المحتوى الخاص بك ، لكن لا تقطع الكلمات غير الضرورية بلا رحمة.

5. إنشاء عناوين قصيرة ولكن وصفية

مرة أخرى ، نظرًا لعدم توفر مساحة كبيرة على الشاشة ، يجب أن تكون عناوينك قصيرة وسريعة. يعد إنشاء عناوين جيدة للأجهزة المحمولة فنًا حقيقيًا. يجب عليك تزويد القارئ بمعلومات حول محتوى التطبيق أو المقالة ، ولكن في نفس الوقت تحتاج إلى إبقائها قصيرة بحيث لا تشغل مساحة كبيرة على الصفحة الأولية أو لقطة الشاشة.

كيف تحقق أقصى استفادة من إستراتيجية تحسين محتوى الجوال؟

إذا كنت تعرف بالفعل كيفية كتابة محتوى مقنع للجوال ، فقد حان الوقت لتعلم نصائح للتفاعل مع المستخدم الخاص بك في المحتوى.

ربط عميق

باستخدام الارتباط العميق ، يمكن للأشخاص الذين يبحثون عبر Google ومحركات البحث الأخرى العثور على محتوى مخفي في تطبيقك. يمكن لمستخدمي التطبيق الانتقال إلى صفحة معينة من تطبيقك عبر رسائل البريد الإلكتروني والإشعارات.

تحويل زوار الجوال إلى عمليات تثبيت للتطبيق

هل لديك مدونة او موقع الكتروني؟ ضع نافذة منبثقة / إشعارًا لزوار الهاتف المحمول يشجعهم على تثبيت تطبيقك على الفور.

دمج App Store Optimization (ASO) مع تحسين محركات البحث (SEO)

هل ترغب في تحسين مُحسنات محركات البحث لتطبيقك؟ ابحث عن الكلمات التي تؤدي إليها في متجر التطبيقات واستخدمها لإنشاء محتوى لمواردك عبر الإنترنت.

هل تحصل مدونتك على حركة مرور من كلمات رئيسية جيدة؟ ضع في اعتبارك كيف يمكنك دمج هذه الكلمات الرئيسية في وصف التطبيق الخاص بك ومعرفة ما إذا كانت تصنيفاتك تتحسن.

قسّم قاعدة بريدك الإلكتروني بين مستخدمي Android و iPhone

يساعد هذا في ضمان إرسال المزيد من الصور والروابط والأخبار والمحتوى المخصص إلى المشتركين لديك.

أعد استهداف زوار المدونة

إذا كان الأشخاص يزورون موقعك ، فقم بتشغيل حملات تجديد النشاط التسويقي وحاول إقناع هؤلاء الزوار بتثبيت تطبيقك.

التكلفة أقل بكثير من الحملات التقليدية والنتائج غالبًا ما تكون أفضل.

كيف يمكنني تحسين إستراتيجية تسويق محتوى الجوال الخاص بي؟

إذا لم يفتح المستخدمون المحتملون المحتوى ، فلن يكون هناك فائدة من كتابة المحتوى الأكثر جاذبية وتجربة جميع الحيل الأخرى. ستكون النصائح التالية مفيدة عند التفكير في الخطوة التالية في حملتك التسويقية.

تحسين الصفحات المقصودة

توجد اختلافات كبيرة في تطوير مواقع الويب لأجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. لذلك ، فإن الخطوة الأولى في إنشاء حملة تسويق ناجحة للهاتف المحمول هي تكييف المحتوى الخاص بك ليتم رؤيته بشكل مناسب من خلال الهاتف الذكي أو الجهاز المحمول.

يجعل التصميم الفريد للأجهزة المحمولة من الأسهل والأسرع للعملاء التنقل في الموقع. إنه سهل مثل عرض هذا المحتوى على سطح المكتب. يجب أن تضع في اعتبارك أن الأجهزة المحمولة عادةً ما تستغرق وقتًا أطول لتحميل صور أو رسوم متحركة أثقل.

وفقًا لمجموعة أبردين ، حتى التأخير لمدة ثانية واحدة في التحميل يمكن أن يقلل من رضا العملاء بنسبة 16٪ ، ومعدلات التحويل بنسبة 7٪ ، ومشاهدات الصفحة بنسبة 11٪. هذا هو السبب في أن الحفاظ على الصفحات المقصودة للتطبيق متوافقة مع الجوّال أمر أساسي لتحسين تفاعل مستخدمي التطبيق.

تحسين تفاعل شاشة اللمس

كما ناقشنا من قبل ، يتصرف نفس المستخدمين بشكل مختلف تمامًا على تطبيق الجوال عن سلوكهم على سطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول. أحد الاختلافات الكبيرة هو أنه عند تحسين المحتوى لشاشات الجوال ، يجب أن تفكر في تفاعلات "اللمس".

يميل المستخدمون إلى استخدام يد واحدة عند التنقل في التطبيقات على جهاز محمول أو هاتف ذكي ، لذلك من الأهمية بمكان مراعاة علم وظائف الأعضاء وبيئة العمل وأنماط الاستخدام لمستخدم التطبيق العادي عند تصميم موضع الأزرار والمحتوى. أحد أبرز العوامل هنا هو وضع الأزرار في متناول الإبهام.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحسين قابلية استخدام تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك عن طريق تقليل عدد الشاشات أو علامات التبويب التي يجب على مستخدم التطبيق العادي المرور من خلالها للتنقل في التطبيق. من ناحية أخرى ، إذا قمت بإخفاء محتوى ذي صلة في رحلة مستخدم معقدة ، فلن يؤدي ذلك إلا إلى إحباط مستخدمي التطبيق.

في النهاية ، إذا كنت تريد أن يستخدم الأشخاص تطبيقك ويواصلوا استخدامه ، فيجب أن تجعل التطبيق سهل الاستخدام. أثناء تصميم التطبيق وتطويره ، تأكد من أن التنقل ورحلة المستخدم بسيطة وبديهية قدر الإمكان.

ركز على جمهورك المناسب

الاستهداف هو المفتاح لحملة تسويقية ناجحة ، وهذه ليست المرة الأولى التي قلنا فيها ذلك. يجب أن يتم تخصيص محتوى الهاتف المحمول الخاص بك لمجموعات مستهدفة محددة وأيضًا لنوع النظام الأساسي. Instagram ، على سبيل المثال ، هو التطبيق المثالي للتسويق عبر الأجهزة المحمولة لأنه تم تطويره خصيصًا ليكون أكثر فاعلية على الهواتف الذكية أو الأجهزة المحمولة. لذلك ، من الأفضل معرفة كل من الأشخاص الذين ترغب في جذبهم والقنوات المستخدمة في حملاتك.

سيساعدك التركيز على جمهورك بالإضافة إلى إستراتيجية الجوّال أولاً في بناء حملة ناجحة. يجب أن تتذكر شيئين. أولاً ، لا يتمتع جمهورك باهتمام طويل. ثانيًا ، في كلتا الحالتين ، سيقضون وقتًا أطول على الإنترنت. سيساعدك هذان العاملان إذا استحوذت على انتباههم.

يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة أيضًا إلى إشراك المجموعة المستهدفة المحددة. الشركات التي تستفيد من تسويق المحتوى ، مثل استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة ، ستحقق نموًا طويل الأمد في حركة المرور العضوية. يعد مستخدمو البحث هم العملاء المحتملين الأكثر قيمة الذي يجب أن تركز عليهم لدفع عملك.

لمعرفة المزيد حول نمو حركة المرور العضوية للتطبيق ، يمكنك التحقق من " كيفية تعزيز نمو حركة المرور العضوية لتطبيقك في سوق التطبيقات بسرعة وفعالية؟ " من مقالاتنا السابقة.

الموقع

وفقًا لدراسة أجرتها Google / Nielsen ، فإن 40٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة لها نية محلية ، و 73٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة تؤدي إلى إجراءات إضافية. لذلك ، يعد المحتوى المترجم أمرًا مهمًا لإنشاء استراتيجية تسويق جيدة للهاتف المحمول.

من المرجح أن يستجيب الأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت باستخدام جهاز محمول للمحتوى المترجم. يشمل تسويق محتوى الهاتف المحمول الذي يركز على الأقلمة ما يلي:

تحديثات الموضوع - تكوين تنبيهات Google لمعرفة الموضوعات الشائعة في منطقة معينة واستخدام Google Analytics للحصول على المواقع من الزوار ؛ يمكنك بعد ذلك تحديد الموضوعات الإقليمية وإنشاء محتوى مخصص للزوار الإقليميين.

الكلمات الرئيسية المحلية - أضف كلمات رئيسية للتطبيق إلى العناوين والمحتوى وعلامات ALT. هذا يضمن الرؤية ويجلب حركة المرور إلى تطبيقك.

لمعرفة المزيد حول الكلمات الرئيسية ، يمكنك التحقق من " ماذا عن متجر Google Play ASO وتحسين الكلمات الرئيسية الخاصة به" في مقالاتنا السابقة.

تحسين خرائط Google - تسمح API الخاصة به بالتكامل ؛ يمكنك إنشاء محتوى إيجابي ودمجه في قوائم الخرائط.

إرسال أفضل عبارات الحث على اتخاذ إجراء - تعد عبارات الحث على اتخاذ إجراء جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية تسويق. هذه الرسائل القصيرة هي دعوتك الرئيسية لجمهورك المستهدف.

ومع ذلك ، على الأجهزة المحمولة ، يجب على المسوقين الرقميين إنشاء CTAs التي لا تتطلب العديد من الخطوات لإكمالها. على سبيل المثال ، تأكد من إمكانية النقر فوق أي رابط يتصل بعلامتك التجارية أو مطالبتك بفتح بريد إلكتروني أو بدء مكالمة هاتفية.

شجعه واحصل على تعليقات من داخل التطبيق

تلعب التعليقات دورًا مهمًا في مساعدتك على فهم المحتوى الذي يجب عليك الاحتفاظ به والمحتوى الذي يجب إزالته. عندما تتلقى تعليقات داخل التطبيق بصفتك مسوقًا للتطبيق ، يمكنك أن تطلب من عملائك إبداء آرائهم أثناء استهلاكهم للمحتوى الذي تضعه في تطبيق هاتفك المحمول.

يمكن أن توفر لك التعليقات داخل التطبيق ، على عكس الاستطلاعات المطولة ، مدخلات حقيقية من العملاء. بعد استخدام العملاء لمنتجك أو استخدام خدمتك وفهم كل المحتوى الذي تقدمه والتفاعل مع واجهة المستخدم الخاصة بك ، سيكونون أكثر اهتمامًا بتقديم ملاحظات سريعة وذات قيمة لك كمسوق.

استخدم الميزات التي يوفرها الهاتف المحمول

أخيرًا ، من خلال نهج المحمول أولاً ، من المهم الاستفادة الكاملة من الميزات التي يجب أن توفرها الأجهزة المحمولة. عملاؤك دائمًا معهم هواتفهم. هذه فرصة كبيرة لحملاتك التسويقية. على سبيل المثال ، يمكن للعملاء مشاركة بياناتهم مع شركتك عبر الإنترنت والموافقة على تلقي إشعارات الهاتف المحمول حول العروض الترويجية لفترة محدودة من الوقت. يتخذ العملاء إجراءات عاجلة ويبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للتسويق عبر الرسائل القصيرة 36٪.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء خصومات وكوبونات مناسبة للأجهزة المحمولة للوصول السريع للعملاء. تستفيد العديد من الشركات بنشاط من هذا الخيار من خلال إنشاء رموز شريطية للجوال يمكن مسحها ضوئيًا عند نقطة الشراء لتلقي الخصومات.

مستقبل محتوى الجوال

نظرًا لأن مستخدمو التطبيقات يقضون وقتًا أطول على أجهزتهم المحمولة ، ستزداد أهمية المسوقين عبر الأجهزة المحمولة لتقديم تجارب ويب محمولة مخصصة وسلسة وتجارب داخل التطبيق. من خلال تطبيق إستراتيجية تسويق للمحتوى المستند إلى البيانات استنادًا إلى رؤى المستخدم ، يضمن المسوقون عبر الأجهزة المحمولة فعليًا النجاح في المنافسة المتزايدة.