كيف تعمل الإدارة الآلية لتغذية المنتج على توفير الوقت لمديري الدفع بالنقرة

إذا كنت تبيع منتجات عبر الإنترنت ، في مكان ما على طول الخط ، يمكنك أن تكون على يقين من أن خلاصات المنتج ستشارك.

هناك خيار لهؤلاء المسوقين الرقميين ومديري PPC الذين يتعاملون مع خلاصات المنتجات لقنوات التجارة الإلكترونية المختلفة مثل Google Shopping أو Facebook:

1. إما إدارة موجز المنتج يدويًا
2. استخدم أتمتة تغذية المنتج

دعنا نلقي نظرة على سبب اختيار المزيد والمزيد للخيار الأخير.

فوائد أتمتة المنتج تغذية

لا تتعلق أدوات أتمتة الأعلاف فقط بتقليل المهام اليدوية لتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية ووكالات التسويق.

إنها أيضًا تتعلق بتحسين وإثراء خلاصات المنتجات هذه لضمان منح إعلاناتك أفضل الفرص للعرض في الوقت الذي يكون فيه الباحث أكثر استعدادًا للشراء. لذلك ، من المفترض أن يؤدي أي استثمار في تحسين الخلاصة (والأتمتة) إلى زيادة ملموسة في صافي أرباحك ، مما يؤدي إلى زيادة مرات الظهور وزيادة عائد النفقات الإعلانية وزيادة المبيعات في النهاية.

تلبية متطلبات القناة

نظرًا لكونها الشبكة رقم واحد دائمًا على مستوى العالم ، فلنأخذ إعلانات Google كمثال.

سيبدأ تحسين الخلاصة دائمًا بدراسة خلاصة المنتج الحالية. قبل إضافة أي عوامل إضافية ، تكون الخطوة الأولى دائمًا هي التأكد من أنها تفي بمواصفات النظام الأساسي.

كل قناة مثل Google أو Facebook أو Bing أو Bidvertiser أو LinkedIn (بالإضافة إلى مئات القنوات الأخرى) لها مواصفات الخلاصة الخاصة بها. كما تظهر لقطة الشاشة لخلاصة المنتج الأساسية لـ Google ، تتضمن هذه المواصفات عوامل مثل أسماء الحقول المختلفة (مثل المعرف أو SKU) وعناوين المنتج والأوصاف والأسعار والصور وما إلى ذلك.

في أبسط مستوياتها ، تعمل أداة تغذية المنتج على أتمتة إنشاء الخلاصة الخاصة بك للتأكد من أنها الخلاصة الصحيحة لكل قناة. بدلاً من الإنشاء اليدوي للخلاصة ، يضمن النموذج المصمم مسبقًا مطابقة موجز المتجر عبر الإنترنت مع متطلبات Google تلقائيًا.

إذا حدث أن أرسلت خلاصة غير مكتملة ، فأنت لا تخاطر فقط بأداء المنتجات بشكل ضعيف على قنوات الدفع لكل نقرة (PPC) وفقدان الإيرادات ، ولكن من المرجح أن يتم رفض الخلاصة بالكامل. هذا صحيح ، ... رفض!

تحسين تغذية المنتج

ما يأتي بعد ذلك هو دمج ميزات إضافية في الخلاصة ، كل ذلك بهدف تعزيز فرص عرض كل منتج في الوقت المناسب ، إلى الشخص المناسب.

بالنسبة لمديري PPC ، تتحسن نتائج حملتك بشكل كبير إذا كنت تعمل مع موجز منتج جيد التنظيم ومنسق بشكل صحيح وغني بالمعلومات من البداية.

تتضمن بعض تحسينات الخلاصة الشائعة عوامل مثل تنظيف البيانات (على سبيل المثال ، التخلص من نص HTML المضمن في أوصاف المنتج) ، ودمج البيانات الجديدة في الخلاصة (على سبيل المثال ، إضافة أرقام MPN فريدة لكل منتج) وإجراء إضافات إلى قوائم المنتجات الحالية.

بالنسبة إلى Google ، سيتضمن ذلك التحقق من أن عناوين منتجك وأوصافه لا تحتوي على كلمات مكررة أو أحرف محظورة (على سبيل المثال *! ”#٪) ، بالإضافة إلى إضافة حقول إضافية إلى العنوان ، مثل: العلامة التجارية أو الحجم أو اللون أو يمكن للكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة أن تحسن أداء الحملة بشكل ملحوظ.

يوضح المثال أدناه وصف موجز المنتج لكتاب به HTML غير مرغوب فيه متبقي.

يعد HTML هذا أمرًا حيويًا لقوائم متجرك عبر الإنترنت لمعرفة متى تضيف فقرات وفواصل في النص ، لكنك في الحقيقة لا تريد أن يظهر ذلك على إعلان قائمة منتجات Google أو إعلان ديناميكي على Facebook.

ستستغرق عملية استعراض جميع قوائم المنتجات الخاصة بك لنسخ كل منها وإزالتها وتصحيحها وقتًا طويلاً بشكل لا يصدق. لهذا السبب تتيح لك أدوات أتمتة الخلاصة إضافة "تعبيرات" إلى خلاصتك ، والتي تنطبق على الفور على جميع آلاف المنتجات في خلاصتك.

يوضح المثال أدناه وصف المنتج نفسه ، الذي تمت إزالة كل HTML غير المرغوب فيه في ثوانٍ فقط باستخدام التعبير htmlclean (field1) .

عندما يتعلق الأمر بتحسين الخلاصة ، فكلما زادت المعلومات التي يمكنك تقديمها ، زادت احتمالية إقناع جمهورك باتخاذ قرار الشراء الحاسم.

حتى إذا كان مديرو PPC يقومون بالعمل الجاد ويعرضون الإعلانات بشكل فعال للجمهور المناسب في اللحظات المناسبة ، إذا كان إعلانك يحتوي فقط على عنوان أساسي وصورة ووصف المخزون لهذا المنتج ، فسيتم إهدار الوقت والجهد.

في هذا السيناريو ، قد يُترك جمهورك يطرح أسئلة مثل:

• ما هو حجم المنتج؟
• هل هو للرجال أم للنساء؟
• هل يأتي بألوان مختلفة؟

إن إضافة كل هذه المعلومات الإضافية إلى موجز المنتج ، سواء تم ذلك يدويًا أو آليًا ، يجعلك تبرز فوق المنافسين وتستحق ذلك على المدى الطويل.

لكن من ناحية أخرى ، احرص على عدم تجاوز القمة! قد يثير إعجاب بعض خوارزميات القناة عندما يكون لديك الكثير من المعلومات الإضافية في عناوينك وأوصافك - لكن تذكر أنه يتعين على الأشخاص قراءة قوائم منتجاتك وفهمها والاستفادة منها أيضًا.

ألق نظرة على هذا المثال (أدناه). بغض النظر عن القناة التي كنت تستخدمها ، إذا كنت متسوقًا ، فمن غير المحتمل أن تجذب هذه القائمة اهتمامك وتؤدي إلى الشراء!

أتمتة أم لا؟

بالتأكيد ، يمكن إجراء كل هذه العوامل لتحسين أداء العلف داخليًا بواسطة خبير إدارة الأعلاف ، ولكن بدون أتمتة العملية (مثل إضافة العلامة التجارية الفريدة للشركة إلى آلاف صور المنتج في ثوانٍ) ، فهذا وقت مذهل - عملية مستهلكة وشاقة.

بالنسبة لمديري PPC ، من الضروري أن تحتوي المنتجات التي تعمل معها على أحدث المعلومات مع أحدث قيم المخزون والتوافر والأسعار. توفر أتمتة الأعلاف أيضًا ميزة تشغيل عمليات إعادة الاستيراد المنتظمة لتغذية المنتج ، دون الحاجة إلى أي مدخلات من مديري العلف.

عندما يتعلق الأمر بفترات التجارة الإلكترونية المزدحمة مثل الجمعة السوداء ، عندما تتغير هذه العوامل بسرعة ، يمكن أن تكون أتمتة عمليات تصدير الخلاصة إلى Google و Facebook و Bing وغيرها بمثابة هبة من السماء ، مما يضمن عرض المعلومات الصحيحة دائمًا للجمهور المناسب.

تحسين أداء الحملة بأكملها

إذا كنت على دراية بالمنتجات الفردية التي تؤدي أداءً جيدًا والتي تحرق ميزانيتك فقط ، فيمكنك اتخاذ إجراءات فورية وإزالة المنتجات غير المربحة.

لا تساعد أدوات أتمتة تغذية المنتجات في توفير الساعات في المراحل الأولى من حملة التجارة الإلكترونية فحسب ، بل تستمر في لعب دور رئيسي في مراحل المراقبة والتقييم المستمرة.

يمكن تتبع أداء منتجات معينة في الحملات ومراقبتها مقارنة بأقرب منافسيك من خلال أدوات التشغيل الآلي نفسها التي تقوم بإعداد خلاصتك. لا يمنحك هذا فقط نظرة عامة على كيفية أدائهم على المستوى الحبيبي - بل يمنحك السبق في دفع منتجات معينة في الوقت المناسب.

توفير الوقت من خلال الأتمتة

إلى جانب العوامل التي لا تعد ولا تحصى التي تأتي مع تشغيل حملات PPC الناجحة ، فإن تنسيق وهيكلة وتحسين خلاصات المنتج قد يأخذ المقعد الخلفي.

كما رأيت ، فإن العملية اليدوية لتغيير قوائم المنتجات الفردية تستغرق وقتًا طويلاً وتستغرق وقتًا طويلاً ، وغالبًا ما تؤدي بالعديد إلى إهمال العملية أو تمرير المهمة إلى مطوري الطرف الثالث المكلفين. لحسن الحظ ، يمكنك أتمتة الإعداد الكامل والإدارة المستمرة للخلاصة - مما يعني أنه يمكنك متابعة تشغيل إعلاناتك وتكون آمنًا مع العلم أن جميع الحملات محدثة.

ستعمل أدوات إدارة موجز المنتج مثل WakeupData على أتمتة العملية بأكملها ، مما يضمن أن إعلاناتك مصممة وفقًا لمتطلبات القناة وإثرائها بالبيانات الخاصة بالصناعة لتكون جذابة قدر الإمكان.

Ben هو مسوق محتوى لشركة WakeupData ، وهي شركة مدفوعة بمهمتها للمساعدة في تمكين أعمال التجارة الإلكترونية. إنه متخصص في إنشاء محتوى قيم وقابل للتنفيذ ، مما سيوفر على التجار عبر الإنترنت الوقت والمال.