قابلني في Drive-in: كيف أعاد COVID-19 تنشيط - وإعادة تخيل - هواية أمريكية

إذا كنت قد أخبرتني في بداية عام 2020 أنه سيكون العام الذي أعاد تنشيط التسلية الأمريكية المتمثلة في الذهاب إلى مركز القيادة ، فلن أصدقك. لكن بعد 10 أشهر ووباء في العام ، وجدت نفسي أشاهد مسابقة Drop Dead Drag Pageant في Lakeshore Drive-In في شيكاغو. بينما كانت ملكات السحب يرقصن بأناقة الهالوين الخاصة بهن ، وتوقفت السيارات وأرتشف المشروبات التي ترعاها العلامة التجارية ، أصبح لدي فضول بشأن الأحداث الأخرى التي يتدفق إليها الناس بعيدًا اجتماعيًا. أكدت بيانات وسائل التواصل الاجتماعي أن الأفلام والتجمعات السياسية والعروض الرياضية والموسم المخيف تقام جميعها أثناء القيادة.

باستخدام منصة Sprout's Social Listening ، نظرنا في المحادثات الأخيرة حول اتجاه القيادة لفهم أنواع الأحداث الإبداعية التي تستضيفها الشركات ، وما يقوله الناس عنها وما هو الشعور الذي يبدو عليه هذا التسلية المتجددة. قمنا بتحليل أكثر من 95000 رسالة عبر Twitter و Instagram و YouTube و Tumblr و Reddit والويب في فترة الأسبوعين من 8 إلى 21 أكتوبر 2020. حتى في ذلك الوقت القصير ، كان الاهتمام المتزايد بالذهاب إلى Drive in صافي.

تضاءلت شعبية وعدد دور العرض في الولايات المتحدة على مر السنين ، ولكن في هذين الأسبوعين ، تم نشر أكثر من 65640 حسابًا فريدًا على مواقع التواصل الاجتماعي حول أحداث القيادة ، مما أدى إلى ما يقرب من 1.7 مليار انطباع محتمل. قد يكون فيروس كوفيد -19 قد عطل معظم التجارب الشخصية هذا العام ، لكن مسارح السيارات أصبحت ملاذًا للترفيه والتفاعلات التي فقدها الناس طوال الوباء.

ما الذي يدور في مكان القيادة وأين؟

نظرًا لأن الناس يتوقون بشكل متزايد إلى الخروج وتجربة بعض الأشياء الجديدة بعد قضاء معظم العام بالقرب من المنزل ، ما هي الأنشطة التي تجعلهم يربطون حزام الأمان ويتوجهون إلى مركز القيادة؟ تبدأ أفضل خمس أنشطة خاصة بسيارات الركاب بنمط كلاسيكي وتعطينا فكرة عما يدور في أذهاننا هذه الأيام.

1. أفلام - 18.564 رسالة
2. المسيرات السياسية - 14711 رسالة
3. حفلات - 5764 رسالة
4. البيسبول - 5022 رسالة
5. أنشطة الهالوين - 3957 رسالة

تحظى تجارب القيادة هذه بشعبية أكبر في الولايات المتحدة عنها في البلدان الأخرى ، وتمتد الدول الخمس الأولى التي تتحدث عن أحداث القيادة على مواقع التواصل الاجتماعي عبر البلاد.

1. كاليفورنيا
2. تكساس
3. فلوريدا
4. إلينوي
5. نيو جيرسي

من بين هذه الأنشطة ، يتمتع الناس بأكبر قدر من المشاعر الإيجابية حول:

1. الحفلات - 51٪ من الرسائل كانت إيجابية (16٪ سلبية ، 33٪ محايدة)
2. البيسبول - 49٪ من الرسائل كانت إيجابية (24٪ سلبية ، 27٪ محايدة)
3. الأفلام - كانت 48٪ من الرسائل إيجابية (20٪ سلبية ، 32٪ محايدة)
4. أنشطة الهالوين - كانت 48٪ من الرسائل إيجابية (25٪ سلبية ، 27٪ محايدة)
5. المسيرات السياسية - 42٪ من الرسائل كانت إيجابية (28٪ سلبية ، 30٪ محايدة)

دعنا نتعمق في بعض أكثر تجارب القيادة شيوعًا - وفي الوقت المناسب - التي تحدث الآن.

استعادة تقليد

قد لا يكون الأمر مفاجئًا ، لكن عروض الأفلام لا تزال أكثر أحداث السيارات شيوعًا - وفي الواقع ، كان هناك ما يقرب من 28.6٪ من الأشخاص الذين ينشرون عن أفلام السيارات أكثر من النشاط التالي الأكثر تداولًا ، التجمعات السياسية. لقد كانت شائعة جدًا ، في الواقع ، حتى أن حفل توزيع جوائز الأوسكار حدّث قواعد الأهلية بحيث تتأهل الأفلام التي يتم عرضها في مسارح السيارات لحضور حفل توزيع الجوائز لهذا العام. ومثلما حدث في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي ، أصبح فيلم السيارة وجهة لقضاء ليالٍ وليالي الخروج مع الأصدقاء.

سواء كانت كلاسيكيات خريفية مثل "Hocus Pocus" أو إصدارات جديدة مثل "Honest Thief" ، فقد استعادت الأفلام في السيارة تاجها كواحدة من أفضل وسائل التسلية في أمريكا.

تعد الأنشطة الفنية الأخرى من بين الأنشطة التي يستمتع بها الجمهور أكثر: الحفلات الموسيقية الحية هي المفضلة لدى المعجبين عندما يتعلق الأمر بالمشاعر الإيجابية على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث تم تصنيف 51٪ من الرسائل على أنها إيجابية. تستضيف سلسلة الحفلات الموسيقية مثل Concerts in Your Car و Live From the Drive-In الجميع من الفرق المستقلة إلى أشهر الموسيقيين في العالم.

اثنان من وسائل التسلية الأمريكية الرائعة ، شاشة واحدة

اختفت جميع الرياضات الحية تقريبًا خلال الأشهر القليلة الأولى من الوباء. على الرغم من عودة الألعاب الآن ، إلا أنها لا تزال مغلقة أمام الجماهير. تعد عروض السيارات الرياضية طريقة للمشجعين لمشاهدة فرقهم المفضلة معًا بينما لا يزالون متباعدون اجتماعيًا - وعندما يتعلق الأمر بلعبة البيسبول ، تشكل ألعاب Los Angeles Dodgers الغالبية العظمى من المحادثة.

منذ بداية سلسلة بطولة الدوري الوطني MLB ، كان معجبو Dodgers يُحدثون الكثير من الضجيج على وسائل التواصل الاجتماعي حول مشاهدة فريقهم على شاشة 60 قدمًا في ساحة انتظار Dodgers 'Stadium. الآن ، مع مواجهة فريق Dodgers لأشعة Tampa Bay في بطولة العالم ، قد يتمكن المشجعون من الصراخ والصراخ بصوت عالٍ بما يكفي لسماع فريقهم.

قد تكون المشاعر في جميع أنحاء الألعاب منتشرة في كل مكان ، لكن تحليل مشاعر الاستماع الاجتماعي يُظهر أن مشجعي لوس أنجلوس يشعرون بالرضا عند مشاهدة فريقهم أثناء القيادة: 49٪ من المحادثات الاجتماعية حول ألعاب القيادة كانت إيجابية و 24 فقط ٪ من الرسائل كانت سلبية (مفاجأة لأي مشجع رياضي). تجمع حفلات المشاهدة الرياضية في القيادة بين المشجعين ، وتستفيد مما كان يمكن أن يكون فارغًا وتدر إيرادات للملاعب والأماكن الأخرى في وقت مليء بالتحديات.

يحتشد الناخبون والسياسيون

مع استمرار السياسيين في جميع أنحاء البلاد في حملتهم قبل الانتخابات ، فإنهم يستضيفون مسيرات حاشدة لتعبئة الناخبين. عندما قمنا بتصفية بيانات الاستماع عبر محرك الأقراص للنظر فقط في التجمعات ، وجدنا أن هذا الموضوع تلقى ، في المتوسط ​​، 29.6 تفاعلاً لكل رسالة - وهو ما يزيد بنسبة 81.2٪ عن متوسط ​​محادثة القيادة ككل. وتأتي غالبية هذه الارتباطات مباشرة من واشنطن العاصمة

تسبب فيروس كوفيد -19 في استقطاب حوارات سياسية. من خلال استضافة التجمعات التي حظيت بتغطية إعلامية كبيرة والظهور ملثمين ، يجعل السياسيون موقفهم من الوباء واضحًا. وعندما يظهر المتحدثون ذوو التذاكر الكبيرة مثل الرئيس باراك أوباما للتحدث ، يتم تحفيز السكان المحليين على المشاركة. خلال مسيرة المرشح الرئاسي جو بايدن يوم الأربعاء ، 21 أكتوبر ، انضم إليه الرئيس السابق أوباما على خشبة المسرح - وفي ذلك اليوم وحده ، ولّد موضوع المسيرات أكثر من 6270 رسالة وما يقرب من 265.7 مليون انطباع اجتماعي.

أصبحت استراتيجيات تسويق المرشحين السياسيين أكثر ذكاءً وسرعة. تعد هذه المسيرات فرصة لإيصال الرسائل الرئيسية للحملة ، والحصول على المزيد من المحتوى لإعلانات الحملة والموجزات الاجتماعية والتفاعل مع الناخبين على مقربة شديدة قبل إغلاق صناديق الاقتراع.

عيد الهالوين 2020: لم يتم إلغاؤه ، فقط مختلف

لقد طالب الموسم المخيف هذا العام بمقاربات إبداعية لكل شيء بدءًا من الحيل أو العلاج وحتى الاحتفالات بالفصول الدراسية. ومن سلامة سياراتهم ، يستمتع الناس بالمنازل المسكونة والأفلام المرعبة وتجارب الهالوين الأخرى.

حتى خدمات البث المباشر تقفز على الفرصة الشخصية لأحداث القيادة ، حيث تستضيف العلامات التجارية مثل Hulu تجربة قيادة السيارة "Huluween" في لوس أنجلوس والتي تجمع الاتجاه في أفلام drive-in4 والمتعة الموسمية معًا.

يعتبر اتجاه الهالوين مثالًا رائعًا على هدف ديموغرافي آخر لأنشطة القيادة: الآباء والأسر. أكثر من 7160 من الرسائل الاجتماعية حول أحداث القيادة تضمنت أيضًا إشارات إلى الأسرة أو الأطفال أو الآباء ، وقد زاد هذا الحجم مع زيادة برودة الطقس. كانت لهذه الرسائل أيضًا مشاعر إيجابية إلى حد كبير: 58٪ من الرسائل حول العائلات في مركز القيادة كانت إيجابية.

استعد لمزيد من التجارب الإبداعية هذا الشتاء

مع اقتراب فصل الشتاء ، أعلم أن الكثيرين منا يشعرون بجنون شديد بعد قضاء الكثير من الوقت في المنزل. ولكن نظرًا لأن أماكن الترفيه والعلامات التجارية وحتى الحكومات المحلية أصبحت أكثر إبداعًا ، أتوقع أن نرى المزيد من التجارب الافتراضية والسائقة لإضفاء البهجة على أيامنا.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن الاتجاهات الناشئة وما يمكن توقعه هذا الشتاء ، يمكن أن يكون الاستماع الاجتماعي أداة قيمة في بحثك. تحقق من مقالتنا حول استخدام الاستماع الاجتماعي لأبحاث المستهلك أو اطلب عرضًا توضيحيًا مجانيًا للاستماع من Sprout لمعرفة المزيد.