جذب جمهور جديد من خلال الترويج للمحتوى

قبل أن نبدأ ، اسمحوا لي أن أفكر:

أنت تميل إلى أن تكون شديد الدقة بشأن كل ما تكتبه وتنشره. تقوم بإجراء تحليل تحسين محركات البحث للمحتوى من خلال المكون الإضافي Yoast ، وأتمتة مشاركة الوسائط الاجتماعية وإخطار المشتركين بالمنشور الجديد من خلال رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني.مذهل.تبدو وكأنها استراتيجية ترويجية قوية. بعد فترة ، تبدأ في البحث في مخططات Google Analytics.

لكن…

مشاهدات المحتوى والمشتركون ليسوا قريبين في أي مكان من المكان الذي تريدهم أن يكونوا فيه. وبالتالي ، فإن هدفك من تسويق المحتوى لجذب انتباه جمهورك المستهدف لا يكفي.

إذا وجدت نفسك تتساءل عن كيفية بناء سلطة العلامة التجارية من خلال التسويق الداخلي ، فأنت لست وحدك . وفقًا لـ HubSpot ، يستثمر 70 بالمائة من المسوقين بنشاط في تسويق المحتوى ، ولكن بالنسبة لـ 61 بالمائة منهم ، يبدو أن إنشاء حركة المرور والعملاء المتوقعين مهمة شاقة .

ماذا عليك أن تفعل في هذا الوقت؟ لا قبعة سوداء كبار المسئولين الاقتصاديين ، من فضلك! ولكن هناك نهج سهل المتابعة للحصول على مدى وصول مرتفع - دعنا نقول ، آلاف القراء - الذين ربما لا يتعرفون على علامتك التجارية.

أدخل c ontent syndication .

النقابة ليست مفهومًا جديدًا ، خاصة في صناعة الإعلام. بدأت مع النقابات المطبوعة التي توزع الأعمدة الإخبارية والرسوم الكاريكاتورية السياسية وغيرها من الميزات على الصحف والمجلات ، وتقدم حقوق إعادة الطباعة ومنح حق الوصول إلى الناشرين الآخرين لإعادة النشر.

ما هي نقابة محتوى الويب؟

ببساطة ، إنها عملية (إعادة) نشر المحتوى الحالي الخاص بك على أنظمة أساسية تابعة لجهات خارجية. يمكنك مشاركة أي نوع من المحتوى الرقمي ، بما في ذلك منشورات المدونة أو مقاطع الفيديو أو المرئيات التفاعلية أو الرسوم البيانية ، للوصول إلى جمهور أوسع.

نقابة المحتوى ، كما يعرّفها Outbrain ، هي نوع من اتفاقية المقايضة بين الطرفين.

• يحصل الطرف الثالث الذي يعيد نشر المحتوى ويوزعه على أصول مجانية دون استثمار الوقت والموارد في إنشاء المحتوى الخاص به.
• وأنت ، العلامة التجارية ومنشئ المحتوى ، تحصل على مزيد من الظهور من جمهور جديد. أي ، إذا رتبتها بشكل صحيح ، وحققت قدرًا من الشهرة.
  

ما في ذلك بالنسبة لك؟

لا يؤدي المحتوى الموزع إلى تضخيم وصولك ورسالة علامتك التجارية فحسب ، بل يبني أيضًا روابط ويمكن أن يساعد في جذب المزيد من مقل العيون إلى المحتوى الأصلي الخاص بك. تذكر أن أي شيء يؤثر على جودة أصول المحتوى يصيب عملك بشكل مباشر. تتيح لك مشاركة المحتوى طريقة أسرع ومقتصد للحصول على أصول المحتوى الخاصة بك إلى أبعد من ذلك.

ويعود النشاط النقابي بوتيرة أسرع.

نظرًا لأن الوباء أدى إلى إغلاق الأحداث والمؤتمرات الحقيقية ، حيث تخصص معظم شركات الأعمال التجارية (B2B) جزءًا كبيرًا من ميزانياتها التسويقية لتغذية خط أنابيب مبيعاتها ، يميل المسوقون في B2B أكثر إلى إعادة تخصيص ميزانية الأحداث الخاصة بهم والشراكة مع المحتوى المشترك المنصات.

لذلك ، إذا لم تكن بالفعل توزع المحتوى الخاص بك بشكل أو بآخر ، فيجب أن تفعل ذلك. وفقًا لاستطلاع Salesbox عبر الإنترنت ، كان ترويج المحتوى أحد الأساليب الأساسية في التسويق لـ 65 بالمائة من مسوقي B2B ، بينما يتذكر 71 بالمائة قيمة رئيسية في تقديم المحتوى التفاعلي وإضفاء الطابع الشخصي.

بين الفوائد مثل القدرة على تعيين ملفك الشخصي المثالي للمستهلك واكتشاف الموضوعات / الكلمات الرئيسية ونية البحث ، ترى العلامات التجارية القيمة في مثل هذه الترتيبات.

• دعنا نواجه الأمر: مدونتك محدودة الوصول إلا إذا كنت HubSpot أو Moz. من ناحية أخرى ، تتمتع مواقع الويب الموثوقة (مثل CNN و HuffPost و The New York Times ) بجمهور كبير. لذلك من المنطقي تمامًا أن تقوم بتجميع المحتوى الخاص بك للحصول على أقصى قدر من التعرض عبر الإنترنت والذي قد لا تصل إليه بخلاف ذلك.
• بمجرد أن تبدأ في الترويج للمحتوى بانتظام ، تصبح علامتك التجارية مرئية ويمكن الوصول إليها. إنه يكثف عملية بيع أكثر سلاسة من خلال متابعة محتوى أكثر كثافة وتقريب الزائرين من عملية بيع ، وهو ما كان التحدي الأكبر بالنسبة لك كمسوق.
• مهما كان الهدف من استراتيجية مشاركة المحتوى الخاصة بك ، فإنك تحصل على الفور على زيادة في حركة المرور العضوية.

المفاهيم الخاطئة لمشاركة المحتوى

أحيانًا ما يحصل المحتوى المنشور على سمعة سيئة حقًا في صناعة التسويق عبر الإنترنت. يمكنك تخمين لماذا؟ في رأيي ، هذا بسبب المفاهيم الخاطئة التالية:

الخرافة الأولى: المقالات والمدونة هي الأصول الوحيدة التي يمكنني جمعها

خطأ.

يمكنك مشاركة أي تنسيق محتوى طالما وافق الناشر. تحب العلامات التجارية توزيع الرسوم البيانية عبر عدد من القنوات. لقد رأينا هذا. ليس من المستغرب أن يختار العديد من المسوقين نشر تنسيق محتوى الرسوم البيانية. من الواضح أن الوسائط المرئية مثيرة للاهتمام وقابلة للمشاركة وذات علامة تجارية عالية.

الخرافة الثانية: مشاركة المحتوى مماثلة لنشر الضيف

قد يجعلها جانب التوعية تبدو متشابهة ، لكن المشاركة ليست مثل نشر الضيف. هذا الأخير عبارة عن قطعة جديدة تمامًا تمت كتابتها خصيصًا لمنشور واحد. تحت المشاركة ، أنت تعيد نشر نفس المحتوى على منصات مختلفة.

الخرافة الثالثة: مشاركة المحتوى تتطلب تغيير الغرض

يعتمد على!

ربما يفضل بعض الناشرين كتابة مقدمة جديدة ، ثم الارتباط بالمحتوى الحقيقي. ولكن لا ينبغي أن يكون هذا هو الحال ، على الأقل ليس مع منصات مشاركة المحتوى المشهورة. إذا طلب منشور ما شيئًا جديدًا ، فهذا ليس ترويجًا للمحتوى. هذا ما نسميه "إعادة توجيه المحتوى".

الخرافة الرابعة: مشاركة المحتوى تضر تحسين محركات البحث بالمحتوى المكرر

أنت تقول إننا لا نلعب بمحتوى مكرر . يمين؟

نعم ، المحتوى المكرر لا يُجمل مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك. لكن المحتوى المشترك لا يعمل مثل المحتوى المكرر.

القليل من النصائح لجميع المسوقين: من الجيد توزيع المحتوى طالما أنك تفعل ذلك بعناية وتوضح للمستخدمين ومحركات البحث أن هذه الصفحة المعينة تحتوي على محتوى مشترك.

• يجب أن تحتوي كل قطعة مجمعة على رابط يؤدي إلى المحتوى الأصلي.
• يجوز لمواقع الناشرين استخدام العلامة الوصفية "noindex". إنه طلب لمحركات البحث لعدم فهرسة الإصدارات المجمعة. بدلاً من ذلك ، قم بتوجيه عنوان URL المصدر عبر علامة أساسية. توصية Google - "إذا نشرت نفس المقالة على صفحات متعددة داخل موقعك ، أو داخل شبكة مواقعك ، فيمكنك استخدام العلامة rel =” canonical ".
• الآن ، سيعتمد تنفيذ هذا النوع من المؤشر على الناشر. تصفح بعض السجلات المرخصة السابقة التي تتجسس كيفية تعاملهم مع تحديد العنوان المتعارف عليه.

الخرافة الخامسة: إنها مجرد إعادة نشر على موقع Medium و LinkedIn Pulse و Quora

لا ، هذه المنصات هي مجرد وسيلة للترويج للخدمة الذاتية. بمعنى آخر ، لا يوجد محرر للنظر في أسلوب المنشئ ودقة المحتوى والبنية والطول. يمكن لأي شخص النشر على هذه المنصات. ولا يوجد عمل فني أيضًا - إنه مجرد نسخ ولصق أو استيراد. إذا كنت قد أنشأت بالفعل وسائط اجتماعية متتابعة ضخمة ، فيمكنك كسب العديد من مشاهدات المحتوى دون بذل مجهود إضافي من جانبك.

كيفية تنفيذ مشاركة المحتوى

لذلك ، لقد قمت بفحص خصوصيات وعموميات ، إيجابيات وسلبيات ، إذا كان الأمر كذلك ، وماذا عن مشاركة المحتوى.

الآن ، إليك كيفية تنفيذه.

هل ترغب في نشر محتوى الآخرين على مدونتك؟

أحصل عليه. تريد الترويج للمحتوى الخاص بك للحصول على عرض مستحق. لكن نشر محتوى الآخرين هو أيضًا إمكانية لزيادة نمو مدونتك بسرعة. بصفتك مدونًا ، يمكنك أن تطلب من مدون آخر الإذن لعرض منشوراته الأخيرة على مدونتك. من الناحية المثالية ، ستحاول دعوة مؤثر في المجال لكتابة عمود ضيف لمدونتك ، لكن هذا لا يحدث عادةً. لن يجدوا الوقت الكافي لإنتاج منشور جديد من أجلك فقط. ولكن من خلال الترويج لعملهم ، يمكنك تحقيق التنوع وصوت أعذب لجمهور مدونتك.

ابحث عن المنصات ذات الصلة لتجميع المحتوى الخاص بك

بصفتك ناشرًا ، يمكنك إعادة نشر المحتوى الحالي الخاص بك ليتم تمييزه على مواقع الويب الشهيرة الأخرى. الأمر بهذه البساطة . توافق العديد من المواقع على هذا إذا كنت تقوم بالنشر في كثير من الأحيان وكذلك تنتج عددًا معينًا من المشاركات الجديدة لها كل شهر. أفضل طريقة لتحقيق أقصى استفادة من استراتيجية المشاركة هي بناء العلاقات .

بناء علاقة هو المفتاح لتكوين روابط مع الشركاء النقابيين المناسبين. إذا أنتجت محتوى رائعًا ، فستتاح لك تلقائيًا فرصة الحصول على مشاركة مكتسبة من مواقع ويب معينة. ومع ذلك ، لا ينتج عن ذلك مشاركة مشاركة كاملة. يقومون فقط بتجميع عنوانك برابط يعود إلى القصة الأصلية. إذا كان هذا الموضع كافياً لمعاييرك الخاصة بشخصية المشتري وحركة المرور والسلطة ، فستحصل على مكاسب خفية.

هل تظهر كضيف عمود؟هذه خدعة.

كن مساهمًا في المنشورات التي تنشر محتواها. سيتم عرض كاتب عمود في Inc. تلقائيًا على منصات مثل SlateوTimeوBusiness Insider. فوز سهل ، أليس كذلك؟

استخدم شبكات النقابة

توزع شبكات مشاركة المحتوى مثل Outbrain و Taboola المحتوى الخاص بك عن طريق وضع روابط توصية عبر شبكة المدونات والمواقع الإخبارية الخاصة بهم. تنتهي هذه الإستراتيجية بالظهور على مواقع الويب الموثوقة ، وستظهر كلماتك أمام العديد من المشاهدين.

تغليف

تبدأ استراتيجية التسويق الجيدة بمحتوى رائع. وستكون مشاركة المحتوى هي الطريقة الأكثر فاعلية للوصول إلى جمهور جديد تمامًا. لا تنتظر أن تكون اللاعب الكبير التالي لتبدأ به. تعمل المشاركة حتى في المرحلة الأولى من تسويق المحتوى الخاص بك. الآن اخرج وخلق قيمة!