ASO Made Simple- دليل خطوة بخطوة

تم حشد أكثر من 2.7 مليون تطبيق في سوق Google Play حتى عام 2020 ، وما يقرب من 2 مليون في متجر تطبيقات Apple ، ويتدفق حوالي 1000 تطبيق جديد إلى متجر التطبيقات كل يوم. هذه أرقام هائلة ومذهلة ، خاصة إذا كنت مطورًا تحاول جذب الانتباه إلى تطبيقك. أصبحت كيفية التميز عن المنافسين الشرسين موضوعًا يجب على العديد من المطورين مواجهته.

كيف تجعل تطبيقك يحتل المرتبة الأولى في متجر التطبيقات؟ كيف تضمن أن تطبيقك يلبي الاحتياجات الحقيقية لمستخدمي البحث في متجر التطبيقات؟ نتحدث عن إستراتيجية تحسين متجر التطبيقات العملية والتي قد تساعدك على ترتيب تطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بك في المرتبة الأولى في متجر التطبيقات وجذب المزيد من المستخدمين المحتملين على النحو التالي.

ما هو App Store Optimization (ASO)؟

يركز تطبيق Application Store Optimization (ASO) بشكل أساسي على تحسين شعبية التطبيقات في متجر التطبيقات ، وبالتالي يجلب حركة مرور عضوية مؤهلة ، مما يقلل تكاليف اكتساب المستخدمين (UA). لذلك ، أصبحت ASO طريقة ترويج مهمة في استراتيجيات تسويق تطبيقات الهاتف المحمول.

كيف تستخدم ASO؟

نتحدث عن العوامل الرئيسية التي قد تؤثر على نتائج ASO الخاصة بك. الأمر يستحق وقتك لتحسينها.

الخوارزمية الفعلية لترتيب تطبيقات Android في متجر Google Play أو Apple App Store ليست واضحة في الواقع وقابلة للتغيير دائمًا.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

فيما يلي 9 خطوات مهمة تحتاج إلى اتخاذها لتحسين ASO في Apple App Store و Google Play.

1. تحسين عنوان التطبيق الخاص بك.

2. جعل الكلمات الرئيسية تلبي احتياجات المستخدمين.
3. الوصف يجذب المستخدمين.
4. لقطات عالية الجودة.
5. الرمز المحدد.
6. فيديو شرح سهل الفهم للتطبيق.
7. إجمالي عدد التنزيلات.
8. التقييمات والمراجعات.
9. معدلات الاستبقاء.

عنوان التطبيق

يجب أن تكون الكلمة الرئيسية الموضوعة في العنوان هي الكلمة التي تحتوي على أكبر عدد من زيارات البحث. اقض وقتًا في البحث عن الكلمة المفتاحية ، لأن تغيير العنوان كثيرًا قد يكون ضارًا. عندما يبدأ تطبيقك في الترتيب الأعلى واكتساب المزيد من التعليقات ، ستبدأ أخبار تطبيقك في الانتشار شفهيًا. قد يؤدي تغيير العنوان إلى صعوبة انتشار الكلمة حول تطبيقك.

الكلمات الدالة

لتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك ، تحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية ذات الصلة والتي يستخدمها جمهورك المستهدف في أغلب الأحيان. من المفيد مراقبة المنافسين لمعرفة كيف تقارن بين أسبوع وآخر.

وصف

بدلاً من تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، اجعل وصفك يركز على شرح ميزات وفوائد منتجك. اجعل وصفك موجزًا ​​، لأنه ليس لديك مساحة كافية لعرض المزيد من المحتوى في الواقع.

يتم عرض المقتطفات المقطوعة على صفحة المنتج الخاصة بك ، وسيقوم عدد قليل من القراء بالنقر فوق "المزيد" لقراءتها بخلاف ما تراه هنا. لديك 252 حرفًا لتقديم عرضك وإقناع شخص ما أن تطبيقك يستحق التنزيل.

لقطات

في متجر التطبيقات ، يحتل المعرض أكبر قدر من العقارات على الصفحة ، مما يجعله أحد أكثر التصميمات تأثيرًا يمكنك تحسينها. في الواقع ، وجدنا أن لقطة الشاشة المحسّنة بشكل صحيح يمكن أن تزيد من معدل التحويل إلى نسبة 28٪.

مع إعادة تصميم Google Play Store مؤخرًا ، أصبح المعرض الآن في الجزء المرئي من الصفحة وأصبح أكثر بروزًا منذ إزالة رسم الميزة من أعلى قائمة المتجر.

تعد لقطات الشاشة العمودية أكثر ملاءمة لمحاكاة التطبيق في الهاتف أو لإضافة نصوص تشرح الميزات الرئيسية.

فيديو الشرح

لجعل تطبيقك يحتوي على مقاطع فيديو توضيحية في المتجر يتم تمييزه الآن في قائمة النتائج. في الواقع ، على نظام iOS ، من الممكن عرض مقطع فيديو في التشغيل التلقائي (بدون صوت) ضمن نتائج البحث - على عكس Android. تلعب هذه العناصر دورًا مهمًا في جذب المستخدم إلى صفحتك.

توفر لك ميزة المناظر الطبيعية سطحًا أكبر للتعبير عن نفسك وهو أمر مثير للاهتمام نظرًا للأحجام المختلفة لشاشات الهاتف في السوق. ومع ذلك ، فهي ذات صلة فقط إذا كان التطبيق الخاص بك مناسبًا لعرض توضيحي بالفيديو.

بشكل عام ، لا شك أن هذه العناصر ستظهر أكثر على صفحتك. ليس فقط بسبب موقعهم ، ولكن أيضًا لأن المستخدمين يميلون بشكل طبيعي إلى النظر إلى العناصر المرئية بدلاً من قراءة النصوص.

أيقونة

لا تهمل الرمز الخاص بك. يسمح بتحديد التطبيق الخاص بك على الفور. إذا كان التطبيق الخاص بك لا يزال غير معروف ، فكن صريحًا قدر الإمكان. قد لا يكون الرمز المفاهيمي مثيرًا للذكريات بدرجة كافية.

يجب أن يكون الرمز الخاص بك ملفتًا للنظر وفي نفس الوقت يحدد موقع التطبيق في بيئته. إذا كان الأمر كذلك ، فسيكون مستخدمو الأجهزة المحمولة على استعداد لإلقاء نظرة فاحصة عليها والنقر عليها للوصول إلى صفحتك في النهاية.

العدد الإجمالي للتنزيلات

عدد التنزيلات مهم بالنسبة لـ ASO ، لكن ليس لديك سيطرة كاملة عليها. تستخدم غالبية أفضل التطبيقات في App Store معاينات التطبيق لزيادة تحويلات العملاء. الأمر أصعب مما يبدو ، وأبل منتبه. لذلك ، ما الذي يمكنك فعله للحصول على المزيد من التنزيلات لتطبيقك؟ يعد تحسين ASO مكانًا رائعًا للبدء.

علاوة على ذلك ، اعمل على تسويق علامتك التجارية وتطبيقك لتحسين التعرف والوعي والجاذبية ، من وصف متجر التطبيقات إلى الصور والتقييمات / المراجعات ووجود وسائل التواصل الاجتماعي.

التقييمات والمراجعات

أيضا مهم ويصعب السيطرة عليه. تعتبر تقييمات العملاء وتقييماتهم من الاعتبارات المهمة للمستخدمين ، وخاصة أولئك الذين ليسوا على دراية بعلامة تجارية للتطبيق. ومع ذلك ، هناك طرق لتحفيز المستخدمين السعداء على التقييم والمراجعة.

التطبيقات ذات التقييمات الأعلى جاءت أيضًا في مرتبة أعلى. يثير هذا معضلة صعبة: تريد المزيد من التقييمات والمراجعات ، لكن ليس إذا كانت سلبية. لذلك ، فأنت بحاجة إلى طريقة للتواصل مع عملائك داخل تطبيقك ، ومنحهم مكانًا للتنفيس والتحدث مباشرة مع المطور.

يساعد فيديو معاينة التطبيق ولقطات الشاشة في تحويل المستخدمين غير الحاسمين. يستخدم كل من متاجر Apple و Google Play عدد مرات تنزيل التطبيق لتحديد الترتيب. وبشكل أكثر تحديدًا ، هو معدل التنزيل الحالي.

تأثيرات الاستبقاء ASO

تعد معدلات الاستبقاء مهمة لتصنيفات الأجهزة المحمولة ، ولكن لم يتم تعيين الشريط مرتفعًا جدًا. يمتلك التطبيق المتوسط ​​معدل احتفاظ 36٪ فقط في الشهر الأول. تتمتع تطبيقات الوسائط / الترفيه وأسلوب الحياة / السفر والتجارة الإلكترونية / البيع بالتجزئة بأفضل معدلات الاحتفاظ لمدة ثلاثة أشهر.

هناك العديد من التطبيقات المتوفرة في متجر التطبيقات التي يقوم المستخدمون بتنزيل الكثير منها ولكنهم لا يستخدمونها مطلقًا. وجدت دراسة أن الأمريكيين يستخدمون ما معدله 30 تطبيقًا شهريًا من بين 90 تطبيقًا قاموا بتثبيتها. هذا يعني أنه حتى إذا تم تنزيل تطبيقك ، فمن غير المحتمل أن يتم استخدامه على الإطلاق بعد أول 72 ساعة.

يمكن أن يساعد طول مدة تثبيت تطبيقك وعدد مرات استخدامه أثناء التثبيت في تصنيفات البحث في متجر التطبيقات. الآن بعد أن فهمت كيفية عمل تصنيفات البحث ، حان الوقت لاستكشاف أفضل الممارسات لنشر تطبيق للتأكد من رؤيته وتنزيله.

ما هي أهمية ASO؟

وفقًا لشركة Forrester ، يتم اكتشاف 65٪ من التطبيقات من خلال عمليات البحث في متجر التطبيقات. هذا يجعل البحث في متجر التطبيقات الطريقة الأكثر استخدامًا لاكتشاف وتنزيل تطبيقات جديدة.

مؤخرًا ، في مؤتمر Google I / O ، ذكر أنكيت جين أن "بالنسبة إلى التطبيق المتوسط ​​، يشكل البحث في الواقع الغالبية العظمى من عمليات التثبيت". ببساطة ، هذا يعني أن:

إذا كنت لا تستخدم ASO لزيادة تصنيف البحث في تطبيقك ، فستفقد أكبر قناة اكتشاف متاحة لتطبيقك.

مع وجود مئات الآلاف من التطبيقات في كل متجر تطبيقات تتنافس على الترتيب فوق بعضها البعض ، فإن الحقيقة المذهلة هي أن معظم الناشرين لا يستثمرون في تحسين متجر التطبيقات.

ها هي هديتي لك: ASO هو سلاحك السري. اقضِ وقتًا كل أسبوع في تحسين ASO الخاص بك ، وسوف تؤثر بشكل كبير على تصنيف تطبيقك والنجاح العام.

كيف يمكنك تحسين البحث في متجر التطبيقات الخاص بك؟

الهدف الرئيسي لـ ASO هو جذب المزيد من حركة المرور العضوية إلى صفحة تطبيقك في متجر التطبيقات ، ودفع الباحثين إلى تنزيل تطبيقك. أيضًا ، تتطلب عملية ASO فهمًا حاسمًا لقاعدة عملائك المستهدفين ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤك المحتملون للعثور على تطبيقات مشابهة لتطبيقاتك.

دعنا نلقي نظرة على ما يعنيه تحسين متجر التطبيقات الآن في دليل تسويق ASO ونصائح أفضل ممارسات التطبيقات. لا تتردد في التخطي إلى الأمام إذا لفت أحد الموضوعات انتباهك:

1. اسم التطبيق / العنوان
2. الكلمات الرئيسية
3. أيقونة
4. اختبار أ / ب
5. التعريب
6. حجم العبوة
7. البق
8. استمر في التحسين

1. اختر اسمًا / عنوانًا رائعًا للتطبيق

العنوان هو أحد أهم الأشياء التي يتعرف عليها المستخدمون عندما يكتشفون تطبيقك أو لعبتك. اختر الاسم الصحيح الذي يعرّف تطبيقك ويعبر عن خدمته. محاولة جعل اسم علامتك التجارية بسيطًا ولا يُنسى هو اختيار حكيم.

العنوان المثالي هو : اسم العلامة التجارية + 2 أو 3 من أهم كلماتك الرئيسية. هذه تؤدي وظيفة مزدوجة - لتسهيل فهم المستخدمين لما يفعله تطبيقك ولتحسين تصنيفاتك. يمكن أن تجعل الكلمات الرئيسية المستهدفة المدرجة في العنوان تطبيقك يحصل على نقاط وزن جيدة من خلال خوارزمية المتجر. لذا حقق أقصى استفادة منه.

2. التركيز على نية البحث وتلبية احتياجات المستخدمين

الكلمات الرئيسية هي أهم جانب في تحسين قائمة متجر التطبيقات. يعد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا قبل بدء تشغيل تطبيقك للتخزين. لمعرفة أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية التي تتعلق بعملك والتي تشير ضمنًا إلى نية التنزيل المتنوعة للمستخدمين. أيضًا ، قم بإجراء بحث سوق لدراسة المنافسة في البحث في متجر التطبيقات.

لإضافة كلمات رئيسية إلى عنوان URL للصفحة ووصف التطبيق (Google Play) قد يؤدي أيضًا إلى تحسين النتائج.

ملاحظة: يفهرس متجر Play وصفك الكامل ، لكن متجر التطبيقات لا يفعل ذلك.

3. اجعل الرمز الخاص بك مبدعًا

ASO Marketing يدور حول الإبداع والابتكار. إن الحصول على مكانة عالية في المتجر يستحق وقتك لجعل رمز التطبيق وصفيًا وواضحًا للمستخدمين لفهم موضوع تطبيقك أو لعبتك. ابذل جهدًا للعمل على أسلوبك والتزم به. احتفظ بها من خلال التحديثات وخلق صورة مميزة.

4. اختبار أ / ب كل شيء

قبل تنفيذ تغيير في عناصر قائمة المتجر ، اختبرها باستخدام أداة اختبار A / B. عدم إجراء العديد من التغييرات في وقت واحد ولكن اختبارها واحدًا تلو الآخر ، حتى تتمكن بالتأكيد من فهم العامل الذي يستفيد من التغيير.

5. ترجمة صفحة المنتج الخاص بك

من الأهمية بمكان أن تقوم بترجمة معلومات منتجك للعمل على تحسين تطبيقك. يعني المستخدمون في بلد مختلف أنهم يتمتعون بثقافة مختلفة وعادات بحث وسلوك مختلفة.

ضع هذا في اعتبارك ، يجب الانتباه لتكييف وصفك عند فتح بلد جديد ، وتقديم لقطات شاشة بلغة مختلفة ، والتفكير في خيارات المشاركة الخاصة بالثقافة.

6. حافظ على وزن التطبيق أقل من 100 ميغا بايت

فكر في أن المستخدم الخاص بك يتصفح المتجر بدون اتصال WiFi ، وستفهم أنه لن يقوم بتنزيل تطبيقك أو لعبة الجوال الخاصة بك بحزمة كبيرة على الفور. وقد يصعب تذكيرهم بالعودة وتثبيته.

7. تجنب الخلل

تعني الأخطاء تجربة مستخدم سيئة وقد تسبب الكثير من المراجعات السلبية. من الأشياء المهمة مراقبة منتجك وتحديثه بشكل متكرر ، وجعل المستخدمين يبلغون عن الأخطاء بشكل ملائم.

8. مراقبة المنافسة والاستمرار في التحسين

في ضوء حقيقة أن متجر التطبيقات يحتفظ بخوارزميات محدثة لتلبية احتياجات البحث للمستخدمين بشكل أفضل. ASO هو أيضًا شيء طويل الأمد. لا تتوقف أبدًا عن المراقبة والرد على هذه التغييرات في الوقت المناسب. على أي حال ، تتبع الموقف في مكانتك يوميًا باستخدام أداة وقم بتحديث استراتيجياتك بشكل متكرر وحاول الحصول على أفضل تصنيفات متجر التطبيقات.