ASO Insight: لماذا يجب عليك الترويج لتطبيقك عن طريق سرد القصص

يتطلب اتخاذ قرار بشأن قصة تطبيقك تفكيرًا دقيقًا وإبداعًا. تحتوي معظم القصص على درس ، وفي الواقع معظم التطبيقات تفعل ذلك أيضًا. كما يعلم جميع مطوري التطبيقات ، تتبع عملية الإنتاج معادلة ، ولا تختلف عند تكييف كتاب في تطبيق.

نظرًا لأن مئات التطبيقات تعمل على زيادة المبيعات في متاجر التطبيقات ، فقد أصبح الحصول على ملاحظة أكثر صعوبة. في السوق المزدحم للتطبيقات القيمة ، لا يمكن لمطوري التطبيقات الاعتماد ببساطة على التطبيقات المتقدمة.

يجب عليهم جعل تطبيقاتهم تحكي قصة مقنعة للجماهير.

أصبح سرد القصص المقنعة حجر الزاوية في جميع الأعمال الترويجية. في هذا المنشور ، سنتحدث عن ترويج التطبيق مع التركيز بشكل خاص على الترويج له من خلال قصة.

سنربطها بدور وسائل التواصل الاجتماعي في تطوير قصص أوسع للترويج لتطبيقك. علاوة على ذلك ، سنناقش كيفية الاستفادة من ملاحظات العملاء لتحسين تطبيقك.

مشهد متنقل متغير

في وقت سابق من هذا العام ، تصدرت Apple عناوين الأخبار من خلال تقديم ميزة تسمح للمستخدمين بإيقاف تشغيل تتبع التطبيق. جاء التغيير في أعقاب عناصر التحكم الجديدة في الخصوصية المتعلقة بـ IDFA - وهو معرف تم تعيينه بواسطة Apple لجهاز محمول يستخدم لتتبع المستخدمين - تم تقديمه العام الماضي.

على الرغم من أن الميزات تعتبر مكسبًا لخصوصية المستخدم ، إلا أنها تعني أن مالكي التطبيقات والمسوقين بحاجة إلى العمل بجدية أكبر من أي وقت مضى للوصول إلى جماهيرهم. نظرًا لوجود عدد أقل من البيانات وقدرات الاستهداف التي يمكن الاعتماد عليها ، فإن جهات التسويق عبر الأجهزة المحمولة وفرق التطبيقات تكون أكثر صعوبة في إنشاء ميزات فريدة وجذابة تجذب انتباه جمهورهم بشكل طبيعي - وتجعلهم يعودون للحصول على المزيد. هذا هو المكان الذي تأتي فيه القصص داخل التطبيق.


انقر على "مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

فن سرد القصص حول أحد التطبيقات

إن لفت الانتباه هو مصدر قلق كبير لمطوري التطبيقات ، ولا يتطلب لفت الانتباه في بعض الأحيان تطبيقًا متقدمًا فحسب ، بل يتطلب أيضًا قصة مقنعة.

بالنسبة لأي مطور تطبيق ، يعد نقل قصة التطبيق عند الإطلاق أمرًا بالغ الأهمية. وبقدر أهمية الترويج لقصة تطبيقك ، فإن تطوير قصة حول التطبيق تروج لقصة التطبيق ، وتساعد التطبيق على التميز على أرفف المتاجر الرقمية ، ويميز التطبيق عن منافسيه.

العلامات التجارية الكبرى ورواية القصص

تم وصف رواية القصص على أنها طريقة لشرح سلسلة من الأحداث من خلال السرد. يستخدم المسوقون سرد القصص كأداة للترفيه أو لتأسيس اتصال عاطفي ؛ يمكن استخدامه لتوضيح مفهوم ، لتوجيه النقاش ولتشجيع ولاء المستهلك.

لماذا تستخدم القص للترويج لتطبيقك؟

هناك العديد من الأسباب المهمة التي تجعلك تستخدم أسلوب سرد القصص للترويج لتطبيقك. فيما يلي بعض العوامل التي يجب وضعها في الاعتبار:

القص يبني الذكريات

يمكن أن تترك القصة المؤثرة والمروية جيدًا والتي تدوم دقيقتين فقط انطباعًا أعمق في ذاكرة العميل مقارنة بساعات من المعلومات والتحليل اللطيفين. عندما يمكنك جعل جمهورك يختبر قصتك في "عين أذهانهم" ، فمن المرجح أن يفكروا في تطبيقك في الأيام والأسابيع المقبلة - وإذا ظل تطبيقك في صدارة اهتمامات قاعدة عملائك ، فحينئذٍ قد يؤدي إلى مزيد من التنزيلات.

يعتبر سرد القصص حافزًا قويًا. غالبًا ما تدفع القصة الجذابة الجمهور إلى التفكير في أفكار محددة والشعور بمشاعر محددة. بمجرد أن يبدأ شخص ما في التفكير في تطبيقك ، ثم يكتسب مشاعر قوية بشأن شيء ما أدرجته في قصة تطبيقك ، فإن الخطوة المنطقية التالية هي أن يتخذوا إجراءً - بمعنى آخر ، إجراء مزيد من البحث في تطبيقك ، وفي النهاية شرائه .

يمكن أن يقوي سرد ​​القصص العلاقات

عندما تستفيد من رواية القصص التي تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف ، فإن علاقتهم بعلامتك التجارية ستزداد عمقًا وأقوى. سوف يتعاطفون بشكل وثيق مع شركتك كمنظمة تشاركهم قيمهم ومعتقداتهم ومواقفهم ونظرتهم للحياة. في النهاية ، سيكون المستخدمون لديك أكثر ولاءً لعلامتك التجارية أكثر من أي وقت مضى.

يمكن أن يعزز سرد القصص صورة علامتك التجارية.

يمكنك ربط علامتك التجارية بالقصة التي ترويها بطريقة تجعل الاثنين لا ينفصلان. أثناء قيامك بذلك ، ستنقل "صورة علامة تجارية" معينة إلى عملائك. ربما تريد أن يُنظر إلى علامتك التجارية على أنها "صخرة" موثوقة ومستقرة في الصناعة. ثم مرة أخرى ، ربما ترغب في وضع علامتك التجارية على أنها "بطل" للشعب ، أو "منشق" يهدف إلى تعطيل الوضع الراهن - أو كليهما! مهما كانت الحالة ، يمكن أن يكون سرد القصص وسيلة قوية لنقل شخصية علامتك التجارية إلى جمهورك المستهدف.

رواية القصص تجعل المستهلكين يريدون المزيد.

إذا قسمت قصتك إلى حلقات أو تركت قصتك مفتوحة النهاية ، فمن شبه المؤكد أن عشاق قصتك سيريدون المزيد. لاستعارة استعارة صيد ، بمجرد أن يتم "ربط" توقعاتك ، يصبح من السهل نسبيًا "سحبها".

كيفية إنشاء قصة لتطبيقك

الآن بعد أن ذكرنا بعض الأسباب الرئيسية التي تدفعك إلى تضمين سرد القصص كجزء من إستراتيجية الترويج لتطبيقك ، فإن السؤال الكبير التالي هو: كيف يمكنك تطوير قصة آسرة حول تطبيقك؟ فيما يلي بعض الاقتراحات التي يمكن أن تساعد:

اعرف جمهورك

سواء كنت تروج لتطبيق كتاب ، أو تطبيق رياضي ، أو تطبيق طقس ، فمن المهم أن تفهم من هو جمهورك المستهدف - بمعنى آخر ، لمن تطور القصة. ستحتاج إلى مراعاة عدة عوامل ، بما في ذلك:

• ما هي التركيبة السكانية لجمهورك المستهدف؟ هل هم في الغالب مستهلكون أصغر سناً ، مثل جيل الألفية وجين زيرز؟ هل هم شريحة أقدم من قاعدة المستهلكين الخاصة بك؟ ما الجنس الذي تستهدفه ، إذا كنت تستهدف واحدًا على وجه التحديد؟ ماذا عن الخلفية التعليمية لعميلك المثالي ، ومستوى الدخل المتاح ، والحساسيات الثقافية؟
• ما هي نقاط الألم والاهتمامات والأهداف لجمهورك المستهدف؟ ما هي المشاكل التي سوف يحلها تطبيقك لهم؟ ما هي الأهداف التي ستساعدهم على تحقيقها؟
• كيف يمكنك إقناع المستخدمين بقيمة تطبيقك؟ ما هي خطوط التفكير التي قد تروق لهم؟ ما هي المشاعر التي تريد استحضارها من خلال سرد قصتك؟
• ما نوع النبرة والمفردات التي قد يتردد صداها لدى جمهورك؟ على سبيل المثال ، هل ستجذبهم اللغة الجريئة العدوانية ، أو تدفعهم بعيدًا؟

لن تكون قادرًا على تطوير قصة قوية إلا إذا فهمت من هو جمهورك ومن أين أتوا.

افهم رسالتك الأساسية

رسالتك التسويقية مرتبطة مباشرة بعلامتك التجارية. من الضروري أن يكون لديك فهم واضح تمامًا لما تمثله علامتك التجارية وكيف تختلف عن المنافسة. علي سبيل المثال:

• ما هي القيم الأساسية لشركتك؟
• ما هو بيان مهمة علامتك التجارية؟
• ما هي الصفات التي تريد أن يربطها العملاء بشركتك؟
• ما هي ميزات تطبيقك التي تفصله عن العروض المماثلة التي يقدمها منافسيك؟
• كيف يقدم تطبيقك قيمة حقيقية لمستخدميه؟

بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة الرئيسية ، ستكون في وضع يسمح لك بصياغة سرد مقنع ونسخة قوية تتماشى معها.

إضفاء الطابع الشخصي على السرد الخاص بك

من المهم أن تنشئ قصة فريدة مخصصة قدر الإمكان لمستخدميك. سيؤدي ذلك إلى الترويج لتطبيقك بطريقة تجعله متميزًا عن الآخرين وتجذب جمهورك على مستوى أعمق. بعض الأمثلة على التخصيص التي قد تكون قادرًا على تضمينها في سردك هي:

الموقع. إذا كنت تستهدف منطقة معينة ، فقم بإضافة بعض العناصر المحلية (أسماء الأماكن والمعالم والمعالم التاريخية وما إلى ذلك) في قصتك.
أخبار. قد تكون قادرًا على دمج العناصر الحديثة المثيرة للاهتمام من الأخبار في سردك ، خاصةً إذا كانت ذات صلة بنسبة كبيرة من قاعدة عملائك.
وسائط إبداعية. استخدم مقاطع الفيديو وملفات GIF والصور وغيرها من "الوسائط الإبداعية" لتوجيه قصتك إلى المنزل ، وإحداث تأثير أقوى ودائم على المستخدمين.

إذا كنت تبحث عن طرق لإضفاء الطابع الشخصي على قصتك إلى أقصى حد ممكن ، فسيزداد احتمال تفاعل جمهورك معها ، وفي النهاية تنزيل تطبيقك (أو إجراء عمليات شراء داخل التطبيق).