4 دروس يمكننا تعلمها من استراتيجية تسويق أفلام باربي

الدروس التي يمكن أن نتعلمها من استراتيجية تسويق فيلم باربي

تعتبر استراتيجية تسويق فيلم باربي بمثابة دروس متقدمة في كيفية تسويق الفيلم بشكل فعال. فيما يلي بعض النقاط الرئيسية التي يمكن أن نتعلم منها جميعًا:

1) استخدم وسائل التواصل الاجتماعي إلى أقصى حد

لا تعد حملة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لباربي مجرد استراتيجية رقمية أخرى - إنها نموذج رائع في انتشار الفيروس. من خلال نسج لمحات من وراء الكواليس، ومقاطع دعائية آسرة، ومحتوى ترويجي لا يقاوم عبر منصات مثل Instagram وTikTok وFacebook وX، لم يجذب الجمهور العالمي فحسب، بل ساهم في كهربته أيضًا.

وهذا دليل لا يمكن إنكاره على أنه عند الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي بشكل صحيح، فإنها تصبح قوة لا يمكن إيقافها في دفع العلامة التجارية أو المنتج أو الفيلم إلى دائرة الضوء.

تذكر أن تقوم بتنويع منصاتك بالتنسيقات المناسبة لكل منها. تتضخم رسالتك التسويقية عندما يتردد صداها في كل مكان، لذا تأكد من أن علامتك التجارية ثابتة في الخلاصات التي يتم تمريرها باستمرار لجمهورك المستهدف.

2) الشراكة مع العلامات التجارية والشخصيات الأخرى

كما ذكرنا أعلاه، عقد فيلم باربي شراكة مع مجموعة متنوعة من العلامات التجارية والمشاهير، وأقرضوا ملكيتهم الفكرية لزيادة خطوط إنتاجهم الخاصة مع الترويج للفيلم أيضًا.

ليس من غير المألوف أن تفعل الأفلام هذا بالطبع، لكن باربي فعلت ذلك على نطاق واسع عبر مجموعة كبيرة ومتنوعة من الصناعات. من الملابس إلى الطعام إلى أماكن الإقامة أثناء السفر، وحتى إلى أشياء أبسط مثل بطاقات أونو، دعمت هذه الشراكات مستوى أعلى من التكامل مع استراتيجية الفيلم الشاملة لتسويق علامة باربي التجارية ككل.

ولتحقيق هذه الغاية، تعد الشراكة مع العلامات التجارية الأخرى طريقة رائعة للوصول إلى جمهور أوسع وإنشاء ضجة لمنتجك أو خدمتك. ابحث عن العلامات التجارية التي لها جمهور مستهدف مماثل والتي تشارك قيمك لمضاعفة العلاقة متبادلة المنفعة.

3) كن مبدعا ومبتكرا

استخدمت حملة باربي التسويقية عددًا من الأساليب المبتكرة لجذب المعجبين، مثل مولد الصور الشخصية الخاص بها. وقد ساعد هذا في إبقاء المعجبين متحمسين لإصداره من خلال منحهم طريقة عملية للتفاعل مع الترويج للفيلم.

على الرغم من أنه لم يتم تنسيقه بشكل صريح من قبل الاستوديوهات التي تقف وراء الأفلام، إلا أن محبي فيلم باربي وإصداره المشترك، أوبنهايمر ، سارعوا إلى دمج الفيلمين معًا في فيلم مزدوج، اسمه على مناسب باربنهايمر :

إنها مجرد شهادة أخرى على الطرق التي ألهمت بها باربي معجبيها للتفاعل مع الفيلم، حتى أنها جذبت الجمهور الذي كان سيهتم حصريًا بأوبنهايمر فقط. أصبحت فكرة مشاهدة فيلمين متعارضين تمامًا (في الفيلم) نشاطًا مسليًا للعديد من رواد السينما.

الفكرة هنا بسيطة: ابتكر طرقًا مبتكرة لجذب معجبيك أو عملائك. قد يتضمن ذلك استخدام أساليب تسويقية مبتكرة، مثل مولد الصور الشخصية أو التجارب الغامرة.

4) كن شاملاً

تمكنت باربي من جذب الجميع تقريبًا، حتى الأشخاص الذين ربما كانوا، قبل الفيلم، غير مهتمين بمفهوم باربي كوسيلة للترفيه.

تأكد من أن حملتك التسويقية تعكس تنوع جمهورك. سيساعدك هذا على التواصل مع المعجبين على مستوى أعمق وخلق شعور بالانتماء للمجتمع. فقط لأن الفيلم (أو المنتج أو الخدمة) يبدو أنه يلبي احتياجات مجموعة واحدة من الأشخاص، لا يعني أن مجموعة أخرى لن تستمتع به أو لن تحتاج إليه أيضًا.

أحد الأمثلة على ذلك هو عمليات تجميل الأظافر والباديكير: أصبح عدد الرجال الذين يقومون بتقليم أظافرهم أكثر من أي وقت مضى، ويرجع ذلك جزئيًا إلى قيام الصالونات بتسويق هذه الخدمة للرجال. أطلق أحد الصالونات حملة "مانيكير الاثنين" لتشجيع الرجال على القدوم إلى صالوناتهم - مما أدى إلى زيادة في عدد العملاء الذكور بنسبة 10-15٪.

آخر الأفكار حول استراتيجية تسويق فيلم باربي

ليس هناك شك في أن استراتيجية تسويق أفلام باربي سوف تدخل التاريخ باعتبارها واحدة من أعظم الحملات التسويقية على الإطلاق. نظرًا لاستمراريته الثابتة ومرحه بشكل لا يصدق، وطرقه الجذابة لجذب انتباه الجمهور، فلا عجب لماذا حقق الفيلم أداءً جيدًا في شباك التذاكر.

إذا أخذت على محمل الجد الأساليب التي استخدمها فريق التسويق وراء باربي، فستجد النجاح في حملاتك التسويقية الخاصة. فقط تذكر أن الطموح الرئيسي في تكرار نجاح حملة كبيرة مثل حملة باربي هو الاتساق والحضور بعيد المدى في أكبر عدد ممكن من المواضع.

إذا كنت مستعدًا لرفع مستوى إستراتيجيتك التسويقية وتعزيز مشاركة العملاء وعائد الاستثمار، فيمكن لخبراء التسويق الرقمي في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا

لمزيد من الأفكار والدروس حول التسويق، راجع البودكاست الخاص بمدرسة التسويق على YouTube.