يجب تجنب أخطاء ASO Mobile Marketer في عام 2021

تتنافس ASO مع أكثر من 3 ملايين تطبيق جوال على أنظمة تشغيل الأجهزة المحمولة الرئيسية مثل iOS و Android و Windows ، فما الذي يمكنك فعله بالضبط لتفوق المنافسة والوصول إلى المستخدمين؟ لكي تكون ناجحًا ، تحتاج إلى زيادة تعرض تطبيقك - وهنا يأتي دور ASO.

هذا هو فرصة عظيمة. تمامًا مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، لدى ASO قواعد وحيل ومخاطر محددة. ببساطة ، تحتاج إلى فهم ما تفعله حاليًا. إليك بعض المفاهيم الخاطئة التي يجب مشاركتها معك على أمل أن تكون مفيدة.

ASO هو استخدام قواعد تصنيف متجر تطبيقات الهاتف المحمول ، بحيث يكون لتطبيق الهاتف المحمول الخاص بهم ترتيبًا أكثر ملاءمة ، وذلك لتحقيق تأثير الترويج ، ولكن العديد من عمليات التطبيق لا تفهم حقًا تصنيف ASO ، ونقص الفهم بموجب ASO هو بسهولة لارتكاب الأخطاء ويؤدي إلى تأثير معاكس.

هناك العديد من العوامل التي تدخل حيز التنفيذ: قد تغير Apple أو Google خوارزميات متجر التطبيقات ، وقد يبدأ المنافسون في استهداف الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية ، وقد تؤدي التقييمات السلبية إلى خفض متوسط ​​تقييم التطبيق ، مما يؤثر على التحويلات.

تتعامل شركات التطبيقات الناجحة مع ASO كعملية بها مجال للتحسين. يراجعون بانتظام مواقع تطبيقاتهم ، ويراقبون المنافسين ، ويجرون اختبارات متعددة لتحسين رؤية التطبيق والحصول على المزيد من التثبيتات.

تعريف خاطئ لـ ASO

تم تطوير معظم مسيرتي المهنية في ASO في وكالات واستشارات تسويق متنقلة. كميزة ، يمكنني الالتقاء والمساعدة ومناقشة الأمر مع العديد من المسوقين عبر الأجهزة المحمولة ومديري المنتجات ومطوري التطبيقات وأصحاب الأعمال. هناك شيء واحد ألاحظه باستمرار في مثل هذه المناقشات وهو أنهم يهتمون بشكل أساسي بالبحث أو تحسين الكلمات الرئيسية عندما يتعلق الأمر بـ ASO. من وجهة نظرهم ، ASO هو مجرد "تحسين محركات البحث للتطبيقات".

يتأثر حوالي 30٪ فقط من عمليات تثبيت التطبيق بتحسين الكلمات الرئيسية - وهذا يعتمد على الإحصائيات منذ عامين إلى ثلاثة أعوام. الآن بعد أن حاولت إعلانات Facebook و Google و Apple (البحث) السيطرة على التسويق عبر الهاتف المحمول ، فمن المحتمل أن تكون النسبة أقل بكثير.

ASO تعني عمليات تثبيت التطبيق العضوية ، وليس مجرد الرؤية. ليس هناك فائدة من الحصول على رؤية عضوية هائلة في متاجر التطبيقات إذا لم تتمكن من تحويلها إلى المزيد من عمليات التثبيت. يمكنك القيام بذلك فقط من خلال إستراتيجية تحسين معدل التحويل القوية (CRO).

حتى عندما تكون الرؤية أمرًا حيويًا ، فهي لا تتعلق بالبحث فقط. هناك أيضًا قنوات للتصفح ، والتي تتضمن ميزات متجر التطبيقات وأهم المخططات وتصنيف الفئات والتطبيقات المشابهة أو الموصى بها. إنها ليست منتشرة ، لكن لها تأثير.

ولكن كيف ينبغي تعريف ASO؟

للحصول على فهم أفضل للموضوع ، من المهم التفكير على المدى الطويل ورؤية الصورة الكبيرة. يعني ASO ، باختصار ، تعظيم قدرة متجر التطبيقات و / أو متجر Play على إنشاء عمليات التثبيت بطرق طبيعية وطبيعية. في الممارسة العملية ، يتطلب الأمر نوعين من الجهود:

اجعل وجود تطبيقك مقنعًا وملائمًا لمستخدمي الأجهزة المحمولة أو الزوار في متجر التطبيقات. سيؤدي ذلك إلى إقناعهم بشكل أفضل ، بمساعدة العديد من أصول متجر التطبيقات المرئية ، لتثبيت تطبيقك بعد رؤيته ، بغض النظر عن المكان الذي أتوا منه. في نهاية اليوم ، سيصل المستخدمون القادمون من حملات إعلانات Facebook أو زيارات البحث العضوية أو غير ذلك إلى الصفحة المقصودة (صفحة منتج متجر التطبيقات أو قائمة متجر Play) جميعًا - ويقررون التثبيت أو عدم التثبيت هناك.

اجعل أكبر عدد ممكن من الأشخاص يرون تطبيقك. بمجرد أن يتمتع تطبيقك بحضور مقنع وملائم في متاجر التطبيقات ، فإنه يكون جاهزًا لتقديم نفسه للعالم. طريقة عمله بسيطة: إذا كان بإمكانك جعل أي شخص يقوم بتثبيت تطبيقك بعد رؤيته وجعل العديد من الأشخاص يشاهدونه ، فإن ما ستحصل عليه في النهاية هو الكثير من عمليات التثبيت. هذا هو المكان الذي تأتي فيه حركة المرور - ويمكنك زيادة حركة المرور (العضوية) من خلال البحث في متجر التطبيقات وتحسين تصفح متجر التطبيقات.

قم بتغيير العناوين بشكل متكرر لإضافة أحدث الكلمات الرئيسية الشائعة

هناك الكثير من مقالات ASO ومنشورات المدونات التي تفيد بأن أوصاف التطبيق لا تهم لأن خوارزمية App Store لا تأخذها في الاعتبار. هذا صحيح إلى حد ما ، لكن الاختبارات الأخيرة أظهرت أنه منذ تغير Spotlight ، بدأ App Store في الاهتمام بمحتوى وصف التطبيق. على أي حال ، حتى لو لم تكن أوصاف التطبيق مهمة للمحرك ، فإنها توفر دائمًا معلومات مفيدة للمستخدمين. يقرأ الأشخاص أوصاف التطبيق قبل تنزيلها. لذا تأكد من وصف ميزات تطبيقك بطريقة مقنعة.

الآن ربما يكون هذا هو أسوأ شيء قمت به على الإطلاق ، لأن تغيير عنوان التطبيق الخاص بك في كثير من الأحيان يمكن أن يكسر التطبيق في متجر التطبيقات. كما قال أنكيت جين ، رئيس أبحاث Google Play ، فإن عنوان التطبيق هو أهم البيانات الوصفية في ASO ، لكن لا يمكنك تغييره من وقت لآخر لتحسين ترتيبك. صحيح أن العنوان هو أهم جزء في البيانات الوصفية الخاصة بك ، ولكن تغييره بشكل متكرر لن يساعد جهود ASO (وتغيير العنوان المباشر ليس هو الطريقة الصحيحة لاختبار A / B أيضًا). لتحقيق أقصى استفادة من العنوان ، احتفظ به أقل من 25 حرفًا لقراءته على الهاتف المحمول ، واستخدم كلماتك الرئيسية ، واجعل العنوان يبدو مبتكرًا.

لن تفيدك إضافة كلمات رئيسية أو خلط مفاتيح أو حتى تغيير اسم المنتج. على العكس من ذلك ، يمكن أن يكون ضارًا باستراتيجيتك التشغيلية.

اختر عنوانًا ولا تتردد. هذا العنوان هو الأداة الأكثر فائدة لك في ASO ، لذا فأنت تريد التأكد من أنه موجز وفريد ​​ولا يُنسى بدرجة كافية ؛ في النهاية ، تأكد من تضمين جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وليس تلك التي تحتوي على محتوى غير مرغوب فيه.

الكلمات الرئيسية هي كل شيء

منذ أن أصبحت الأدوات الإحصائية للجهات الخارجية ASO أكثر شيوعًا ، أصبحت أرقام تغطية الكلمات الرئيسية ساحة معركة بديلة ، كما لو أن الجميع يدرك حقيقة أنه كلما زادت التغطية ، زادت حركة المرور الطبيعية.

لكن هذه الحقيقة للأسف أحادية الجانب لأنها تتجاهل مسألة الترتيب ، حيث سيتم تقسيم حركة المرور الخاصة بكلمة رئيسية بين أفضل 5 نتائج بحث. والآن إذا كنت تتابع عن عمد مقدار تغطية الكلمات الرئيسية ، فإن الطريقة ليست أكثر من إضافة عدد أقل من الرموز المقسمة لملء المزيد من الأحرف وتأمل في المزيد من المجموعات ، أو ملء الكلمات ذات درجة الحرارة العالية ، والمزيد من الارتباط.

لكن عيب القيام بذلك هو أنك إذا أضفت عددًا كبيرًا جدًا من الكلمات ذات الصلة القليلة جدًا أو كلمات المجموعة طويلة جدًا ، فسيؤدي ذلك إلى تقليل وزن الكلمات الرئيسية الأساسية بشكل خطير ، مما سيؤدي إلى ترتيب الكلمات الرئيسية الأساسية إلى الوراء ، ولن يؤدي إلى تحسين لاحق. . في الواقع ، يمكن لكل قسم فرعي من الصناعة أن يجلب كمية من الكلمات الرئيسية هي أيضًا عشرات العشرات ، لضمان ملء هذه الكلمات في المكان المناسب هو ملء الكلمة للقيام بالأشياء.

نحن لا ننكر أن الكلمات الرئيسية مهمة حقًا وهي دائمًا عنصر أساسي في تحسين الإنترنت عبر الهاتف المحمول. ما نريد أن نشير إليه هو أن الكلمات الرئيسية وحدها لن توصلك إلى أعلى قائمة "أهم التنزيلات". إذا قمت للتو بتطوير تطبيق لعبة ووضعت "لعبة" ككلمة رئيسية في كل مكان - فهذا ليس تحسينًا.

يحتوي متجر التطبيقات على نفس ديناميكيات محركات البحث التقليدية ، لذلك تحتاج إلى مراقبة الكلمات الرئيسية - ولكن احرص على عدم فرض أي كلمات رئيسية غير ذات صلة عليها.

انتبه أكثر لتجربة المستخدم وتأكد من أن الكلمات الرئيسية ملائمة وذات مغزى لمحتوى التطبيق.

إعداد الكلمات الرئيسية الطائشة

غالبًا ما يتجاهل بعض مشغلي التطبيقات عند القيام بـ ASO الحرارة وصعوبة الكلمات الرئيسية ، أو يتجاهلون أهمية الكلمات الرئيسية والتطبيق الخاص بهم ، بناءً على افتراضات ذاتية فقط ، مكدسة بشكل أعمى مجموعة من الكلمات الرئيسية ، ولكن بعد دفع مبلغ ضخم من البشر والموارد المالية ، فإن التأثير ضئيل للغاية. تتمثل الخطوة الرئيسية الأولى في تحديد نجاح ASO في تعيين الكلمات الرئيسية ، واختيار الكلمات الرئيسية بدرجة حرارة عالية وصعوبة منخفضة ، غالبًا بنصف الجهد ، بالطبع ، يجب أن يعتمد ذلك على ملاءمة الكلمات الرئيسية المحددة ومنتجاتها الخاصة ، قد ترغب في تعيين كلمات رئيسية لدراسة الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة والكلمات الرئيسية للمنافس ، باستخدام أدوات لتحليل الحرارة وصعوبة الكلمات الرئيسية ، وفقًا للحالة الخاصة بها. اختر الكلمات الرئيسية الصحيحة.

إهمال تحليل البيانات عند إطلاق التطبيق

ليست هناك حاجة لانتظار إطلاق تطبيقك لبدء العمل على ASO. والأكثر من ذلك - القيام بذلك سيجعلك تفقد الكثير من الإمكانات.

يعد ASO قبل الإطلاق أمرًا ضروريًا بالتأكيد: فهو يمكّنك من إعداد تطبيقك بالكامل وقائمة بياناته ليوم الإطلاق. يمكنك إجراء بحث موسع للكلمات الرئيسية ، وإعداد محتوى القائمة ، وإلقاء نظرة على المنافسين لمعرفة كيفية عملهم على قوائمهم.

ASO هو عمل مستمر ، ومن الضروري تحليله وتعديله وفقًا لتأثير الكلمات الرئيسية ، ويصادف أن يكون هذا أحد أكثر حالات سوء فهم ASO احتمالية.

يجب أن تعمل جميع التطبيقات ASO ، ولكن لا يجب أن تعمل جميع التطبيقات ASO بقوة

ASO هو في الأساس الكفاح من أجل تصنيف الكلمات الرئيسية الأساسية ، بحيث يكون مفهومًا جيدًا فوق هذا العنوان الفرعي ، لأنه الآن مجال ريادة الأعمال مجزأ للغاية ، وهناك مناطق مجزأة للغاية ، وفي نفس الوقت بسبب تقسيم المجال ، سيؤدي إلى الكلمات الأساسية في مجال الحرارة المنخفضة العامة. لذلك يجب أن تركز هذه الصناعات على كيفية القيام بعمل جيد مع منتجاتها. ينطبق هذا reASOning أيضًا على صناعة O2O ، ويجب أن يركز أكثر على تكامل الموارد غير المتصلة بالإنترنت بدلاً من ASO و ASO لتغطية الكلمات الأساسية ، ويمكن أن يكون الترتيب. واكتساب العملاء أمر صعب للغاية من الناحية المالية والتجارة الإلكترونية ، فأنت بحاجة إلى إنفاق المزيد من الطاقة على ASO ، والبحث باستمرار عن الكلمات الأساسية ذات الذيل الطويل ، للعثور على قيمة الاكتئاب ، وضمان الحصول على مرتبة عالية ، بعد كل شيء ، مثل في الوقت الحالي ، تنهي ASO أو IOS اكتساب العملاء المستدام كأحد أرخص الوسائل.