13 فائدة للإعلان الأصلي لتعزيز حملتك

عندما يجذب الإعلان أحد أعضاء جمهورك المستهدف، فإنه يستهلك المحتوى العضوي لمواصلة دفع مسار المبيعات حتى يصبح جاهزًا للشراء.

هناك الكثير من القواسم المشتركة بين الإعلانات الأصلية والمحتوى العضوي. عند القيام بذلك بشكل صحيح، يمكن لكلا النوعين من المحتوى تحسين العلاقة بين العميل والعلامة التجارية، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وتثقيف العملاء المحتملين، وإشراك اهتمامات الجمهور، وزيادة المبيعات.

9) يزيد نسبة النقر إلى الظهور

تولد الإعلانات الأصلية نسبة نقر إلى ظهور أعلى من أنواع الإعلانات الرقمية الأخرى. وذلك لأنها تستهدف اهتمامات المستخدم بشكل أفضل.

لا يزال يتعين على المعلنين الدخول في الإعلانات المحلية باستخدام إستراتيجية للتأكد من أن إنفاق إعلانك يعكس نسبة النقر إلى الظهور. على سبيل المثال، حتى إذا حاولت عدم تحقيق مبيعات إعلانية جيدة، فستظل بحاجة إلى أداة جذب لإغراء المستخدمين باتخاذ إجراء. قم بمحاذاة هذا الخطاف مع رسالة أو عناصر مرئية تأسر جمهورك.

على الرغم من أن بعض محتوى الإعلانات دائم الخضرة، إلا أنه يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات محددة بوقت لزيادة عدد النقرات. خذ هذا الإعلان من شركة الشموع Frostbeard Studio كمثال. إنهم يروجون للبيع وينشرون شموعًا موسمية لفصل الصيف لإغراء المستهلكين بتوفير المال على الروائح المنزلية المحدودة.

10) يستهدف كل مرحلة من مراحل مسار المبيعات

نظرًا لأن الإعلانات الرقمية الأصلية متعددة الاستخدامات، يمكن للعلامات التجارية استهداف كل مرحلة من مراحل مسار المبيعات (TOFU، MOFU، BOFU) باستخدام الحملة المناسبة:

فيما يلي بعض الأفكار التي يجب دمجها في كل مرحلة من مراحل مسار تحويل المبيعات:

• الوعي : حل مشكلة
• الاعتبار : تثقيف المستخدم
• القرار : تحويل المستخدم

كما ترون، يجب أن تقوم الإعلانات بأكثر من مجرد الترويج لمنتجاتك. استخدم العناصر المرئية والنصوص المناسبة لنقل الرسائل التالية إلى كل مرحلة من مراحل مسار تحويل المبيعات. استخدم محتوى مرحلة التفكير واتخاذ القرار لإعلانات تجديد النشاط التسويقي الخاصة بك:

يعد النظام الأساسي الذي تنشر فيه الإعلانات أمرًا حيويًا أيضًا. على سبيل المثال، تعد الإعلانات على المدونات والمواقع الإخبارية أفضل لجذب المستخدمين في مرحلة الوعي، في حين يعد المحتوى الإعلاني الأصلي لوسائل التواصل الاجتماعي خيارًا أفضل للمرحلتين الأخيرتين.

لا تنسى الاحتفاظ بالعملاء. معدلات الاحتفاظ بالعلامات التجارية التي تستخدم هذا النوع من الإعلانات أعلى بثلاث مرات من أنواع الإعلانات الأخرى. لإنشاء إعلانات أصلية للاحتفاظ بالعملاء، قم بترويج منتجات جديدة ذات محتوى أصلي مثل فيديو توضيحي، ونظرة خاطفة، وهدايا مجانية.

11) يعزز المشاركة

لا تجذب هذه الإعلانات انتباه المستخدم فحسب، بل تحافظ على الصدارة.

معدلات المشاركة أعلى بنسبة 20% إلى 60% للإعلانات الأصلية مقارنة بإعلانات البانر.

هذا صحيح بشكل خاص مع الفيديو. إذا قمت بنشر مقاطع فيديو أصلية جذابة، فسيشاهد المستخدم الإعلان طوال مدته.

12) يحصل على المزيد من التحويلات

في حين أن الإعلانات الأصلية يمكن أن تزيد التحويلات، يجب على المعلنين معرفة كيفية إنشاء الإعلانات المناسبة لمزيد من نسب النقر إلى الظهور. على سبيل المثال، يمكن للإعلانات الأصلية التي تحتوي على وسائط غنية أن تزيد التحويلات بنسبة 60%.

في حين أن إعلانات الفيديو تعد خيارًا كلاسيكيًا، استخدم أي نوع من الوسائط التي تشجع المستخدمين على التفاعل. تعتبر استطلاعات الرأي والاختبارات والاستبيانات أمثلة مثالية.

هل يمكنك تعزيز التحويلات بالصور؟ نعم، ولكن هناك أنواع معينة من الإعلانات المصورة تكون أكثر فعالية من غيرها.

تبلغ نسبة تفاعل إعلانات الفيديو الدائرية 2.33%؛ ويعد هذا أكثر فعالية من الإعلانات التقليدية التي تحتوي على صور، والتي يبلغ معدل تفاعلها 1.74% فقط.

على عكس الإعلانات المصورة، تقوم إعلانات الفيديو الدائرية بإنشاء شريط من عدة صور. تتمتع هذه الصور بجاذبية بصرية قوية، مما يجعلها شائعة بين الشركات مثل ماركات الأزياء التي تستخدم صورًا متعددة لإغراء المستخدمين بشراء ملابسهم.

13) يحسن العلاقات مع الناشرين

لا تفيد الإعلانات الأصلية العلامات التجارية فحسب، بل تتمتع أيضًا بمزايا للشركات التي تنشرها.

والحقيقة هي أن الإعلانات السيئة لها آثار سلبية على الناشرين. اعتمادًا على نوع وعدد الإعلانات التي يستضيفها موقع الويب، قد يواجه الناشر انخفاضًا في نتائج تحسين محركات البحث.

بالمقارنة مع الإعلانات الصورية التقليدية، فإن الإعلانات المدمجة مع المحتوى ليست تطفلية. وهي تمتزج مع المحتوى التحريري الموجود على المدونات والمواقع الإخبارية، بحيث لا يضطر المستخدمون إلى النقر للخروج من نافذة منبثقة أو أي نوع آخر من الإعلانات القوية. على الرغم من أن المستخدمين لا يذهبون إلى مدونة أو موقع إخباري للتسوق لشراء المنتجات، إلا أن الإعلان الأصلي المناسب يمكن أن يحل مشاكلهم.

يعد وضع الإعلانات على ناشرين مشابهين لتخصصك أمرًا أساسيًا هنا. انظر إلى هذا المثال. ظهر هذا الإعلان لـ Noom في مقالة Healthline:

Healthline هو موقع تعليمي يهدف إلى مساعدة الأشخاص على اتخاذ أفضل القرارات الصحية، ويقوم الأطباء أو غيرهم من الخبراء الطبيين بمراجعة جميع محتوياته.

وكما ترون من خلال الإعلان، فإن شركة Noom هي شركة تساعدك على تبني عادات صحية وفقدان الوزن. يتناسب إعلان Noom مع محتوى Healthline ويقدم حلاً لمشكلة القارئ. وبما أن هذه المقالة توصي بالأطعمة التي تزيد من نسبة الكوليسترول الجيد (HDL)، فإن الإعلان يعمل بمثابة حث للقراء على اتخاذ قرارات غذائية صحية.

عيوب الحملة الإعلانية المحلية

في حين أن الإعلانات الأصلية توفر العديد من الفوائد، إلا أنها تأتي أيضًا مع تحدياتها. تعرف على عيوب الإعلانات المدمجة الشائعة هذه قبل بدء حملتك.

من الصعب معرفة أي وسيلة للاستخدام

بالنسبة للعديد من المعلنين، يعد تعدد استخدامات الإعلانات المدمجة مع المحتوى بمثابة فائدة كبيرة. يمكن للمعلنين أن يكونوا مبدعين ومبتكرين في جهودهم الإعلانية، وأن يتوافقوا بشكل أفضل مع علامتهم التجارية ورسائلهم.

لكن بالنسبة للمعلنين الآخرين، يعد تعدد الاستخدامات جانبًا سلبيًا. قد يكون من الصعب معرفة الوسيط الذي يجب استخدامه لتحويل المستخدمين بشكل أفضل - خاصةً إذا لم تكن متأكدًا من التنسيق الأفضل الذي يمتزج مع المحتوى التحريري. وينطبق هذا بشكل خاص على العلامات التجارية التي تنشئ إعلانات مدمجة مع المحتوى لأول مرة وقد تخاطر بخسارة أموال الإعلانات.

تحدي قياس الأداء

بدون الأدوات المناسبة، قد يكون من الصعب قياس أداء الإعلان المدمج مع المحتوى. ستحتاج أيضًا إلى معرفة أفضل المقاييس التي ستؤدي إلى حملة ناجحة. قد يكون هذا الأمر معقدًا للغاية بالنسبة للمعلنين والشركات الجديدة التي تنشئ هذه الإعلانات لأول مرة.

ولحسن الحظ، فإن التنقل في عملية إعداد التقارير أسهل مما تعتقد. تقدم العديد من منصات الإعلان أدوات إعداد التقارير المضمنة. إذا قمت بنشر إعلاناتك على Facebook أو Instagram، فيمكنك تتبع نجاحك باستخدام Meta Business Suite.

تتضمن بعض المقاييس التي يتتبعها معظم المعلنين ما يلي:

• انطباعات
• النقرات
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
• الوقت المستغرق في الإعلان
• الآراء
• معدلات المشاركة
• تكلفة الإجراء
• التحويلات
• عائد الاستثمار

أنظمة

من ناحية، تعد الإعلانات المدمجة مع المحتوى مفيدة لأنها تتوافق مع المحتوى العضوي. وفي الوقت نفسه، يمكن أن تبدو هذه الاستراتيجية خادعة. آخر شيء تريده هو خداع المستخدم للنقر على إعلانك، معتقدًا أنه لا يروج لمنتج أو خدمة.

هناك أيضًا لوائح صارمة بخصوص هذا النوع من الإعلانات. لدى لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) معايير للمعلنين المحليين ليظلوا ملتزمين بها، مثل تخصيص الصور والمحتوى ليشير إلى أنهم إعلانات مدفوعة الأجر. سيحدد الناشرون أيضًا هذا المحتوى على أنه إعلانات.

تشمل الطرق الأخرى للبقاء ملتزمًا تقديم إخلاء المسؤولية على منشوراتك (مثل استخدام الهاشتاج #ad) أو حتى استخدام علامات أخرى، مثل "منشور مدفوع الأجر" أو "مدعوم".

نجاح الإعلان الأصلي: اجعله يعمل لصالح علامتك التجارية

يعد الإعلان الأصلي أحد أكثر الخيارات فعالية للشركات. تتناسب هذه الإعلانات بسلاسة مع المحتوى العضوي. إذا قمت بإنشاء إستراتيجية إعلانية محلية فعالة، فيمكن أن تكون هذه الإعلانات مفيدة وجذابة لتجذب اهتمامات جمهورك.

يتمتع هذا النوع من الإعلانات بالعديد من الفوائد، مثل تحسين الثقة بالعلامة التجارية وزيادة معدلات التحويل. أضف إعلانات مدمجة مع المحتوى إلى حملة جديدة أو حالية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ونسب النقر إلى الظهور.

إذا كنت مستعدًا للارتقاء بمستوى حملاتك الإعلانية، فيمكن لخبراء الإعلانات المدمجة مع المحتوى في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا