أهم 8 حملات ليوم الأرض هذا العقد

نشرت: 2023-04-17

الاستدامة ، والبصمة الكربونية ، وكفاءة الطاقة ... يبدو أن المزيد والمزيد من هذه المصطلحات تظهر كل يوم ، ولسبب وجيه. لقد أجبر تأثير النفايات والتلوث والإنتاج الضخم على عقلية المستهلك العلامات التجارية والشركات على لعب دور أكبر في إنقاذ الكوكب - وهم لا يخجلون من إعلام جمهورهم. بعد كل شيء ، المستهلكون على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات المستدامة. إلى جانب كونها مفيدة للبيئة ، تعتبر الاستدامة رائعة للأعمال أيضًا.

في يوم الأرض هذا ، ألقينا نظرة على كيفية عمل بعض أكبر العلامات التجارية في العالم على زيادة الوعي بكوكب الأرض وجذب مشاعر الجماهير الصديقة للأرض. فيما يلي 8 من أفضل الحملات وأكثرها تأثيرًا من السنوات القليلة الماضية والتي تنقل رسالة الاستدامة ، وتوائم علامتها التجارية مع السبب:

يوتيوب - كوكب غير قابل للاستبدال

تعتبر عبارة "غير قابلة للاستبدال" شائعة جدًا في الوقت الحالي ، وذلك بفضل صناعة blockchain و cryptocurrency. يصف هذا المصطلح شيئًا فريدًا من نوعه ولا يمكن الاستغناء عنه تمامًا. استفاد موقع YouTube من ذلك من خلال تطبيق المصطلح على كوكب الأرض في حملة رائعة. لقد دخلوا في شراكة مع منشئي محتوى على YouTube لإظهار ما يجعل العالم فريدًا من نوعه ، والحيوانات والنباتات والمواقع النادرة التي يستحيل تكرارها.

من كهوف سودوالا في جنوب إفريقيا إلى كارناك ستونز في فرنسا ، تعد قائمة تشغيل مقاطع الفيديو على YouTube ليوم الأرض عرضًا مثيرًا للإعجاب وجذابًا لما سنخسره إذا لم نضع الكوكب أولاً.

مدينة نيويورك - ساعة المناخ

تشتهر نيويورك بكونها في طليعة الحملات التسويقية التجريبية. هذا ليس مختلف. في عام 2020 ، توهجت الحروف البرتقالية الضخمة بارتفاع أربعة طوابق في ساحة الاتحاد ، معلنة أن العالم لديه فقط قدر محدد من الوقت لتغيير طرقه أو أن يدمره تغير المناخ.

تم إنشاء ساعة المناخ من قبل الناشطين جان جولان وأندرو بويد ، وأظهرت لسكان نيويورك مدى خطورة أزمة المناخ. أولئك الذين مروا رأوا حقائق مهمة معروضة في هذا الإعلان الرقمي العملاق ، بما في ذلك رسم يوضح مدى السرعة التي نتجه بها نحو 1.5 درجة مئوية من الاحتباس الحراري. كما كشفت أيضًا عن كمية ثاني أكسيد الكربون التي أطلقناها بالفعل ومقدار الاحترار العالمي حتى الآن.

نمت الحملة في عام 2021 ، وتوسعت إلى سيول ثم غلاسكو. لكن الصحافة والضجيج الذي أحدثته انتشر في جميع أنحاء العالم.

من أين - أوقف الغسيل

في حين أن هناك الكثير من الشركات والعلامات التجارية التي تعمل من أجل الحفاظ على البيئة (أو أكثر اخضرارًا) ، هناك الكثير ممن يقولون إنهم يتخذون خطوات مستدامة ، لكنهم قد لا يفعلون ذلك في الواقع. من هنا ، قررت منصة مراجعة الاستدامة معالجة هذا الأمر في حملتها "Stop the Wash" ، مع نشيد بوب جذاب بالكامل يتكون بالكامل من شعارات "خضراء".

Greenwashing - عندما تدعي شركة ما أنها تتجه إلى البيئة لأغراض التسويق (وليس الاستدامة) - يمثل مشكلة حقيقية. من خلال هذه الحملة ، طلبت من المستهلكين الإبلاغ عن أي شركات تشارك في هذا السلوك. لقد استخدموا هذه التقارير لتسجيل الشركات ، وبناء قاعدة بيانات يمكن الوصول إليها للمستهلكين ، حتى يتمكنوا من اتخاذ خيارات أفضل وأكثر استنارة حول كيفية الشراء فقط من العلامات التجارية المستدامة والصديقة للمناخ.

مشروع تراث بالاو - "Ol'au Palau"

السياحة جزء حيوي من الحفاظ على العديد من الاقتصادات تعمل. لكن بالنسبة لسكان بالاو ، كان للسياحة تأثير سلبي على البيئة. ماذا تفعل عندما تريد إظهار بلدك المذهل للعالم مع الحفاظ على نظامك البيئي؟ قم بتشغيل حملة تسويقية بالطبع!

في هذه المبادرة السياحية ، اختار مشروع Palau Legacy لمكافأة الزوار الأخضر من خلال دعوتهم لتجربة بعض من أكثر الشواطئ المذهلة ، والشلالات ، والغابات الاستوائية المطيرة التي توفرها الجزيرة. كانت التكلفة ببساطة أن تكون صديقة للبيئة. أنشأت العلامة التجارية تطبيقًا تفاعليًا يحاكي الاستدامة ، مما يسمح للسائحين بكسب نقاط من المشاركة في الأنشطة المستدامة على الجزيرة ، واستخدام تلك الأنشطة للاستمتاع بتجارب فريدة لم يكن بمقدورهم الوصول إليها بطريقة أخرى. نحن نحب هذه الحملة لأنها تفتح ثراء العالم وجماله فقط لأولئك الذين هم على استعداد للعب دور في الحفاظ عليه. عبقري!

Hyundai x BTS - من أجل الأرض

ستغفر إذا اعتقدت أن هذه الحملة لم تكن تتعلق بالأرض على الإطلاق ، ولكن بدلاً من ذلك ، كانت عبارة عن عرض مبيعات خفي لجذب المزيد من الأشخاص لقيادة Hyundais. لكن هذه الدقة هي التي تحدثت إلينا حقًا.

في الفيلم القصير ، عرضت العلامة التجارية Jung Kook و V و SUGA وأعضاء آخرين من Kpop sensation BTS ، كل منهم لفت الانتباه إلى جزء خلاب من الطبيعة.

قرب نهاية الفيلم ، قدمت Hyundai كيف يمكن للهيدروجين أن يؤثر إيجابًا على عالمنا ، وتلتزم بالتزامها بأن تصبح أكثر اخضرارًا من خلال التخلص من الوقود التقليدي لصالح هذا المورد الأكثر استدامة. الحملة ليست سوى جزء واحد من العديد من مبادرات الاستدامة للشركة التي تجعلها علامة تجارية رائدة في تعزيز الصداقة البيئية.

رسومات شعار Google المبتكرة - يوم الأرض 2021

أصبحت رسومات الشعار المبتكرة من Google عنصرًا أساسيًا في حياة أي شخص يستخدم محرك البحث. قبل بضع سنوات ، عرض العملاق عبر الإنترنت إجراءً واحدًا بسيطًا يمكننا جميعًا اتخاذه لجعل المستقبل مشرقًا: زرع بذرة.

تهدف الحملة إلى تشجيع الباحثين في جميع أنحاء العالم على اتخاذ إجراءات صغيرة ذات مغزى من شأنها أن تؤثر بشكل إيجابي على البيئة. كما ذكرت العلامة التجارية نفسها ، يمكن لأي شيء صغير أن يتجذر وينمو إلى شيء رائع.

على الرغم من أننا لم نقم بإضافتها إلى هذه القائمة ، إلا أن رسومات الشعار المبتكرة ليوم الأرض لعام 2022 من Google كانت رائعة أيضًا. من خلال التصوير الفوتوغرافي بفاصل زمني ، والذي يُظهر تأثير تغير المناخ ، تهدف Google إلى السماح للباحثين برؤية مقدار الضرر الذي حدث حتى الآن بأنفسهم. نحن متحمسون لمعرفة شكل رسومات الشعار المبتكرة لهذا العام.

بدويايزر كندا - ارفع واحدًا للكوكب

كان لوباء عام 2020 تأثير هائل على طريقة تفاعل الناس مع بعضهم البعض. في ذلك العام ، لم يتمكن الناس من التجمع معًا لتناول بعض المشروبات لتحميص الكوكب في يوم الأرض ، لذلك صعد بدويايزر وطلب من شاربي البيرة رفع البيرة احتفالًا.

أصدرت العلامة التجارية علبة خاصة للاحتفال بالذكرى الخمسين ليوم الأرض ، وذكرت أنها ستتبرع بجزء من عائدات مبيعات البيرة إلى Earth Day Canada. منذ إطلاقها ، وعدت أيضًا أنه بحلول عام 2025 ، سيتم تصنيع جميع منتجاتها باستخدام الكهرباء المتجددة فقط.

ماستركارد - تحالف الكوكب الذي لا يقدر بثمن

يعد شعار Mastercard "الذي لا يقدر بثمن" أحد أشهر الشعارات في العالم ، وفي يوم الأرض 2021 ، خصصوا هذا الشعار لقضية أكثر استدامة - الحفاظ على الكوكب.

مع تحالف Priceless Planet ، تعهدت Mastercard بالتزامها بترميم 100 مليون شجرة بحلول عام 2025. هذه مهمة كبيرة ، ولهذا السبب تدعو العلامة التجارية الأفراد والشركات للانضمام والمساعدة. وقد جئوا حقًا إلى الطاولة.

تفتخر Mastercard بشركاء في هذه المبادرة مثل Barclays و Citibank و Lyft و PGA Tour و Philippine Airlines. إنها حملة بالغة الأهمية لا تقدر بثمن مكافآتها حقًا.

يوم الأرض سعيد!

يوم الأرض هو مجرد واحد من العطلات السنوية العديدة في تقويم التسويق حيث يمكن للعلامات التجارية التقاط المزاج العام وبث رسالة حقيقية حول موضوع ذي مغزى. في يوم الأرض ، نتذكر كيف أن كوكبنا فريد من نوعه وثمين ولا يمكن الاستغناء عنه. استلهم من الحملات المذهلة المذكورة أعلاه ، واغتنم الفرصة لعرض مكانة علامتك التجارية في الاستدامة. إنها طريقة رائعة للتواصل مع المستهلكين المهتمين بالأرض اليوم.