Spotify و Chipotle و Coca-Cola و 9 من أفضل إعلانات وعلامات Billboard لعام 2018
نشرت: 2018-07-06
كانت إعلانات اللوحات الإعلانية موجودة منذ فترة وجود الإعلان - حيث تستخدم العلامات التجارية هذه الوسائط الكبيرة لتوصيل رسائلها وجذب المستهلكين من جميع مناحي الحياة. ولن يختفيوا في أي وقت قريب - حتى مع استمرار عالمنا في التحول إلى عالم رقمي.
أفضل إعلانات اللوحات الإعلانية مثيرة وجريئة وفي وجهك. حرفيًا ، إنها عملاقة ، لذا يكاد يكون من المستحيل تجاهلها. إنها تصطف على الطرق السريعة والتقاطعات المزدحمة ومراكز النقل في جميع أنحاء العالم ، وتروج للعلامات التجارية والمنتجات بطريقة ديناميكية ومبتكرة.
تمتلك اللوحات الإعلانية وسيلة لإبعاد الناس عن حذرهم وإثارة رد فعل بطريقة لا تستطيع السبل والوسائط الإعلانية الأخرى القيام بها. وتحتاج العلامات التجارية إلى مواصلة اللعب مع هذه المنصات من أجل البقاء على صلة بالموضوع والوصول إلى المستهلكين.
ومن المؤكد أن هذه اللوحات الإعلانية الـ 12 لافتة للنظر - يمكن لعلامتك التجارية أن تتعلم شيئًا أو اثنين من نجاحها.
أفضل 12 إعلان لوحة إعلانات توقف الركاب في مساراتهم
1. OkCupid
من المؤكد أن اللوحات الإعلانية المبتكرة والمبتكرة من OkCupid ستثير وتذهل في اللحظة التي تضع فيها عينيك عليها. هذه علامة تجارية تتفهم صناعتها وتفهم تصورات المستهلك. وذهبوا بحملة إعلانية جريئة لتغيير الأمور وتوسيع قاعدة جمهورهم ، وتغيير الآراء حول المواعدة عبر الإنترنت.
اتجه موقع المواعدة عبر الإنترنت هذا بمفهوم ذكي وروح الدعابة في لوحاته الإعلانية ، باستخدام الاختصار الأيقوني - DTF - وقلبه رأسًا على عقب.
نعلم جميعًا مصطلح DTF - شكرًا جيرسي شور. ولكن هنا ، بدلاً من المعنى وصولاً إلى f *** ، تضيف هذه الحملة الإعلانية لمسة خاصة بها.
وصولاً إلى سوق السلع المستعملة بقوة ، ما هي إلا عدد قليل من العبارات المعروضة في هذه الإعلانات ، وهي تتواصل مع جماهير جيل الألفية الحديثة بطريقة ممتعة تجعلهم يشاركون على الفور وتغير المفاهيم حول العلامة التجارية والتعارف عبر الإنترنت. ككل.
تتكون هذه التصميمات أيضًا من ألوان زاهية ومثيرة وصور خارجة عن المألوف. يلفت انتباهك على الفور ويجعلك تفكر. تعمل الرسائل ، جنبًا إلى جنب مع الصور الموجودة في هذه اللوحات الإعلانية ، على تقريب هذه التصميمات الإبداعية وتجعل تجاهلها مستحيلًا. هذه لوحات إعلانية يسعدنا التفاعل معها في تنقلاتنا الصباحية.
2. النقل للندن
بعد أن أظهرت الإحصائيات أن عدد الحوادث والحوادث في مترو أنفاق لندن وقطارات الركاب والحافلات آخذ في الازدياد ، أدركت هيئة النقل في لندن أن عليها التعامل مع الركاب بطريقة شخصية وتفاعلية. لذلك قررت منظمة Transport For London إطلاق حملة إعلانية جريئة ملونة للمساعدة في زيادة الوعي بالسلامة عند النقل في مدينة لندن.
واصطفت اللوحات الإعلانية الناتجة عن محطات المترو والأنفاق وغيرها. كما أن طبيعتها الحديثة والواقعة في وجهك تجعل من المستحيل السير عليها دون التوقف لمزيد من الفحص.
تتكون هذه الملصقات من تدرجات لونية سلسة ومشرقة ، وتتضمن صورًا لوسائل النقل في شكل أبواب مترو أنفاق وحافلات ودرابزين. وبالمثل ، فإن الصور الأخرى التي يمكن التعرف عليها تجذب الانتباه مثل النظارات والأحذية الرياضية. هذا ، إلى جانب الطباعة الجريئة والكبيرة التي تحذر الأشخاص من الانتباه ، وتوصيل رسالتها بطريقة واضحة ومرحة.
هناك سهولة هنا تجعل الناس ينتبهون بالفعل ويأخذون التحذيرات بعين الاعتبار. لا يوجد جو بارد وعديم الشعور هنا ، بدلاً من ذلك ، تأتي هذه التصميمات على أنها ودية وودودة. وهم يعملون.
إنها ممتعة وجذابة ورائعة. هناك حداثة هنا تجعل الناس يرغبون في أخذ الوقت الكافي لنقل الرسالة إلى القلب. إن البساطة والاستقامة تخلق الإلحاح الذي يحدث تأثيرًا.
3. StreetEasy
StreetEasy هي علامة تجارية عقارية مقرها مدينة نيويورك تربط المستخدمين بالمنازل والشقق التي يحلمون بها. باستخدام التطبيق البديهي ، يمكن للمستخدمين البحث عن منازل للإيجار أو الشراء في جميع الأحياء الخمسة لمدينة نيويورك. وللتواصل مع جماهيرها ، انتقلت العلامة التجارية إلى مترو الأنفاق بحملة لوحات إعلانية واسعة النطاق لجذب الانتباه.
تتكون هذه اللوحات الإعلانية من مجموعة متنوعة من العبارات الذكية وصور الخرائط التي تسلط الضوء على مناطق معينة من المدينة ، وتبرز الأحياء برسائل مضحكة وتبرز أرضية وسط يمكن أن تكون منزلك الجديد.
تلعب هذه الإعلانات مع الفكاهة والصور بطريقة واقعية ومضحكة. من خلال تسليط الضوء على الأحياء جسديًا وبواسطة رسائل ودودة وقابلة للتطبيق ، تستهدف إعلانات اللوحات الإعلانية الجمهور المستهدف للعلامة التجارية بطريقة محددة ومباشرة. وهي بالتأكيد لها تأثير ، حيث ترتفع بسرعة لتصبح واحدة من أكثر الخدمات استخدامًا لسكان مدينة نيويورك الذين يتطلعون إلى العثور على منزل جديد.
هذه اللوحات الإعلانية الداخلية والخارجية بديهية وجذابة. تم إنشاؤها مع وضع جمهور محدد في الاعتبار ، وبهوية علامة تجارية واضحة كعمود فقري قوي. تعمل هذه اللوحات الإعلانية على محاذاة العلامة التجارية كقائد وككيان ودود يفهم بالفطرة ما يبحث عنه المستأجرون ومشتري المنازل في منطقة مدينة نيويورك.
4. هاينز
قامت Heinz بحملة إعلانية قديمة على شكل لوحات إعلانية كبيرة الحجم لإضفاء مزيد من المرح على العلامة التجارية وجذب الانتباه. حملة إعلانية جزئية ، حيلة دعائية جزئية - تصطف هذه اللوحات الإعلانية في المناطق الشعبية في جميع أنحاء البلاد ، مع صور جريئة وشعار مباشر.
لكن الجزء الأروع؟ هذه الإعلانات جاءت في الواقع من برنامج تلفزيوني!
نعم ، بدأت فكرة الإعلان هذه بالفعل على Mad Men ، حيث عرض Don Draper الفكرة على المديرين التنفيذيين لشركة Heinz الذين رفضوها. لكن في الحياة الواقعية ، أحب هاينز الفكرة وقرر استخدامها بشكل جيد.
تتكون هذه الإعلانات من صور كبيرة وجريئة. تشكل قطع اللحم والبطاطا المقلية والبرغر غالبية التصميم ، على خلفية بيضاء نظيفة. في الجزء العلوي من الصورة ، تتيح عبارة "Pass The Heinz" للمشاهدين معرفة الغرض من هذا الإعلان.
لكن بخلاف ذلك ، لا توجد صور فعلية لمنتجات هاينز على التصميم ، والتي تعمل على الإغراء بطريقة دقيقة ومتطورة.
هناك إحساس رجعي لهذا التصميم ببساطته. هذا إعلان أبيض نظيف يحتوي على صورة وسطر نصي واحد. لكن هذا كل شيء. وهو بالتأكيد له تأثير.
أصبحت الحملة الخيالية واقعية ، هذه اللوحات الإعلانية من Heinz هي الفائزة في كتابنا.
5. رياضة إنجلترا
عندما يتعلق الأمر بالمرأة في الرياضة ، هناك مفاهيم خاطئة وتحيزات ووصمات عار واضحة. هناك تناقض واضح بين الرجال والنساء في الرياضة ، لذلك قررت Sport England الذهاب في حملة مطبوعة لتغيير التصورات وتشجيع المزيد من النساء على ممارسة الرياضة.
واللوحات الإعلانية الناتجة هي مثال ساطع لما يحدث عندما تقرر العلامة التجارية الالتزام بقضية ما ، مع لوحات إعلانية تبرز بفضل التصوير الفوتوغرافي المثير والطباعة الجريئة.
تسلط هذه اللوحات الإعلانية الضوء على النساء الحقيقيات في العمل ، متجاهلة التحرير المكثف والتنقيح لصالح إظهار نساء حقيقيات. هؤلاء هم نساء فعليات بأجساد حقيقية يمارسن الرياضة لأن النساء يمكن وينبغي عليهن الانخراط في الرياضة مثل الرجال.
بالإضافة إلى هذا التصوير اللافت للنظر ، تعاونت العلامة التجارية مع Nike وتمكنت من دمج خط Nike الأيقوني. استحوذت هذه الكلمات الجريئة والمكتوبة بحروف كبيرة على العلامة التجارية ورسائلها القوية.
تشجع هذه الإعلانات النساء بطريقة ذكية وعاطفية على قضاء بعض الوقت لأنفسهن وجعل اللياقة البدنية والنشاط البدني جزءًا أساسيًا من حياتهن. ويشجع الناس على التخلي عن الوصمات التي تحيط بالمرأة في الرياضة ، وتمكينهم من قضاء بعض الوقت لأنفسهم والذهاب إلى الملعب للعب مباراة. هذه الإعلانات في وجهك ومقنعة. ونحن نحب الرسائل التي يروجون لها.
6. كاسبر
Casper هي علامة تجارية حديثة ومتقدمة للمراتب والمفروشات والتي تعتمد بالكامل تقريبًا على الإنترنت. وللحصول على تجربة Casper ، أطلقت العلامة التجارية حملة تسويقية واسعة ومبتكرة لزيادة الوعي والترويج لهوية العلامة التجارية الودودة والودية.
تعزز علامة Casper التجارية هويتها الودية والقابلة للارتباط باستخدام الرسوم التوضيحية الذكية والشمبانية. هذه ، متطابقة مع رسالة روح الدعابة ، تجعل هذه اللوحات الإعلانية تصميمًا مثيرًا ورائعًا يستمتع الناس بالفعل بالتفاعل معه.
تتكون هذه التصميمات من ألوان باستيل فاتحة ومتجددة الهواء تجعل الناس يشعرون بالراحة على الفور وتضعهم في عقلية الاسترخاء - وهو بالضبط ما تروج له مراتب كاسبر. على هذه الخلفيات الباستيل ، يجلس عدد لا يحصى من الرسوم التوضيحية جيدة التهوية والشمبانيا. إنهم لطيفون ومبدعون وممتعون - يروجون لعلامة تجارية بديهية ورائعة.
تقترن هذه الصور بسطر نصي ذكي ومضحك يروج للفراش بطريقة فكاهية ، ويشجع المارة على الضحك.
تروج هذه اللوحات الإعلانية للعلامة التجارية ومنتجاتها بطريقة منعشة ونظيفة ، حيث تلعب بالصور والفكاهة لجذب الانتباه وإبقاء المشاهدين مهتمين.
غريب الأطوار ، أثيري وممتع - هذه ليست سوى عدد قليل من الكلمات المستخدمة لوصف هذه التصميمات ، وهي بالتأكيد تضعك في عقلية الجلوس والاسترخاء والانجراف إلى أرض الأحلام.
هل تحتاج إلى مساعدة في الإعلان؟ يمكن أن تساعدك هذه الوكالات الإعلانية في إنشاء حملة تجذب المشاهدين!
7. كوكاكولا
ذهبت شركة Coca-Cola إلى أبعد الحدود في حملتها الإعلانية الأخيرة. أطلقت العلامة التجارية أول لوحة إعلانات آلية ثلاثية الأبعاد على الإطلاق تتفاعل مع الجماهير بفضل عناصرها التفاعلية.
استحوذت هذه اللافتة الآلية على متجر في تايمز سكوير ، على امتداد ستة طوابق وتضم 1760 شاشة LED متحركة بشكل مستقل. تأتي هذه اللافتة مع شاشة مصممة للرقص تبرز حقًا وتلفت الانتباه في الساحة الصاخبة.
وفقًا لكيم جنات ، مدير مجموعة إستراتيجيات الأعمال للعلامة التجارية:
منذ البداية ، كان موجزنا هو إنشاء لحظة توقف وتجديد في البيئة المزدحمة في تايمز سكوير. تعمل تقنية ثلاثية الأبعاد الخاصة بنا على إحياء علاماتنا التجارية الشهيرة بطريقة فريدة ومميزة نأمل أن تجذب انتباه الناس وتجعلهم يرغبون للمشاركة لفترة أطول من الوقت.
هذه اللوحة الإعلانية هي الأولى من نوعها ، وهي تمثل ما يقرب من 100 عام من إرث Coca-Cola في المنطقة الشعبية. إنها لوحة إعلانية ممتعة تروج للطبيعة المبتكرة للعلامة التجارية وتوائمها كشركة رائدة في الصناعة - لوحة كانت في صدارة لعبتها لسنوات وستظل كذلك لسنوات قادمة.
8. شيبوتل
شهدت علامة Chipotle التجارية صعودًا وهبوطًا في السنوات الأخيرة - مع فضائح وتفشي سلطت الضوء السلبي على علامة burrito التجارية. لكن حملة لوحات إعلانية ذكية كانت تأمل في تغيير التصورات وحث المستهلكين على العودة إلى العلامة التجارية - واستخدموا الفكاهة للقيام بذلك.
تستخدم هذه الإعلانات صور منتجات Chipotle كعنصر رئيسي في التصميم. تشكل البوريتو والتاكو والمزيد من هذه اللوحات الإعلانية برسالة مضحكة مختومة عليها. لا تتحدث هذه الرسائل حقًا عن المنتجات نفسها ، ولكنها تجذب الانتباه بشكل أكبر بفضل طبيعتها الصريحة والمباشرة.
هناك شفافية تقريبًا لهذه اللوحات الإعلانية التي تكون بسيطة نسبيًا وفي وجهك. إنهم يتسمون بالخداع ، ويتجنبون الرسائل الترويجية المزعجة لصالح نغمة أكثر استرخاءً وراحة تجعل العلامة التجارية شخصية ودية ورائعة.
يؤثر هذا التصوير الفوتوغرافي المشرق والجريء ، المتوافق مع النغمة الفكاهية والمنعزلة ، حقًا على الجماهير - خاصةً الشباب من جيل الألفية. وهذه هي الجماهير التي أوقفتها الفضيحة. لذلك تأمل هذه الحملة في إعادتهم.
9. سبوتيفي
لطالما كانت Spotify علامة تجارية ظهرت على أنها ممتعة وشابة ورائعة. أعتقد أن الترويج للموسيقى يفعل ذلك لعلامة تجارية ، وقد ساعدت هذه الهوية العلامة التجارية Spotify على النمو لتصبح واحدة من أكبر الأسماء في مجال بث الموسيقى.
لكن Spotify سلك طريقًا مختلفًا بحملته الإعلانية ، حيث تحول إلى بيانات المستهلك لإنشاء إعلانات مخصصة وشخصية تستخدم معلومات مستخدم Spotify لجذب الانتباه والحث على الضحك. باستخدام البيانات المتوفرة لديهم حول إحصائيات معينة للاستماع إلى الأغاني ، قامت Spotify ببث معلومات مضحكة للعالم حول سلوك الاستماع.
دعا الأشخاص الذين استمعوا إلى بعض الأغاني وأدلىوا بتعليقات حول الأشخاص الذين ربما استمعوا إلى أغنية أكثر من اللازم.
تم إنشاء هذه اللوحات الإعلانية بأسلوب Spotify النموذجي ، مع دمج الألوان والمرح الأيقوني في التصميم. إنها ممتعة ورائعة ومبدعة ، وتنخرط على المستوى الشخصي للغاية وتجذب الانتباه من خلال كونها علامة تجارية ودودة تعرف كيف تجعلك تضحك.
تؤثر هذه الإعلانات على المستهلكين وتنشئ محادثة. ومن السهل الاستمتاع بها لأنها تشجعك على التفاعل مع أصدقائك وإخبارهم عنها.
10. نيتفليكس
منذ حوالي عام ، بدأت إعلانات غريبة في الظهور في جميع أنحاء البلاد. بدأت اللوحات الإعلانية الكبيرة ذات الخلفية البيضاء وسطر بسيط من النص بالظهور. تمت كتابة الخط التالي بخط أسود عريض.
"Netflix مزحة."
كانت هذه هي الرسالة التي وجهت تحية للركاب في جميع أنحاء البلاد ، وهي بالتأكيد تركت الناس في حيرة من أمرهم. من كان يضع هذه اللوحات الإعلانية؟ ماذا يقصدون؟ وكيف يمكن لشخص ما أن يكره Netflix؟
اتضح أن الحملة كانت في الواقع حيلة دعائية من قبل Netflix نفسها ، وقد كانت حملة قوية جعلت الناس يتحدثون حقًا.
تشتهر Netflix بإعلاناتها الإبداعية وشخصيتها الممتعة. وقد استحوذت هذه الحملة على هذا الجوهر ، لكنها غرست تطورًا ذكيًا أدى إلى استمرار المناقشة. لقد كانت طريقة أخرى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ودفع العلامة التجارية وهويتها إلى الوطن ككيان ودود ورائع وسهل التفاعل مع كيان يسعد المستهلكون باللجوء إليه بعد يوم طويل في العمل.
11. كادبوري
هناك الكثير من الأجزاء المتحركة في لوحة إعلانات Cadbury. بادئ ذي بدء ، إنه ثلاثي الأبعاد. تشبه لوحة الإعلانات الأداء ، حيث تمزق الأشكال الصغيرة العبوة لتكشف عن الشوكولاتة اللذيذة بالداخل.
إنها لوحة إعلانية ممتعة ومبتكرة تستخدم الشكل والملمس بالإضافة إلى اللون والصور والطباعة. وهي تبعث برسالة واضحة - شوكولاتة كادبوري لا تقاوم. بمجرد النظر إلى لوحة الإعلانات ، ستوافق على الفور.
كنت ترغب تقريبًا في توسيع نطاق العمود للوصول إلى جودة الشوكولاتة. لوحة الإعلانات هذه جريئة وفي وجهك ، لكنها أيضًا مرحة وخلاقة وحزينة. هناك عنصر ساحر في هذا التصميم - وهو بسيط للغاية ، تكاد تفاجأ بمدى تأثيره.
تعرف كادبوري أن منتجاتها تبيع ، لذا سمحوا للشوكولاتة بالقيام بكل الكلام.
12. سميرنوف
سميرنوف هي علامة تجارية مشهورة للفودكا ، مع إعلاناتها الأخيرة أصبحت سياسية ، حيث سخرت من رئاسة دونالد ترامب بإعلانها أنها ستتحدث عن علاقاتها مع روسيا - في إشارة إلى الفضيحة بين الحملة والتدخل الروسي.
إنها خطوة ذكية تضع نفسها سياسياً ، لكنها تُظهر أيضًا أنها علامة تجارية حديثة وحديثة تعرف كيفية الاستفادة من الأوقات الحالية. وهي أيضًا ذكية جدًا - لأن الفودكا مرادفة للغاية لروسيا بشكل عام.
تحتوي هذه اللوحة الإعلانية البسيطة والنظيفة على صورة لزجاجة سميرنوف ، تليق ببغل موسكو. إنه مضحك وذكي ومدبب - ولا يتراجع. البساطة هنا جذابة للغاية ، فهي لا تحاول جاهدة - فقط ما يكفي لسماعها وإلقاء سنتيها.
يمكن أن يمثل التحول إلى السياسة تحديًا كبيرًا للعديد من العلامات التجارية لأنه لديه القدرة على تنفير جزء كبير من قاعدة عملائها. ولكن هنا ، تعمل لأن العلامة التجارية نفسها لها روابط بالمحتوى الذي تطرحه في الإعلان.
نحن نحب إعلان سميرنوف هذا لأنه جريء ويتخذ موقفًا - ويمكن للعلامات التجارية الأخرى التعلم من شجاعته.
ما الذي يجعل حملات لوحات الإعلانات فعالة جدًا؟
- يصلون إلى مجموعة متنوعة من الناس من جميع مناحي الحياة.
- إنها توفر وسيطًا كبيرًا للعلامات التجارية للترويج لرسالة فريدة وجذابة وهوية العلامة التجارية.
لا تدع أي شخص يخبرك أن إعلانات اللوحات الإعلانية والحملات المطبوعة الأخرى أصبحت عتيقة الطراز. لا تزال وسيلة فعالة ومؤثرة للوصول إلى الجماهير القديمة والجديدة للترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك.
لمجرد أن عالمنا أصبح رقميًا بشكل متزايد ، فهذا لا يعني أن الناس لا يزالون متحمسين بشأن إعلان ذكي وبديهي ومطبوع ولوحة إعلانية. في الواقع ، غالبًا ما تكون هذه الإعلانات أكثر تأثيرًا لأنها تفاجئ الناس وتؤثر عليهم عندما لا يتوقعون ذلك.
وهذا يترك تأثيرًا أكثر عمقًا.
باستخدام اللوحات الإعلانية ، يمكن للعلامات التجارية السماح لشخصياتها بالتألق. يمكنهم سماع أسمائهم ورؤيتها وتجربتها بسهولة وكفاءة. ويمكنهم الانفتاح على جماهير جديدة والتي نأمل أن تؤدي إلى مزيد من الظهور والتحويلات والمبيعات في النهاية.
حملات إعلانية بارعة
تعد إعلانات اللوحات الإعلانية الـ 12 هذه فائزين واضحين في كتابنا - فهي جريئة وجذابة وممتعة وتجسد العلامات التجارية الخاصة بها وتروج للمنتجات بطريقة تلفت الأنظار وتجذب الانتباه.
هذه التصميمات مؤثرة منذ البداية ، باستخدام الصور والطباعة والرسائل لإثارة رد فعل واستحضار عاطفة. بعضها مضحك ، وبعضها مبتكر والبعض الآخر مؤثر - ولكن ما يربطهم جميعًا هو فهمهم لجمهورهم المستهدف وقدرتهم على إحداث رد فعل.
تأتي إعلانات اللوحات الإعلانية بجميع الأشكال والأحجام ، ويمكن وضعها في أي مكان - من الضواحي إلى المدن الصاخبة. يعد الموضع مهمًا تمامًا مثل التصميم - وهذه الإعلانات الـ 12 هي أمثلة رئيسية للعلامات التجارية التي تفهم جمهورها وهويتها وهيمنتها العامة في صناعاتها.
يمكن للعلامات التجارية أن تتعلم الكثير من هذه الإعلانات. لأن اللوحات الإعلانية لا تزال ملائمة ، ولا تزال هذه الإعلانات قادرة على إحداث تأثير على المستهلكين. من المؤكد أن هذه الإعلانات تلفت الأنظار ، ويمكن أن تلفت إعلاناتك أيضًا.
تأتي الحملات المطبوعة في جميع الأشكال والأحجام ، لكنها كلها متجذرة في التصميم. تمتلك DesignRush قائمة بأفضل وكالات تصميم الجرافيك التي يمكنها مساعدتك في تصميم حملتنا الخاصة!
هل تحتاج إلى المزيد من أخبار التصميم والرؤى؟ اشترك في DesignRush Daily Dose!