تحديثات شهر أغسطس لمنصات الإعلانات المدفوعة

في هذا المنشور الشهري ، نقدم لك أحدث الأخبار من جميع المنصات الرئيسية.

إعلانات جوجل

الإجراء: يُصدر إعلانات Google مُعدِّلات مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية

التفاصيل : في العام الماضي ، بدأ إعلانات Google في السماح للكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة بمطابقة الصيغ القريبة. لمنع المعلنين من الحاجة إلى إنشاء قوائم شاملة للكلمات الرئيسية ، يعمل إعلانات Google على توسيع نطاق مطابقة الصيغ القريبة لمطابقة العبارة والمطابقة التقريبية.

التأثير : تتوقع Google من المعلنين الذين يستخدمون مُعدِّلات مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية أن يشهدوا زيادة بنسبة 3-4٪ في النقرات والتحويلات على هذه الكلمات الرئيسية. من بين هذه النقرات الجديدة ، تتوقع Google أن تكون 85٪ جديدة تمامًا - مما يعني أنها غير مغطاة بالكلمات الرئيسية الموجودة. يجب على المعلنين توخي الحذر من أي تقلبات رئيسية في مؤشرات الأداء الرئيسية وسيكون من الحكمة مراجعة تقارير استعلامات البحث الخاصة بهم بشكل متكرر.

الإجراء: ستتم إزالة التسليم المسرَّع لصالح التسليم القياسي

التفاصيل : اعتبارًا من 17 أيلول (سبتمبر) ، سيصبح العرض القياسي هو الخيار الوحيد لعرض الإعلانات للحملات على شبكة البحث وحملات التسوّق. لن يكون العرض السريع ، وهو خيار شائع للحسابات التي تكافح من أجل إنفاق الميزانيات الحالية ، متاحًا بعد الآن.

التأثير: يعد العرض القياسي هو الخيار المفضل لمعظم الحسابات ، وبالتالي لن يرى العديد من المعلنين أي تأثير يذكر. بالنسبة لأولئك الذين يستخدمون الميزانيات المسرَّعة حاليًا ، قد تكون هناك حاجة إلى تعديلات طفيفة في عرض الأسعار والميزانية للحفاظ على مستويات الإنفاق.

ماذا: جوجل حتى غروب الشمس مقياس متوسط ​​الموضع

التفاصيل : على الرغم من الإعلان لأول مرة في فبراير ، أنشأت Google مؤخرًا يوم 30 سبتمبر 2019 كتاريخ إزالة مقياس متوسط ​​الموضع.

التأثير: سيحتاج المعلنون إلى الاعتماد على مجموعة من المقاييس الجديدة لتحديد مكانهم وأدائهم التنافسي بشكل صحيح في مزاد معين:

• معدل الظهور الأعلى: النسبة المئوية لإجمالي مرات الظهور فوق النتائج العضوية
• معدل الظهور المطلق لأعلى الصفحة: النسبة المئوية لإجمالي مرات الظهور القادمة من الموضع الأول في أعلى نتائج نتائج محرك البحث المتقدم
• أعلى نسبة ظهور: التكرار الذي تتحول فيه مرات الظهور المتاحة أعلى النتائج العضوية إلى مرات ظهور فعلية فوق SERP
• أعلى نسبة ظهور مطلقة: معدل تحول مرات الظهور المتاحة في الموضع الأول فوق SERP إلى مرات ظهور فعلية في الأعلى

ماذا: التعديلات الموسمية لعروض الأسعار الذكية

التفاصيل : على الرغم من أن إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية ، مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف ، تأخذ بالفعل في الاعتبار الموسمية ، يمكنك الآن تطبيق تعديلات الموسمية على الحملات على شبكة البحث والشبكة الإعلانية.

التأثير: سيتمتع المعلنون بمزيد من التحكم عند الاقتراب من التحولات الموسمية مثل البيع السريع أو الزيادات في عدد الزيارات المرتبطة بالعطلات. سيتم تحديد كل من تعديل النسبة المئوية ونطاق التاريخ لضمان أقصى قدر من الكفاءة.

ماذا: إستراتيجية عروض الأسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل" متاحة الآن

التفاصيل : على غرار إستراتيجية عروض أسعار "زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى" ، ستسعى "قيمة التحويل القصوى" إلى إنفاق ميزانيتك بالكامل مع زيادة العائد إلى أقصى حد. بدلاً من مجرد مطاردة التحويلات ، ستعمل هذه الإستراتيجية على الحصول على أكبر قيمة تحويل على مستوى الإنفاق المحدد.

التأثير: من المرجح أن تكون الإستراتيجية الجديدة مناسبة بشكل جيد للمعلنين ذوي الميزانيات المحدودة الذين يعملون على تحسين عائد النفقات الإعلانية وأهداف الأرباح.

ماذا: إعلانات المعرض (تجريبية) متوفرة بـ 11 لغة على مستوى العالم

التفاصيل : أعلنت Google عن إعلانات المعرض باسم Google Marketing Live. ICYMI - معرض الإعلانات عبارة عن إعلانات صورية قابلة للتمرير توفر للعملاء المعلومات التي يحتاجونها حول منتجاتك أو خدماتك في أعلى صفحة نتائج البحث. (تحقق من هذه الندوة عبر الويب عند الطلب لمزيد من النقاط البارزة من Google Marketing Live.) تتوفر إعلانات المعرض الآن كإصدار تجريبي لـ 11 لغة.

التأثير : نظرًا لأن العديد من مستخدمي الهواتف الذكية يتوقعون الحصول على معلومات فورية أثناء استخدام هواتفهم الذكية ، فإن إعلانات المعرض تبدو خيارًا رائعًا للمعلنين ، وخاصة للجوال. تحقق من حسابك في إعلانات Google لمعرفة ما إذا كان بإمكانك إنشاء إعلانات مع معرض صور.

ماذا: برنامج إعلانات Google ينشر خريطة الحساب

التفاصيل : إذا كان لديك حساب إداري مع حسابات فرعية متعددة ، فإن خريطة الحساب هي أداة جديدة تساعد المعلنين على تصور بنية الحساب ، وعرض أداء كل حساب ، والتنقل إلى الحساب بشكل أسهل قليلاً.

التأثير: بالنسبة للحسابات المعقدة ، تعد خريطة الحساب الجديدة توفر الوقت. يعد التنقل أسهل قليلاً من تنسيق الصفحات والجداول السابقة.

إعلانات الفيسبوك

ماذا: حجز المواعيد وتوليد العملاء المحتملين إلى Messenger

التفاصيل : سيسهل Facebook الاتصال مباشرة بالعملاء المحتملين على Messenger عن طريق إضافة قوالب إنشاء قوائم العملاء المحتملين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن دمج واجهة حجز المواعيد في Messenger Platform API مع نظام تقويم الأعمال. سيسمح هذا للعملاء المحتملين بالاطلاع على أحدث التوافر.

التأثير : تقليديًا ، يعد Messenger إضافة تدريجية صغيرة (إن وجدت على الإطلاق) في حسابات إنشاء قوائم العملاء المحتملين. من المحتمل أن تؤدي إضافة نموذج إلى تحسين الأداء وتوفير فرصة إضافية للمتبنين الأوائل.

مايكروسوفت للدعاية والاعلان

ماذا: تقدم Microsoft Advertising ارتباطات على مستوى الحملة

التفاصيل : تساعد الارتباطات على مستوى الحملة المعلنين في تطبيق وإدارة ارتباطات الجمهور على مستوى الحملة ، لذلك لا يلزم إجراء استهداف الجمهور للمجموعات الإعلانية. يمكن للمعلنين الآن تطبيق استهداف الجمهور على جميع المجموعات الإعلانية داخل الحملة في وقت واحد.

التأثير : هذا يوفر وقتًا للمعلنين الذين لديهم استهداف جمهور أكثر تعقيدًا.

ماذا: حصلت Microsoft على PromoteIQ

التفاصيل : PromoteIQ هو مزود لتكنولوجيا تسويق البائعين لتجار التجزئة عبر الإنترنت والعلامات التجارية مع عملاء مثل Kroger و Kohl's و Overstock.com.

التأثير : تأمل Microsoft أن تساعدهم هذه العلاقة في تمكين عملاء التجزئة والتصنيع لديهم بحلول إضافية لتنمية أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بهم.

بينتيريست

ماذا: أنشأت Pinterest مجموعة اختبار تكامل تسجيل الإعلانات

التفاصيل : أنشأت Pinterest مجموعة الاختبار هذه للفريق الهندسي لإجراء اختبارات آلية على إصدارات التعليمات البرمجية الجديدة.

التأثير : تأمل Pinterest أن يسمح هذا بمزيد من حالات الاختبار للرمز الجديد ، مما سيساعد في اكتشاف الأخطاء وإصلاحها في وقت مبكر من دورة الإصدار. كما يسمح لـ Pinterest بإعادة تخصيص وقت ضمان الجودة اليدوي للفريق الهندسي لبناء ميزات جديدة.

هل فاتنا أي تحديثات شهرية رئيسية؟ لا تغطي منصة معينة قريبة بما فيه الكفاية؟ لا تتردد في إعلامي على TwitterWill_Larcom