الصور الرمزية في الإعلانات: لماذا استخدمت Gucci Genies لمناشدة الجيل Z.

لقد صُنع الكثير من جيل الألفية كقتلة لوسائل الإعلام القديمة. حتى الآن ، قتلوا كل شيء من الإعلانات التلفزيونية إلى الصحف - كل شيء حقًا ما عدا نخب الأفوكادو.

ومع ذلك ، مع بلوغ جيل الألفية الثلاثينيات من العمر ، كان لدى المسوقين متسع من الوقت للعثور على طرق مجربة وحقيقية لجعل جيل الألفية يستجيب للتسويق.

لكن الجيل Z - أولئك الذين ولدوا منذ عام 1996 حتى الوقت الحاضر - يمثلون لغزًا جديدًا تمامًا.

هذا لأنه حتى أكبرهم في هذه الفئة العمرية بالكاد يمكنهم تذكر وقت ما قبل استخدام الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي ، والتي غيرت بشكل جذري الطرق التي يتواصلون بها ، حتى أكثر من جيل الألفية.

وعندما يبدأ المسوقون في الشعور بالثقة في الطرق التي يتواصلون بها مع أواخر العشرين أو الثلاثين من العمر ، فإن الوصول إلى الجيل Z على منصات مثل Snapchat و Instagram يمثل تحديًا جديدًا.

توفر الصور الرمزية خيارًا مثيرًا للاهتمام لتخصيص الرسائل لجمهور مرئي بشكل لا يصدق ، مدفوع بالهاتف المحمول. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل العديد من العلامات التجارية تستكشف الاحتمالات التي توفرها الصور الرمزية.

يقدّر الجيل Z العناصر المرئية على النص

وفقًا لشركة Fast Company ، لن يقرأ معظم Gen Zers بريدك الإلكتروني ، نظرًا لأنهم غالبًا ما يعرضون أشكال الاتصال المستندة إلى النصوص على أنها شيء يتم حفظه بشكل أفضل لـ "مهام المدرسة".

بصفته جيلًا يتواصل دائمًا عبر الهاتف الذكي أو لوحة المفاتيح اللوحية ، يتحدث Gen Z لغة تقنية جديدة تمامًا مبنية على الصور ، مثل الرموز التعبيرية. لكن الرموز التعبيرية ليست سوى البداية.

في مقال نُشر مؤخرًا على HuffPost ، كتبت كبيرة المحررين كريستين روبرتس عن الكيفية التي قدم بها المنشور ، على أمل الترويج لنفسه لجمهور أصغر سنًا ، "حزمة ملصقات مرتدة" للترويج لدردشة HuffPost Entertainment. يمكن للمستخدمين تنزيل الملصقات القابلة للمشاركة أثناء متابعة الدردشة في نفس الوقت.

نتج عن هذا العرض الترويجي 700000 متابع جديد ، العديد منهم من جيل زد الديموغرافي.

لكن الملصقات والرموز التعبيرية ليست سوى البداية. يُعد إنشاء صور شخصية مؤثرة وذات علامة تجارية طريقة جديدة ومثيرة للاهتمام بشكل لا يصدق يخترق المسوقون من خلالها مجموعة سكانية مركزة بصريًا.

يستجيب الجيل Z أيضًا للمؤثرين

وجدت دراسة حديثة أجرتها Fullscreen أن 44.3٪ من المشاركين من جيل الألفية وجيل Z كان من المرجح أن يثقوا في المؤثر الذي يروج للعلامة التجارية أكثر من ثقتهم بالعلامة التجارية نفسها.

لكن جعل المشاهير مثل Cardi B أو Justin Bieber للترويج لمنتج شخصيًا أمر بعيد المنال إلى حد كبير بالنسبة لمعظم العلامات التجارية. حتى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين لديهم آلاف المتابعين مكلفون للغاية.

لهذا السبب تحولت "وكالة أفاتار" تسمى Genies إلى الصور الرمزية لربط المؤثرين والعلامات التجارية وجيل Z باستخدام صور رمزية تفاعلية وقابلة للتخصيص:

"تمثل وكالة Avatar بشكل أساسي كلاً من المواهب والعلامات التجارية في العالم الرقمي ،" كما يقول المدير الإداري لشركة Genies ، أليسون ستورجس.

"بالنسبة إلى المواهب ، يمكنهم الحصول على" تمثيل "في شكلهم الرقمي حيث يمكن لجنيهم أن يحل محلهم بدلاً من الشخص المادي الذي يحتاج إلى التواجد ، مما يسمح لهم باغتنام المزيد من الفرص دون الحاجة إلى قضاء وقت بعيدًا عن الاستوديو ، المحكمة ، أو الميدان.

نحن نعمل مع مواهب مثل J Lo و Lil Nas X و Russell Westbrook و Jared Goff و Amanda Cerny للمساعدة في الوفاء بالتزامات علامتهم التجارية الشخصية بالإضافة إلى توفير المزيد من فرص الشراكة لهم ، حتى يتمكنوا بالفعل من جني الأموال مع Genies. "

يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى شبكة المواهب هذه للعثور على المؤثر المناسب لحملتها ، ثم دمج تلك الحملة في تطبيق المستهلك للشركة من خلال العجلات ذات العلامات التجارية والإجراءات الموضعية.

العديد من العلامات التجارية البارزة ، حتى تلك التي لديها ميزانيات لتوظيف أسماء كبيرة للحملات ، تقفز على فرصة تجربة الصور الرمزية ، مع أو بدون مشاركة المؤثرين.

مثال على ذلك: كيف استخدمت Gucci الصور الرمزية للتواصل مع جمهور أصغر سنًا

دار الأزياء الراقية غوتشي ليست بالضبط ماركة صغيرة. ولكن عندما أرادت الشركة التواصل مع الجيل Z ، فقد اشتركوا مع Genies لمساعدة المستخدمين على إنشاء "نسخ" ثلاثية الأبعاد لأنفسهم ، ومطابقة لون البشرة ، ولون الشعر ، وحتى الإعجابات وعدم الإعجاب من خلال العجلة القابلة للتخصيص.

يمكن استخدام هذه الصور الرمزية للتواصل عبر العشرات من تطبيقات المراسلة (مثل Facebook Messenger) ، وكلها بدون نص ، حيث يمكن لخوارزمية Genies اكتشاف 180 عاطفة مختلفة استجابةً للنص.

وفرت غوتشي خزائن أزياء راقية للأفاتار في مشروعهم الأولي مع Genies. وكانت النتيجة تجربة العلامة التجارية التي بدت وكأنها ممتعة ، وليس إعلانات ، لجيل لا يستجيب بشكل متزايد لأشكال التسويق التقليدية.

يقول ستورجس: "يتكون التسويق الرقمي الحالي في المقام الأول من التمرير الرتيب والسلبي عبر موجز الأخبار والإعلانات ، ولكن يجب على المسوقين النظر إلى هذه الأدوات كطرق لاقتحام طريقة أكثر نشاطًا وتخصيصًا للتفاعل مع عملائهم".

إذن ، هل الصور الرمزية هي مستقبل التسويق للجيل Z؟ سيخبرنا الوقت فقط ، لكن في الوقت الحالي ، إنها طريقة رائعة للعلامات التجارية للمشاركة على الأقل في المحادثة.