كيفية الحصول على روابط خلفية مع بودكاست في عام 2021

مع وجود 1.68 مليون برنامج بودكاست عالميًا و 155 مليون أمريكي يستمعون إلى 41.9 مليون حلقة ، تعد البودكاست أحد أكثر أنواع المحتوى جاذبية المتاحة للمسوقين الرقميين في عام 2021.

بالنظر إلى شعبيتها ، فليس من المستغرب أن ترى الشركات تنفق المليارات على إعلانات البودكاست. لكن الترويج لعلامتك التجارية والاستفادة من برنامجك ليس السبب الوحيد الذي يجعلك تبدأ بثًا صوتيًا.

إذا كنت تعمل في مجال منافس لتحسين محركات البحث ، فيمكنك استخدام البودكاست لكسب العشرات من الروابط الخلفية عالية الجودة كل شهر.هل انت فضولي؟عظيم!إليك ما تحتاج إلى معرفته.

لماذا يعد البث الصوتي طريقة رائعة لبناء الروابط

كما تعلم ، فإن الحصول على عروض بناء روابط التواصل البارد التي يتم قبولها تزداد صعوبة كل يوم. اجتمعت كميات كبيرة من الرسائل غير المرغوب فيها والعروض التقديمية منخفضة الجودة والمحتوى الرديء معًا لجعل مديري المحتوى حذرين حتى من فتح رسائل البريد الإلكتروني التي تبدو وكأنها ملاعب لبناء الروابط. أنت بحاجة إلى شيء فريد لكسب اهتمام المستلم والحصول على فرصة للحصول على رابط خلفي.

البودكاست ليست مثل منشورات المدونة. بالمقارنة مع مشاركات المدونة ، فإن البودكاست هي حداثة. يتطلب الأمر الكثير من الجهد لبدء عرض بودكاست ، وقد يؤدي الترويج لمثل هذا النوع من المحتوى القيّم والفريد إلى زيادة فرصك في قبول عرض بريدك الإلكتروني .

إلى جانب حداثتها ، تتمتع البودكاست بفوائد أكثر على منشورات المدونة:

• يمكنك الوصول إلى جماهير جديدة لا يستطيع التنسيق المكتوب الوصول إليها.
• يمكنك التفاعل مع جمهورك بطريقة لا يمكن لمحتوى المدونة القيام بها.
• يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى الحالي ، وبالتالي تقليل تكاليف المحتوى الثابت.

والأهم من ذلك ، أن البودكاست هي فرصة رائعة لمقابلة خبراء الصناعة وبناء شبكة وزيادة سلطة علامتك التجارية.

في القسم التالي ، سوف تكتشف كيف يمكنك بدء عرض بودكاست لبناء فرص طويلة المدى لبناء الروابط مع خبراء الصناعة.

كيفية الحصول على روابط خلفية مع المدونة الصوتية

الخطوة 1: ابدأ البودكاست الخاص بك

للحصول على روابط خلفية من البودكاست ، من الواضح أنك بحاجة إلى تشغيل بودكاست. بافتراض أن هذا لا ينطبق عليك حتى الآن ، فإليك كيفية البدء.

دعنا نغطي القضية الرئيسية التي يجب أن تفكر فيها:التكاليف. على الرغم مما قد تعتقده ، فإن إنشاء عرض بودكاست رخيص. وفقًا لديفيد هوبر من BigPodcast ، يمكنك إطلاق عرض بأقل من 100 دولار. كل ما تحتاجه هو ميكروفون وفلتر بوب واستضافة بودكاست - أول اثنين لا يكلفان أكثر من 100 دولار والثاني مجاني للمبتدئين.

أهم جزء يجب التركيز عليه قبل بدء البودكاست هو وضع خطة .في هذه الخطة ، تريد تحديد:

• الموضوع: عن ماذا يدور؟
• الاسم: ماذا يسمى؟
• الجمهور: من تستهدف؟
• التكرار: كم مرة ستنشر حلقاتك؟
• المدة: كم ستكون مدة كل حلقة؟

مع وضع هذه الخطة الأساسية ، يمكنك البدء في ابتكار أفكار للحلقات ، اعتمادًا على التنسيق الخاص بك. يمكنك استخدام كل حلقة من أجل:

• أعد استخدام المحتوى الأكثر شيوعًا لديك
• مقابلة كبار خبراء الصناعة
• مقابلة العملاء
• تبادل الخبرات الشخصية ودراسات الحالة
• تبادل الآراء

لتحقيق أعلى فعالية في جهود بناء الروابط ، سيكون من المثالي اختيار أول خيارين.

ستساعدك إعادة تهيئة المحتوى الخاص بك على الحفاظ على جهود التوعية الحالية كما هي ، حيث تستبدل منشورات المدونة بحلقات البودكاست الخاصة بك كأصل المحتوى الخاص بك. ستساعدك مقابلة خبراء الصناعة على إنشاء اتصالات مع أشخاص يمكن أن يعطيك بعض الروابط مرة أخرى. لاحقًا ، سترى كيف تبدو هذه العملية.

بمجرد قيامك بإعداد المعدات الخاصة بك ، فإنك تحتاج إلى تسجيل حلقاتك الأولى وتعديلها. يمكنك الاطلاع على هذا الدليل من قبل إدوارد كلاين ، حيث يشرح هذه الخطوات بمزيد من التفصيل.

الخطوة 2 أ: إنشاء قائمة هدف بناء رابط

سواء كنت ترغب في إعادة تعيين الغرض أو إجراء مقابلة مع الخبراء ، فأنت بحاجة إلىإنشاء قائمة مستهدفة للترويج للبودكاست الخاص بك.في هذه الخطوة ، سنتبع "تقنية Skyscraper" التقليدية ، حيث تجد المواقع التي يمكن أن ترتبط بحلقة البودكاست الخاصة بك لتحسين مقال خاص بهم.

(يمكنك أيضًا استخدام البودكاست الخاص بك جنبًا إلى جنب مع تقنيات بناء الروابط الأخرى ، مثل بناء الروابط المعطلة ، وبناء رابط صفحة الموارد وما إلى ذلك. في مثل هذه الحالات ، ستحتاج إلى استبدال أصل المحتوى - أي منشورات مدونتك - بحلقات البودكاست الخاصة بك .)

للبدء ، تحتاج إلى إنشاء قائمة بمواقع الصناعة الموثوقة التي ترغب في الحصول على ارتباط منها. يمكنك العثور على هذه المواقع باستخدام أي من استعلامات البحث التالية:

• [الكلمة الرئيسية] + بلوق
• [كلمة رئيسية] + أفضل المدونات
• [كلمة رئيسية] + بلوق للقراءة
• [الكلمة الرئيسية] + قائمة المدونات
• [الكلمة الرئيسية] + بلوق لمتابعة

قم بتثبيت شريط أدوات SEO مثل Ahrefs وقم بتنشيطه. فقط أضف المواقع التي تجدها ذات سلطة مجال عالية. في حالتي ، أقوم دائمًا بإضافة مواقع ذات نطاق تصنيف 60+.

لتنظيم النتائج التي تعثر عليها ، أنشئ ورقة ، وقم بتسمية علامة التبويب "ربط الأهداف" ، ثم قم بتسمية الأعمدة الخمسة الأولى بالطريقة التالية:

• اسم الموقع
• URL الموقع
• سلطة المجال
• اسم المدير
• عنوان البريد الإلكتروني

يمكنك أيضًا البحث عن الشركات بالاستعلامات التالية:

• [كلمة رئيسية] + الشركات
• [كلمة رئيسية] + وكالات
• [كلمة رئيسية] + شركات البرمجيات
• [كلمة رئيسية] + أدوات

أضف جميع النتائج إلى جدول البيانات ، مع إضافة المعلومات التي تجدها للأعمدة الثلاثة الأولى - ستتعلم كيفية العثور على اسم المدير وعناوين البريد الإلكتروني في الخطوة 3.

الخطوة 2 ب: إنشاء قائمة الخبراء المستهدفة

بينما يمكنك استخدام محتوى البودكاست الخاص بك لإثراء جهودك الحالية في بناء الروابط ، فإنني أوصيك بشدة باستخدامه لإجراءمقابلات مع خبراء الصناعة .تعد مقابلة الخبراء من خلال البودكاست الخاص بك طريقة فعالة لبناء حسن النية مع الأشخاص الموثوقين في مجالك والذين يمكن أن تساعدك شبكتك في النهاية في جهود بناء الروابط الخاصة بك.

للبدء بقائمة خبراء الصناعة الخاصة بك ، قم بإنشاء علامة تبويب جديدة تسمى "الخبراء" واكتب أسماء الأشخاص الذين ترغب في إجراء مقابلات معهم. بجانب اسمه ، تريد أيضًا إضافة عمود باسم "ملف تعريف LinkedIn" و "عنوان موقع الويب" و "عنوان البريد الإلكتروني".

يمكنك مساعدة عملية العصف الذهني عن طريق التحقق من حسابك الحالي على Twitter واتصالات LinkedIn والمدونات التي تقرأها والرسائل الإخبارية التي اشتركت فيها. أضف كل الأشخاص الذين تجدهم إلى قائمتك.

بمجرد نفاد الأفكار ، يمكنك العثور على المزيد باستخدام أي من استعلامات البحث التالية:

• [كلمة رئيسية] + خبراء
• [الكلمة الرئيسية] + المؤثرون

بعد ذلك ، ابحث عن ملف تعريف LinkedIn وعنوان موقع الويب لكل خبير. إذا لم يكن لديهم موقع شخصي ، فأضف موقع الشركة التي يعملون بها.

اختياريًا ، يمكنك إنشاء أعمدة جديدة وإضافة حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ومتابعيهم. وكلما زاد ما يلي ، وكلما كانت الشركة أكبر وأكثر شهرة ، كان ذلك أفضل.

الخطوة 3: ابحث عن عناوين البريد الإلكتروني لقائمة الهدف

حان الوقت الآن للبحث عن عناوين البريد الإلكتروني لجميع الأشخاص الذين عثرت عليهم حتى الآن. للعثور على الأشخاص الذين تم العثور عليهم في الخطوة 2 أ ، ابحث عن صفحة LinkedIn الخاصة بالشركة وافتح صفحة الموظفين.

تصفية النتائج حسب العنوان. في معظم الحالات ، تحتاج إلى استخدام كلمات رئيسية مثل:

• محرر
• مدير محتوى
• مسوق المحتوى

اختر هؤلاء الأشخاص الذين يشاركون بشكل واضح في إدارة مدونة الموقع ، وأضفهم إلى جدول البيانات الخاص بك ضمن العمود "اسم المدير".

بعد ذلك ، ابحث عن أهداف الارتباط وعناوين البريد الإلكتروني للخبراء باستخدام أداة مثل Hunter . في Hunter ، أضف مجال الموقع إلى متصفح البحث واضغط على Enter.

أضف اسم جهة الاتصال الخاصة بك إلى شريط البحث واطلع على اقتراح العنوان الذي تحصل عليه.

كرر العملية مع جميع الشركات والمواقع والخبراء في كل من قائمة أهداف بناء الروابط وقائمة خبرائك.

الخطوة 4: اتصل بقائمتك

الآن هو الوقت الذي تحتاج فيه للوصول إلى قائمة أهدافك وقياس مدى اهتمامهم.

بمساعدة أداة مثل Mailshake ، يمكنك الاتصال بأهداف الارتباط على نطاق واسع. كل ما عليك فعله هو إضافة قائمة هدف الارتباط بأسمائهم وعناوين بريدهم الإلكتروني ، وإضافة قالب مثل الذي يشاركه Brian Dean في منشور مدونة "Skyscraper" الشهير وإرسال الحملة.

عندما يتعلق الأمر بالاتصال بقائمة خبرائك ، فأنت بحاجة إلى اتباع نهج مختلف. بدلاً من طلب رابط ، تريد أن تشرح لهم من أنت وماذا تفعل شركتك ولماذا ترغب في نشرها على البودكاست الخاص بك.

إليك نموذج نموذج يمكنك استخدامه للاتصال بقائمة خبرائك:

مرحبًا [NAME] ،

أنا [YOUR NAME] ، وأنا أتصل بك من [YOUR COMPANY].[اشرح عرض القيمة].

لقد بدأنا مؤخرًا ملفًا صوتيًا جديدًا حول [TOPIC] ويسعدنا مشاركتك فيه.[إظهار الدليل الاجتماعي]

هل أنت مهتم بالقفز في مكالمة مدتها 30 دقيقة لإجراء مقابلة حول [EPISODE TOPIC]؟

شكرًا،

[اسمك]

على الرغم من أنه اختياري ، إلا أنه يجب عليك إضافة بعض الأدلة الاجتماعية لجعل عرضك أكثر جاذبية. بعض الخيارات التي يمكنك تضمينها هي:

• عدد زوار موقعك شهريًا
• عدد مشتركي البريد الإلكتروني لديك
• عدد المشتركين في البودكاست
• سلطة المجال الخاص بك
• متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي
• خبراء آخرين قابلتهم

إذا كانوا مهتمين ، حدد موعدًا وقم بإعداد أسئلتك. بمجرد أن تدخل في المكالمة ، اسألهم عما يلي:

• خلفيتهم
• وظيفتهم وتحدياتهم
• إنجاز شاركوه مؤخرًا على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي
• رأي حول الوضع الحالي للصناعة
• الطريقة التي يؤدون بها عملهم

في المقابلة ، انسى الرابط وركز على التواصل مع الضيف. كلما زادت العلاقة التي تبنيها ، كانت المقابلة أفضل ، وزادت ثقتك مع هذا الشخص.

الخطوة 5: انشر الحلقة

بعد الانتهاء من المقابلة ، تحتاج إلى تعديل المقطع الصوتي. يتضمن:

• إضافة المقدمة والخاتمة
• إضافة الموسيقى والمؤثرات الصوتية
• خلط واتقان مقطع الصوت الخاص بك

إذا كان هذا يبدو وكأنه مشكلة كبيرة ، فيمكنك دائمًا الاستعانة بمحرر بودكاست للقيام بذلك نيابة عنك.

بمجرد أن يصبح مقطع الصوت جاهزًا ، قم بتحميله إلى مضيف البودكاست الخاص بك ، واحصل على رابط RSS من المضيف وانشره في أكبر عدد ممكن من الدلائل ( إليك قائمة طويلة من الدلائل التي يمكنك التفكير فيها في نشر حلقاتك.)

يجب عليك أيضًا إنشاء منشور مدونة حول حلقة البودكاست الجديدة. اشرح فيه من تجري مقابلة معه ، وما هي النقاط الرئيسية لمحادثتك ، وإذا أمكن ، أضف نسخة.

قم بتضمين الحلقة في منشور مدونة ، وشاركها على وسائل التواصل الاجتماعي ومع قائمة بريدك الإلكتروني.

أخيرًا ، شاركها مع الخبير واطلب منهم مشاركتها مع جماهيرهم.

الخطوة 6: اطلب الرابط

بمجرد أن يتم بث الحلقة ، تكون قد اكتسبت ثقة مع الخبير الذي قابلته. فكر في علاقة العمل الجديدة التي طورتها كأصل وليس فرصة لمرة واحدة لبناء الروابط . يمكنك إنشاء العديد من فرص بناء الروابط من كل خبير تقابله إذا كنت تعتقد أنه موقف مربح للجانبين حيث يحتاج كلاهما إلى الاستفادة على قدم المساواة.

نظرًا لأنك قدمت بالفعل منفعة للخبير من خلال إجراء المقابلات معهم والترويج لعملهم ، يمكنك أن تطلب في المقابل:

• كتابة آخر ضيف على موقعهم
• جعلهم يشاركون الحلقة الخاصة بك مع جمهورهم على وسائل التواصل الاجتماعي (كما رأيت بالفعل)
• جعلهم رابطًا إلى حلقتك من منشور ذي صلة خاص بهم
• جعلهم يشاركون الحلقة مع قائمة بريدهم الإلكتروني
• إنشاء ندوة مشتركة على الويب أو أجزاء محتوى مشتركة أخرى (على سبيل المثال ، كتاب إلكتروني ، ورقة بيضاء)

بهذه الطريقة ، ستصبح البودكاست أحد أصول المحتوى الرئيسية التي تبني الروابط بشكل شبه سلبي. سيضطر الأشخاص الذين أجريت معهم المقابلات إلى الارتباط بالمحتوى الخاص بك بسبب مبدأ "المعاملة بالمثل" ، كما أوضح روبرت سيالديني.

الكلمات الأخيرة

تستمر المدونات الصوتية في كونها فرصة غير مكتشفة ، ليس فقط لتنمية متابعين مخلصين ولكن لبناء روابط .

إذا لم تكن قد فكرت في بدء تشغيل بودكاست ، فقد حان الوقت لبدء ذلك. بمجرد أن تبدأ بثًا صوتيًا ، فإن هذا المخطط الذي رأيته هنا سيرشدك للحصول على روابط خلفية وبناء سلطة تحسين محركات البحث الخاصة بك.