كيفية تدقيق قناتك على YouTube من أجل نجاح العلامة التجارية

على الرغم مما لا يزال يعتقد بعض قادة الأعمال (بشكل صادم) ، فإن YouTube ليس مجرد مقاطع فيديو عن القطط وتصنيفات فاشلة ؛ إنها أداة قوية في ترسانة التسويق الخاصة بك.

إذا كنت لا تستغل إمكاناتها الكاملة ، فأنت تضيع وقتًا كبيرًا.

يعد إجراء تدقيق شامل بانتظام إحدى الطرق للتأكد من أنك تضغط على كل القيمة من قناة YouTube الخاصة بعلامتك التجارية. إليك كيف يتم ذلك.

فهم مقاييس وتحليلات YouTube

تمنح المشاهدات والمشتركين والإعجابات والتعليقات والمشاركات إحساسًا جيدًا بأداء محتوى الفيديو الخاص بك.

ولكن إذا كنت تريد حقًا الدخول في التفاصيل الجوهرية ، فإن YouTube Analytics هو منجم ذهب.

يخبرك بكل شيء بدءًا من وقت المشاهدة ومصادر الزيارات إلى المعلومات السكانية للجمهور ، مع بيانات لمقاطع الفيديو الفردية والقناة بشكل عام.

يعد فهم هذه الأرقام أمرًا ضروريًا لمعرفة ما هو مفيد وما لا يعمل.

فيما يلي تفصيل لبعض أهم المقاييس في YouTube Analytics:

الآراء

• هذا هو إجمالي عدد مرات مشاهدة مقطع فيديو على YouTube. إنه مؤشر أساسي على عدد الأشخاص الذين يصل إليهم المحتوى الخاص بك.

مشتركين

• عدد الأشخاص الذين اشتركوا في قناتك على YouTube. المشتركون هم جمهورك الأساسي ومن المرجح أن يتفاعلوا بانتظام مع المحتوى الخاص بك.

مشاهدة الوقت

• إجمالي الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. يعد هذا مقياسًا مهمًا لأن خوارزمية YouTube تأخذ في الاعتبار وقت المشاهدة بشكل كبير عند ترتيب مقاطع الفيديو.

الاحتفاظ بالجمهور

• يوضح لك هذا المقياس المدة التي يستمر خلالها المشاهدون في التفاعل مع مقاطع الفيديو التابعة لك ، في المتوسط. إذا كان الأشخاص يشاهدون الفيديو الخاص بك بانتظام حتى النهاية ، فهذا يشير إلى أن المحتوى الخاص بك جذاب وملائم.

مقاييس التفاعل (الإعجابات ، التعليقات ، المشاركات)

• توضح هذه المقاييس كيفية تفاعل المشاهدين مع مقاطع الفيديو الخاصة بك. تشير المستويات العالية من المشاركة عادةً إلى أن المحتوى الخاص بك له صدى لدى جمهورك.

مقاييس الرؤية (مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور)

• تشير مرات الظهور إلى عدد المرات التي يتم فيها عرض الصورة المصغرة لمقطع الفيديو الخاص بك على الأشخاص على YouTube ، بينما تُظهر نسبة النقر إلى الظهور عدد مرات نقر الأشخاص عليها لمشاهدة الفيديو. يمكن أن يشير وجود عدد مرات ظهور مرتفع ولكن نسبة نقر إلى ظهور منخفضة إلى أن العنوان أو الصورة المصغرة تحتاج إلى القليل من التغيير والتبديل.

مصادر حركة المرور

• يوضح هذا المكان الذي يعثر فيه المشاهدون على مقاطع الفيديو الخاصة بك ، سواء من خلال محرك بحث YouTube ، أو مقاطع الفيديو المقترحة ، أو المواقع الخارجية ، وما إلى ذلك. ويساعدك على فهم المواضع التي تكون فيها جهودك التسويقية أكثر فعالية.

التركيبة السكانية

• معلومات عن جمهورك (على سبيل المثال ، العمر والجنس والموقع). يمكن أن تساعدك معرفة التركيبة السكانية لجمهورك في إنشاء محتوى أكثر استهدافًا وملاءمة.

أهم مقاطع الفيديو

• يعرض هذا مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا بناءً على وقت المشاهدة. يمكن أن يؤدي فهم نوع المحتوى الأفضل أداءً إلى توجيه إستراتيجية إنشاء المحتوى المستقبلية.

مواقع التشغيل

• يخبرك هذا بالمكان الذي يشاهد فيه الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بك ، على سبيل المثال على صفحة مشاهدة YouTube أو المضمنة في مواقع الويب الأخرى أو داخل تطبيق YouTube للجوال. يساعدك هذا على فهم كيف يفضل جمهورك استهلاك المحتوى الخاص بك.

تذكر ، على الرغم من أهمية هذه المقاييس ، إلا أن تلك المقاييس الأكثر أهمية ستعتمد على أهدافك واستراتيجيتك المحددة.

قبل الغوص في العمق ، ضع في اعتبارك أهدافًا واضحة.

هل ترغب في زيادة قاعدة المشتركين لديك؟ تعزيز المشاركة؟ زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب؟

قم بمواءمة أهداف قناتك على YouTube مع إستراتيجيتك التسويقية الشاملة وتأكد من أنها ذكية:

• خاص .
• م سهل.
• سريع التحمل.
• R ذات صلة.
• تي ملزمة.

5 مقاييس مهمة للعمل عليها لتحسين الترتيب والظهور على YouTube

إذا كنت ترغب في مراجعة قناتك على YouTube للعثور على فرص لتحسين التصنيف والظهور ، فإليك المقاييس التي يجب التركيز عليها:

مدة العرض (وقت المشاهدة)

يريد YouTube إبقاء المشاهدين ملتصقين بالمنصة.

لذلك ، كلما طالت مدة جذب انتباه المشاهدين لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، زادت تفضيلك خوارزمية YouTube.

راقب تحليلاتك لمعرفة مقاطع الفيديو التي تجذب الانتباه ولماذا.

• هل هم أكثر سرعة وتفاعلاً؟
• هل يفيون بوعد العنوان والصورة المصغرة؟
• هل هم موضعي بشكل خاص؟

افعل المزيد مما ينجح ، واقطع ما لا يصلح.

الاحتفاظ بالجمهور

يفتقد العديد من المسوقين أو يكافحون لتفسير هذا المقياس.

يشير "الاحتفاظ بالجمهور" إلى النسبة المئوية من مقطع الفيديو الذي يتابع المشاهدون مشاهدته.

إذا كان مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته 10 دقائق يفقد المشاهدين باستمرار عند علامة الدقيقتين ، فأنت تواجه مشكلة.

تحتاج إلى معرفة سبب ارتداد المشاهدين وإصلاحه.

هل هي مقدمة مملة؟ عنوان مضلل؟ قم بحل المشكلة لإبقاء جمهورك حولك لفترة أطول.

في الرسم البياني للاحتفاظ بالجمهور لكل مقطع فيديو ، ما نبحث عنه هو خط مسطح نسبيًا أو خطًا يتراجع تدريجيًا فقط.

يجب إجراء مزيد من التحقيق في القطرات والانخفاضات الحادة.

للعثور على المخطط ، انتقل إلى YouTube Studio> المحتوى> حدد مقطع فيديو> Analytics ، ثم قم بالتمرير لأسفل إلى Key Moment for Audience الاحتفاظ بالجمهور.

مقاييس التفاعل (إبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات والاشتراكات)

عندما يتفاعل المشاهدون مع مقاطع الفيديو الخاصة بك - من خلال الإعجاب أو التعليق أو المشاركة أو الاشتراك - يعتبر YouTube ذلك علامة على أنك تنشئ محتوى قيمًا وجذابًا.

لذا شجع هذا التفاعل! اطلب من المشاهدين الإعجاب والتعليق والمشاركة والاشتراك.

ولا تكن زهرة عباد الشمس بنفسك. رد على التعليقات وتفاعل مع جمهورك.

فقط تأكد من إبقائها إيجابية ومهنية.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

يقيس هذا عدد الأشخاص الذين يرون الصورة المصغرة للفيديو الخاص بك والعنوان (مرات الظهور) ثم ينقرون لمشاهدته. إنها علامة حيوية على مدى جاذبية "تغليف" الفيديو الخاص بك. لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور ، صمم عناوين لا تقاوم وصمم صورًا مصغرة لافتة للنظر. ولكن تذكر ، قد يكسبك موقع clickbait نقرة ، ولكنه سيضر بمدة المشاهدة والاحتفاظ بالجمهور إذا لم يفي الفيديو الخاص بك بوعده.

مصادر حركة المرور

يوضح لك هذا من أين تأتي المشاهدات - سواء كانت بحث YouTube أو مقاطع فيديو مقترحة أو مواقع ويب خارجية أو مصادر أخرى.

يمكن أن يساعدك فهم هذا في تصميم إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. إذا وجدك العديد من المشاهدين من خلال بحث YouTube ، فستحتاج إلى مضاعفة تحسين الكلمات الرئيسية.

إذا كانت مواقع الويب الخارجية تجذب حركة المرور ، فابحث عن المواقع التي ترتبط بك أو تقوم بتضمين المحتوى الخاص بك ، وسبب ذلك.

أساسيات تدقيق YouTube

الآن بعد أن فهمت المقاييس التي تتعامل معها ، يبدأ العمل الحقيقي.

لجعل قناة علامتك التجارية تتألق ، يجب عليك أولاً أن تفهم أين تقف ، وما الذي ينجح ، وما الذي يمكن أن يستخدم القليل من الحب.

حان الوقت لنشمر عن تلك الأكمام والغوص في تدقيق قناة YouTube.

فيما يلي الخطوات والعناصر الأساسية التي يجب تضمينها في تدقيقك.

الخطوة 1: تحقق من جماليات القناة

الانطباعات الأولى مهمة. ابدأ بإلقاء نظرة على شعار قناتك والراية والجمالية المرئية الشاملة.

هل تصرخ "علامتك التجارية" أم أنها تهمس أكثر؟

تأكد من أن كل شيء يتوافق مع هوية علامتك التجارية وحيويتها.

أيضًا ، تحقق جيدًا من قسم حول. يجب أن تخبر المشاهدين بالضبط عن موضوع قناتك ، ومتى تتوقع مقاطع فيديو جديدة ، وكيفية التواصل.

فكر في الأمر كخطوة رفع لعلامتك التجارية.

الخطوة 2: الغوص في مكتبة الفيديو

شاهد مجموعة مختارة من مقاطع الفيديو عبر المكتبة - بعضها قديم ، وبعضها جديد ، وبعضها ذو مشاهدات عالية ، وبعضها ذو مشاهدات منخفضة.

ألقِ نظرة على تحليلات القناة وانتبه جيدًا لمقاييس التركيز التي ذكرتها أعلاه. قارن سنة بعد سنة ، إذا استطعت.

سيعطيك هذا إحساسًا بجودة المحتوى وكيف تطور بمرور الوقت.

• هل تتوافق مقاطع الفيديو مع رسائل العلامة التجارية؟
• هل يخدمون احتياجات المشاهدين أو اهتماماتهم؟

إذا لم يكن كذلك ، فقد حان الوقت لإعادة التفكير.

من النقاط المهمة التي يجب فهمها أنك تريد أن تشعر قناتك بأنها مناسبة ، وموضوعية ، وذات صلة.

لذا فإن أي محتوى غير دائم الخضرة لديك والذي أصبح قديمًا الآن (بالنظر إليك ، "اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2020 التي يجب الانتباه إليها") قد يؤدي إلى انخفاض الأداء.

للأسف ، لا يسمح لك YouTube بتحميل إصدار جديد والاحتفاظ بجميع الإحصائيات من الإصدار القديم ، ستحتاج إلى البدء من نقطة الصفر.

الخطوة 3: الصور المصغرة والعناوين والأوصاف

هنا حيث نصل ​​إلى التفاصيل الجوهرية. ألق نظرة على الصور المصغرة للفيديو والعناوين والأوصاف.

• هل هم ملفت للنظر؟
• هل يتحدثون بوضوح عن موضوع الفيديو؟
• هل تم تحسينها باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة؟

يشبه الجمع بين الصورة المصغرة والعنوان ملصق فيلم لمقطع الفيديو الخاص بك ، لذلك يجب أن يكون مقنعًا.

والوصف هو فرصتك في مشاهدة المشاهدين (ومحركات البحث) بمزيد من التفاصيل.

الخطوة 4: الانخراط

تحقق من المشاركة على أشرطة الفيديو الخاصة بك.

• هل يعجب المشاهدون ويعلقون ويشاركون؟
• والأهم من ذلك ، هل ترد على تلك التعليقات؟

التفاعل ليس طريقًا ذا اتجاه واحد ، لذا تأكد من تخصيص الوقت للتفاعل مع جمهورك.

الخطوة 5: قارن مع المنافسين

ألق نظرة خاطفة على ما ينوي منافسيك القيام به.

• ماذا يفعلون بشكل جيد؟
• ما الذي لا يفعلونه بشكل جيد؟

ابحث عن طرق لتمييز علامتك التجارية وإبراز المحتوى الخاص بك.

تعتبر أدوات مثل TubeBuddy رائعة لتحليل المنافسين ، فضلاً عن تحسين قناتك الخاصة.

الخطوة السادسة: مراجعة مُحسنات محركات البحث الخاصة بك

إذا كنت جادًا بشأن النجاح على YouTube ، فإن تحسين محركات البحث ليس اختياريًا ، إنه إلزامي. حسِّن عناوين مقاطع الفيديو والأوصاف والعلامات باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

ودعنا لا ننسى الصور المصغرة - فهي أول ما يراه المشاهدون. اجعلها جذابة.

تعد قوائم التشغيل أيضًا طريقة رائعة لإبقاء المشاهدين على اتصال بقناتك.

يُعد YouTube SEO نظامًا في حد ذاته ، ولكنه أمر مهم يجب أن يدور حولك إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من قناة علامتك التجارية.

المكافأة: قائمة التحقق الخاصة بتحميل YouTube

لذلك ، لقد قمت بالتدقيق ، المنزل في حالة جيدة وبدأت مقاطع الفيديو الحالية في الحصول على بعض الجذب.

كيف نتجنب الاضطرار إلى القيام بكل هذا مرة أخرى في غضون ستة أشهر؟

تقديم قوائم التحقق من تحميل يوتيوب!

يجب أن تغطي قائمة التحقق من تحميل YouTube الخطوات الرئيسية في عملية إعداد مقطع فيديو وتحسينه وتحميله لتحقيق أقصى قدر من الرؤية والمشاركة وفائدة تحسين محركات البحث.

فيما يلي ملخص بالأساسيات:

تحميل مسبق

• جودة المحتوى وقيمته : تأكد من أن الفيديو الخاص بك يقدم محتوى هادفًا لجمهورك. سواء أكان ذلك تعليميًا أو ترفيهيًا ، يجب أن يقدم شيئًا ذا قيمة.
• جودة الفيديو: يجب أن يكون الفيديو بجودة HD (1080 بكسل أو أعلى) للحصول على مظهر احترافي.
• التحرير : تحقق من الفيديو الخاص بك بحثًا عن أي أخطاء في التحرير وتأكد من الانتقال السلس والصوت الواضح والوتيرة المناسبة.
• العلامة التجارية : ادمج هوية علامتك التجارية ، مثل شعارك وألوانك.

رفع

• العنوان : صمم عنوانًا جذابًا وملائمًا يتضمن كلمتك الرئيسية الرئيسية.
• الوصف : أول سطرين إلى ثلاثة أسطر مهمة ، لذا قم بتضمين كلمتك الرئيسية مبكرًا. قم بتوسيع محتوى الفيديو وقم بتضمين الروابط ذات الصلة.
• العلامات : استخدم العلامات ذات الصلة ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية الرئيسية والمصطلحات ذات الصلة.
• صورة مصغرة مخصصة : قم بإنشاء صورة مصغرة جذابة وجذابة بصريًا تتوافق مع محتوى الفيديو الخاص بك.
• شاشات النهاية : استخدم شاشات النهاية للترويج لمقاطع فيديو أخرى أو زيادة الاشتراكات أو توجيه المستخدمين إلى موقعك على الويب.
• التعليقات المثبتة : يمكنك نشر تعليق وتثبيته في الجزء العلوي من قسم التعليقات على الفيديو الخاص بك. ابدأ المحادثة بنفسك بدلاً من انتظار المشاهدين للقيام بذلك. يمكن أن يكون الحصول على التفاعل مع هذه الطريقة أسرع بكثير.
• التسميات التوضيحية المغلقة : قم بتضمين التسميات التوضيحية المغلقة (CC) لمقاطع الفيديو الخاصة بك. هذا يعزز إمكانية الوصول ويساهم في تحسين محركات البحث ، حيث يمكن البحث في النص.
• قوائم التشغيل : أضف مقطع الفيديو الخاص بك إلى قوائم التشغيل ذات الصلة لتشجيع المشاهدة الممتدة.
• الجدولة : حدد أفضل وقت لنشر الفيديو الخاص بك لزيادة التفاعل.
• إعدادات الرؤية : تأكد من تعيين الفيديو الخاص بك للنشر أو جدولته للنشر في وقت معين.

بعد التحميل

• المشاركة : تفاعل مع جمهورك من خلال الرد على التعليقات.
• الترويج : شارك الفيديو الخاص بك على منصات اجتماعية أخرى لزيادة الرؤية.

ضاعف المقاييس التي تهم علامتك التجارية

قد يبدو النجاح على YouTube وإتقان الفروق الدقيقة أمرًا شاقًا. ولكن بمجرد تقسيمها وفهم المقاييس التي تحرك نجاح قناتك ، فلن يكون الأمر مخيفًا كما يبدو.

يتضمن إنشاء قناة يوتيوب ناجحة أكثر من مجرد نشر المحتوى. يتعلق الأمر بمعرفة جمهورك ، وتحديد أهداف واضحة ، وجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للاكتشاف والتفاعل بسهولة ، وتقييم استراتيجيتك وتحسينها باستمرار باستخدام البيانات.

من مراجعة جماليات قناتك إلى الغوص بعمق في مكتبة الفيديو ، إنها رحلة وليست مهمة لمرة واحدة.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال قائمة التحقق سهلة التحميل ، ستقوم بإعداد مقاطع الفيديو الخاصة بك لتحقيق النجاح في كل مرة يتم بثها مباشرة.

يكمن مفتاح نجاح العلامة التجارية على YouTube في:

• التأكد من أن الفيديو الخاص بك احترافي.
• الحصول على بيانات وصفية مُحسَّنة جيدًا.
• التفاعل مع جمهورك.
• الترويج للمحتوى الخاص بك بعد التحميل.

كل هذه استراتيجيات أساسية لتنمية قناتك على YouTube وتعزيز ظهور علامتك التجارية.