هل ترتكب تخريبًا للمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي؟

في الآونة الأخيرة ، أجرى صحفي موسيقي وصديق مقابلة مع أحد الفنانين المفضلين لدينا. في اليوم الذي بدأت فيه المقابلة على الهواء مباشرة ، كنت مبتهجًا بفخر الكاتب الخاص بي ولم أطيق الانتظار لمشاركة مقالته مع بقية العالم. عندما انتهيت من قراءة المقابلة ، بحثت بحماس في الجزء السفلي من المقالة عن إشارة لأزرار المشاركة الاجتماعية هذه ، لكنني لم أتمكن من العثور عليها؟ "ربما هم في القمة!" اعتقدت. لذلك قمت بالتمرير بسرعة إلى بداية المقال ، ولم أجد شيئًا. بدأت الدهشة تغرق.

هل كان هذا الموقع المعروف جيدًا (والذي سيظل بدون اسم) يجعلني أعمل بجد لمشاركة محتواه؟ بالتأكيد ، يمكنني نسخ عنوان URL للمنشور ولصقه في حساباتي الاجتماعية المختلفة ، ولكن يتعين علي أيضًا تسجيل الدخول إلى Twitter و Facebook والبريد الإلكتروني الخاص بي بشكل فردي للقيام بذلك - وهو أيضًا أكثر صعوبة ويستغرق وقتًا طويلاً في هاتف محمول. كنت أرغب في مشاركة هذا المحتوى في أسرع وقت ممكن بنقرة واحدة ، لكنني لم أستطع. لذا خمن ماذا فعلت؟ لا شئ. لم أشارك المقال على الإطلاق.

قد لا تدرك ذلك ، ولكن يجعل من الصعب على القراء مشاركة المحتوى الخاص بك هو ارتكاب المحتوى وتخريب الوسائط الاجتماعية. أنت تعرقل القراء المتحمسين الذين ، قد أضيف ، يساعدونك في جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مجانًا ، وينشرون كلمتك . يمكن أن يعطي أيضًا انطباعًا بأنك لا تهتم.

هل أقوم بإجراء صفقة كبيرة على عدد قليل من أزرار المشاركة الاجتماعية المفقودة أو التي يصعب العثور عليها؟ من يلاحظها حتى ، أليس كذلك؟ حسنًا ، وفقًا لبحث جديد من ShareThis ، "تتفوق مشاركة المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني باستمرار على كل من تقييمات المستهلك ومراجعات المستهلكين. والمثير للدهشة أن المشاركة عبر الإنترنت لها نفس أهمية التوصيات الشخصية ".

بالإضافة إلى ذلك ، وفقًا للدراسة ، "تولد المشاركات الإيجابية عبر الإنترنت زيادة بنسبة 9.5٪ في الرغبة في الشراء".

يُظهر بحث جديد من AddThis أيضًا أن النقر فوق الزر "مشاركة على Facebook" أكثر شيوعًا (26٪) من نسخ ولصق عنوان URL (21٪) ، عندما يتعلق الأمر بمشاركة المحتوى. بالنسبة لموضوعات أو صناعات معينة ، مثل الترفيه والرياضة ، فإن الميل إلى "المشاركة على Facebook" هو أكثر شيوعًا ، حيث وصل إلى نسبة 36٪. عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المرتبط بالطعام ، فإن النقر فوق رمز "Pin it" يكتسح المنافسة بشعبية تصل إلى 46 بالمائة.

إذا لم يكن لديك أزرار مشاركة اجتماعية ، أو إذا كان من الصعب تحديد موقعها أو كانت مخفية ، أو إذا لم يكن لديك ما يكفي ، أو عدد كبير جدًا ، و / أو لم تكن موجودة في المكان الصحيح ، فأنت ، صديقي ، يمكن أن يخرب المحتوى الخاص بك وجهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي! إليك كيفية التعافي:

1. احصل على أزرار المشاركة الاجتماعية الصحيحة في أسرع وقت ممكن

إذا لم يكن لديك أزرار المشاركة الاجتماعية على مدونتك أو موقعك على الويب أو في بريدك الإلكتروني ، فأضفها في أسرع وقت ممكن. إذا كان لديك ، ولكن يصعب العثور عليها (اسأل شخصًا لم ير موقعك من قبل) ، اجعلها مرئية STAT.

يمكنك بسهولة الحصول على أزرار المشاركة الاجتماعية مباشرة من كل شبكة اجتماعية ، والتي يمكنك تضمينها في موقعك. هناك أيضًا العديد من أدوات وتطبيقات المشاركة الاجتماعية لجهات خارجية والتي يمكنك الاختيار من بينها مثل AddThis أو ShareThis أو WordPress plugins مثل Digg Digg . معظم تطبيقات الجهات الخارجية هذه مجانية وسهلة التنفيذ وقابلة للتخصيص وحتى توفر لك تحليلات.

2. العثور على المزيج الصحيح

إذن ، كم عدد المواقع الاجتماعية التي يجب تضمينها ، وأيها؟ إذا لم يكن الأمر واضحًا من الأعلى ، فيجب أن يكون Facebook هو موقع المشاركة الاجتماعية الأول لك لتضمينه في أداة المشاركة.

هناك الكثير من البيانات المتضاربة حول عدد ما يجب أن تقدمه ، ولكن وفقًا لمقال حديث بقلم ريبيكا واتسون وبحث من معهد تسويق المحتوى ، يتحول الجمهور باستمرار إلى قنوات اجتماعية مختلفة. فقط تقديم عدد محدود من خيارات المشاركة الاجتماعية مثل Facebook و Twitter ، يحد من مشاهدات الصفحة. يقول واتسون: "تشير بياناتنا - المستندة إلى الوصول إلى بيانات المشاركة والنقر مرة أخرى لمئات الآلاف من مواقع الويب - إلى أن مواقع الويب التي تمنح المستخدمين ما لا يقل عن خمسة خيارات تولد أكبر قدر من المشاركة". ومع ذلك ، لا تضيع مع هذا الإحصاء حتى الآن.

أجرى نيل باتيل من Quicksprout دراسة على زر المشاركة الاجتماعية أضاف فيها خيارين آخرين للشبكات الاجتماعية بالإضافة إلى خياراته الثلاثة الحالية. ماذا اكتشف؟ حصل على انخفاض في إجمالي الأسهم بنسبة 29 في المئة.

الخلاصة: اختبر هذا مع المحتوى الخاص بك. تتضمن بعض تطبيقات / أدوات أزرار المشاركة الاجتماعية أيضًا منطقًا (مثل ذلك الذي نستخدمه هنا في VR عبر AddThis) ، حيث يعرضون فقط الشبكات الاجتماعية المستخدمة بشكل شائع بين القارئ الفردي - أنيق جدًا.

نصيحة إضافية: لا تصاب بالجنون! يمكن أن يؤدي تضمين العديد من أزرار / خيارات المشاركة الاجتماعية إلى إبطاء مدونة أو موقع ويب وقت كبير. يجب أن يكون وقت تحميل الصفحة وسرعته أولوية رئيسية لموقعك على الويب أو مدونتك. وفقًا لـ Kissmetrics ، يتخلى 40 بالمائة من الأشخاص عن موقع ويب يستغرق أكثر من 3 ثوانٍ للتحميل. اختر عددًا قليلاً فقط من المواقع الاجتماعية الرئيسية لعرضها ، واستخدم زرًا إضافيًا لديه القدرة على تجميع عدة مواقع اجتماعية في موقع واحد مثل هذا المثال:

3. كن إستراتيجيًا مع المواضع الخاصة بك

في أي مكان يوجد به محتوى (منشورات مدونة ، بريد إلكتروني ، مقاطع فيديو ، صور ، دراسات حالة ، بيانات صحفية) ، يجب أن يكون لديك أيضًا أزرار المشاركة الاجتماعية. ولكن أين يجب أن يتواجدوا بالضبط؟ كل هذا يتوقف على الزائرين ، وطول المحتوى الخاص بك ، ونوع المشاركة التي تحاول تحقيقها ، أو التي لديك بالفعل ، وما إلى ذلك. فيما يلي مزايا وعيوب كل موضع:

قمة
الإيجابيات: يرى الأشخاص أزرار المشاركة الاجتماعية الخاصة بك على الفور ، كما أنهم يعرفون بالضبط ما يشاركونه ، حيث من المرجح أن الأزرار الخاصة بك تقع بالقرب من العنوان أو الفيديو أو الصورة. إذا اخترت أزرار المشاركة الاجتماعية مع عدادات (عدد المرات التي تمت فيها مشاركة المحتوى الخاص بك على موقع اجتماعي معين) ، ولديك أعداد كبيرة ، سيرى القراء أن المنشور شائع ، وقد يكون أكثر إغراءً لمشاركته ، و / أو سيربط منشورك أيضًا بمزيد من الصلاحية / الصلاحية.

السلبيات: يجب على الأشخاص التمرير لأعلى إلى الأعلى لمشاركة منشورك وقد يتشتت انتباههم في هذه العملية ، خاصةً إذا كان لديك مقالات جذابة ذات صلة في الأسفل.

جانب
الإيجابيات: إذا كان لديك منشورات طويلة في المدونة ، فإن المكون الإضافي الاجتماعي الذي يحوم والذي يتبع القراء على طول جانب المقالة سيضمن للقارئ معرفة مكان أزرار المشاركة الاجتماعية في جميع الأوقات. هناك احتمالات ، لن يصل الجميع إلى أسفل مشاركتك.

السلبيات: اعتمادًا على حجم الشاشة ، يمكن للشريط الجانبي العائم أحيانًا إخفاء المحتوى الخاص بك ، مما قد يؤدي إلى تجربة مستخدم مزعجة.

الأسفل
الإيجابيات: بمجرد وصول الأشخاص إلى أسفل مشاركتك ، يمكنهم مشاركتها على الفور.

السلبيات: قد لا يصل الناس إلى القاع ، وإذا لم يصلوا إلى هناك ، فقد تضيع فرصتك.

الخلاصة: جرب توليفة لا تزيد عن موضعين ، واختبر مرة أخرى.

نصيحة إضافية: لا تضع أزرار المشاركة الاجتماعية في شريط التنقل في موقعك. لن يبحث عنها أحد أو يتوقع العثور عليها هناك.

4. اكتب المحتوى ذي الصلة

لا يعني تضمين أزرار المشاركة الاجتماعية ووضعها بشكل استراتيجي الكثير إذا كان المحتوى الخاص بك غير واضح - أكبر تخريب على الإطلاق. خذ الوقت الكافي لكتابة محتوى قيم وتعليمي وملهم و / أو ذي صلة أولاً ، وستتبع ذلك المشاركات.

هل لديك تطبيق مشاركة اجتماعية مفضل؟ شاركها معنا!

هل تريد المزيد من النصائح والنصائح التسويقية؟ احصل على VR Buzz .