أفضل 9 حملات إعلانية في مهرجان كان ليونز

جوائز Cannes Lions هي أعلى الجوائز في العالم للحملات الإعلانية والتسويقية. منذ عام 1954 ، كرم المهرجان إبداع وإبداع وكالات الإعلان من جميع أنحاء العالم. بالنسبة لأولئك المخرجين الفنيين ، وكتاب الإعلانات ، والاستراتيجيين ، والعقول المبتكرة الأخرى ، فإن الفوز بهذه الجائزة يغير قواعد اللعبة.

لكن ليس فقط المبدعون هم الذين تغيرت حياتهم بتكريمهم بهذه الجائزة. إنها أيضًا العلامات التجارية التي يتم عرض منتجاتها وخدماتها في الإعلانات. إن الاعتراف الدولي والتأثير على سمعة العلامة التجارية عند فوزها بجائزة Cannes Lion له قيمة استثنائية. يساعدهم على التواصل مع العملاء ، والفوز بحصة سوقية للمنافسين ، والتعريف بقيم علامتهم التجارية.

نظرنا إلى أفضل حملات Cannes Lions ، كريم المحصول للإبداع والإبداع والفعالية والأصالة. وهنا ، ستجد أفضل تسعة.

دائما - مثل الفتاة

لقد تطورت اللغة بشكل هائل في العقد الماضي ، ولسبب وجيه. هناك حاجة لتقليل الصور النمطية التي عفا عليها الزمن والتي تحد من كيفية فهمنا للأشخاص من مختلف الأعراق والخلفيات والأجناس. أنشأت العلامة التجارية لنمط حياة المرأة ، Always ، حملتها #LikeAGirl لعرض بالضبط ما يجلبه هذا المصطلح إلى الذهن لمختلف الأشخاص.

في مقطع الفيديو الخاص بها الحائز على جائزة Cannes Grand Prix لعام 2015 ، عرضت العلامة التجارية ما يعنيه حقًا القيام بأشياء "مثل الفتاة" ، مثل الرمي والجري وأنشطة أخرى. اندهش الجمهور من المرئيات التي عفا عليها الزمن والتي صورت الفتيات على أنهن ضعيفات وخجولات وهشاشة - حتى جلبت العلامة التجارية الفتيات الفعليات إلى موقع التصوير. أظهرت الفتيات القوة والقوة والقدرة على التحمل التي أعطت إحساسًا بما يمكن أن تحققه كل امرأة ، بغض النظر عن العمر.

تم وصف الإعلان بأنه أحد أفضل الإعلانات في Super Bowl لعام 2015 وحقق 58 مليون مشاهدة على YouTube.

الوكالة: ليو بورنيت وتورنتو وشيكاغو ولندن

VisitSweden - الرقم السويدي

تخيل أنك تلتقط هاتفًا لإجراء محادثة مع سويدي عشوائي لم تقابله من قبل. يبدو غير مرجح. ومع ذلك ، هذا هو بالضبط ما فعلته VisitSweden في عام 2016 لإطلاق حملة سياحية فريدة - وغريبة نوعًا ما. حصلت هذه الحملة الناجحة على أكثر من 9 مليارات انطباع إعلامي من خلال تقديم نظرة حقيقية وشفافة للغاية للحياة السويدية.

جعلت الحملة السويد أول دولة لديها رقم هاتف خاص بها ، وهو رقم يسمح للمواطنين السويديين العشوائيين وغير المدربين بالإجابة ومشاركة آرائهم حول كل شيء من المشي لمسافات طويلة والثلج إلى حقوق التبن وجائزة نوبل. حتى رئيس الوزراء السويدي أخذ دوره في جهاز الاستقبال.

لا تزال الحملة تعتبر واحدة من أكثر النظرات الفريدة والمحببة للحياة السويدية ، ورقم الهاتف قيد التشغيل ، حتى اليوم.

الوكالة: INGO، Stockholm

مستشارو ستيت ستريت جلوبال - فتاة شجاعة

7 مارس 2017 ، قبل ليلة واحدة فقط من اليوم العالمي للمرأة ، ظهر تمثال لفتاة بيدها على وركها أمام تمثال الثور الشهير في وول ستريت بنيويورك. كانت الفتاة الشجاعة. بالإضافة إلى ذلك ، تم إرسال 3500 رسالة إلى الشركات في مدينة نيويورك ، تخبرهم أن الوقت قد حان لمعالجة التنوع بين الجنسين.

كان الهدف من الحملة هو إبراز عدد النساء القائدات في مجال الأعمال ، وكيف يؤثر نقص التنوع سلبًا على الاستثمار في الأعمال والأداء. سرعان ما وقع سكان نيويورك في حب التمثال ، وبينما كان من المفترض أن تشغل مساحة لمدة سبعة أيام فقط ، فقد مر أكثر من عام قبل أن يتم نقلها إلى منزلها الجديد أمام مبنى بورصة نيويورك.

الوكالة: ماكان ، نيويورك

Mastercard - True Name ™

التمييز ضد الأشخاص المتحولين وغير الثنائيين هو موضوع الساعة للغاية. مع محاولة العديد من الحملات الإعلانية والتسويقية تسليط الضوء على معاناة هؤلاء الأفراد ، كانت مسألة وقت فقط قبل أن تنضم ماستركارد إلى عربة التسوق.

لقد فعلوا ذلك بأسلوب مذهل مع نظرة فريدة على ما يبدو عليه الأمر عندما لا تعكس هوية الشخص العابر أو غير الثنائي الاسم الموجود على بطاقته المصرفية. أصدرت العلامة التجارية ميزة True Name ™ الجديدة في إعلان تجاري يعرض متسوقًا قلقًا يدفع ببطاقته المصرفية. تتيح هذه الميزة لأي شخص اختيار الاسم الذي يجب أن يكون على بطاقته المصرفية ليعكس شعوره بالداخل. فازت الحملة بـ Mastercard بأول جائزة لها في كان.

الوكالة: ماكان ، نيويورك

The Big Issue & LinkedIn - رفع الملفات الشخصية

بعد عام واحد فقط من تأثير COVID-19 على العالم ، أصبحت الهزة الارتدادية للوباء واضحة في المملكة المتحدة. The Big Issue - وهي مجلة تُشرك أولئك الذين يعانون من التشرد والفقر المدقع كمندوبي مبيعات - شهدت انخفاضًا كبيرًا في المبيعات لأن العملاء الذين عادة ما يشترون في طريقهم من وإلى العمل ظلوا في المنزل.

كان هذا أمرًا مدمرًا لبائعي المنشور ، الذين اعتمدوا على هذا الدخل للبقاء دافئًا وتغذية. في غضون عام واحد فقط ، ارتفعت مبيعاتهم من 80000 إلى صفر.

قفزت وكالة إعلانات LinkedIn للمساعدة وبدأت في إنشاء حسابات اجتماعية عبر الإنترنت لبائعي The Big Issue. لقد قاموا بتعليم البائعين كيفية استخدام هذه المنصة للعثور على مشترين جدد ، وتطوير العلاقات ودفع التفاعلات للحصول على المزيد من المبيعات. أحدثت الفكرة ثورة في نموذج مبيعات Big Issue ورفعت ملامح البائعين. لا عجب إذن أن الحملة فازت بجائزة Cannes Lion Grand Prix في عام 2021.

الوكالة: FCB

ديكاتلون - الانفصال

انضمت Decathlon ، وهي علامة تجارية رياضية معروفة في أوروبا ، إلى De Rode Antraciet ، وهي منظمة بلجيكية غير ربحية ، لربط السجناء بالعالم الخارجي. باستخدام Zwift ، وهو برنامج لركوب الدراجات والجري عبر الإنترنت يتيح للمستخدمين التفاعل والتدريب معًا ، يمكن للسجناء دون الكشف عن هويتهم التنافس مع الأشخاص في جميع أنحاء العالم على دراجات داخلية.

حققت الحملة نجاحًا هائلاً على الرغم من ميزانيتها الصغيرة ، حيث وصلت إلى أكثر من مليون شخص على وسائل التواصل الاجتماعي ويوتيوب و 122 ألفًا عبر البريد الإلكتروني. تم منحه أكثر من 50 جائزة دولية ، بما في ذلك جائزتان من جائزة Cannes Lions الكبرى ، واحدة للاستراتيجية الإبداعية والأخرى للعلاقات العامة.

الهدف من الحملة؟ لإحداث تأثير إيجابي على الأشخاص المسجونين. وما هو أكثر الإنجازات المؤثرة على الإطلاق؟ أطلقت وزارة العدل البلجيكية مبادرة eCycling في 30 سجناً آخر.

الوكالة: BBDO

Adidas - Liquid Billboard

ما يقرب من ثلث النساء في جميع أنحاء العالم غير مرتاحين للسباحة في الأماكن العامة بسبب صورة الجسد أو المعتقدات الدينية. أعطت هذه الإحصائية وكالة إعلانية مقرها دبي فكرة تحويل لوحة إعلانية كاملة إلى تجمع مشترك (من نوع ما) بالشراكة مع Adidas.

أرادت العلامة التجارية أن تعرض خط ملابس السباحة الشامل الجديد ، ولوحة الإعلانات التي يبلغ ارتفاعها خمسة أمتار وعمقها ثلاثة أمتار ، مع 11500 جالون من المياه ، أعطتها فرصة مثالية. هذا ما يعادل 163 حوض استحمام!

دعت العلامة التجارية الرياضية النساء للانضمام إلى الغوص العام واستطاعت تدحرج الكرة مع المبتور دارين باربار في البداية. انضمت إليها رها محرق ، أول امرأة من أصل سعودي تتسلق جبل إيفرست. من هناك ، تم تشجيع جميع النساء على الانضمام ، وفازت الحملة بجوائز متعددة ، بما في ذلك جائزة Cannes Lions الكبرى ، و Gold Lion ، و 2 Silver Lions ، و Bronze.

الوكالة: هافاس الشرق الأوسط

كوكا كولا - The BeatCan

Coca-Cola هي علامة تجارية ليست غريبة على الفوز بالعديد من Cannes Lions ، وهذه الحملة بالتأكيد حافظت على الزخم المستمر. كانت الفكرة وراء حملة BeatCan ومقرها جنوب إفريقيا هي أن الاستمتاع بكوكاكولا مثلجة لا يتعلق فقط بالمرطبات ولكن أيضًا بالتواصل من خلال الموسيقى.

حولت العلامة التجارية العلب إلى اتجاهات موسيقية ، مع طباعة عبارات مثل "TiniTigi" و "EyBrrEy" على الجانب. وقد شجع هؤلاء الشباب الذين يشربون الكوكا على تحويل تفاعلاتهم الاجتماعية إلى "جلسات إسقاط الميكروفون" ونشر النتائج على وسائل التواصل الاجتماعي. اجتاحت الحملة البلاد ، وحصلت على جائزة الأسد الفضي في مهرجان الإبداع لعام 2022 وأدرجت في القائمة المختصرة للإبداع الموسيقي والصوتي.

الوكالة: FCB South Africa

برجر كنج - Traffic Jam Whopper

لقد مررنا جميعًا بتلك اللحظات التي علقنا فيها في ازدحام مروري وجوع حقًا! يحدث هذا كثيرًا في مكسيكو سيتي ، بحركة المرور الكثيفة. قرر برجر كينج التدخل ومساعدة السائقين على إشباع رغباتهم الشديدة في تناول البرجر بينما كانوا عالقين في حواجز المرور الممتدة من المصد إلى المصد.

باستخدام البيانات في الوقت الفعلي لاكتشاف العملاء المحتملين ، أصدرت العلامة التجارية إعلانات مستهدفة على اللوحات الإعلانية الرقمية وشعارات Waze لتوضح للسائقين مقدار الوقت المتبقي لهم في حركة المرور. كما شجعهم على طلب Whopper بميزة الطلب الجديدة التي يتم تنشيطها بالصوت لإشباع جوعهم.

تغيرت مناطق التوصيل كما فعلت حركة المرور ، مما يعني أنه بغض النظر عن مكان توقف السائقين ، يمكنهم طلب برجر. وفازت الحملة ، التي صدرت في عام 2019 ، بجائزة الأسد البرونزي.

الوكالة: نحن المؤمنين

يستحق الإبداع الاستثنائي أعلى الجوائز

جوائز مثل Cannes Lions تعترف بأعلى مستويات حل المشكلات الإبداعي والأفكار الفريدة. في صناعة الإعلان العالمية ، هناك الكثير للاختيار من بينها ، ولهذا السبب هناك العديد من جوائز Cannes Lions التي تُمنح في ما يقرب من 30 فئة. هذا العام سيكون غير مختلف. راقب مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع القادم ، واكتشف ما سيكون بلا شك موجة جديدة من الحملات المثيرة.