أبحاث واستراتيجيات تسويق ألعاب الواقع المعزز: كيف تروّج لألعاب الواقع المعزز؟

من المتوقع أن يصل حجم سوق ألعاب الواقع المعزز إلى 4.5 مليار دولار في عام 2020 ومن المتوقع أن يصل إلى 31.7 مليار دولار بحلول عام 2028 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 21.98٪ من 2021 إلى 2028.

ستستمر القدرة على تحمل تكاليف ألعاب الواقع المعزز إلى جانب زيادة قابلية الاستخدام في دفع نمو سوق ألعاب الواقع المعزز العالمي. تستثمر المؤسسات الرائدة في دمج تقنية ألعاب الواقع المعزز في الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية لتوفير تجربة ألعاب محسّنة ومحسّنة.

في ألعاب الواقع المعزز ، تنقسم تجربة اللعب إلى أربعة جوانب ، هي الاجتماعية والعاطفية والعقلية والجسدية. اتجاه استخدام الواقع المعزز في صناعة الترفيه آخذ في الارتفاع. يوفر الواقع المعزز في صناعة الترفيه طريقة لعب تفاعلية أكثر من طريقة اللعب التقليدية.

في هذه المقالة ، ستغطي ASOWorld أنواع ألعاب الواقع المعزز التي يمكنك تطويرها واستراتيجيات التسويق.

أنواع ألعاب الواقع المعزز

في ألعاب الكمبيوتر التقليدية ، هناك أنت ، مع تلميحات لك لإكمال مهمة أو مهمة. وبالمثل ، في ألعاب الواقع المعزز ، تحتاج إلى توفير إشارات مرئية و / أو صوتية للمستخدمين للاتصال بنقاط الميزات.

حدد (الموقع + الموضع) لعرض إشاراتك ، على سبيل المثال ، لإظهار تركيز الوصف للمستخدم. يحتاج المستخدم الآن إلى تنفيذ إجراء على بعد أقدام قليلة من موقعه الحالي.

يجب أن تكون المناطق المحيطة مضاءة جيدًا (موازنة الضوء والظلال لالتقاط الحواف) حتى تتمكن الكاميرا من التقاط صور واضحة ومعلومات أخرى. من المهم أن تتذكر أن الكاميرا يجب أن تتعرف بسهولة على حواف السطح لتنشيط تجربة الواقع المعزز.

عندما تبدأ في تطوير ألعاب الواقع المعزز ، يجب أن تختار بين إطارين أو فئتين: الألعاب القائمة على السوق أو الألعاب القائمة على الموقع ، وهناك نوعان آخران من ألعاب الواقع المعزز يمكنك تطبيقها.

AR القائم على ماركر

تعمل ألعاب الواقع المعزز القائمة على العلامات على التعرف على الصور. يستخدمون العلامات كمحفزات لعرض / تنشيط محتوى AR. لعرض محتوى AR ، يقوم المستخدم ببساطة بتوجيه الكاميرا إلى (الموقع + الموضع) للعلامة. بمجرد أن يتعرف الجهاز على العلامة ، سيعرض تطبيقنا المحتوى الرقمي على الشاشة ويغطي الكائن المحسن.

عند إنشاء ألعاب قائمة على العلامات ، يجب تقديم وصف أو مسارات تنقل لتبسيط عملية العثور على العلامة. نظرًا لأن المستخدمين لديك يستخدمون كاميرا الهاتف للبحث حولهم بحثًا عن العلامات ، فإن بيانات الكائنات (التي صممتها أنت) يتم ترميزها في تطبيقنا بحيث يتم اكتشافها بسرعة بمجرد وجودها في النطاق.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

AR على أساس الموقع

يمكن تشغيل ألعاب الواقع المعزز القائمة على الموقع دون أي علامات. يستخدمون موقع المستخدم وموقعه باستخدام نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) لمقياس التسارع الخاص بالجهاز المحمول لتركيب تجربة الواقع المعزز أعلى الأشياء المادية الحقيقية من خلال شاشة تطبيق هاتفك الذكي. أفضل مثال على لعبة AR للأجهزة المحمولة تعتمد على الموقع هو Pokemon GO.

يمكنك إرسال إشعارات للمستخدمين بناءً على موقعهم. يمكنك إنشاء أصول AR لمواقع ومواقف مختلفة وتزويدهم باقتراحات مثل النصائح والخطوات لإكمال مهام محددة.

AR القائم على التراكب

يشير هذا إلى استخدام التعرف على الكائن لاستبدال أو تغيير مظهر الصورة الحقيقية. يعد التعرف على الكائنات أمرًا ضروريًا لهذا النوع من الواقع المعزز للعمل بنجاح. يعد استخدام IKEA Place لوضع أريكة افتراضية في غرفة المعيشة الخاصة بك مثالاً على الواقع المعزز المتراكب.

الواقع المعزز القائم على الإسقاط

هذا النوع من الواقع المعزز يعرض الضوء الاصطناعي على البيئة الحقيقية. يستخدم هذا بشكل أكثر شيوعًا للأحداث واسعة النطاق وبالتالي فهو أقل صلة بالمسوقين الذين يركزون على الأجهزة المحمولة.

أنواع الألعاب التي تتوافق تمامًا مع تقنية AR

ألعاب الطاولة

مع هذا النوع من ألعاب الواقع المعزز ، يمكن للاعبين الحصول على الفور على تجربة غامرة على طاولة القهوة. كانت الفكرة الأصلية وراء هذا النوع من التطبيقات هي أنه يمكن للمستخدمين إظهار الواقع المعزز والبدء في ممارسة الألعاب من خلال توجيه كاميرا هواتفهم الذكية إلى أي سطح مستو.

مطاردة الكنز

يتطلب لعب لعبة الواقع المعزز القائمة على الموقع من المستخدمين الغوص بشكل أعمق في التجربة من خلال جمع عناصر مختلفة من العالم المادي ومن جميع أنحاء العالم. تخيل أنه يمكنك تحديد موقع عملائك الذين يزورون متاجرك غير المتصلة بالإنترنت للحصول على بعض المكافآت الرقمية أو أكواد القسيمة.

العاب كلاسيكية

نحن هنا نتحدث عن الألعاب الكلاسيكية مثل لعبة رمي السهام وبيرة بونج وكرة الريشة. يمكن أن تؤدي الاستفادة من إمكانات AR في الألعاب الكلاسيكية إلى تغيير تجربة المستخدم والألعاب بشكل جذري.

العاب اطفال

هذا هو الاختيار الأمثل لأولئك الذين يبحثون عن بعض وسائل الترفيه. مثل هذه الألعاب تخلق تجارب ثلاثية الأبعاد متحركة للأطفال للعبها ، وجمع عناصر مختلفة وكسب المكافآت والمكافآت. يمكن لألعاب الواقع المعزز للأطفال فتح عالم افتراضي كامل مليء بالقصص.

ألعاب اللغز

الواقع المعزز يأخذ ألعاب الألغاز إلى مستوى جديد تمامًا. القدرة على التفاعل مع الألغاز في العالم المادي تغير منظور كيفية حل الألغاز. بالإضافة إلى الألغاز الكلاسيكية ، يمكن جعل غرف الهروب افتراضية تمامًا بفضل AR.

نصائح لاستراتيجية تسويق لعبة AR الخاصة بك

ابحث وافهم خياراتك قبل إطلاق الحملة

لنشاهد هذا بهذه الطريقة. يريد معظمنا سيارة أنيقة قابلة للتحويل ، عندما تكون حاجتنا الفعلية لشاحنة عائلية عادية. هنا ، يتعمق الواقع المعزز في المحادثة الإعلانية ؛ يمكن للمستخدمين القدوم إلى باب منزلك ويطلبون منك تطوير "Pokémon GO التالي" وإضافة الكثير من الميزات الرائعة إليه ، على أمل أن تجعل اللعبة "فيروسية" بين عشية وضحاها.

المفتاح هو عدم استخدام تقنيات مثل AR لمجرد البقاء في الاتجاه. بدلاً من ذلك ، يجب أن تنظر في جميع البدائل وتفكر فيها قبل إرسال حل معين أو اختياره. يمكنك بسهولة العثور على العديد من الخيارات في السوق. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام التعرف على الصور لتصميم العروض الترويجية التي يمكن للمستهلكين من خلالها مسح عبوات المنتج وزيارة موقع ويب لعرض منتجاتك أو مراجعاتك أو مقاطع الفيديو الخاصة بك. أو يمكنك إنشاء إعلانات مقنعة ونشرها في مجلات تؤدي إلى صفحات ويب مستهدفة.

السؤال الآن كيف يختلف عن الواقع المعزز؟ عندما يقوم المستهلك بمسح صورة من خلال هاتفه الذكي ، يقوم الواقع المعزز بتراكب المحتوى الرقمي مثل النماذج ثلاثية الأبعاد والأزرار وما إلى ذلك بناءً على صور الكاميرا للكائن الفعلي.

وبالتالي ، يضيف الواقع المعزز إلى تجربة المستخدم عند الحاجة ويسمح للمستخدم برؤية المحتوى كجزء طبيعي من البيئة.

هناك العديد من الأمثلة على استخدام AR هذا. فكر في تطبيق كتالوج IKEA الشهير ، والذي يسمح للمستخدمين بتجربة كيف ستبدو الأريكة في غرفة معيشتهم. وبالمثل ، تذكر الحملة التسويقية الضخمة في الهواء الطلق من قبل NHS في المملكة المتحدة. يمكن للمستخدمين ببساطة توجيه هواتفهم الذكية نحو جلدهم لمعرفة تأثير التبرع بالدم.

بالطبع ، لا يكون التأثير نفسه ممكنًا إلا إذا جمعت هذه التجربة مع ميزات ووظائف أخرى مثل تحديد الموقع الجغرافي والتعرف على الأحرف لتحديد النص ومسح الرمز الشريطي وما إلى ذلك. لذلك ، نوصيك بالتركيز على تجربة العميل الإجمالية وما تقدمه للمستخدمين قبل إضافة ميزات إلى لعبة AR الخاصة بك.

حاول استخدام مفاهيم بسيطة ومباشرة

تتمثل الإستراتيجية الذكية للترويج للعبة AR الخاصة بك من خلال حركة المرور الطبيعية في جعل تجربة المستخدم لا تُنسى دون فرضها عليهم. هذا أمر بالغ الأهمية لأي حملة تسويق للعبة AR.

ستشهد نفس الشيء في حملة مانديري الخاصة بالصندوق العالمي للطبيعة. كانت الحملة بأكملها بسيطة ، باستخدام الواقع المعزز لتوفير تجربة لا تُنسى للعملاء.

الحملة التسويقية واضحة ولا تعقد الأمور أو تجعل الناس يخمنون. إنه مصمم لتوفير طريقة بسيطة وممتعة لطرح الأسئلة العالمية والإجابة بشكل خلاق على أسئلة المستخدمين دون الحاجة إلى إلحاح شديد.

الواقع المعزز ووسائل التواصل الاجتماعي

كان لاعبو Pokémon Go مشغولين بتوثيق مغامراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك لقطات شاشة لعدد لا يحصى من بوكيمون يظهر عليهم أو حولهم على Instagram. يمكن أن توفر الشخصيات الرائعة والحفلات الكبيرة في أماكن غير متوقعة محتوى ممتعًا وقابلًا للمشاركة.

يتيح لك AR أيضًا الانتقال بلعبة السيلفي إلى المستوى التالي. يحتوي snapchat على مجموعة متنوعة من المرشحات اللطيفة التي يمكنها فعل أي شيء بدءًا من إضافة تاج زهرة إلى رأسك لتجعلك تبدو مثل كلب رسوم متحركة ، مما يوفر فرصة مثالية للمسوقين. على سبيل المثال ، قد تسمح شركة مستحضرات التجميل أو علامة تجارية للأزياء للمستخدمين "بتجربة" مظهر أو اتجاه جديد ثم نشر صورة لأنفسهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

سيؤدي إنشاء مثل هذا المحتوى الغامر حتماً إلى دفع أصدقائهم ومتابعيهم لإنشاء صورهم الخاصة ومشاركتها.