تعزيزات فيلم باربي: كيف أعاد فيلم باربي تعريف تسويق العلامة التجارية - التسويق الرقمي

في عام 2023 ، واجهت شركة الألعاب الشهيرة Mattel ، المشهورة بصنع دمية باربي الشهيرة ، أوقاتًا صعبة وسط سوق تنافسية. ومع ذلك ، فإن التطور الأخير لديه القدرة على إعادة تشكيل مسار الشركة وتنشيط حضور علامتها التجارية: إصدار فيلم باربي الذي طال انتظاره. تستكشف هذه المقالة كيف أثر هذا المشروع السينمائي على أداء أسهم شركة Mattel ويناقش الآثار المحتملة التي قد تترتب على بقاء الشركة.

نظرة عامة على شركة Mattel & the Barbie Brand

ماتيل هي شركة ألعاب معترف بها عالميًا ورائدة في هذه الصناعة لعقود من الزمان. تأسست في عام 1945 ، وسرعان ما برزت الشركة بألعابها المبتكرة والمحبوبة. ومع ذلك ، تم تقديم أكثر إبداعاتها شهرة ، دمية باربي ، في عام 1959.

أصبحت باربي ظاهرة ثقافية فورية ، استحوذت على خيال ملايين الأطفال حول العالم ووضعت معيارًا للدمى العصرية. على مر السنين ، مرت باربي بتحولات مختلفة ، حيث تكيفت مع الأوقات المتغيرة وعززت التنوع والشمولية.

على الرغم من هذه الجهود ، واجهت شركة ماتيل تحديات في السنوات الأخيرة ، حيث كافحت لمواكبة الترفيه الرقمي والمنافسين الآخرين.

نضالات ماتيل وأداء الأسهم

في أوائل عام 2020 ، واجهت شركة ماتيل العديد من الانتكاسات التي أثرت على أدائها المالي وقيمة أسهمها.

مع ظهور الألعاب الرقمية وخيارات الترفيه ، واجهت الشركات المصنعة للألعاب التقليدية منافسة شديدة. تأثرت إيرادات شركة Mattel مع تحول أنماط لعب الأطفال نحو الألعاب عبر الإنترنت والتجارب الافتراضية.

واجهت الشركة أيضًا صعوبات مع اضطرابات سلسلة التوريد وارتفاع تكاليف الإنتاج. وبلغت هذه التحديات ذروتها في انخفاض أداء سهم شركة ماتيل ، مما أثار مخاوف بشأن قدرة الشركة على البقاء على صلة في سوق متطور.

ماتيل تعلن عن نتائجها المالية للربع الأول من عام 2023

ستنشر النتائج المالية لشركة Mattel للربع الثاني من عام 2023 يوم الأربعاء 26 يوليو 2023.

فيلم باربي: انتصار سينمائي

لتجديد علامة باربي التجارية ، شرعت شركة Mattel في مشروع سينمائي طموح - إطلاق فيلم باربي في 21 يوليو 2023. وعد الفيلم بأخذ دمية أيقونية جديدة ، تتميز بقصة مقنعة وموضوعات حديثة لتتردد صداها مع جمهور اليوم.

في الفترة التي سبقت العرض الأول ، تم تجهيز Google بالكامل بهذا الفيلم المرصع بالنجوم في الصيف ، حيث تحولت درجات اللون الوردي إلى نظام الألوان الشهير للعلامة التجارية. عندما وصل الفيلم إلى دور العرض ، حصل على إشادة واسعة النطاق من كل من النقاد والمشاهدين على حد سواء.

تجاوز الفيلم جميع التوقعات ، حيث حقق أرباحًا مذهلة بلغت 155 مليون دولار خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية في الأسواق المحلية و 182 مليون دولار إضافية على المستوى الدولي. كانت البداية الرائعة للفيلم مدفوعة بمبلغ 22.3 مليون دولار في المعاينات يوم الخميس ، مما يجعله واحدًا من أفضل 25 عرضًا للمعاينة على الإطلاق ويضمن أعلى افتتاح لهذا العام.

بمقارنة أداء Barbie بالإصدارات الحديثة الأخرى ، فقد تفوقت على فيلم Super Mario Bros. ، الذي حقق 146.3 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع ولكنه استفاد أيضًا من إجمالي 58.2 مليون دولار يومي الأربعاء والخميس ، مما أدى إلى 204.6 مليون دولار لبداية خمسة أيام.

جمعة باربي الرائعة ، جنبًا إلى جنب مع أرقام يومي الأربعاء والخميس ، بلغ إجماليها 70.5 مليون دولار ، مسجلاً رقمًا قياسيًا جديدًا لأعلى يوم جمعة (بما في ذلك المعاينات) افتتاح العام.

ما يجعل انتصار باربي أكثر جدارة بالملاحظة هو أنها تفتخر بأفضل افتتاح على الإطلاق لفيلم شاركت فيه امرأة أو أخرجته بمفردها. والجدير بالذكر أن كابتن مارفل (153.4 مليون دولار) وفروزن 2 (130.2 مليون دولار) كان لهما مديرين مشاركين من الذكور ، في حين تقف باربي كمثال رائد مع أنثى منفردة أو مديرة مشاركة.

هذه هي المرة الثانية فقط في تاريخ السينما التي تحقق فيها مخرجة منفردة إجماليًا افتتاحيًا في نهاية الأسبوع تجاوز 100 مليون دولار ، والمثال الآخر هو المرأة المعجزة لباتي جينكينز (103.2 مليون دولار).

يُعزى نجاح فيلم Barbie إلى روايته الجذابة للقصص والصور المذهلة واللعب ذي الصلة بالحنين إلى الماضي والرسائل الإيجابية التي تعزز التمكين والتعبير عن الذات. ناهيك عن الصحافة الواسعة في المدينة التي أنشأها هذا الفيلم.

رد فعل السوق وطفرة المخزون

بعد إصدار الفيلم ، شهدت شركة Mattel زيادة كبيرة في قيمة مخزونها. استجاب المستثمرون بشكل إيجابي لنجاح فيلم باربي ، واعترفوا بأنه سيغير قواعد اللعبة بالنسبة لآفاق الشركة. لم يكن الارتفاع في قيمة الأسهم مؤشراً على ثقة المستثمرين المتجددة فحسب ، بل كان أيضًا دليلًا على قدرة الفيلم على إحياء جاذبية العلامة التجارية وربحيتها.

نداء باربي لجمهور البالغين

وجد فيلم باربي بشكل غير متوقع جمهورًا كبيرًا بين البالغين. إلى جانب الهدف الديموغرافي التقليدي للأطفال ، كان للفيلم صدى لدى المشاهدين الأكبر سنًا ، بما في ذلك البالغين الذين يشعرون بالحنين إلى الماضي الذين نشأوا مع باربي.

خلقت قدرة الفيلم على إثارة الشعور بالحنين والتواصل مع الجماهير البالغة ميزة تسويقية غير متوقعة لشركة Mattel. يُحتمل أن يُترجم هذا النداء المكتشف حديثًا بين البالغين إلى اهتمام متزايد بالمنتجات والتذكارات المتعلقة بباربي.

توسيع فرص الترويج

فتح نجاح فيلم Barbie آفاقًا جديدة لشركة Mattel للاستفادة من فرص التجارة والترخيص. مع شخصيات الفيلم وقصته التي استحوذت على قلوب الجماهير ، أتيحت لشركة Mattel فرصة لتقديم مجموعة واسعة من المنتجات العرضية والأربطة.

إن التعاون مع شركات أخرى للحصول على إصدار محدود من سلع Barbie ، مثل الملابس والإكسسوارات والمقتنيات ، قد وفر مصدرًا إضافيًا للإيرادات وعزز أهمية علامة Barbie التجارية.

التأثير على استراتيجية ماتيل المستقبلية

أثر انتصار فيلم باربي بشكل كبير على قرارات شركة Mattel الإستراتيجية المستقبلية. أظهر نجاح النهج الذي يحركه الترفيه أن رواية القصص وإشراك الروايات عنصران حيويان في تطوير منتجات الشركة. وبالتالي ، قد تعطي شركة Mattel الأولوية للشراكات مع صانعي الأفلام وكتاب السيناريو ورسامي الرسوم المتحركة لإنشاء محتوى مقنع يتجاوز الألعاب المادية فقط.

دروس تسويقية من حملة فيلم باربي لشركة Mattel:

• فهم قوة الحنين إلى العلامة التجارية: استغلت شركة ماتيل الحنين إلى الماضي المرتبط بعلامة باربي التجارية الشهيرة ، ليس فقط مع الأطفال ولكن أيضًا مع البالغين الذين نشأوا مع الدمية. يمكن للمسوقين الاستفادة من الحنين إلى الماضي من خلال إعادة النظر في تراث علامتهم التجارية وإعادة تخيله لإثارة الروابط العاطفية مع جمهورهم المستهدف.
• تقسيم الجمهور الفعال: أظهرت الحملة التسويقية فهماً عميقاً للجمهور المستهدف ، مع الاعتراف بكل من الأطفال والبالغين كمستهلكين محتملين. يجب على الشركات تقسيم جمهورها المستهدف بشكل فعال لصياغة رسائل مخصصة تلبي احتياجات وتفضيلات محددة.
• الاستفادة من الترويج عبر الأنظمة الأساسية: عززت شركة Mattel تأثير جهودها التسويقية من خلال استخدام الترويج عبر الأنظمة الأساسية. يمكن للشركات تعلم دمج حملاتهم عبر قنوات مختلفة ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون والمطبوعات والإعلان عبر الإنترنت ، للوصول إلى جمهور أوسع وتعزيز رسالة علامتها التجارية.
• الشمولية والتنوع في سرد ​​القصص: ركز فيلم باربي على موضوعات التمكين والشمولية ، وتعزيز التمثيلات المتنوعة للشخصيات. يمكن للمسوقين التعلم من هذا النهج ودمج سرد القصص المتنوعة والأصيلة التي تعكس الخبرات والخلفيات المتنوعة لجمهورهم.
• بناء التوقع مع المعاينات: أدى استخدام المعاينات لخلق ضجة حول فيلم باربي إلى الإثارة والترقب. يمكن للمسوقين تطبيق هذا التكتيك من خلال تقديم نظرة خاطفة أو إعلانات تشويقية أو محتوى حصري لبناء ترقب لإطلاق منتجاتهم أو أحداثهم.
• التعاون مع المؤثرين والشركاء: تعاونت شركة Mattel مع المؤثرين والمشاهير والشركاء الآخرين لتضخيم مدى وصول الفيلم وخلق ضجة إضافية. يمكن للشركات استكشاف الشراكات مع المؤثرين والعلامات التجارية الأخرى لتوسيع نطاق ظهور علامتها التجارية والاستفادة من جماهير جديدة.
• التأكيد على القيادة النسائية: سلط نجاح باربي ، من إخراج غريتا جيرويغ ، الضوء على تأثير المشاريع التي تقودها النساء. يمكن للشركات احتضان التنوع بين الجنسين وتمكين القيادات النسائية داخل منظماتهن ، مما يشير إلى التزامهن بالشمولية والمساواة.
• سرد القصص كعنصر مركزي: كان نجاح فيلم باربي مدفوعًا بسرد القصص المقنع الذي كان له صدى لدى الجمهور. يمكن للمسوقين إعطاء الأولوية لسرد القصص في حملاتهم ، وإنشاء روايات تربط عاطفياً بالمستهلكين وترفع من رسالة علامتهم التجارية.
• قياس النتائج وتحليلها: من المحتمل أن تتضمن حملة شركة Mattel مراقبة وتحليل شاملين لجهود التسويق ، مما يسمح لهم بتحسين استراتيجياتهم. يجب على المسوقين الاستثمار في تحليل البيانات وتتبع الأداء لقياس نجاح حملاتهم واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.
• بناء استراتيجية تسويق شاملة: امتد نجاح فيلم باربي إلى ما وراء الفيلم نفسه ، مع استراتيجية تسويق قوية. يمكن للشركات تعلم كيفية الاستفادة من حملاتهم من خلال تقديم المنتجات ذات الصلة والروابط لتعزيز ظهور العلامة التجارية وتوليد تدفقات إيرادات إضافية.

كان إصدار فيلم Barbie في عام 2023 بمثابة نقطة تحول لشركة Mattel ، حيث أعاد إحياء صورة العلامة التجارية للشركة وأداء الأسهم. لم يجلب نجاح الفيلم اهتمامًا متجددًا من الأطفال فحسب ، بل وجد صدى غير متوقع أيضًا لدى الجماهير البالغين ، مما عزز مكانة باربي التجارية.

أبدي فعل

مع هذا الزخم الجديد ، لدى Mattel الآن فرصة فريدة للاستفادة من نجاح فيلم Barbie لاستكشاف آفاق جديدة وضمان بقائها ونجاحها في صناعة الألعاب المتطورة باستمرار.

من خلال استلهام الإلهام من الحملة التسويقية الناجحة لشركة Mattel لفيلم Barbie ، يمكن للشركات تطبيق هذه الدروس القيمة لتعزيز استراتيجيات التسويق الخاصة بها وتحقيق نجاح وتأثير أكبر للعلامة التجارية في نهاية المطاف.