ASO في عام 2022: الفرق بين iOS App Store و Google Play ASO
نشرت: 2022-02-24
ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بتحسين الكلمات الرئيسية ، يميل المسوقون إلى التركيز أكثر على ما تشترك فيه المتاجر ، مثل حجم البحث ، ونية التنزيل ، وموضع الترتيب ، والنص أو البيانات الوصفية ، بدلاً من الاختلافات بينهم. ينتهي الأمر بمعظمهم في فخ مقاس واحد يناسب الجميع. إذا لم يتم تخصيص إستراتيجيات الكلمات الرئيسية أو تصميمها لتناسب متاجر التطبيقات المختلفة ، فلن تصل إلى إمكاناتها الكاملة. نتيجة لذلك ، لن يكون الأداء كما ينبغي أبدًا - عكس كل ما تمثله ASO.
إذا كنت من عشاق التسويق عبر الهاتف المحمول ، فلا ترتكب نفس الخطأ. افهم الاختلافات بين متجر التطبيقات ومتاجر Play ، وكن على دراية بالتحديات والفرص الفريدة ، واضبط إستراتيجية الكلمات الرئيسية وفقًا لذلك.
خوارزمية ترتيب الكلمات الرئيسية الجديدة
مثل أي نظام أساسي آخر يوفر إمكانات البحث ، تعتمد Apple و Google على خوارزمياتهما للزحف إلى الكلمات الرئيسية وفهرستها من البيانات الوصفية للتطبيق. كلما زادت قوة التطابق بين هذه الكلمات الرئيسية وعبارات البحث أو الاستعلامات المقدمة من قبل المستخدمين ، ارتفع ترتيب التطبيق لها. هذا هو المكان الذي يصبح فيه الأمر معقدًا: تتصرف خوارزميات المتاجر المختلفة بشكل مختلف لنفس الكلمات الرئيسية ونفس التطبيقات.تلعب الكلمات الرئيسية دورًا مهمًا في كلا المتجرين ، لكنها تقرأ بشكل مختلف. يأخذ كلاهما في الاعتبار اسم مطور التطبيق وعنوان التطبيق عند عرض نتائج البحث لمستخدم معين. يتم وزن العناصر الأخرى بشكل مختلف أو خاص بأحد المتاجر.
تتأثر خوارزميات كلا المتجرين أيضًا بالعدد الإجمالي للتنزيلات وعدد التنزيلات قصيرة المدى. لتصنيف التطبيقات ، تقوم الخوارزميات بدمج الكلمات الرئيسية في قائمة التطبيقات وتعطيلها.
انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.
تم تحديث خوارزمية البحث في Google Play
قرر متجر Google Play وضع قواعد أكثر صرامة للمستخدمين والمطورين عندما يتعلق الأمر بتحسين متجر التطبيقات. تشمل التحديثات الجديدة ما يلي:- تم اختصار عناوين التطبيقات من 50 حرفًا إلى 30 حرفًا ، وهو ما يتوافق الآن مع طول App Store
- قيود على استخدام الكلمات الرئيسية في الرموز والعناوين وأسماء المطورين التي توحي بأداء المتجر والعروض الترويجية
- إزالة العناصر الرسومية من أيقونات التطبيق التي قد تضلل المستخدمين ، بما في ذلك الصور المميزة ولقطات الشاشة ومقاطع الفيديو والأوصاف القصيرة
- تم تعطيل الرموز والأحرف الخاصة ولم يعد مسموحًا بها
قبل بدء تشغيل ASO لتطبيق Android الخاص بك ، من المهم أن تفهم أن خوارزمية Google Play تأخذ في الاعتبار جميع عناصر النص تقريبًا لفهرسة الكلمات الرئيسية. تأتي الكلمات الرئيسية الأكثر صلة من عنوان التطبيق (50 حرفًا) والقصير (80 حرفًا) ووصف التطبيق الكامل (4000 حرف). للحصول على الوصف الكامل ، استخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة عدة مرات ، خاصة في الأعلى والأسفل. ستؤثر أيضًا العناصر الأخرى مثل اسم المطور وعنوان URL واسم الحزمة على تصنيف الكلمات الرئيسية الخاصة بك. بدأ سجل المطور أيضًا في العد ، مما يعني أن المطورين الذين لديهم سجل نشط وتصنيف عالي في البحث سيكون لديهم ميزة على الآخرين. نصيحة ASO: من أجل فهرسة كلمة رئيسية ، يجب تضمينها من 2 إلى 5 مرات في وصف Google Play ، أو مرة واحدة في عنوان التطبيق أو الوصف المختصر.
تتضمن التغييرات الأخيرة تأثير تفاعل التطبيق على ألعاب التطبيقات. هذا يعني أن الأمر لم يعد يتعلق فقط بالتثبيتات ، ولكن عدد مرات استخدام التطبيق. بالإضافة إلى ذلك ، يتم أخذ التقييمات أيضًا في الاعتبار ، لذا يرجى الإجابة على تعليقاتك واسأل المستخدمين.
أحدث خوارزمية بحث iOS ASO
قدم App Store عددًا من الميزات الجديدة والمثيرة التي يمكن استخدامها الآن لتحسين استراتيجيات تحسين متجر التطبيقات. هذه هي أحدث التغييرات.● تقديم أحداث داخل التطبيق لزيادة تحسين رؤية التطبيق وقابلية اكتشافه
● لقطات من ميزات التطبيق المثبتة
● مقدمة من الحاجيات
● تسمح لك صفحات المنتج المخصصة بإنشاء إصدارات متعددة من صفحات التطبيق
● يسمح لك اختبار A / B بإنشاء أنواع مختلفة من العروض المرئية لتطبيقك لمعرفة الإصدار الأكثر ملاءمة لعملائك (رموز التطبيق / لقطات الشاشة)
خوارزمية ترتيب App Store - Google Play مقابل iOS App Store
يختلف ASO لنظام iOS كثيرًا عن Google Play. في حين أن Google مرنة نسبيًا عندما يتعلق الأمر بالعثور على الكلمات الرئيسية ، فإن Apple توفر حقلاً محددًا لكتابة كلماتك الرئيسية. في بعض الأحيان ، تأخذ خوارزمية تصنيف Apple App Store كلمات رئيسية من منافسيك وأسماء الفئات. بالإضافة إلى ذلك ، يُعتقد أن خوارزمية Apple تأخذ في الاعتبار التطبيقات التي تحقق إيرادات أعلى.حقق أقصى استفادة من تغطية الكلمات الرئيسية عند تحسين البيانات الوصفية الخاصة بك
لقد غطينا مداخل وعموم تحسين App Store on-matedata وكيفية وضع كلماتك الرئيسية القيمة في متجر التطبيقات في المقالات السابقة. الاختلاف الذي يحتاج إلى اهتمامنا هنا هو اختيار الكلمات الرئيسية الفريدة.يصبح التركيز على الكلمات الرئيسية الفريدة في App Store من أفضل الممارسات لأنه يمنع المساحة الضائعة ، لذا فإن حريتك الإبداعية في استخدام نفس الكلمات الرئيسية للنسخ تختلف من متجر لآخر.
انتبه إلى تحسين البيانات الوصفية في متجر تطبيقات iOS
تسمح Apple للتطبيقات بالترتيب الأعلى في ذيل التطبيقات الطويل عندما تكون البيانات الوصفية مطابقة تمامًا للتطبيق. هذا يعني أنه يتم التعامل مع كل عبارة محددة ككلمة رئيسية فريدة تعمل بشكل منفصل عن مكونها في متجر التطبيقات. نتيجة لذلك ، يمكن أن يكون للطريقة التي تدمج بها الكلمات الرئيسية في البيانات الوصفية تأثير كبير على الترتيب ويجب إدارتها بعناية.خوارزمية الكلمات الرئيسية على Google Play VS. متجر تطبيقات iOS
على عكس Google Play ، في متجر تطبيقات Apple ، يوصى بعدم تكرار الكلمات الرئيسية في أقسام العنوان والكلمات الرئيسية بسبب قيود الحقل. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الأخطاء الإملائية وتكرار الكلمات بصيغة المفرد والجمع ليست استراتيجية جيدة. نصيحة ASO: عند التفكير في الكلمات الرئيسية الطويلة ، استخدم كلمات فردية في حقل الكلمات الرئيسية لتوفير مساحة قيمة والاحتفاظ بخيار دمج الكلمات الرئيسية.كلمات التعريب الأمثل
تأتي إشارة الترتيب الفريدة الأخرى في متجر التطبيقات من كلمات رئيسية معينة لواجهة المتجر الأجنبية. على سبيل المثال ، كقاعدة عامة ، يمكن للكلمات الرئيسية باللغة الإنجليزية (المملكة المتحدة) الحصول على تصنيف عالمي تقريبًا لتطبيقك. هذا يعني أنه إذا تم نشر تطبيقك في السويد ، فسيظل يحتل المرتبة الأولى بالنسبة لمعظم الكلمات الرئيسية التي تضيفها في أقلمة اللغة الإنجليزية (المملكة المتحدة). هذا يجعل البيانات الوصفية الإضافية دفعة كبيرة لترتيب تطبيقك ، مع زيادة سعة الكلمات الرئيسية بنسبة 100٪ (وأحيانًا 200٪).عمليات الشراء داخل التطبيق
يمكن أن تظهر عمليات الشراء داخل التطبيق في عمليات البحث عن التطبيقات ، مما يعني أنه يتعين عليك التعامل مع الكلمات الرئيسية لأنه من الواضح أنها تقوم أيضًا بفهرسة منتجك. يمكنك تتبع أداء التطبيق الخاص بك في نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية التي اخترتها. يوفر لك اقتراحات الكلمات الرئيسية ويعرض حركة البحث عن الكلمات الرئيسية بناءً على إعلانات بحث Apple.صفحة البحث الأمثل
في البحث في متجر Google Play ، يتم عرض العنوان والأيقونة فقط ، لذلك يجب تحديد شخصياتك عن قصد وتضمين الكلمات الرئيسية في العنوان أيضًا.في App Store ، يعرض البحث عناصر إضافية مثل الرموز والعناوين والعناوين الفرعية لتظهر للمستخدمين نطاقًا أوسع من محتوى التطبيق في بحث معين.
ضع في اعتبارك أنه فيما يتعلق بنتائج البحث ، لا يعرض متجر Google Play سوى الرمز والعنوان ، مما يجعل الرمز هو الكائن المرئي الوحيد الذي يراه المستخدم. يفضل متجر Google Play استخدام أيقونات التطبيقات في إطار مستطيل ، بينما يفضل متجر تطبيقات Apple تصميم أيقونة مربعة بزوايا مستديرة. تتطلب الأجهزة المختلفة تعديلات مختلفة في الحجم والشكل لرموز التطبيق.
بالإضافة إلى ذلك ، لم يعد متجر Google Play يسمح بالمطالبات الصريحة أو الضمنية التي يمكن أن تؤثر على قرار المستخدم بتنزيل التطبيق. يُحظر الآن استخدام كلمات مثل "أعلى" أو "أفضل" واستخدام كلمات مثل "تنزيل" أو "تحديث" أو "بيع". "بيع" للدعوة إلى اتخاذ إجراء. يمثل هذا جميع المجالات (الرموز والعناوين ولقطات الشاشة والأوصاف المختصرة). يتم أيضًا حظر الرموز التعبيرية ، لذا لم يعد بإمكانك إضافتها إلى أي من الأقسام المذكورة.
تم تحديث تخطيط صفحة منتج التطبيق
تغييرات لقطة الشاشة
في App Store ، يمكنك إضافة ما يصل إلى 10 لقطات شاشة ؛ في Google Play ، يقتصر عدد لقطات الشاشة على 8. ولكن هذا ليس الاختلاف الوحيد.عادةً ، ستظهر لقطات الشاشة الثلاث الأولى في نتائج بحث App Store (على الرغم من البدء بنظام iOS 15 ، إذا قمت بتنزيل التطبيق ، فلن تظهر لقطات الشاشة في App Store). من ناحية أخرى ، بالنسبة لمعظم عمليات البحث العادية في Google Play ، يتم إخفاء لقطات الشاشة في قوائم التطبيقات. بالنسبة لبعض عمليات البحث ذات العلامات التجارية فقط ، يتم عرض لقطات الشاشة في أيقونة التطبيق والعنوان والوصف المختصر في Google Play. ومع ذلك ، فإن لقطات الشاشة المعروضة في نتائج بحث Google Play أصغر من تلك الموجودة في نتائج بحث App Store - ضع ذلك في الاعتبار عندما تفكر في إضافة نسخة إلى لقطات الشاشة الخاصة بك.
نتيجة لذلك ، تلعب لقطات الشاشة دورًا مهمًا في تحسين معدل التحويل في كل من App Store و Google Play. أثناء وجودك في كلا المتجرين ، يجب أن توضح لقطات الشاشة الميزات الرئيسية للتطبيق للمستخدم ، أما بالنسبة لمتجر التطبيقات ، فمن الأهمية بمكان أن تقوم بتصميم لقطات شاشة تجعل تطبيقك متميزًا عن المنافسة وتجذب انتباه المستخدم.
تم تحديث معاينة مقاطع الفيديو
تلعب مقاطع فيديو معاينة التطبيق دورًا مهمًا في تحسين التحويل في متجر التطبيقات. يظهر مقطع الفيديو الأول الذي تضيفه إلى صفحة التطبيق في نتائج البحث مع أول لقطة شاشة ويتم كتم صوته تلقائيًا أثناء قيام المستخدم بالتمرير.تحتفظ Apple بإرشادات صارمة لمعاينة مقاطع الفيديو. يجب أن تكون موجزة وتوضح رحلة المستخدم أثناء استخدام التطبيق. يمكنك إضافة ما يصل إلى ثلاثة مقاطع فيديو معاينة في الوضع الرأسي أو الأفقي. سيظهر أول واحد فقط في نتائج البحث ؛ سيتم عرض مقطعي الفيديو الآخرين على صفحة التطبيق قبل لقطة الشاشة.
ما تسميه Google "مقاطع الفيديو الترويجية" هي مقاطع فيديو YouTube يمكن إضافتها إلى قائمة تطبيقاتك. تظهر مقاطع الفيديو الترويجية في قائمة تطبيقك قبل لقطة الشاشة. ومع ذلك ، في الآونة الأخيرة ، يتم أيضًا تشغيل مقاطع الفيديو الترويجية تلقائيًا في نتائج البحث لعمليات البحث ذات العلامات التجارية. قد يتم عرض الفيديو أيضًا عندما يعرض Google تطبيقك أو لعبتك في أجزاء أخرى من المتجر.
يمكنك إضافة مقطع فيديو واحد فقط ، ويوصى بأخذها في الوضع الأفقي (تنسيق YouTube). تتيح Google أيضًا المزيد من الحرية الإبداعية عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو. يمكنك إظهار تجربتك داخل التطبيق أو إبراز كيفية استفادة المستخدمين من تنزيل تطبيقك. يجب إيقاف تشغيل ميزة تحقيق الربح.