أساسيات ASO للمبتدئين: شرح المصطلحات المهنية ASO

لخصت ASO World بعض المصطلحات الشائعة المستخدمة في ASO للمطورين والمسوقين عبر الأجهزة المحمولة ، والتي يمكن استخدامها من قبل كل من المبتدئين والخبراء في ASO لتحسين تطبيقاتهم أو الترويج لها في المستقبل.

تحليل المصطلحات ASO

فهم ASO

يُعرف ASO باسم App Store Optimization ، والذي يُترجم إلى تحسين متجر التطبيقات باللغة الإنجليزية. في الوقت الحاضر ، ينقسم تعريف ASO إلى معنى ضيق وحس واسع.

• بالمعنى الضيق ، يشير ASO إلى عملية تحسين ترتيب التطبيقات في سوق التطبيقات ونتائج البحث.

• بمعنى أوسع ، يشير ASO إلى جميع العمليات التي يمكن أن تساعد التطبيقات في الحصول على عرض أفضل في متاجر التطبيقات والحصول على المزيد من حركة المرور والتنزيلات. يتضمن تحسين الترتيب ، وتحسين ترتيب البحث ، والتوصية الجيدة ، وتحسين مراجعة المستخدم ، وما إلى ذلك.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

التعرف على متجر التطبيقات

يشير App Store إلى Apple App Store ، حيث يمكن للمستخدمين تنزيل تطبيقات متنوعة.

حتى الآن ، يحتوي متجر Apple App Store على أكثر من 2 مليون تطبيق ، ويحتوي App Store على عدد محدود من التطبيقات المتاحة ، بما في ذلك بشكل أساسي قوائم المتصدرين وتوصيات التطبيقات ونتائج البحث والمواقع الأخرى ، مما يؤدي إلى وجود عدد كبير من التطبيقات المماثلة التي تتنافس في السوق ، و ASO أصبح بلا شك أمرًا ضروريًا للعديد من المطورين والمسوقين للتنافس على المزيد من فرص العرض.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن أكبر مراجعة أجرتها Apple على App Store في السنوات الأخيرة هي أن Apple قطعت الأقسام الثلاثة "الترتيب والفئة والتوصية" واستبدلتهم بـ "Today ، Game and App".

تؤدي هذه الخطوة إلى إلغاء مدخل مستوى الترتيب ، ولكن في الواقع تم تقليص الترتيب إلى قسمين "الألعاب" و "التطبيق" ، فقط في هذين القسمين والنقر فوق "عرض الكل فقط عند إدخال هذين القسمين والنقر على" عرض الكل "يمكنك أن ترى وضع الترتيب العام. أدت هذه المراجعة إلى إضعاف قيمة الترتيب ، وسيكون ASO المصنف للتطبيق مطلوبًا.

حول توصية التطبيق ، يختار فريق تحرير App Store بانتظام بعض التطبيقات الممتازة لعرضها على مستخدمي Apple ، مما سيجلب حجم تنزيل كبير للتطبيق.

قبل iOS11 ، كان هناك شكلين مختلفين لعرض أفضل التوصيات: أحدهما هو الشعار الكبير على الصفحة الرئيسية ، وهو أكثر موضع يلفت الأنظار عند دخول متجر التطبيقات ؛ والآخر هو "تطبيق Fresh" و "New Game of the Week" وبعض التوصيات الخاصة تحت اللافتة.

بعد iOS11 ، فإن مواضع العرض الرئيسية لتوصية التطبيق هي: توصية التطبيق اليومية ضمن قسم "اليوم" ، واللافتة ضمن قسم "الألعاب" و "لعبة الأسبوع الجديدة" ، اللافتة الموجودة أسفل "التطبيق الشعار الموجود أسفل" قسم الألعاب و "التطبيق الجديد للأسبوع" ، قسم "التطبيق" و "التطبيق الجديد" ، إلخ.

لا يمكن شراء توصيات تطبيقات App Store بالمال ، كما أن جودة منتجات التطبيق هي العامل الأكثر أهمية. قالت شركة آبل: "ستنشئ فرق تحرير واسعة النطاق حول العالم لتقديم توصيات يدوية كاملة بشكل أفضل ، وإذا كان الأمر يستحق التوصية ، فسيقوم محررونا بتقديمها لك".

يشير هذا أيضًا إلى أن حركة مرور التوصيات الرسمية ستكون أكبر ومفيدة جدًا لـ APP عالي الجودة. سوف ينتهي عصر من هو كبير ومن يهيمن على القائمة ، والتركيز الوحيد هو الحصول على توصية المحرر.

قائمة الترتيب

الترتيب هو "قائمة". بشكل عام ، يتم تقسيم القائمة في App Store إلى "قائمة مجانية" و "قائمة مدفوعة" و "قائمة أفضل البائعين" ، ويمكن تقسيمها إلى "قائمة عامة" و 25 قائمة فئة. عدد الأكشاك في كل قائمة محدود ، وتحتوي كل قائمة حاليًا على حوالي 150 موضع عرض في متجر التطبيقات ، أي يتم عرض حوالي 10000 تطبيق فقط في القائمة.

الشيء المحرج هو أن معظم زيارات القوائم هذه سيتم تقسيمها حسب التطبيقات ذات الترتيب الأعلى ، ووزن حركة المرور لكل قائمة ليس هو نفسه تمامًا. يعرض الرسم البياني التالي مراقبة قائمة تطبيقات App Growing.

بالإضافة إلى ذلك ، يعني تحديث القائمة أن App Store سيعدل ترتيب قائمة التطبيقات كل يوم ، مرة واحدة تقريبًا كل ساعتين ، عادةً حوالي 10 مرات في اليوم ، وسيتم الاحتفاظ بقائمة App Store لعدة دقائق إلى عدة ساعات بعد كل تحديث .

تعني القائمة المقفلة أنه في بعض الأحيان لن يقوم App Store بتحديث ترتيب القائمة لفترة طويلة ، وعادة ما تكون Apple في تعديل الخوارزمية هذه المرة.

الكلمات الدالة

حول الكلمات الرئيسية ، يشير هنا إلى المحتوى الذي يدخله مستخدمو Apple في App Store عندما يحصلون على التطبيق من خلال البحث ، وليس الكلمات الرئيسية المكونة من 100 حرف عند تعيين معلومات التطبيق.

من منظور تحسين ASO ، يمكن تقسيم الكلمات الرئيسية تقريبًا إلى الفئات التالية: كلمات العلامة التجارية ، والكلمات الصناعية ، وكلمات المنافسين ، وكلمات المنتج ، والكلمات الساخنة ، وما إلى ذلك.

بالنسبة إلى بيانات الكلمات الرئيسية ، يحسب App Growing بيانات كل كلمة رئيسية في App Store ، بما في ذلك فهرس البحث ، وعدد نتائج البحث (عدد الكلمات الرئيسية) ، والكلمات الرئيسية TOP3 / TOP10 ، وما إلى ذلك.

(1) فهرس البحث

يشير فهرس البحث إلى درجة حرارة البحث لكل كلمة رئيسية في متجر التطبيقات ، وتتراوح القيمة بين 0-12000. بشكل عام ، كلما ارتفع مؤشر البحث ، زاد عدد مرات البحث عن الكلمة يوميًا ، وزادت حركة المرور. وفقًا للتجربة ، يكون فهرس البحث أكثر فاعلية فقط للكلمات الأكبر من أو تساوي 4605.

(2) الكلمات الرئيسية TOP3 / TOP10

تشير الكلمة الأساسية TOP3 إلى العدد الحالي للتطبيقات المرتبة في نتائج البحث الثلاثة الأولى للكلمة الرئيسية ، ونفس الشيء بالنسبة للكلمات الرئيسية TOP10.

(3) عدد نتائج البحث

يشير عدد نتائج البحث إلى العدد الإجمالي لنتائج البحث عند البحث عن الكلمة الأساسية في App Store. كلما زاد عدد نتائج البحث ، زادت صعوبة المنافسة في تحسين ASO.

(4) ترتيب الكلمات الرئيسية وتغطية الكلمات الرئيسية

يشير تصنيف الكلمات الرئيسية إلى موضع ترتيب التطبيق في نتائج البحث الخاصة بكلمة رئيسية ، وهو ما يسمى عادةً بترتيب البحث. تشير تغطية الكلمات الرئيسية إلى المبلغ الإجمالي لجميع الكلمات الرئيسية التي يمكنها البحث في التطبيق.

كلمات مشهورة

تشير مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا إلى مصطلحات البحث الشائعة المعروضة على صفحة البحث ، قبل إصدار iOS11 ، هناك 10 مصطلحات بحث ساخنة. في إصدار iOS11 ، يتم تقليل مصطلحات البحث الساخن من الإصدار 10 إلى 7 الأصلي ، وتكون صفحة البحث أكثر إيجازًا.

بالنسبة لترتيب مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا ، يوفر App Growing وظيفة "قائمة مصطلحات البحث الساخنة في الوقت الفعلي" ، والتي يمكنها مراقبة المزيد من بيانات تصنيف مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا بالإضافة إلى مصطلحات البحث الساخنة 7/10 المعروضة حاليًا في متجر التطبيقات. الجزء الأزرق في الشكل عبارة عن 10 كلمات ساخنة في شريط البحث في متجر تطبيقات الهاتف المحمول.

فهرس البحث

يشير فهرس البحث إلى حجم البحث لكل كلمة رئيسية في متجر التطبيقات ، وتتراوح القيمة بين 0-12000. بشكل عام ، كلما ارتفع مؤشر البحث ، زاد عدد مرات البحث عن الكلمة يوميًا ، وزادت حركة المرور.

وفقًا للتجربة ، تمثل الكلمة التي تحتوي على فهرس بحث 4605 متوسط ​​بحث واحد في اليوم ، وتكون الكلمات ذات درجة الحرارة الأكبر من أو تساوي 4605 أكثر فاعلية. يوضح الرسم البياني التالي مراقبة فهرس بحث App Growing عن كلمة رئيسية للتطبيق.

الكلمات الترابطية

الكلمات الترابطية هي كلمات يتم عرضها تلقائيًا بعد إدخال كلمة في واجهة البحث ، وعمومًا سيتطابق متجر التطبيقات تلقائيًا مع حوالي 10 (الكلمات الترابطية في iOS11 هي 7).

فيما يتعلق بتغطية كلمات الارتباط ، يوفر App Growing وظيفة "اكتشاف تغطية الكلمات المرتبطة" ، والتي تلتقط أفضل 50 كلمة ارتباط للكلمة ، ومن بينها الكلمات التي تظهر في متجر التطبيقات بالخلية ، أهم 10 كلمات بعلامات زرقاء هاتف.

العوامل التي تؤثر على تأثير ASO

خوارزمية آبل

عندما يتعلق الأمر بخوارزمية Apple ، فقد كان هذا لغزًا في الصناعة. حول خوارزمية App Store لم يتم الكشف عن Apple ، وستقوم Apple بتعديلها في كثير من الأحيان. على الرغم من وجود العديد من المنظمات المهنية التي تحاول استنتاج خوارزمية Apple ، إلا أنه لا يوجد حتى الآن نموذج خوارزمية فعال للغاية.

في App Store ، تتكون خوارزمية Apple من جزأين رئيسيين ، أحدهما هو خوارزمية الترتيب ؛ الآخر هو خوارزمية البحث.

وفقًا لعدد كبير من الحالات وتحليل البيانات ، توصلنا إلى خوارزمية Apple العامة على النحو التالي: سيقوم App Store بتعيين أوزان وفقًا لبيانات التطبيق ، ثم ترتيب موضع عرض التطبيق. من بينها ، "التنزيل والتفعيل" له الأهمية الأكبر في الخوارزمية ، بينما التعليقات والتحويلات المدفوعة وعوامل أخرى لها أيضًا أوزان مختلفة ، لكن الوزن المحدد غير معروف حتى الآن.

قائمة التحديث وقائمة القفل

سيعدل متجر التطبيقات ترتيب قائمة التطبيقات كل يوم ، وسيتم الاحتفاظ بقائمة متجر التطبيقات لعدة دقائق إلى عدة ساعات بعد كل تحديث.

يوفر تحديث القائمة إمكانية تحسين ASO ، وبعد تحسين قائمة ASO / الكلمات الرئيسية ، يمكنك تحقيق تحسين تصنيف التطبيق خلال فترة زمنية معينة ، وذلك للحصول على المزيد من فرص التعرض.

تختلف قائمة القفل عن تحديث القائمة ، وفي بعض الأحيان يكون لدى App Store موقف يتمثل في عدم تحديث ترتيب القائمة لفترة طويلة ، وعادة في هذا الوقت قد تقوم Apple بتعديل الخوارزمية.

إذا كان التطبيق يحتوي على ترتيب تحسين ASO في هذا الوقت ، فإنه بلا شك يضيف إلى المشكلة ، وهو أمر غير مواتٍ لتحسين ASO ، ويجب أن يحاول تحسين ASO تجنب وقت قائمة القفل.

عقاب

لدى Apple طرق عقابية معينة لتطبيق الانتهاك ، بما في ذلك بشكل أساسي التحذير ، وخفض التصنيف ، والحظر ، ومسح القائمة ، ومسح مصطلح البحث ، والرفوف والحظر ، وما إلى ذلك.

إذا انتهكت Apple التطبيق لبعض الأسباب ، فهو بلا شك سلة فارغة للتطبيق بترتيب تحسين ASO.

معدل التحويل

يشير هنا إلى معدل التحويل لحركة المرور الناتجة عن تحسين ASO إلى مستخدمي التنزيل. بشكل عام ، العوامل المتعلقة بمعدل التحويل هي: أهمية اسم التطبيق والكلمات الرئيسية ، والرمز ، والعنوان ، والتعليقات ، وما إلى ذلك.

العوامل المؤثرة في ترتيب التطبيق

• اسم التطبيق والعنوان الفرعي: يؤثران بشكل أساسي على تغطية الكلمات الرئيسية.
• علامة الكلمات الرئيسية : تؤثر بشكل أساسي على تغطية الكلمات الرئيسية.
• حجم تنشيط التنزيل : يؤثر بشكل كبير على تصنيف قائمة التطبيقات وترتيب الكلمات الرئيسية.
• الاحتفاظ بالمستخدمين : كلما ارتفع معدل الاحتفاظ بالمستخدمين ، زاد الوزن الذي يحتله التطبيق في متجر التطبيقات.
• تعليق التطبيق : له تأثير ضعيف على تصنيف التطبيق ، لكن له تأثير أكبر على تحويل المستخدم.

وجهة نظر ASO

• في App Store ، يأتي حوالي 65٪ من تنزيلات التطبيقات من البحث.
• كلما زادت تغطية الكلمات ، أصبح البحث أسهل

في تغطية الكلمات ، كلما زاد عدد الكلمات الرئيسية التي يغطيها التطبيق ، زاد البحث عنها من قبل المستخدمين.

• كلما ارتفع الترتيب زادت احتمالية ملاحظته

في تصنيف التطبيق ، كلما ارتفع ترتيب القائمة ، زادت إمكانية ملاحظتها وتنزيلها من قبل المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك ، يؤثر موضع عرض التطبيق في نتائج البحث على حركة المرور الخاصة به ، وكذلك الحال مع القائمة ، فإن معظم حركة مرور نقاط البحث إلى التطبيقات القليلة الأولى.

لذلك ، كلما ارتفع الترتيب في نتيجة البحث لإحدى الكلمات الرئيسية وكلما زادت أهمية الكلمة الرئيسية ، زاد عدد المستخدمين الذين سيلاحظونها ويقومون بتنزيلها. على سبيل المثال ، إذا تم البحث عن الكلمة الرئيسية "Shopping" ، فسيظهر تطبيق الصور ، والذي لا يتطابق بطبيعة الحال مع الطلب الأولي للمستخدمين.

• كلما زادت الكلمة الرئيسية في المقدمة ، زاد الوزن

في إعداد المعلومات الأساسية للتطبيق ، قد يتم تضمين اسم التطبيق والعنوان الفرعي والكلمات الرئيسية (100 حرف) ووصف التطبيق ومعلومات الشراء داخل التطبيق والتعليقات والتصنيف واسم المطور وما إلى ذلك في متجر التطبيقات ككلمات رئيسية.

في هذه الإعدادات ، يكون ترتيب وزن كل كلمة رئيسية هو: اسم التطبيق ، والعنوان الفرعي ، والكلمات الرئيسية ، ووصف التطبيق ، والتعليقات ، وما إلى ذلك.