قبل بدء تشغيل تطبيقك: كيفية اختيار قنوات الترويج لتطبيقك

بعد إطلاق التطبيق ، يعد الترويج للمنتج من خلال قنوات ترويج التطبيق المختلفة أحد أعمال التشغيل الرئيسية ، يحاول المشغلون إيجاد طرق لتعظيم تأثير العلامة التجارية بأقل قدر من الاستثمار ، من خلال تركيز جميع موارد الترويج على نقطة انتشار محتملة ، باستمرار تضخيم عملية تفشي المرض وتحليلها باستمرار وانتظارها ، وأخيراً جذب المزيد من المستخدمين وزيادة حصتهم في السوق.

يمكن أن يؤدي البحث عن قناة ترويج تطبيق جيدة إلى تشغيل التطبيق والترويج له لتحقيق ضعف النتيجة بنصف الجهد ، ويفكر العديد من الأشخاص في الترويج الأول في قنوات الترويج المجانية ، لكن غالبًا لا يرون التأثير لفترة طويلة ، ثم يتحولون إلى قنوات الترويج المدفوعة للتطبيق ، في الواقع ، هناك العديد من قنوات الترويج للتطبيقات ، وهناك العديد للاختيار من بينها ، ولهذا ، يمكننا أيضًا إلقاء نظرة على ما هي؟

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

ما هي فئات قنوات الترويج؟

نظرًا لأنه يتعين علينا اختيار قناة ، نحتاج أولاً إلى معرفة القنوات المتاحة. هناك عدد لا يحصى من قنوات الترويج ومنصات التسويق على الإنترنت.

بغض النظر عن كيفية زيادة عدد قنوات التنسيب وتقليله ، يمكن تقسيمها أساسًا إلى ثلاثة أنواع.

فئة العلامة التجارية: إعلان العلامة التجارية لإنشاء صورة العلامة التجارية للمنتج ، وتحسين الحصة السوقية للعلامة التجارية لغرض مباشر يتمثل في إبراز انتشار العلامة التجارية في أذهان المستهلكين لتحديد موقع الطريقة. يظهر معظمها في محركات البحث في شكل تخصصات المنتج والأرقام المباشرة.

فئة العرض: ما يسمى بالإعلان المصور هو نوع من الإعلانات على شكل صور يتم دفعها لكل ألف عرض ويمكن وضعها في الخلاصات وصفحات المدونات. عادة ما يسمى هذا النوع من الإعلانات إعلان CPM.

المستندة إلى الأداء: في نظام الإعلان المستند إلى الأداء ، يدفع المعلنون فقط مقابل نتائج قابلة للقياس. تعتبر اتجاهات محرك البحث إعلانًا قائمًا على الأداء.

كيف تختار من بين العديد من القنوات؟

سواء كان الأمر يتعلق باختيار القنوات أو الأداء ، فإن أهم شيء هو فهم المستخدم.

بحث المستخدمين

الغرض من بحث المستخدم هو توفير قاعدة بيانات مناسبة للإنتاج.

ما هو بحث المستخدمين؟

يشير بحث المستخدم إلى الخصائص الإجمالية لأمور البحث من خلال الحصول على اقتراحات وآراء من المستجيبين بطرق مختلفة وتلخيصها.

لماذا يجب علي إجراء البحث؟

استخدم البيانات لجعل النتائج أكثر دقة.

إن فرضية الترويج الإعلاني الناجح هو العرض التقديمي ، بحيث يفعل أو يقول الشيء الصحيح للشخص المناسب في المكان المناسب في الوقت المناسب.

تعمل عملية وصف ملفات تعريف المستخدمين الدقيقة على حل مشكلة تحويل البيانات إلى قيمة تجارية ، إذا جاز التعبير ، عن طريق استخراج الذهب والفضة من البيانات الضخمة.

في عصر الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، يستخدم المستخدمون هواتفهم المحمولة للبحث لما يقرب من 4 إلى 5 ساعات يوميًا ، وهناك عشرات الملايين من مواقع ومنتديات الشبكات الاجتماعية التي توفر تصفح المعلومات.

ما هي المدن التي نرغب في العثور عليها ، والمواقع الإلكترونية التي يتصفحونها كل يوم ، وما المعلومات التي ينتبهون إليها ، وما إلى ذلك ، كلها أدلة مهمة لإرشادنا لاختيار قنوات المواضع الدقيقة.

استنادًا إلى الأجزاء العديدة من سلوك المستخدم التي تم جمعها لاستعادة سمات المستخدم وخلفيته الاجتماعية واهتماماته وتفضيلاته ، وحتى الكشف عن الاحتياجات الداخلية وخصائص الشخصية والجمهور الاجتماعي والسمات المحتملة الأخرى.

بعد فهم سلوكيات الاستهلاك المختلفة واحتياجات المستخدمين ، يتم نحت خصائص الجمهور بدقة ، ويتم تجميع الأبعاد المختلفة لخصائص المستخدم لسيناريوهات أعمال محددة. من الممكن بعد ذلك استعادة البيانات في صورة مستخدم ، والتي يمكن أن توجه تحليل سيناريوهات الاستهلاك واختيار قنوات التنسيب.

حل عملية قرار شراء المستهلك

معرفة تفضيلات المستخدمين والأماكن التي يترددون عليها والمواقع التي يزورونها ، فقد حان الوقت أخيرًا لاختيار قناة التسليم. ومع ذلك ، لكل مستخدم مستوى مختلف من الطلب على المنتج.

هناك من لا يعرف شيئًا عن المنتج ، ومن لا يزال يفكر فيه. المستخدمون في مراحل مختلفة ويختارون قنوات وأساليب تسويق مختلفة.

لذلك ، نحتاج أيضًا إلى فهم عملية قرار شراء المستهلك.

قرار شراء المستهلك هو العملية التي يقوم المستهلكون من خلالها بتقييم سمات المنتج أو العلامة التجارية أو الخدمة بعناية واختيار شراء منتج يلبي حاجة معينة.

إنها عملية منهجية لأنشطة صنع القرار ، بما في ذلك تحديد الاحتياجات ، وتشكيل دوافع الشراء ، واختيار وتنفيذ خيارات الشراء ، وتقييم ما بعد الشراء والجوانب الأخرى.

اكتشف المنتج ، أدى إلى الاحتياجات

مع ترقية استهلاك الإنترنت ، انتقل المعلنون من الانتظار السلبي للمستهلكين للبحث بنشاط باستخدام محركات البحث مثل Baidu إلى أخذ زمام المبادرة والدفع بدقة وفقًا لملفات تعريف المستخدمين. يمكن أن يكون هذا التغيير نعمة كبيرة للمنتجات المدرجة حديثًا ذات الرؤية المنخفضة.

لذلك في المرحلة المبكرة من قائمة المنتجات ، نحتاج إلى نظرة ثاقبة بدقة حول الموائل الطويلة عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ، لتحقيق موضع دقيق ، ووصول دقيق ، وإيقاظ الطلب. ما نحتاجه أكثر في هذه المرحلة هو كشف المنتج.

جمع المعلومات: الرغبة في الشراء

عندما يتلقى المستخدم معلومات حول ترويج منتج جديد ويصبح مهتمًا برغبته في شرائه ، يتم جمع مزيد من المعلومات حول المنتج. ربما تكون مراجعة المستخدم ، أو ربما تقريرًا إخباريًا.

عملية التحويل: قرار الشراء

عندما يلبي تطبيقك احتياجات المستخدم ، ينقر المستخدم على إعلانك ، ويدخل إلى التطبيق ، ويرى ملء بسيط لمعلومات الأسرة لمعرفة العرض ، ويملأ المعلومات بسرعة.

سلوك ما بعد الشراء: إعادة الشراء المستمرة

يحتاج العملاء القدامى إلى إعادة الشراء ، بعد التخطيط للأنشطة ، عن طريق إعادة استهداف العملاء القدامى مرة أخرى ، وتحفيز الطلب ، ودورة العملية المذكورة أعلاه ، لتحقيق الغرض من إعادة الشراء المستمر.

قناة الترويج

ASO

ASO هي قناة ترويجية تسمح لتطبيقك بالترتيب الأعلى أو حتى الأعلى في الترتيب العضوي في فترة زمنية قصيرة.

من خلال ASO ، يمكن لتطبيقك كسب حركة مرور عضوية بسرعة لجعل عملك مربحًا.

ترويج متجر التطبيقات

يُعد ترويج متاجر التطبيقات حاليًا إحدى قنوات الترويج الرئيسية للتطبيقات ، ولكنه أيضًا القناة التي تحتوي على أكبر عدد من تنزيلات المستخدمين. بما في ذلك بشكل أساسي متاجر الهواتف المحمولة الرئيسية ، ومخازن تطبيقات الطرف الثالث ، وما إلى ذلك للتغطية على نطاق واسع ، وكلما زاد حجم المنصة ، كان تأثير الترويج أفضل.

تسويق المحتوى

زيادة التعرض لبرامج التطبيقات على وسائل التواصل الاجتماعي ، لا سيما تلك التي تحتوي على وسائط إنترنت محمولة موثوقة. تتمثل الخطوة الأولى لجذب المستخدمين في الكشف على الشبكة ، وتحسين كلام المستخدم الشفهي وزيادة الدعاية.

اعلانات الانترنت

يعتبر الإعلان عبر الإنترنت فعالاً في الحصول على حركة المرور وزيادة الوعي. أكثرها شيوعًا هي إعلانات الكمبيوتر والإعلانات الصلبة والإعلانات على شبكة البحث ، والآن توجد إعلانات شبكة الهاتف الخليوي ، والتي يمكن أن تتطابق بدقة مع قاعدة المستخدمين وتحقق نتائج أفضل.

منصة تطوير الإنترنت

يمكن أن يؤدي تقديم التطبيق إلى منصة تطوير الإنترنت للاستمتاع بالعدد الهائل من المستخدمين إلى إضافة منظور مختلف لتجربة المستخدم وزيادة عدد المستخدمين.

تطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة على شبكة الإنترنت

ادمج الإنترنت عبر الهاتف المحمول وقنوات WEB لفتح مبيعات المنتجات خارج منصة الهواتف الذكية.

الإعلانات المدفوعة

على الرغم من أن هذه الطريقة تحتاج إلى إنفاق الكثير من المال ، إلا أن التأثير لا ينعكس بالضرورة في الوقت المناسب ، ولكن قوة تأثير العلامة التجارية الدقيقة لا يمكن التنبؤ بها ، يمكن للمستخدمين مشاهدة هذا الإعلان كل يوم ، لجذب حركة المرور هو اختيار جيد للغاية.

تسويق فيديو قصير

الآن أصبحت منصة الفيديو القصيرة ساخنة بشكل غير عادي ، وحركة المرور ضخمة ، إذا تمكنت من جذب انتباه المستخدم في منصة الفيديو القصيرة ، فهذه طريقة جيدة جدًا لترويج التطبيق ، ولكن الفرضية هي الحصول على محتوى فيديو عالي الجودة.

تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية

وسائل التواصل الاجتماعي هي قناة كبيرة يمكنها التواصل مع عدد كبير من المستخدمين على مقربة شديدة ، وهي أيضًا أكثر تصنيفات القنوات تأثيرًا ، وتستفيد بشكل كامل من وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع المستخدمين ، وتزيد من جذب المستخدمين وتجعل التطبيق أكثر شهرة.