7 طرق في العالم الحقيقي للتفكير كفنان لتسويق محتوى أفضل

في وقت سابق من هذا العام ، كتبت أنني أعتقد أن الفن يلعب دورًا مهمًا في تسويق المحتوى.

ولكن ماذا يعني ذلك في الواقع؟ عندما تفكر في الأمر ، ماذا تعني كلمة "فن" حقًا؟

"سأعرف ذلك عندما أراه."
- ناقد عشوائي

لأغراض هذه المحادثة ، سأعرّف الفن على أنه تعبير لا يمكن أن تصنعه خوارزمية. إنها الشرارة الإبداعية ، الاختيار غير العادي ، توهج الشخصية ، لحظة التعاطف والتواصل البشري الحقيقي.

أعتقد أنه من الخطأ الجسيم الاعتقاد بأن التسويق والفن منفصلان بطريقة ما.

كما قال بريان كلارك لسنوات:

"الأشخاص الذين يعتقدون أن الفن مقدس والتسويق قذر يميلون إلى أن يكونوا مسوقين فظيعين وفنانين هامشيون.

الأشخاص الذين يعتقدون أن الفن غير ذي صلة وأن التسويق يدور حول خداع الناس لشراء أشياء لا يحتاجون إليها يميلون إلى أن يكونوا مسوقين فظيعين وبشر أسوأ. "
- براين كلارك ، The Catcher in the Rye وفن التسويق الزائف

بينما أقوم بتعريف الفن ، اسمحوا لي أن أمضي قدمًا وحدد التسويق: إنه ما ننقله هو الذي يسمح لنا بالعمل مع الآخرين. الإعلان ، والاستراتيجية الاجتماعية ، وتحسين محركات البحث ، والمسارات ، والأتمتة - كلهم ​​بحاجة إلى أداء هذه الوظيفة.

في مكان ما على طول الخط ، توصلنا إلى فكرة أن التسويق هو كلمة أخرى للأكاذيب . لا تشتريه.

لا يقبل المسوقون الأذكياء عذر "إنه مجرد تسويق" لإخفاء الحقيقة أو إنتاج عمل هزيل لا يفيد أحداً.

يتبنى المسوقون الحكيمون الفن باعتباره جزءًا لا يتجزأ من ما يفعلونه ، بقدر الاستراتيجية والتنفيذ.

فيما يلي بعض الملاحظات التي قدمتها على مر السنين حول كيفية عمل الفنانين وكيف يمكن لأي شخص تبني عقلية فنية أكثر.

1. الفنانون يهتمون بالحرف اليدوية

"الإبداع يحدث في العمل: إنه ليس سمة ؛ إنه شيء تفعله ".
- بيرت دودسون

احصل على مجموعة من الكتاب معًا وستسمع الكثير من حديث العبقري غريب الأطوار حول البنية واللغة واختيار الكلمات والاستعارة والفاصلة التسلسلية.

الفن هو تعبيرك الفريد والشخصي عن العالم الذي تراه من حولك. لكن لا يمكنك التعبير عما تراه وتشعر به حتى تتقن الحرف الذي اخترته.

بصفتك مسوقًا للمحتوى ، فإنك تكسب عيشك بالكلمات. تعمق في التخصصات التي ستعلمك كيفية تجميع الكلمات معًا بطرق لم تجربها من قبل.

دراسة الشعر. دراسة كتابة السيناريو. دراسة القصص القصيرة. إذا كنت من مستخدمي بودكاستر ، فخذ دروسًا في التمثيل أو دروسًا في الصوت.

السبب في أن حياة الفنان مثيرة للاهتمام ومجزية للغاية هو أنك لا تتوقف عن التعلم أبدًا. عندما تتقن حرفتك على مستوى واحد ، تكشف المستويات الجديدة عن نفسها. تصبح اللعبة أكثر تعقيدًا وإثارة للاهتمام.

ستفيدك أي دراسة للكتابة الإبداعية بصفتك مسوق محتوى. ستتعلم كيف تظهر ، لا تخبر. ستفكر مليًا في اختيار الكلمات. وستتعلم الفروق الدقيقة التي تجعل رواية القصص رائعة.

يمكن أن تكون ورشة الكتابة بداية رائعة ، ولكن هناك أيضًا الكثير من الكتب الرائعة حول الكتابة الجيدة. فيما يلي بعض الاقتراحات - هذه ليست قائمة كاملة.

مصادر:

• ستيفن كينج على الكتابة
• صموئيل ر. ديلاني عن الكتابة
• رحلة الكاتب كريستوفر فوجلر
• جيمس إن. فراي كيف تكتب رواية جيدة
• كتابة ناتالي غولدبرغ أسفل العظام

2. الفنانون يحمون وقتهم الإنتاجي

إذا التقطت كتابًا عن عادات عمل الأشخاص المبدعين (أنا مهووس قليلاً بهذا الموضوع) ، ستلاحظ شيئًا مذهلاً.

يميل جميع الكتاب والموسيقيين والرسامين وغيرهم من الفنانين العظماء تقريبًا إلى العمل في دورات عمل محددة جيدًا.

دائمًا ما يكون لديهم أوقات محددة من اليوم مخصصة للعمل الإبداعي. إنهم يحمون هذه المرة بشراسة يمكن أن تقترب من القسوة.

في كثير من الأحيان ، يتم تخصيص هذه المرة بشكل صارم لما يسميه الكتاب "المسودة" - الجزء الفوضوي والقبيح أحيانًا من العملية الإبداعية حيث نأخذ أفكارًا جديدة ونعمل من خلالها بأكبر قدر ممكن من الحرفة.

يجب أن تكون قاسيًا بعض الشيء بشأن حماية هذه المرة. هذا أكثر أهمية من أي وقت مضى ، بفضل النداء المغري للعديد من المشتتات.

لأنه ، لأكون صادقًا ، في كثير من الأيام ، ليس هذا هو الجزء الممتع. هذه هي اللحظة التي تتحول فيها كل تلك الأحلام والأفكار الجميلة إلى واقع غير مُرضٍ - على الصفحة أو اللوحة القماشية أو الشاشة.

إنه المكان الذي تواجه فيه اللعين ، "الكلمات التي تظهر على الشاشة لا تبدو كما لو كانت في رأسي."

الطريقة الوحيدة التي ينجح بها معظمنا في إنجاز أي شيء هي ببساطة أن نكون آليين في الوصول إلى العمل. يجب حظر وقت الإبداع غير المنقطع في التقويم الخاص بك. أنت بحاجة للدفاع عنه - ضد مقاومتك مثل أي شيء آخر.

مصادر:

هناك الكثير من التطبيقات الممتازة التي تساعدك في الدفاع عن وقتك الإنتاجي. يعجبني تطبيق Freedom الذي يحميني من أسوأ عاداتي.

كتاب Mason Currey Daily Rituals: How Artists Work هو نظرة رائعة على كيفية استخدام الفنانين المختلفين لوقتهم.

3. الفنانون يعتنقون الفن السيئ

إذا كنا نقضي الوقت كل يوم في إنشاء شيء لا يتوافق مع رؤيتنا الإبداعية ، فكيف ندفع أنفسنا لمواصلة الظهور؟

يعرف الفنانون أن طريقة إنشاء فن جيد - ربما في يوم من الأيام حتى فن عظيم - هو صنع الكثير من الفن السيئ.

نحن نبحث عن ما يسميه الرسامون "فرشاة الأميال". لن تتمكن أبدًا من الرسم جيدًا حتى تقوم بسحب فرشاة الرسم خلال كمية معينة من الطلاء وعلى حجم معين من القماش أو الورق.

نصنع جمل جيدة بالبدء بجمل فظيعة.

الكتاب ، في رأيي ، محظوظون. يمكننا الاستمرار في العمل على قطعة حتى لا تمتص. جرب ذلك باستخدام لوحة مائية. لن تكون سعيدا.

إذا واصلنا العمل على مادة تمثل تحديًا مناسبًا ، فسنستمر في التحسن. في البداية ، قد تحتاج قطعك إلى الكثير من وقت التحرير. عندما تنضج بشكل إبداعي ، قد تصبح عمليات إعادة كتابتك أسرع ، لكنك ستظل تجد أن العمل الجيد حقًا يحتاج إلى الانضباط في عمليات إعادة الكتابة المتعددة.

مصادر:

من واقع خبرتي ، ليس هناك بديل عن النقد العميق لكتاباتك. يمكن أن تكون مجموعات النقد مفيدة ، إذا كان (كبير) الأشخاص المناسبين فيها. ربما يكون مدرس الكتابة المؤهل جيدًا أو المحرر المستقل هو المعيار الذهبي.

إذا لم يكن هذا في الميزانية في الوقت الحالي ، فابحث عن صديق أو زميل منشئي محتوى تعجبك كتاباته وقم بمقايضة الانتقادات المتعمقة لمهمة أنت رائع فيها.

4. الفنانين يسعون إلى التدفق

لقد سمع معظمنا عن كتاب Mihaly Csikszentmihalyi Flow ، حتى لو احتجنا إلى الرجوع إلى Google في أي وقت يتعين علينا تهجئة اسمه.

الأمر كله يتعلق بتلك "الحالة الإبداعية" - النقطة الذهنية التي يتوقف فيها الوقت ونشعر بالتركيز الخالص على الإبداع.

لكي نجد التدفق ، سواء كان ذلك في تسلق الصخور ، أو ترتيب الزهور ، أو الكتابة ، علينا أن نحافظ على توازننا بين "صعب للغاية" و "سهل للغاية".

عندما يكون الأمر صعبًا للغاية ، نشعر بالإحباط طوال الوقت وتصبح أفكارنا ضيقة. من الصعب إنشاء أي شيء جديد عندما تكون غاضبًا من نفسك فقط.

عندما يكون الأمر سهلاً للغاية ، إما أن نصبح متسللين ، أو نطلق نفس الهراء المتعب ، أو نشعر بالملل ونبدأ في التدمير الذاتي.

تدور حياة الفنان حول البحث باستمرار عن تلك الحافة ، والعودة إليها مرارًا وتكرارًا.

المورد:

التدفق: علم نفس التجربة المثلى لميهالي تشيكسينتميهالي

(بالمناسبة ، أفضل مصادري لكيفية نطق اسمه تقول "Me-high Cheek-SENT-me-high.")

5. يطرح الفنانون الكثير من الأسئلة

الحرف يدور حول مدى مهارة التعبير عن فكرة. يضيف الفن أسئلة مثيرة للاهتمام لهذا التعبير.

الحرف يجعل العمل جميلًا. الفن يجعلها ذات مغزى.

هل هذا هو أفضل طريق؟ هل هناك خيارات أخرى يمكننا استكشافها؟

حقا لا يهم ما هو موضوعك. إذا طرحت أسئلة - الكثير منها - فستبدأ في الخروج بإجابات مثيرة للاهتمام.

الأسئلة تقودنا إلى أماكن جديدة. يبنون الكاتدرائيات والأهرامات والمحطات الفضائية.

مصادر:

ستأتي بعض أقوى الأسئلة التي ستجيب عليها على الإطلاق من جمهورك. لن تتخطى أبدًا الحاجة إلى الاستماع عن كثب لأسئلة جمهورك.

لكن بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• لماذا يبدو العالم كما هو عليه اليوم؟
• ما الذي لم نفكر فيه بعد؟
• ما الذي يقف في طريقنا تمامًا لدرجة أننا لا نستطيع حتى رؤيته؟

6. الفنانون يقدرون البراغماتية

"الإبداع يشبه إلى حد كبير السعادة. يظهر عندما تفكر في شيء آخر ".
- بيرت دودسون

في تجربتي ، لا يمكن أن تكون الصورة النمطية "للفنان غير المستقر" الذي هو بعيد عن الواقع بعيدًا عن الحقيقة.

إذا تعطلت المكنسة الكهربائية الخاصة بك؟ لا ترميه في مكب النفايات ؛ اتصل بصديقك الفنان. ستعرف كيفية إعادة توصيلها ، ويمكنها إعادة تشكيل القطعة التي انقطعت ، وستقوم بتعديل المفتاح حتى يسهل استخدامه.

بالطبع ، قد ترسمها أيضًا باللون الأحمر الغامق بنمط تخريمي من نقاط البولكا الصفراء والفضية الباهتة ، وتضيف نظامًا صوتيًا.

يقدم الفن فرصًا لا حصر لها لإعادة التدوير وإعادة التفكير وحل المشكلات الواقعي.

ترك الكثير منا الممارسة الرسمية لحل المشكلات عندما توقفنا عن حل المشكلات الكلامية في فصل الرياضيات. يحل الفنانون مشاكل جديدة في كل مرة يجلسون فيها للعمل.

يفهم الفنانون أنه لا يكفي أن يكون لديهم فكرة عظيمة. علينا معرفة كيفية ترجمة ذلك إلى شيء يمكن للآخرين رؤيته أو سماعه أو لمسه.

مصادر:

تم تصميم تحديات المحتوى الشهرية لدينا لتمنحك تمارين واقعية لتحسين مهنتك وإنتاجك الإبداعي. لا يزال لديك الوقت لإكمال تحدينا الإبداعي لشهر يناير هنا:

مطالبات تحدي التميز في المحتوى لشهر يناير

وابحث عن تحديات فبراير على المدونة الأسبوع المقبل.

7. يسعى الفنانون بنشاط للحصول على جمهور

يبدأ الفن في التعبير عن الذات. ولكن في مرحلة معينة ، لدينا رغبة عميقة في العثور على جمهور لعملنا الإبداعي.

لا حرج في صنع الفن لإرضاء نفسك. إنها طريقة مرضية لقضاء وقتك.

ولكن عندما "نبدأ الاحتراف" - عندما نبحث عن جمهور - نبدأ في السير على حبل مشدود بين ما نعتزمه وما نتواصل معه بالفعل. بين تعبيرنا وكيف يرى الجمهور هذا التعبير.

إنها نوع من التناقض.

الفن ليس عنك. أيضا ، الفن عنك.

بعض الأعمال الفنية تعمل بشكل جيد لعدد قليل من الناس. بعض الأعمال الفنية تصلح للملايين. إن وظيفتك كمحترف مبدع هي العثور على الأشخاص الذين يتلقون رسالتك ، ثم العثور على المزيد من الأشخاص مثل هؤلاء.

لهذا السبب لا يجعلك تريد بناء جمهور لعملك "اختراق". عندما تروي قصصًا رائعة ، تصبح قصصك قصص جمهورك. إذا كانت القصة قوية بما فيه الكفاية ، فإنها تلتقط وتمضي بدونك.

مصادر:

مساعدتك في العثور على جمهور أكبر هو أحد أسباب وجودنا هنا. يمكنك هنا الحصول على مكتبة رائعة من التدريب المجاني على تسويق المحتوى ، بما في ذلك الكثير من الموارد لمساعدتك على زيادة جمهورك ومجتمعك:

مكتبة تسويق المحتوى المجاني Copyblogger

وبالنسبة لبقية هذا الشهر ، سنتحدث كثيرًا عن كيفية خدمة الفن (والحرف) لعملك. سيكون شهر فبراير شهرًا غنيًا بالبرامج التعليمية والتقنيات والإلهام للارتقاء بالمحتوى الخاص بك. نتطلع جميعًا إلى رؤيتكم في الأسابيع القادمة!