محتوى الصوت والفيديو هو مستقبل التسويق

يعمل المسوقون على تكثيف محتوى الصوت والفيديو (A / V) في عام 2023. هذا الاستثمار هو رد فعل على المشهد الرقمي المتطور ، حيث يعد جذب انتباه المستهلك وترك انطباع دائم لعبة متغيرة ، لعبة لا يمكنك الفوز بها بدون محتوى ديناميكي .

في تقريرنا لعام 2023 عن حالة المحتوى الاجتماعي والمحتوى الذي ينشئه المستخدم ، وجدنا أن66٪ من المستهلكين يعتقدون أن العلامات التجارية التي تستخدم الصوت والفيديو تتميز أكثر من تلك التي لا تستخدم الصوت.ومع ذلك ، يعتقد أقل من20٪ من العلامات أن لديهم فريقًا وموارد لإنشاء مواد صوت وصورة عالية الجودة.تستكشف هذه المدونة سبب استحقاق التسويق الصوتي والمرئي للاستثمار وكيف يمكن للمسوقين سد فجوة الإنتاج هذه بحلول فعالة من حيث التكلفة وجديرة بالثقة وقابلة للتطوير.

قوة محتوى الفيديو:

تنقل العناصر الديناميكية لمحتوى الصوت والصورة (مثل الموسيقى والمؤثرات الصوتية والرسومات المتحركة) المعلومات بشكل أسرع وأكثر فاعلية من الصور الثابتة ، مما يجعل المستهلكين أكثر تفاعلاً. يمكن أن تؤدي هذه المشاركة المتزايدة إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور ، ومزيد من الوقت الذي يقضيه على الصفحة ، ومعدلات تحويل أفضل.

تظهر الدراسات أيضًا أن مقاطع الفيديو تنتج ذاكرة أفضل . فكر في سبب إنفاق شركات الطيران الآن ملايين الدولارات (نعم ، الملايين) على مقاطع الفيديو الخاصة بسلامة الركاب. كان من الممكن أن تحافظ الخطوط الجوية على الروتين القديم: يتردد أصداء التعليق الصوتي الثابت فوق الطائرة بينما تقوم المضيفة بإلقاء نظرة غير متحمسة مع عدد قليل من الدعائم. لكن لا يمكن إنكار أن مقاطع الفيديو أكثر إثارة ، مما زاد من احتمالية أن يتذكر الراكب تعليمات السلامة.

تعمل العروض التوضيحية المفصلة أيضًا كفرصة مفيدة لشركات الطيران لطبع رسالة علامتها التجارية (وحتى البيع الإعلانات ).

لذلك ، بعيدًا عن الانتباه والاحتفاظ ، يسمح محتوى الفيديو بسرد القصص. عندما تشارك الشركات قيمها ، يمكن أن تعزز العلاقة العاطفية مع المشاهدين ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة ولاء العملاء والاحتفاظ بهم.

نصيحة: هناك طريقة بسيطة (ورخيصة) يمكن للشركات أن تشارك بها قصصها وهي عرض موظفيها وثقافة العمل على منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok. عندما يرى العملاء الوجوه السعيدة والمتفاعلة وراء العلامة التجارية ، فإن ذلك يعزز الشعور بالاتصال والثقة. بشكل عام ، يمكن أن تعمل الشفافية على وسائل التواصل الاجتماعي كشكل من أشكال الإثبات الاجتماعي ، مما يزيد من ولاء العملاء. (يمكن أن يكون أيضًا أداة توظيف غير فعالة!).

المزيد من حلول الفيديو:

إن صعود منصات A / V الصديقة مثل YouTube و TikTok و Instagram Reels وحتى ميزة الفيديو في LinkedIn يجعل الفيديو قناة أساسية يسهل الوصول إليها بشكل متزايد للمسوقين. إلى جانب المحتوى الذي ينشئه الموظفون (EGC) ، إليك بعض النصائح الإضافية لتعظيم مواد الفيديو:

المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC): الطريقة الأكثر أصالة للتسويق

• عندما يشارك المستهلكون تجربتهم الأصلية غير المدفوعة عبر الإنترنت ، يمكن للشركات الحصول على حقوق استخدام هذا المحتوى وإعادة توظيفه! (يمكن أن تساعد PS TINT في ذلك)
• يملأ المحتوى الذي ينشئه المستخدمون قنوات التسويق الشخصية وعبر الإنترنت بتكلفة أقل من متوسط ​​إنتاج الحملة. ويفعل كل هذا مع الحصول على تفاعل وتحويلات أكثر من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة العلامة التجارية.
• هناك سبب يجعل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أحد الموضوعات المفضلة في هذه المدونة.

محتوى المؤلف والمؤثر

• هل تعلم أن هناك فرقًا بين المحتوى الذي ينشئه المنشئ والمؤثر والمستخدم ؟
• يمكن لتوظيف أو تحفيز المبدعين والمؤثرين لنشر محتوى الفيديو أن يوفر للمسوقين الكثير من الوقت مع زيادة المشاركة.

إعادة الغرض والتلقيح المتبادل المحتوى الموجود

• احصل على أكبر قدر ممكن من المال من خلال إعادة توجيه محتوى الفيديو وتلقاحه إلى قنوات أخرى. من مقطع فيديو واحد ، يمكنك استخراج مقاطع فيديو قصيرة لمنصات وسائط اجتماعية متعددة ، وصوت للبودكاست ، ونسخة نصية لمنشور مدونة!

الصوت مهم أيضًا!

على الرغم من أن معظم المسوقين يدركون قيمة التسويقعبر الفيديو، إلا أن الكثير منهم يقللون عن طريق الخطأ من قوةالصوت. ولكن نظرًا لتزايد استهلاك الصوت ، فإن المزيد من المسوقين يرونه كأصل محترم.

لماذا الصوت رائع جدًا:

البداية: إنها عملية ويمكن الوصول إليها على نطاق واسع. للتفاعل مع محتوى الفيديو ، عليك أن تتوقف عما تفعله وأن تنظر إلى شاشتك. يمتزج الصوت بسلاسة في حياتنا ؛ يمكننا الاستماع أثناء التنقل ، أثناء الطهي ، والتنظيف ، وما إلى ذلك. حوالي ثلثي سكان الولايات المتحدة الذين تزيد أعمارهم عن 12 عامًا يتابعون الصوت الرقمي مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. سيستمر هذا الرقم في الارتفاع مع زيادة المرونة وإمكانية الوصول إلى الصوت.

على الرغم من قلة الصيانة ، فقد أثبت الإعلان الصوتي أنه جذاب وفعال بشكل ملحوظ:

• يظل 61٪ من مستمعي الصوت على اطلاع من خلال الإعلانات ، بينما يشاهد 19٪ فقط من مشاهدي التلفزيون الإعلانات التلفزيونية بنشاط. ( أوديسي )
• الإعلانات الصوتية "تزيد من نسبة التذكّر بنسبة 24٪" و "تزيد احتمالية زيادة الرغبة في الشراء والهدف من المعلومات بمقدار الضعف بأكثر من الضعف" مقارنةً بالإعلانات الصورية. ( ديجيداي )

خلاصة القول: الصوت مزدهر ، وقد حان الوقت للمسوقين للاستفادة إذا لم يكونوا كذلك بالفعل.

أفكار:

يعد استخدام العلامات التجارية الصوتية ، واقتحام مساحة البودكاست ، والاستفادة من اتجاهات TikTok ، بعض الطرق لتضخيم استراتيجية التسويق الخاصة بك.

العلامة التجارية سونيك:

أحد المكونات الأساسية للتسويق الصوتي هو العلامة التجارية الصوتية ، والتي تسمى أحيانًا العلامة التجارية الصوتية ، أو العلامة التجارية الصوتية ، أو العلامة الصوتية: ممارسة استخدام العناصر السمعية للعلامة التجارية لمنتجك أو خدمتك. تخلق الأصوات ارتباطات قوية في أذهاننا ، مما يجعلها مشغل ذاكرة قويًا وسلاحًا قيمًا في ترسانة أي مسوق.

في إعلاناتها A / V ، تدمج شركة Southwest Airlines نموذجًا عالميًا للطائرة يحدث عدة مرات أثناء أي رحلة.

عندما يتم تشغيل الصوت المألوف أثناء الإعلان ، تبدأ ذكريات المستمع في العمل ، مما يضيف طبقة من التفاعل على الفور. كلما سمعوا هذا الإعلان أكثر فأكثر ، كلما ربطوا النغمة بالجنوب الغربي. ثم ، إذا استقل المستمع رحلة طيران منافسة ، فسوف يسمعون ذلك الصوت ، مما يدفع العقل الباطن إلى التفكير في الجنوب الغربي بدلاً من ذلك.

تستخدم الشركات الأخرى الشعارات الصوتية بطرق أكثر وضوحًا. فكر في العلامات التجارية لشركات التأمين مثل Nationwide أو Liberty Mutual - فنحن نربطها بشدة بأناشيدها. (خذ ثانيةً لتتذكر آياتهم الأيقونية ... انظر؟) أو ماذا عن شركة الوجبات السريعة هذه "ba-da-ba-baba"؟ هل أنت جائع الآن؟ الآن هذه بعض علامات McBranding الفعالة ، ونحن نحبها. يوضح هذا الارتباط العميق لماذا يجب على الشركات التفكير في دمج العلامات التجارية الصوتية في خطة التسويق الخاصة بهم.

️Podcasts: شكل رواية من UGC

مثل الفيديو ، يعد الصوت مكانًا رائعًا آخر لعرض الأصالة. لقد قلنا ذلك مليون مرة: يرغب المستهلكون في الحصول على محتوى أصيل من أشخاص موثوق بهم ، ولهذا السبب تعد البودكاست مساحة فريدة للإعلان. عندما يخبرك صوت البودكاست المفضل لديك بشراء منتج ما ، يبدو الأمر وكأنه توصية شخصية من شخص تثق به ، حتى لو كان فقط يردد نص الراعي.

هناك الكثير لتحبه في البودكاست ، وفقًا لتقنيات Basis :

• يتذكر 86٪ من المستهلكين الإعلانات على البودكاست أكثر من أي قناة أخرى.
• أبلغ 74٪ من المستهلكين عن زيارة موقع ويب شركة أو منتج نتيجة لسماع إعلان على بودكاست يستمعون إليه بانتظام.
• قال 65٪ أنهم أجروا عملية شراء وقال 54٪ أنهم زاروا متجرًا بسبب إعلان بودكاست.

المكافأة: الأصوات الشائعة

إذا كنت تبحث عن طريقة بسيطة لدمج الصوت في إستراتيجيتك التسويقية ، احصل على TikTok وابدأ في استخدام الأصوات الشائعة. ستعيد الموسيقى المألوفة صياغة رسالتك على أنها أكثر صلة بجمهورك ، وبالتالي تزيد من وصولك.

توصلت دراسة أجرتها TikTok إلى أنه في حالة عرض علامة تجارية لأغنية في مقطع الفيديو الخاص بها ، فإن المستخدمين يحبون:

• 68٪ يقولون أنهم يتذكرون العلامة التجارية بشكل أفضل
• 62٪ يقولون إنهم أكثر فضولًا للتعرف على العلامة التجارية.

علاوة على ذلك ، من المرجح أن يتذكر المستهلكون بنسبة 96٪ العلامات التجارية التي تستخدم الموسيقى التي تتوافق مع هويتهم ( جامعة ليستر ).

ناقشنا المزيد حول العلامات التجارية الصوتية على البودكاست الخاص بنا وندوة الويب الخاصة بنا مع إريك سينجر ، المنتج التنفيذي في Coupe Studios Music and Sound Design.

7 اتجاهات أخرى تشكل التسويق في عام 2023

مضاعفة محتوى الصوت والفيديو هو واحد فقط من بين 7 موضوعات تسويقية اكتشفناها في بحثنا.

قم بتنزيل نسخة مجانية من تقرير حالة المحتوى الاجتماعي والمحتوى الذي ينشئه المستخدم للاطلاع على الموضوعات السبعة التي تحدد التسويق في عام 2023.